2024年中國盲盒行業市場環境及投資趨勢分析

• 吳澳燕 2023年11月13日 來源：互聯網 725 43
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盲盒經濟的興起主要得益于兩個方面的因素。首先，互聯網和移動設備的普及使得人們更容易獲取和分享信息。與此同時，社交媒體平臺如微博、抖音等提供了一個廣泛的社區，讓用戶可以與他人分享自己的購物體驗。這些因素共同作用下，盲盒經濟快速成長，已經成為了一個龐大的

盲盒行業概況

盲盒，是指消費者不能提前得知具體產品款式的玩具盒子，具有隨機屬性。盲盒作為一種潮流玩具，精準切入年輕消費者市場。眾多如考古盲盒、文具盲盒、美妝盲盒、零食盲盒等“盲盒+”商業模式也迅速產生。

盲盒經濟是指由盲盒游戲或盲盒衍生品等衍化出來的經濟現象。盲盒具有不確定的刺激會加強重復決策的特點，很容易讓人上癮。因此一時間盲盒成了讓人上癮的存在。就這點來看，這和買彩票頗為相像，都有賭運氣的成分。

盲盒經濟的興起主要得益于兩個方面的因素。首先，互聯網和移動設備的普及使得人們更容易獲取和分享信息。與此同時，社交媒體平臺如微博、抖音等提供了一個廣泛的社區，讓用戶可以與他人分享自己的購物體驗。這些因素共同作用下，盲盒經濟快速成長，已經成為了一個龐大的市場。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國盲盒行業市場發展環境與投資趨勢分析報告》顯示：

近年來，盲盒相關產品受到不少年輕消費者青睞，以盲盒為代表的潮流玩具正成為新一代年輕人休閑、交流的重要載體，2022年潮玩市場規模達到478億元。

在受眾方面，一線城市女白領和Z世代大學生是盲盒消費的主力。女性消費者占盲盒消費人群的62.6%。從職業分類來看，職業白領占比49.7%，在讀學生占比28.6%，從年齡來看，18歲-24歲人群占比最高，達37.6%，25歲-34歲人群占比達37.3%。從城市分布來看，新一線城市人群更鐘愛盲盒消費，占比達24.9%，一線城市人群占比23.3%。

隨著“盲盒+”商業模式迅速發酵，通過盲盒形式銷售商品或者提供服務的領域還在不斷增加。同時，盲盒經營過程中的過度營銷、信息不透明、虛假宣傳、“三無”產品、售后服務不到位等問題也逐漸凸顯，需要予以規范引導。

市場監管總局印發的《盲盒經營行為規范指引(試行)》(以下簡稱《指引》)，明確了盲盒經營禁售清單，為盲盒經營劃出紅線，推動盲盒經營者加強合規治理。

盲盒消費群體調研分析

中產階層是潮玩盲盒消費的主體。職業方面以白領為主(占54.42%);學歷方面以大學學歷為主(占83.83%)。在我國新發展階段,擴大中產階層、構建國內國際雙循環背景下,潮流玩具零售企業需要不斷提升產品質量和體驗,以滿足規模不斷增長的中產階層的需求。

理性消費仍是潮玩盲盒消費的主旋律。調研數據顯示,過去一年購買潮玩盲盒總花費在1000元以下的消費者占31.11%,購買潮玩盲盒總花費在5000元以下消費者占64.03%。這與中產階層消費者的理性、注重實用特征密不可分。中產階層具有良好的教育背景以及較高的社會地位,她/他們追求消費品質,但不盲從廣告和營銷,量入為出,理性消費。

調研結果顯示,社交和自我愉悅是消費者購買潮玩盲盒的主要動機,而非交易投資。46.78%的消費者認為驚喜感是其購買潮玩盲盒的重要原因,38.95%的消費者認為購買潮玩盲盒是因為有其喜歡的IP,21.64%的消費者認為購買潮玩盲盒是因為和親友一起選購有趣。但關于送人和交易投資,多數消費者認為這并不是其購買潮玩盲盒的主要動機,僅有1.47%的消費者將二手交易視為購買動機。

2024年中國盲盒行業市場環境及投資趨勢分析

企查查數據顯示，全國范圍內潮玩相關現存企業超5000家，2021年共新注冊近2000家相關企業，同比增長228.83%。截至8月中旬，2022年共新注冊潮玩相關企業數量超2000家。

盲盒迎合了“Z世代”的消費需求，近年來，盲盒市場巨大的發展潛力吸引了大量資本涌入。企查查數據顯示，近十年，我國共有79個潮玩相關產品獲得融資，合計發生融資141次，總披露融資金額過百億。其中，被稱為“盲盒第一股”的泡泡瑪特十年融資達到十次左右。

盲盒的頭部品牌商主要為泡泡瑪特、52toys、若態若來等均有盲盒產品在售，其中泡泡瑪特是目前結構體系最完善的一家，2020年12月已經在港交所完成上市。

從銷售額來看，2022年盲盒TOP5品牌集中度為70%，比2021年再提高1%;TOP10品牌集中度為75.1%，TOP20品牌集中度為81.2%，均較2021年有所上升。從一定程度上說明，隨著潮玩市場火熱，盲盒細分領域內參與者數量有所增長，但是新進入者尚無能力撼動行業龍頭地位，因此TOP5集中度沒有下降。

中國盲盒潮流玩具未來發展趨勢主要分成兩點，分別是線上線下“雙軌并行”和二手交易市場將得到進一步發展。

本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家商務部、國家發改委、國家經濟信息中心、國務院發展研究中心、工信部、中國行業研究網、全國及海外多種相關報紙雜志的基礎信息等公布和提供的大量資料和數據，客觀、多角度地對中國盲盒市場進行了分析研究。

報告在總結中國盲盒發展歷程的基礎上，結合新時期的各方面因素，對中國盲盒的發展趨勢給予了細致和審慎的預測論證。報告資料詳實，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為盲盒企業在激烈的市場競爭中洞察先機，能準確及時的針對自身環境調整經營策略。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國盲盒行業市場發展環境與投資趨勢分析報告》。

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  2023-2028年中國盲盒行業市場發展環境與投資趨勢分析報告

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