綜藝節目作為觀眾閑暇時間的娛樂選擇之一，電影、電視劇、旅游、劇本殺、短視頻等其他休閑娛樂方式是綜藝節目的競爭對手，特別是在疫情后，線下娛樂、旅游出行市場反彈，綜藝節目也亟須證明自己的價值。
綜藝節目作為觀眾閑暇時間的娛樂選擇之一，電影、電視劇、旅游、劇本殺、短視頻等其他休閑娛樂方式是綜藝節目的競爭對手，特別是在疫情后，線下娛樂、旅游出行市場反彈，綜藝節目也亟須證明自己的價值。
今年第三季度，因《封神第一部》受益的不僅只有投資出品方北京文化，其帶來的衍生綜藝《封神訓練營》讓播出平臺芒果TV增加了熱度，同時也為當下的綜藝市場帶來新的啟示。
衍生綜藝，即從原生綜藝節目中衍生而來的新綜藝節目，內容上跟原生綜藝多有關聯。在觀眾席中占有一席之地以前，衍生綜藝長期存在于綜藝市場上，但普遍知名度不高、存在感不強。近兩年來，衍生綜藝才逐漸“有了姓名”，掀起了水花。
在藝恩數據近日發布的《2023Q3綜藝市場研究報告》中，在與2022年第三季度綜藝市場的對比中，影視劇衍生綜藝在此前的數量為零，而在今年暑期，電影《封神第一部》、網絡劇《七時吉祥》《大宋少年志》均推出了衍生綜藝。
多位業內人士表示，衍生綜藝更像是電影或劇集的售后產品，如果開發得當，能建立起與觀眾的情感紐帶、實現平臺拉新，提升會員轉換率。但如果內容枯燥，反而會對影視劇本身造成負面影響。同時，只有電影或者劇集在觀眾群體中產生了強烈反響時，在此基礎上誕生的綜藝節目才會有意義，否則衍生綜藝就會變成制作方的一廂情愿。
根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國綜藝節目行業市場前瞻與未來投資戰略分析報告》顯示：
綜藝節目是一種綜合多種藝術形式并帶有娛樂性的電視節目樂?，F在逐漸產生互聯網綜藝節目，脫胎于傳統電視綜藝節目依托于互聯網的方式進行傳播，是一種新興的綜藝形式。
綜藝節目分類來看，按照渠道劃分，可以分為電視綜藝節目和網絡綜藝節目;按照綜藝節目內容劃分，其可以分為戶外真人秀、音樂類綜藝、體育類綜藝、團隊養成類、美食類綜藝、喜劇類綜藝、情感類綜藝、脫口秀綜藝、職業體驗類。
從行業來看，整個中國綜藝節目市場規模已在2017年達到頂峰，在此之后，由于電視臺廣告收入下降及電視綜藝節目播出數量下降，電視綜藝節目市場規模有所下滑，至2020年達到374億元。
2021年以來，《關于進一步加強“飯圈”亂象治理的通知》、《關于開展文娛領域綜合治理工作的通知》及《關于進一步加強文藝節目及其人員管理的通知》等一系列監管重錘的推出，也使得文娛行業備受打擊。2022年電視綜藝節目收入約388億元。
我國電視類綜藝節目行業市場細分結構來看，一直以來都是電視綜藝節目占據市場主要地位。然而，近些年來隨著國內互聯網的普及以及網民數量的擴大，電視綜藝節目市場規模占綜藝節目總市場比重呈現下降態勢，其市場份額逐漸被網絡綜藝節目掠奪，國內網絡綜藝市場規模占比則逐步擴大。
《2023Q3綜藝市場研究報告》顯示，“綜N代”上線數量占比為49%，但播映指數前十名的“綜N代”節目，其平均播映指數與去年同期相比，沒有明顯提升，這意味著亟須找到破局之法。在該份報告中，播映指數排名前十的全部綜藝節目中，有7部為“綜N代”。
2023Q3全網綜藝大盤流量同比下降，累計正片有效播放80億，降幅7%;其中電視綜藝有效播放27億，同比下降24%;網絡綜藝有效播放53億，同比上漲4%。
具體到平臺層面，騰訊視頻在更綜藝正片有效播放共19億，位居第一，芒果TV有效播放15億為第二，愛奇藝和優酷的有效播放分別為12億和8億，為第三和第四位。
綜藝作為重要的文化娛樂內容，一直是平臺和制作企業生產的重點領域，網絡綜藝的崛起，吸引了更多的網民，分流了電視綜藝的觀眾，創造了更多新就業機會和方向。
近年來，綜藝節目在內容和模式自主創新、引發觀眾共鳴等方面取得亮眼成績。不僅如此，綜藝節目積極探索縱深化、融合化路子，不斷切入各個垂直領域，追求與相關行業的協同效應，成為引領文化風尚的新抓手、新入口。
在經濟高度發達的現代，特別是在經歷過疫情之后，人們對于情感精神層面的追求愈發強烈，這使得我國綜藝節目行業的群眾的觀感需求發生了變化，簡單的純娛樂性的綜藝節目已經無法完全滿足觀眾，而觀眾觀感需求的提升也將倒逼我國綜藝質量不斷提升，綜藝節目也將更多的向著引起觀眾情感共鳴和國民文化、價值輸出邁進。
本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家商務部、國家發改委、國家經濟信息中心、國務院發展研究中心、國家海關總署、全國商業信息中心、中國經濟景氣監測中心、中國行業研究網、全國及海外相關報刊雜志的基礎信息以及綜藝節目行業研究單位等公布和提供的大量資料。
更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國綜藝節目行業市場前瞻與未來投資戰略分析報告》。
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2023-2028年中國綜藝節目行業市場前瞻與未來投資戰略分析報告
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吳澳燕
市場競爭驅動原創網絡綜藝產業升級 2023年中國綜藝節目行業發展現狀分析 
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