2023戶外品類銷售增長近20% 我國戶外運動市場細分賽道布局

• 黃江 2023年11月6日 來源：新浪 453 23
• 繁體

業內人士指出，在政策加持下，我國戶外運動市場體現出了巨大的增長潛力，企業正在積極布局各個細分賽道，但目前市場仍然處于“初級階段”，服務標準尚不完善，消費者參與深度有待培育，產業發展有待各方共同發力。

戶外運動相關企業新增103.5%、戶外運動設施相關企業新增96.64%、上半年戶外運動領域融資事件數提升至體育產業總數的30.8%……最新的行業報告顯示，2022-2023年，我國戶外運動產業逐步恢復，戶外運動市場增長強勁，眾多企業紛紛加強對戶外運動裝備、賽事服務等細分賽道的投入。

2023戶外品類銷售增長近20%

業內人士指出，在政策加持下，我國戶外運動市場體現出了巨大的增長潛力，企業正在積極布局各個細分賽道，但目前市場仍然處于“初級階段”，服務標準尚不完善，消費者參與深度有待培育，產業發展有待各方共同發力。

9-10月迪卡儂戶外徒步、露營、滑雪等大戶外品類銷售態勢良好，銷量同比增長接近20%，且呈現穩步上升趨勢。

探路者相關負責人也表示，戶外服飾對比去年同期實現了大跨步增長，沖鋒衣作為拳頭品類，連續三年持續增長。

國家發展改革委消息顯示，據統計，今年9月以來，消費點評平臺“戶外徒步”關鍵詞的搜索量比去年同期增長370%，線上購物平臺釣魚裝備銷量增長153%，自駕露營裝備銷量增長167%。

近期舉辦的2023中國戶外運動產業大會發布了《中國戶外運動產業發展報告(2022-2023)》(以下簡稱《報告》)，《報告》指出，戶外運動企業盈利能力不斷增強，2020年至2022年，7家戶外運動上市公司凈利潤加總分別達5.4億元、6.4億元、7.5億元，2021和2022年分別增長18.22%、17.65%。

暑熱天氣并沒有影響年輕人出游的熱情，電商平臺618大促開啟之后，運動戶外成為了最受歡迎的品類之一，從京東618數據銷售來看，帳篷/墊子/桌椅銷量同比增長35%，戶外背包銷量同比翻倍。唯品會618開啟一周以來，防曬衣銷量同比增長 96%，徒步/登山/越野鞋銷量同比增長 54%，沖鋒衣銷量同比增長 264%，從品牌來看，主打戶外生活方式的品牌蕉下銷售額同比增長超46%，防曬服、防曬口罩、太陽鏡等產品表現突出。

2023戶外用品市場銷量現狀調查

在各個電商平臺的618大促中，夏日消費的熱度正在隨著溫度一起升高。接下來，隨著高考結束、暑假到來，夏日消費預計還將增添新的亮點。同時，在消費復蘇的大背景下，夏日消費的火爆也能夠帶動戶外運動、夏季潮搭等消費熱點，推動消費市場迎來新熱潮。

618期間，在旺盛消費需求和商場營銷活動的雙重加持下，國產運動鞋品類與去年同期相比銷售增長了30%，箱包品類增長了53%。蕉下、新秀麗、波司登、crocs、李寧等多個品牌在銀泰百貨的銷售增幅超40%。

進入半夏天氣逐漸升溫，疊加即將到來的暑期，商場內防曬用品、防曬用具熱銷。根據銀泰百貨的數據，防曬相關商品中，防曬霜銷售同比增長了45%;防曬衣銷售同比增長了71%;防曬帽遮陽傘等具備遮陽功能的商品銷售同比增長了75%。5月份至今，僅遮陽帽就賣出了近5萬件。

進入6月，蕉下、波司登等季節性品牌迎來銷售旺季。早在618前夕，品牌在商場就已經開始陸續上架新品。數據顯示，與去年同期相比，蕉下在銀泰百貨的銷售額增長了67%。今年品牌拓展了SKU的寬度，尤其增加了日常場景穿著類的防曬衣。僅銀泰百貨武林店一家專柜，618期間一天最多就賣出過近千件防曬衣。

除了主推款“UPF100+”涼感防曬衣，波司登今年還將防曬技術廣泛應用于戶外、潮牌聯名單品，防曬衣更加日常化了。事實證明，消費者不僅追求功能性，也會為設計買單。與去年同期相比，這個618波司登的銷售額增長了一倍多。

除此之外，消費者對于戶外活動的熱情，也帶動了運動鞋這一品類的熱銷。銀泰百貨的數據顯示，特步、李寧在618檔期的銷售額分別增長了43%、48%。截至目前，熱賣前十的單品中，運動潮鞋、籃球鞋占了一半。

根據中研普華研究院《2023-2028年國內戶外用品行業發展趨勢及發展策略研究報告》顯示：

據中國登山協會統計，2018年我國參與戶外運動的人口達到1.5 億，對應戶外參與率為10.4%。

到了2021年底，據國家體育總局等八部門聯合印發的《戶外運動產業發展規劃(2022-2025年)》，我國戶外運動參與人數已超過 4 億人，近兩年戶外參與率快速提升至 28%以上。

更廣泛的參與人群也將激發更大的消費市場，同據《戶外運動產業發展規劃》，到2025年，隨著戶外運動場地設施持續增加，普及程度大幅提升，我國戶外運動產業總規模將超過3萬億元。

毫無疑問，龐大的產業規模對于戶外運動服務提供商，以及戶外用品品牌商等都意味著機會。從攀巖這一項目上看，相關的消費行為還有一個升級過程。

國貨在戶外行業的崛起。以基礎款起家、如今踏入戶外行業的蕉內，今年 618 的預售 GMV 也同比近乎翻倍;主打防曬服的覓橘則成為李佳琦直播間的新寵，在榜單上也占據一席之地。

主流品牌增長強勁，多個新品牌突圍，運動戶外行業一時間炙手可熱。今年天貓 618 預售期間，運動戶外行業下多個細分行業都實現了雙位數或三位數的同比增長，繼續延續了過去 2 年行業的高增長態勢。

這種強勢的表現，也吸引了平臺們的重視。去年天貓 618，戶外品類開始有了單獨的榜單;到了雙 11，" 運動戶外 " 直接被整合為二級類目，并在年初與潮玩、寵物、珠寶一起成為了天貓 " 新四大金剛 "，承擔著阿里核心電商新的增長希望。

很長一段時間，戶外運動在中國都是小眾市場，但疫情令參與戶外的普通人群迅速擴展。

過去 3 年，露營、滑板、垂釣、輪滑、騎行、漿板、沖浪等新興運動先后掀起熱潮——它們在天貓 618 開賣首小時增長均超三位數。

為了承接新的需求，天貓戶外如今已有上百個品類并增加了很多新的葉子品類。去年一年，淘寶天貓平臺上，僅露營一個葉子類目的銷售規模就超過了百億。根據天貓預估，未來 3 年內，戶外各葉子的類目的零售規模能夠達到 500 億左右。

由于消費人群泛化、場景逐漸增多，戶外服飾和裝備正成為一種日常穿搭，開始與時尚結合。過去，功能性是戶外鞋服的唯一訴求，出于標準化和專業性的考慮，戶外鞋服和裝備幾乎都是統一的黑白灰棕，各大品牌的款式也都保持一致。如今，戶外裝備產品變得鮮艷亮眼、設計也更多元。

從預售表現來看，主動擁抱泛戶外人群的北面、蕉下、蕉內、始祖鳥、Ohsunny 等都進入此次天貓 618 預售榜的前十。

《2023-2028年國內戶外用品行業發展趨勢及發展策略研究報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業的供需狀況、發展現狀、行業發展變化等進行了分析，重點分析了行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、行業的發展建議、行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了行業的整體發展動態，對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

• 相關深度報告REPORTS

  

  2023-2028年國內戶外用品行業發展趨勢及發展策略研究報告

  中研普華的整份研究報告向您詳盡描述您所處的行業形勢，為您提供詳盡的內容。中研普華在其多年的行業研究經驗基礎上建立起了完善的產業研究體系，一整套的產業研究方法一直在業內處于領先地位，...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡