2023中國電動牙刷市場調研 電動牙刷行業市場發展空間分析

• 周迅 2023年10月25日 來源：互聯網 739 44
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目前我國電動牙刷市場分為四大類廠商：第一類是以飛利浦、歐樂B等為代表的海外高端品牌，第二類是以usmile、素士為代表的專業的國產新貴品牌，第三類是以剃須刀龍頭品牌飛科、傳統口腔護理品牌舒客、佳潔士為代表的存在協同效應的個護品牌，第四類是以海爾、美的、米家

電動牙刷是一種清潔牙齒的工具，是牙刷的一種，其能夠產生自動而快速的刷毛震動，以前后震蕩或者以旋轉的方式震蕩(刷頭往順時針和逆時針的方向交替轉動)，從而達到潔牙的效果，電動牙刷主要由可充電干電池、微型直流電機、電池盒、牙刷頭、金屬護板和套筒等組成。電動牙刷行業產業鏈上游環節為牙刷絲、塑料外殼材料、電機和電池等組成結構;中游環節為各類電動牙刷的生產和制造;下游環節為商超、專賣店、電商和零售等銷售渠道。

電動牙刷在中國發展已有20余年。前有飛利浦、歐樂B等外資品牌一早入局，后有高露潔、舒克以及黑人等依靠自身對口腔護理領域的優勢，進入電動牙刷賽道。

此外，傳統家電行業美的、互聯網公司小米等也不甘落后，紛紛在電動牙刷領域占領一席之地。淘寶平臺中，搜索電動牙刷，不同品牌均打出“聲波電動”“全自動”“續航強”等賣點，而具有類似“殺菌/防菌”“高效清潔”“美白拋光”等功能的品牌更是不勝枚舉。

有消費者表示，其入手的第一款電動牙刷品牌是飛利浦，“券后價格約300元，除噪音比較大以外，沒毛病”。不過，該消費者在去年跟風入手了一款同等價位的網紅電動牙刷，“刷頭有些軟，總感覺刷不干凈”。“其實，電動牙刷的口感在于個人體驗，除了飛利浦、歐樂B等高端價位產品有技術優勢，其他品牌基本上無太大差別，只不過在振幅、刷頭口感上略有不同，適合自己的就是最好的。”一名測評過電動牙刷的博主透露。

根據中研普華產業研究院發布的《2022-2027年中國電動牙刷市場深度調查研究報告》顯示：

2023中國電動牙刷市場調研 電動牙刷行業市場發展空間分析

目前我國電動牙刷市場分為四大類廠商：第一類是以飛利浦、歐樂B等為代表的海外高端品牌，第二類是以usmile、素士為代表的專業的國產新貴品牌，第三類是以剃須刀龍頭品牌飛科、傳統口腔護理品牌舒客、佳潔士為代表的存在協同效應的個護品牌，第四類是以海爾、美的、米家為代表的國內綜合類家電品牌。

為推動中國電動牙刷滲透率的提升，企業紛紛推出兒童款電動牙刷，主張從小培養護牙習慣。從兒童電動牙刷市場份額占比看，近年來基本維持在9%左右。2022年第一季度中國電動牙刷線上平臺零售額占比中，平臺電商達到50%，專業電商占比為25%，抖音占比為20%。

在市場區域分布情況方面，全球電動牙刷市場可以分為北美、亞太、歐洲、南美和非洲等地區，據調研分析，近幾年北美地區占據全球電動牙刷市場的份額較大，最新數據顯示，2021年北美地區的市場占比約為35%，為全球首位;其次是亞太和南美分別占據第二和第三的位置，同年兩者的市場比重分別為21%和16%;歐洲和非洲地區占全球電動牙刷市場的份額位于其后，分別占比10%和6%，其他地區合計占比12%。

就全球電動牙刷細分市場而言，在全球市場規模不斷擴張之下，各細分市場所占的比重也呈現波動變化的趨勢，根據數據顯示，目前全球電動牙刷市場主要由可充電電池和不可充電電池兩大細分市場所構成。

近年來，隨著大健康理念的逐漸普及，人們對口腔健康關注增加，電動牙刷作為口腔護理產品的主流產品，國內外市場滲透率不斷攀升。國外市場電動牙刷滲透率主要集中在發達國家，市場成熟，市場容量大。2020年我國市場滲透率為8%，遠低于發達國家，我國存在較大的市場增長空間。美國等發達國家的電動牙刷普及率可達到33%-52%之間。尼爾森報告預測顯示，至2023年，我國市場電動牙刷市場滲透率將達到28%，我國電動牙刷行業未來市場空間廣闊。

本報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家商務部、國家發改委、國家經濟信息中心、國務院發展研究中心、國家海關總署、全國商業信息中心、中國經濟景氣監測中心、中國行業研究網、全國及海外多種相關報紙雜志的基礎信息等公布和提供的大量資料和數據，客觀、多角度地對中國電動牙刷市場進行了分析研究。

報告在總結中國電動牙刷行業發展歷程的基礎上，結合新時期的各方面因素，對中國電動牙刷行業的發展趨勢給予了細致和審慎的預測論證。報告資料詳實，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為電動牙刷企業在激烈的市場競爭中洞察先機，能準確及時的針對自身環境調整經營策略。

了解更多行業數據詳情，可以點擊查閱中研普華產業研究院的《2022-2027年中國電動牙刷市場深度調查研究報告》。

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