《浪姐4》成團名單曝光 綜藝節目行業市場到底怎樣?

• 方蔓桃 2023年7月18日 來源：百度 685 40
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這次成團的前三位都很有實力，也都是被大家認可的，Ella、劉逸云、美依禮芽本就都是唱跳型的歌手，其它姐姐也都不錯，但相比起來這三位綜合方面是最專業的。

綜藝節目行業市場到底怎樣?暑期火爆全國的綜藝節目《浪姐4》成團夜出道名單新鮮出爐，根據馬欄山的最新咨詢成團成員總共有11位姐姐，分別是：陳嘉樺Ella(冠軍)、劉逸云(亞軍)、美依禮芽(季軍)、謝娜(隊長兼年度乘風創始人)、朱珠、芝芙、劉惜君、黃麗玲、盧靖姍、龔琳、賈靜雯。

這次成團的前三位都很有實力，也都是被大家認可的，Ella、劉逸云、美依禮芽本就都是唱跳型的歌手，其它姐姐也都不錯，但相比起來這三位綜合方面是最專業的。

其實對視頻平臺來說，開發一檔新綜藝是復雜且困難的。綜藝生產始終面向用戶，但當下處于分眾時代，用戶審美多元又多變，如何保證新綜藝是用戶所想所看是綜藝創作的第一大難題;而且新綜藝意味著未經確定、沒有標桿，不僅要考量試錯風險，還要考慮廣告主是否買單。

綜藝節目行業市場深度分析

經過近幾年的高速發展，網絡原創視聽節目已經成為網絡文藝的重要組成部分，成為網絡視聽發展的新動力、新引擎。2020年以來，網絡綜藝創作生產進一步繁榮發展，數量趨于穩定，題材、類型豐富多元，創作生產精品意識進一步增強，積極擺脫“有意思沒意義”的創作慣性，內容品質進一步提升，市場投資規模進一步擴大，網絡綜藝正能量引導創作，呈現創新發展的新特點、新景象。據統計，2015-2018年，我國網絡綜藝節目數量規模快速增長，到2018年，全國新上線網絡綜藝節目241檔，為近年最高。2019年以來，隨著我國網絡綜藝市場發展趨勢平穩，疊加疫情影響，全國新上線網絡綜藝節目數量規模有所回落，到2021年，全國新上線網絡綜藝節目215檔。

2021年中國網絡綜藝與電視綜藝上線數量基本平分秋色，電視綜藝上線數量占49%;網絡綜藝上線數量占51%，其中季播占了45%。

國家廣電總局發布《關于做好電視上星綜合頻道節目編排和備案工作的通知》《關于加強真人秀節目管理的通知》《關于進一步加強電視上星綜合頻道節目管理的通知》等文件，對綜藝節目過度娛樂化等問題進行持續治理。2021年9月，中宣部發布《關于開展文娛領域綜合治理工作的通知》，進一步廓清文娛領域風氣。

多重新政下，國內綜藝節目面臨整體調性的轉型。作為文藝作品的一部分，綜藝節目可帶來的價值與社會意義越來越受到重視。因而在廣電總局發布的一系列對于偶像選拔類節目、藝人、飯圈管理的政策影響下，平臺和內容創作思路都在作出調整。尤其是2021年下半年以來，淡化明星流量，關注平凡人日常，倡導生活質感、人文情懷的電視綜藝多了起來，并收獲一定口碑。

新一輪“限娛令”有望出臺，這在短期內將會影響到國內主要上星臺(如湖南衛視、浙江衛視、江蘇衛視等幾大衛視)的收視率，甚至還會直接影響到這些上星臺的廣告收益，進而影響向這些上星臺提供內容、策劃、執行等傳媒公司的自身利益。但是，長期來看，這也將促使上星臺重新審視自身對電視節目內容的架構，以便能夠更好地進行節目創新。

綜藝節目的形態也開始追求輕松、治愈和專業。音樂類節目中，《時光音樂會》以0.68%的直播關注度沖到排行第三，小眾民歌節目《春天花會開》同樣進入前十。推理類節目成為綜藝新寵，從《明星大偵探》開始的偵探宇宙進一步擴大，各大平臺先后推出同題競爭節目，主打IP沉浸式推理的《萌探探探案》系列，劇式推理的《開始推理吧》，燒腦程度日益內卷。綜藝節目不再追求大而全，更多選擇深耕小眾市場，找準屬于自己的受眾群體。這顯然是綜藝市場的及時轉向，也代表了國產綜藝終于走出了盲目追求高預算大制作的粗放發展，真正回歸內容導向，開始重視模式創新。

我國網絡綜藝節目行業收入主要來自廣告收入與衍生品收入，包括向消費品品牌進行IP授權以及各種形式的IP運營收入。隨著中國視頻平臺用戶日益關注視頻內容的質量和原創性，網絡視頻平臺開始注重專業制作的內容或聯合制作的內容，以滿足觀眾不斷變化的需求。因此2016-2020年我國網絡綜藝市場規模從151億元增長至173億元，網絡綜藝節目數量從102個增長至125個。

過去綜藝是To B的生意，廣告主買單，那對廣告主來說，自然是更認可有大制作人或者名導背書的綜藝，意味著安全、效果有保證。但這種思維并不利于新人的挖掘和打造——行業更多的資源流向了頭部創作者，新人無法出頭、好的創意難以面世，內容生產受到影響、行業也青黃不接。

解決人才儲備的難點，需要更科學的組織決策和系統的人才培養機制，讓優秀的創作者能收獲應有的回報、新人有被認識的機會。

我們看到，各大視頻平臺都在積極挖掘、培養外部創制人才，以注資、合作的方式深度綁定。愛奇藝多年以來與米未緊密綁定，從《奇葩說》《樂隊的夏天》到《一年一度喜劇大賽》建立了持續穩定的合作。這一趨勢在其他平臺也得到驗證：騰訊投資了偵偵日上(《明星大偵探》《密室大逃脫》系列老團隊小盒子工作室)，雙方共同推出推理類綜藝《開始推理吧》;優酷則是燦星的主要網綜合作平臺。

綜藝類節目的播出比重繼續上升，達到近幾年的最高值6.4%，在觀眾收視中的比重也繼續上升至10.1%;資源使用效率達到57%，雖然相比前兩年略有下滑，但與其他各類型節目相比仍最高。播出比重與收視比重雙雙創出新高也說明無論是電視臺還是觀眾，都更看好綜藝節目。

我國綜藝節目市場規模達到頂峰后出現波動，由于電視臺廣告收入下降以及電視綜藝節目播出數量下降，電視綜藝市場規模出現輕微下降，數據顯示，2020年我國電視綜藝市場規模為374億元，網絡綜藝市場規模為173億元;預計2021年市場規模分別增長至383億元與180億元。

從市場表現來看,偶像選秀綜藝包攬前二，《創造營2021》力壓《青春有你3》,成為內娛最后一個選秀年的頭號玩家，播映指數分別為70、68.4，披荊斬棘的哥哥播映指數為65.1;向往的生活第五季播映指數為65;這!就是街舞第四季播映指數為63.2;王牌對王牌第六季播映指數為62.8;萌探探探案播映指數為62.1;令人心動的offer第三季播映指數為62;乘風破浪的姐姐第二季播映指數為61.5;脫口秀大會第四季播映指數為61.5。

獨播成為網絡綜藝的主要播出模式，"規模+播放表現”的雙劍合力形成了長視頻的階梯式格局,騰愛芒占據第一陣營。從獨播網絡綜藝上線數量來看,騰訊視頻上線數量最多,愛奇藝和芒果緊隨其后，獨播網絡綜藝數量分別為69檔、53檔。芒果TV、優酷、Bilibili、搜狐獨播網絡綜藝數量分別為47檔、28檔、8檔、3檔。

我國電視綜藝行業收入主要來自廣告、分授權與衍生品收益。截至2020年我國電視綜藝廣告收入為222億元，分授權收益為113億元，衍生品收益為39億元;預計2021年我國電視綜藝廣告、分授權與衍生品收益均有所增加。

但同時，恢復投放力度的廣告主有了新的訴求。在投放內容的選擇上，大金主還是會投S級大綜藝，但其他的廣告主還是相對謹慎，傾向于小而美的垂類綜藝，想要用更少的預算獲得更好的效果。在趨勢與玩法上，董軒羽表示，今年以來廣告主明顯更注重國民情緒的共振，想要借助綜藝內容傳遞品牌價值觀;此外則是更注重場景化營銷的契合。

廣告主的投放思路變化可以在《種地吧》中一探究竟。《種地吧》在沒有大熱題材和一線明星的加持下仍贏得了元氣森林、金龍魚、銀鷺等12家品牌的青睞。這一方面是因為《種地吧》的“母題”更厚重，宏觀上的農耕文化、人人都能共鳴的“做事就有回報”，都能讓品牌找到相關聯的價值觀;另一方面，在玩法上長綜藝+vlog+直播的形式也讓品牌的曝光渠道疊加，十位少年種地、生活的場景也給了品牌植入的氣口，比如勞作了一天的少年回到家之后，喝一口元氣森林，便自動“加滿元氣”，品牌植入更生動自然。

綜藝節目行業市場前景分析

隨著綜藝節目行業競爭的不斷加劇，大型企業間并購整合與資本運作日趨頻繁，國內外優秀的綜藝節目企業愈來愈重視對行業市場的分析研究，特別是對當前市場環境和客戶需求趨勢變化的深入研究，以期提前占領市場，取得先發優勢。

網絡綜藝節目的競爭加劇，大量同質化、低俗化網絡綜藝節目已經無法在播得受眾青睞，視頻網站需要通過更多具有新鮮元素、具有多樣性特色的節目來吸引受眾，而做到這一點也需要進行大力的原創網絡綜藝市場節目開發。為此視頻網站也會積極配合國家腳步，進行積極的網絡綜藝節目探索，爭取實現多樣性和個性化發展，以及實現網絡綜藝產業升級。

如果綜藝節目企業想抓住機遇，并在合適的時間和地點發揮最佳作用，綜藝節目行業的報告包含大量的數據、深入分析、專業方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業的趨勢、風險和機遇。在未來的競爭中擁有正確的洞察力，就有可能在適當的時間和地點獲得領先優勢。

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