藍(lán)牙音箱行業(yè)市場競爭狀況及市場預(yù)測分析

• 吳澳燕 2023年11月6日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 338 15
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2022年中國藍(lán)牙音箱整體市場規(guī)模約為74.18億元，其中家用藍(lán)牙影響市場規(guī)模約為71.82億元，占據(jù)了絕大數(shù)份額，專用藍(lán)牙音箱市場規(guī)模約為11.8億元。

藍(lán)牙音箱是將藍(lán)牙技術(shù)應(yīng)用在傳統(tǒng)數(shù)碼和多媒體音箱上，讓使用者可以免除惱人電線的牽絆，自在地以各種方式聆聽音樂。自從藍(lán)牙音箱問世以來，隨著智能終端的發(fā)展受到手機(jī)平板等用戶的廣泛關(guān)注。

隨著中國宏觀經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇，部分人群對美好生活的悅己型消費(fèi)陸續(xù)恢復(fù)，中國家庭音響產(chǎn)品市場開始活躍起來，并出現(xiàn)復(fù)蘇反彈的跡象，特別是回音壁和藍(lán)牙音箱市場。

2023年前三季度，中國藍(lán)牙音箱在線上監(jiān)測市場(不含抖快等內(nèi)容電商)的累計(jì)銷量為1206萬臺，同比增長2.2%;銷額為33.4億元，同比增長4.3%。

事實(shí)上，自4月份以來，受戶外便攜音箱和家居式音箱的推動，線上市場即開始逐月同比增長至今，復(fù)蘇勢頭明顯。

不同于回音壁產(chǎn)品外觀的同質(zhì)性，藍(lán)牙音箱市場差異化競爭的主要賣點(diǎn)就在外觀上，更加新潮和更具個(gè)性化外觀的產(chǎn)品更能捕獲消費(fèi)者的購買興趣。哈曼卡頓、Marshall和B&O憑借各自的高顏值產(chǎn)品在今年實(shí)現(xiàn)了份額增長。國產(chǎn)新晉品牌Morrorart也憑借歌詞音箱、壁畫音箱等各類藝術(shù)化的音箱產(chǎn)品搶奪了不少國際老牌廠商的市場份額。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年藍(lán)牙音箱行業(yè)深度分析及投資價(jià)值研究咨詢報(bào)告》顯示：

藍(lán)牙音箱以便攜音箱為主，外形一般較為小巧便攜，藍(lán)牙音箱技術(shù)也憑借其方便人的特點(diǎn)逐漸被消費(fèi)者重視和接納，市面上常見藍(lán)牙音箱多為單聲道音箱(單揚(yáng)聲單元)，同時(shí)也涌現(xiàn)了一些音質(zhì)優(yōu)異的多聲道音箱(兩個(gè)或兩個(gè)以上揚(yáng)聲單元)。

藍(lán)牙音箱主要優(yōu)勢為應(yīng)用廣泛，智能終端設(shè)備應(yīng)用了藍(lán)牙功能，就能便捷、快速地連接藍(lán)牙音箱，進(jìn)行數(shù)據(jù)傳輸或語音通信藍(lán)牙音箱廣泛普及;兼容性好、操作簡易，藍(lán)牙音箱使用不需要固定的基礎(chǔ)設(shè)施，操作者只需要啟動程序，進(jìn)行與藍(lán)牙音箱的配對便可實(shí)現(xiàn)設(shè)備連接，操作簡易、便利;攜帶便利。

2022年中國藍(lán)牙音箱整體市場規(guī)模約為74.18億元，其中家用藍(lán)牙影響市場規(guī)模約為71.82億元，占據(jù)了絕大數(shù)份額，專用藍(lán)牙音箱市場規(guī)模約為11.8億元。

藍(lán)牙音箱行業(yè)主要集中在華東地區(qū)主要原因?yàn)榻?jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，消費(fèi)能力較強(qiáng)。大量的中產(chǎn)階級和年輕人群體對于高質(zhì)量音響和便攜式音頻設(shè)備的需求較高，為藍(lán)牙音箱市場提供了廣闊的發(fā)展空間，其占比為36.04%。

藍(lán)牙音箱行業(yè)市場競爭狀況及市場預(yù)測分析

2022年上半年中國智能音箱市場銷量為1483萬臺，同比下降27.1%，銷售額為42億元人民幣，同比下降16.2%。

上半年帶屏智能音箱市場銷量為589萬臺，同比下降24.3%，銷量占比接近40%，達(dá)到歷史新高。其中運(yùn)營商渠道作為帶屏智能音箱主要銷售渠道在市場下滑時(shí)期展現(xiàn)出較強(qiáng)的渠道韌性，利用廣闊的渠道縱深，結(jié)合產(chǎn)品迭代向更深層次的市場進(jìn)行下沉推廣，2022年上半年渠道銷量保持平穩(wěn)發(fā)展，渠道銷量份額同比明顯提升。而線上、線下公開零售渠道，受到嘗鮮熱潮退卻后需求下滑造成的沖擊，上半年市場份額明顯收縮。

在藍(lán)牙音箱剛開始進(jìn)入市場的初期，由于技術(shù)相對較新且生產(chǎn)規(guī)模較小，均價(jià)相對較高。因此，在此階段，藍(lán)牙音箱的均價(jià)較高;隨著技術(shù)的進(jìn)步和市場競爭的加劇，制造成本逐漸降低。同時(shí)，更多的企業(yè)進(jìn)入市場，增加了供應(yīng)量。

伴隨音箱升級迭代需求增加，千元級高端市場發(fā)展機(jī)會將逐步展開。除專業(yè)音頻制造商外，科技廠商通過高端型號積極拓展千元以上價(jià)位段布局，市場份額快速提升。從產(chǎn)品類型上看，帶屏音箱市場將通過屏幕尺寸、顯示清晰度、觸控靈敏度及攝像頭分辨率等配置升級，提升設(shè)備觀感及交互體驗(yàn)，向高端升級;無屏音箱市場主要通過強(qiáng)化音頻播放功能，提升設(shè)備音質(zhì)和設(shè)計(jì)感，拓展高端市場需求。

目前，我國藍(lán)牙音箱市場呈現(xiàn)出國際綜合性巨頭、海外品牌與本土品牌共存的局面，行業(yè)競爭格局分散。行業(yè)企業(yè)大致可分為三大梯隊(duì)，其中第一梯隊(duì)的有JBL、哈曼卡頓和漫步者等品牌;第二梯隊(duì)業(yè)績表現(xiàn)與第一梯隊(duì)存在差距，但格局較為穩(wěn)定，主要包括B&O、馬歇爾、BOSE、索愛等企業(yè);第三梯則為其它中小型企業(yè)，品牌數(shù)量眾多，差異化有限。

便攜式藍(lán)牙音箱是藍(lán)牙音箱行業(yè)主流產(chǎn)品，占據(jù)60%以上的份額。由于便攜式藍(lán)牙音箱具有更輕便、更適合戶外活動、性價(jià)比更高的優(yōu)勢而逐漸獲得市場認(rèn)可，所以在移動信息娛樂系統(tǒng)的需求不斷增長以及智能手機(jī)全面普及的背景下，全球便攜式藍(lán)牙音箱市場進(jìn)一步擴(kuò)大。

隨著移動智能手機(jī)、智能家居等消費(fèi)電子設(shè)備的迅速發(fā)展普及，以及視頻、音頻內(nèi)容的高速增長，帶動藍(lán)牙音箱市場需求持續(xù)擴(kuò)大，尤其是中國市場未來幾年的藍(lán)牙音箱市場需求增速較高。根據(jù)SIG數(shù)據(jù)顯示，2021年藍(lán)牙音箱出貨量趨近3.5億臺，預(yù)計(jì)2025年出貨量將增長至4.23億臺。

本研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計(jì)局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟(jì)信息中心、國務(wù)院發(fā)展研究中心、國家海關(guān)總署、全國商業(yè)信息中心、中國經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測中心、中國行業(yè)研究網(wǎng)、國內(nèi)外相關(guān)報(bào)刊雜志的基礎(chǔ)信息以及藍(lán)牙音箱專業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。

更多行業(yè)詳情請點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年藍(lán)牙音箱行業(yè)深度分析及投資價(jià)值研究咨詢報(bào)告》。

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  2023-2028年藍(lán)牙音箱行業(yè)深度分析及投資價(jià)值研究咨詢報(bào)告

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