市場規模達15073億元!合規、質量提升、技術創新成為直播電商行業大勢所趨

• 陳觀秋 2023年11月6日 來源：中新網 中國青年網 中國商報 經濟日報 397 19
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2022年中國直播電商市場規模進一步上升至15073億元。直播電商利用豐富的視頻信息推介，一些原本難以在線上銷售的非標品也“走進了”直播間;合規、質量提升、技術創新成為直播電商行業大勢所趨。

直播電商行業市場有多大?作為互聯網新經濟業態，直播電商已經成長為電子商務市場最大增長點之一。直播電商可能是近年來發展最快的一條賽道。2020年新冠疫情襲來，激發了直播電商行業的活力，市場規模大增至9610億元，同比增長122%;2021年中國直播電商市場規模約為13165億元，同比增長37%。2022年中國直播電商市場規模進一步上升至15073億元。

數據顯示，2022年杭州網絡零售額破萬億元，占浙江省當年網絡零售額的38.8%，已有綜合類和垂直類頭部直播平臺32家、主播近5萬人，直播相關企業注冊量超5000家，數量列全國第一，帶動就業超100萬人。

杭州市直播電商協會正式成立

近日，杭州市直播電商協會成立大會暨第一次會員大會召開。會議審議通過了《杭州市直播電商協會章程》(草案)、《杭州市直播電商協會選舉辦法》(草案)、《杭州市直播電商協會組織機構設置》(草案)、《杭州市直播電商協會內部管理制度》(草案)，并按章程選舉杭州市直播電商協會第一屆理事會理事及協會會長、副會長、秘書長。

據介紹，杭州市直播電商協會將秉持與會員企業“共創共建 共享共進”的理念，聚焦直播電商行業面臨的挑戰與機遇，從行業規范與標準、人才培養與人才庫建立、直播新技術應用、直播從業人員的資質核定、社會責任引導、直播內容與場景法律合規，行業相關政策法規解讀與宣貫等方多個面，共同建立健全直播電商行業高標準，高覺悟的運營與服務生態，推動行業健康有序發展，助力杭州打造“直播電商第一城”。

去年以來，從國家層面到地方政府出臺多部規范性文件和監管措施，保護消費者權益和維護市場秩序，同時相關部門積極制定政策引導、扶持行業發展，為直播電商行業健康蓬勃發展打造積極的政策環境。與此同時，各大直播電商平臺通過自我監管快速響應和靈活調整，及時更新和修訂治理規則，有效增強了行業自律、提升用戶體驗和信任度，促進了行業的可持續發展。

直播電商行業深度分析

《直播電商行業高質量發展報告(2022—2023年度)》藍皮書顯示，2022年至2023年，我國網絡零售市場持續穩步增長。伴隨著用戶規模的持續擴大及交易額不斷攀升，直播電商行業正經歷著迅速變革和發展，交易額、場次數、觀看人次和直播商品數也呈現持續增長態勢，直播電商成為商家推廣產品、吸引消費者的重要途徑。

藍皮書顯示，直播電商行業正處在從流量驅動階段向內容和品牌驅動階段的轉變中，直播電商利用豐富的視頻信息推介，一些原本難以在線上銷售的非標品也“走進了”直播間;合規、質量提升、技術創新成為直播電商行業大勢所趨。

直播電商是一種新型的電子商務形式，它利用直播作為主要渠道來進行營銷，為用戶提供更加豐富、直觀、實時的購物體驗，具有高度互動性、專業性和高轉化率等優勢，是數字化時代下電子商務的新產物。

直播電商產業鏈參與者可以分為商家、平臺、用戶以及包括 MCN 機構、主播等在內的服務商。在所有參與者中， 平臺方處于核心地位，服務商為主要參與方。服務商的前臺部分為達人主播，憑借自身流量和影響力為品牌進行 產品銷售;服務商中的 MCN 機構為主播提供全鏈條服務，包括選品、直播間流程管理以及投流等，并從商家處 收取服務費，同時大量商家會對店鋪自播進行外包，大多通過年框合作協議或按時長付費的方式尋求專業代運營 服務。

據中研產業研究院《2023-2028年中國直播電商行業深度分析及發展前景預測報告》分析：

從產業鏈的核心平臺方看，平臺主要通過提供產品曝光、交易保障、商品管理以及需求對接、流量分配等 功能獲取收入，收入主要來源于買量收入和交易服務傭金。

從直播用戶來看，根據中國互聯網絡信息中心發布的《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至 2022 年 12 月，短視頻用戶規模達 10.12 億，同比增長 7770 萬，增長率為 8.3%，在整體網民中的占比為 94.8%。2022 年網絡直播用戶規模 7.51 億，成為僅次于短視頻的網絡視聽第二大應用。網絡直播已經深入娛樂、教育、商業等多個領域，未來發展前景廣闊。

直播電商的出現，則為農村打開了一扇窗，讓“數商興農”成為如今鄉村振興的重要力量。

《“十四五”電子商務發展規劃》提出，擴大農村電商覆蓋面，到2025年農村電商交易額達到2.8萬億元;推動直播電商、短視頻電商等電子商務新模式向農村普及;支持農村居民開展多種形式的電子商務創業就業;鼓勵各地因地制宜開展品牌設計、市場營銷、電商應用等專業培訓。

報告根據直播電商行業的發展軌跡及多年的實踐經驗，對行業未來的發展趨勢做出審慎分析與預測。我們的報告包含大量的數據、深入分析、專業方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業的趨勢、風險和機遇。在未來的競爭中擁有正確的洞察力，就有可能在適當的時間和地點獲得領先優勢。

想要了解更多直播電商行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年中國直播電商行業深度分析及發展前景預測報告》。

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