公交廣告行業發展趨勢 公交廣告行業深度調研

• 曾燕 2023年10月12日 來源：互聯網 1468 97
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公交廣告行業作為優勢媒體資源,城市公交車體廣告是具有極強的流動性、號召力和影響力的區域性廣告媒體。它的表現形式具有信息的強制接觸、受眾的有效針對、訴求的頻繁流動、視覺的強力沖擊、廣泛的到達覆蓋、直觀的高可信度、生動完美的視覺形象、深刻持久的傳播效果、

公交廣告行業發展趨勢

公交廣告行業作為優勢媒體資源,城市公交車體廣告是具有極強的流動性、號召力和影響力的區域性廣告媒體。它的表現形式具有信息的強制接觸、受眾的有效針對、訴求的頻繁流動、視覺的強力沖擊、廣泛的到達覆蓋、直觀的高可信度、生動完美的視覺形象、深刻持久的傳播效果、強烈的現代感等諸多特點。

面對數字化的發展環境和新興的移動互聯網的影響，創新數字媒體應用已經成為很多公交媒體經營公司持續發展、保持競爭優勢的核心能力之一。而數字化廣告所帶來的數字化媒體傳播和營銷模式的重構也成為公交媒體行業未來發展的必由趨勢。

公交廣告行業深度調研

據中研普華產業研究院出版的《2023-2028年中國公交廣告行業深度調研與發展趨勢預測研究報告》統計分析顯示：

目前，公交已經是我國交通系統中不可缺少的一部分，這也為國內公交廣告行業的發展提供了必要條件。不斷增長的運行里程，較為龐大的人流量 ,十分廣泛的覆蓋區域，形成了得天獨厚的傳播優勢，使得公交成為一個充滿巨大潛力的廣告市場。公交廣告市場得益于中國經濟的飛速發展，城市人口聚集的越來越多，本著實惠便利、綠色出行的宗旨，公交車依然是大眾出行的主要交通工具。有人流量的地方，就有廣告商機。

公交廣告是大眾化的宣傳媒介，它的信息是投向整個市場的，受眾不會受到社會階層和經濟狀況等條件的限制。其他媒介則必須具備有電視機，具有閑暇時間的人才能看到，而只有有文化且訂了報紙的人才能讀到報刊廣告。然而幾乎每個人，只要走到戶外，無論他是誰，無論他有心無心，他必然會或多或少的接觸到公交廣告所發出的訊息。這是公交廣告優于其他媒介廣告的一大特點。

作為城市居民出行必不可缺的交通工具之一，公交廣告一直以來都受到了許多廣告主的關注和青睞。公交媒體在城市的形成與壯大過程中一直發揮著積極的促進作用。近年來更是得益于大規模城鎮化進程的持續推進,三四線城市內的公交媒體觸達將得到大幅提升。

公交媒體廣告誕生于生活場景之中，也隨著場景的延展、創新和更替而改變著發展軌跡。雖然在互聯網高速發展的初期，公交媒體廣告因受到互聯網的沖擊，在網絡廣告崛起的時期經歷過低迷，但互聯網廣告達到一定瓶頸期，線上流量攀升乏力時，公交媒體廣告整體規模從負增長回升至正增長，再次躍入廣告主的眼簾。

我國公交廣告行業發展前景依舊巨大,中國已成為全球第三大廣告市場。公交廣告市場廣告支出增幅將達21.29%,遠超美國、日本、德國、英國等發 達國家。數字媒體和無線終端技術為廣告公司進一步發展提供了契機 近幾年,數字媒體和無線終端技術的運用在廣告市場呈現迅猛的發展態勢,網絡、手機、數字電視、商務樓宇廣告、地鐵大屏幕等形式的數字 媒體廣告的效用已得到越來越多。

公交廣告作為戶外廣告中的佼佼者，曝光率高、覆蓋人群大，無論是品宣還是營銷效果都極其出色。公交廣告作為戶外廣告的細分一類，其市場發展也持續向好，市場規模占據著整個戶外廣告市場接近30%的比重。因此深受中小企業廣告主的喜愛。

據不完全統計，中國公交客車行業凈利率約為3.97%。公交客車作為公共基礎設施，主要由當地政策采購，客車廠商的議價能力較弱，其盈利能力較低。

當中國全速邁向未來的時候，歐洲的電動車革命仍停滯不前。倫敦雖然也想將自己的公交車電動化，然而得截至2030年。現在倫敦只有四條公交線路換成了電動公交車。紐約甚至計劃定到2040年才完成零排放的電動公交車更換。

公交廣告行業從公交車身廣告、公交座椅套廣告、車載電視等傳統形式逐漸衍生出公交APP廣告、電子站牌等新型廣告形式，公交廣告行業一直在跟著現代化進程改進和完善自身。

在線下眾多的流量高地中，“公交”場景不可忽視，全年上百億次的客運量，通過新穎有趣的創意，不斷提高品牌聲量，建立品牌年輕化的形象。國內公交不斷增長的運行里程，極為龐大的人流量，十分廣泛的覆蓋區域，形成了得天獨厚的傳播優勢，使得公交成為一個充滿巨大潛力的廣告市場。

隨著5G商用時代的到來，AI、VR、AR等熱點技術日益成熟，數字化在公交媒體領域內的應用將愈發廣泛，其在傳播形式上的突破和創新融合也會愈發強烈。因此，廣告投放變得精細而個性，大數據+AI有效實現了目標群體的精準定位，廣告主可根據受眾的特點針對性地投放廣告。逐步了解人們的動線和特性，以達到精準而創意性地針對不同人群來投放不同內容。

數字化時代為公交媒體賦予了更多創意的可能，也塑造了屬于自身的核心媒體價值。相信通過與電信運營商、大型互聯網公司的深度合作，深入運用大數據等新興技術，不斷探索、優化、提升自身價值，必將大放異彩。

未來行業市場發展前景和投資機會在哪?欲了解更多關于行業具體詳情可以點擊查看中研普華產業研究院的報告《2023-2028年中國公交廣告行業深度調研與發展趨勢預測研究報告》。由中研普華研究院撰寫，本報告對我國公交廣告行業的供需狀況、公交廣告發展現狀、公交廣告子行業發展變化等進行了分析，重點分析了公交廣告行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、公交廣告行業的發展建議、公交廣告行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。公交廣告報告還綜合了行業的整體發展動態，對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

公交廣告行業研究報告旨在從國家經濟和產業發展的戰略入手，分析公交廣告未來的政策走向和監管體制的發展趨勢，挖掘公交廣告行業的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產業規模、產業結構、區域結構、市場競爭、產業盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發展方向。

在形式上，公交廣告報告以豐富的數據和圖表為主，突出文章的可讀性和可視性，避免套話和空話。報告附加了與行業相關的數據、公交廣告政策法規目錄、主要企業信息及公交廣告行業的大事記等，為投資者和業界人士提供了一幅生動的公交廣告行業全景圖。

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  2023-2028年中國公交廣告行業深度調研與發展趨勢預測研究報告

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