第一章 盲盒的基本概述?? 1

1.1盲盒的相關概念???? 1

1.1.1盲盒???? 1

1.1.2盲盒經濟???? 1

1.1.3ip?? 1

1.2盲盒商品的特殊性 2

1.2.1強驚喜感???? 2

1.2.2強社交屬性? 2

1.2.3強溢價性???? 2

1.3盲盒產品要素構成 3

1.3.1盲盒ip 3

1.3.2實體形象???? 4

1.3.3外包裝? 5

1.3.4故事???? 5

1.3.5收藏卡片???? 6

第二章 2021-2023年中國盲盒行業發展環境分析??? 8

2.1宏觀經濟環境 8

2.1.1國內生產總值???? 8

2.1.2對外經濟分析???? 9

2.1.3固定資產投資???? 10

2.1.4經濟走勢預測???? 11

2.2政策監管環境 12

2.2.1相關利好政策???? 12

2.2.2盲盒經營規范???? 12

2.2.3平臺管理規范???? 13

2.2.4地區監管動態???? 14

2.3消費環境分析 14

2.3.1人均消費支出???? 14

2.3.2消費結構分析???? 15

2.3.3市場消費刺激???? 15

2.4社會環境分析 16

2.4.1生活節奏加快???? 16

2.4.2群體關系淡化???? 16

2.4.3地域性別差異???? 17

第三章 2021-2023年盲盒行業發展背景——潮流玩具（潮玩）行業發展分析 18

3.1國際潮玩行業發展綜況 18

3.1.1市場規模狀況???? 18

3.1.2市場結構分析???? 18

3.1.3區域關注特征???? 19

3.1.4市場競爭格局???? 19

3.1.5行業發展趨勢???? 19

3.2中國潮玩行業發展綜況 20

3.2.1產品的分類? 20

3.2.2產品的功能? 20

3.2.3產業鏈構成? 20

3.2.4各環節分成? 21

3.2.5行業發展歷程???? 21

3.3中國潮玩市場運行情況 21

3.3.1市場規模狀況???? 21

3.3.2區域消費特征???? 22

3.3.3重點細分市場???? 23

3.3.4市場供需情況???? 23

3.3.5消費群體特點???? 24

3.3.6主要銷售渠道???? 25

3.4中國潮流玩具市場競爭格局 25

3.4.1企業數量規模???? 25

3.4.2市場集中度分析? 25

3.4.3企業競爭格局???? 26

3.4.4區域競爭格局???? 26

3.4.5主流平臺對比???? 27

3.5中國潮玩市場前景及趨勢預測???? 28

3.5.1市場發展前景???? 28

3.5.2市場規模預測???? 28

3.5.3行業發展趨勢???? 29

3.5.4行業發展重點???? 29

第四章 2021-2023年中國盲盒行業發展分析???? 31

4.1中國盲盒行業發展綜況 31

4.1.1產業鏈結構分析? 31

4.1.2行業發展歷程???? 31

4.1.3產品接受程度???? 32

4.2中國盲盒市場運行情況 32

4.2.1市場熱度走勢???? 32

4.2.2市場銷售渠道???? 32

4.2.3市場價格區間???? 33

4.2.4市場發展規模???? 33

4.3中國盲盒市場競爭分析 34

4.3.1企業數量規模???? 34

4.3.2市場集中度分析? 34

4.3.3市場競爭格局???? 35

4.4中國盲盒行業切入電商市場 36

4.4.1盲盒電商模式概述???? 36

4.4.2平臺借力盲盒營銷???? 36

4.4.3典型盲盒電商平臺???? 36

4.4.4盲盒電商的發展潛力? 37

4.4.5盲盒電商的發展方向? 37

4.5中國盲盒行業發展存在的問題???? 38

4.5.1行業發展問題???? 38

4.5.2動力不足問題???? 38

4.5.3市場發展亂象???? 39

4.5.4體驗維度問題???? 39

4.5.5規制困境分析???? 40

4.6中國盲盒行業發展的相關對策???? 41

4.6.1注重產品創新???? 41

4.6.2提高使用性能???? 41

4.6.3增強用戶粘度???? 42

4.6.4規制完善措施???? 43

4.7中國盲盒市場中消費者權益的保護???? 44

4.7.1盲盒消費投訴情況???? 44

4.7.2消費者權益保護問題? 44

4.7.3消費者權益保護對策? 44

第五章 2021-2023年中國盲盒行業消費調查分析??? 46

5.1盲盒市場消費情況調查分析 46

5.1.1普及程度洞察???? 46

5.1.2消費影響因素???? 46

5.1.3受歡迎的產品???? 47

5.1.4主要購買動機???? 47

5.1.5主要購買渠道???? 48

5.1.6潛在消費動因???? 48

5.1.7消費滿意度情況? 48

5.2盲盒市場消費者畫像分析???? 49

5.2.1消費者性別? 49

5.2.2消費者職業? 50

5.2.3消費者年齡? 50

5.2.4消費者身份特征? 50

5.2.5消費者城市分布? 50

5.3盲盒重要消費群體——z世代消費特征分析???? 51

5.3.1z世代人群規模?? 51

5.3.2z世代興趣特征?? 51

5.3.3z世代消費特征?? 51

5.3.4z世代心理需求?? 52

5.3.5盲盒契合z世代需求? 52

第六章 2021-2023年中國盲盒行業核心——ip開發與授權?? 53

6.1ip產品品類???? 53

6.1.1文學類ip???? 53

6.1.2游戲類ip???? 53

6.1.3形象類ip???? 53

6.1.4品類比較???? 53

6.2ip開發???? 55

6.2.1ip開發的類別????? 55

6.2.2ip開發的核心????? 55

6.2.3ip開發的困境????? 56

6.2.4ip開發的對策????? 56

6.3ip授權???? 56

6.3.1ip授權的內涵????? 56

6.3.2ip授權許可方式? 57

6.3.3ip授權的模式????? 57

6.3.4ip授權相關流程? 58

6.3.5ip授權市場規模? 58

6.4ip運營???? 59

6.4.1ip的運營模式????? 59

6.4.2第三方ip運營??? 59

6.4.3ip運營的問題????? 60

6.4.4ip運營的建議????? 60

6.5潮玩ip行業發展綜況??? 60

6.5.1潮玩ip生命周期 60

6.5.2ip是潮玩的核心? 61

6.5.3ip潮玩品牌案例? 61

6.5.4知名潮玩形象ip 62

第七章 2021-2023年中國盲盒與相關業態融合發展 64

7.1盲盒+餐飲????? 64

7.1.1盲盒餐飲形式???? 64

7.1.2餐飲企業布局???? 64

7.1.3典型案例介紹???? 64

7.1.4應用缺陷分析???? 65

7.1.5相關監管規定???? 65

7.2盲盒+旅游????? 66

7.2.1旅游盲盒主要產品???? 66

7.2.2盲盒旅游發展動因???? 66

7.2.3“機票盲盒”受追捧?? 67

7.2.4旅游盲盒發展思考???? 67

7.2.5旅游盲盒發展重點???? 68

7.3盲盒+圖書????? 68

7.3.1圖書盲盒的發展狀況? 68

7.3.2圖書盲盒營銷的特點? 69

7.3.3圖書盲盒營銷的困境? 69

7.3.4圖書盲盒營銷的路徑? 70

7.3.5圖書盲盒營銷的趨勢? 70

7.4盲盒+數字藏品????? 70

7.4.1數字藏品行業概覽???? 70

7.4.2數字藏品與盲盒結合? 71

7.4.3數字藏品+盲盒產品動態?? 71

7.4.4數字藏品+盲盒發展展望?? 71

7.5盲盒+考古????? 72

7.5.1博物館推出相關盲盒? 72

7.5.2考古盲盒文創案例???? 73

7.5.3考古盲盒市場潛力???? 73

7.6盲盒+動漫????? 74

7.6.1動漫產業發展概述???? 74

7.6.2動漫盲盒主要特點???? 74

7.6.3動漫盲盒ip的塑造??? 75

7.6.4動漫盲盒的銷售邏輯? 75

7.6.5動漫企業的布局動態? 76

7.6.6動漫盲盒的未來展望? 76

7.7盲盒+影視????? 76

7.7.1影視產業發展概述???? 76

7.7.2影院布局動漫盲盒???? 77

7.7.3影視公司推出盲盒產品???? 77

7.7.4影視ip衍生品開發策略??? 77

第八章 2021-2023年中國盲盒市場營銷分析???? 78

8.1盲盒營銷背后的消費心理機制???? 78

8.1.1現代消費群體的社會心態? 78

8.1.2追求物質與心理雙重滿足? 78

8.1.3順從與抗爭衍生的社交價值???? 78

8.2“盲盒+”營銷模式分析?????? 79

8.2.1模式基本內涵???? 79

8.2.2模式具體應用???? 80

8.2.3模式發展問題???? 80

8.2.4模式發展建議???? 80

8.3盲盒市場營銷特點及對策分析???? 81

8.3.1產品消費特征???? 81

8.3.2市場營銷主體???? 81

8.3.3營銷內容形式???? 82

8.3.4主要營銷渠道???? 82

8.3.5市場營銷問題???? 82

8.3.6市場營銷對策???? 83

8.4盲盒營銷的主要手段???? 83

8.4.1跨界營銷???? 83

8.4.2場景營銷???? 84

8.4.3饑餓營銷???? 84

8.5盲盒品牌營銷策略分析 85

8.5.1觸發吸引策略???? 85

8.5.2行動促成策略???? 85

8.5.3酬賞激勵策略???? 85

8.5.4投入互動策略???? 86

8.6盲盒企業營銷案例分析——泡泡瑪特為例 87

8.6.1企業盲盒營銷布局???? 87

8.6.2企業盲盒營銷策略???? 87

8.6.3企業盲盒營銷問題???? 88

8.6.4企業盲盒營銷建議???? 88

第九章 盲盒行業典型企業/平臺發展分析??? 89

9.1泡泡瑪特 89

9.1.1企業發展概況???? 89

9.1.2經營效益分析???? 89

9.1.3業務經營分析???? 89

9.1.4財務狀況分析???? 91

9.1.5核心競爭力分析? 93

9.1.6公司發展戰略???? 94

9.2奧飛娛樂 94

9.2.1企業發展概況???? 94

9.2.2經營效益分析???? 94

9.2.3業務經營分析???? 95

9.2.4財務狀況分析???? 95

9.2.5核心競爭力分析? 96

9.2.6公司發展戰略???? 97

9.3金運激光 97

9.3.1企業發展概況???? 97

9.3.2經營效益分析???? 98

9.3.3業務經營分析???? 98

9.3.4財務狀況分析???? 99

9.3.5核心競爭力分析? 100

9.3.6公司發展戰略???? 101

9.452toy???? 101

9.4.1企業發展概況???? 101

9.4.2經營效益分析???? 102

9.4.3業務經營分析???? 102

9.4.4財務狀況分析???? 102

9.4.5核心競爭力分析? 103

9.4.6公司發展戰略???? 103

9.5ip小站???? 103

9.5.1企業發展概況???? 103

9.5.2經營效益分析???? 104

9.5.3業務經營分析???? 104

9.5.4財務狀況分析???? 104

9.5.5核心競爭力分析? 105

9.5.6公司發展戰略???? 105

9.619八3???? 105

9.6.1企業發展概況???? 105

9.6.2經營效益分析???? 105

9.6.3業務經營分析???? 106

9.6.4財務狀況分析???? 106

9.6.5核心競爭力分析? 106

9.6.6公司發展戰略???? 107

9.7rolife?????? 107

9.7.1企業發展概況???? 107

9.7.2經營效益分析???? 108

9.7.3業務經營分析???? 108

9.7.4財務狀況分析???? 108

9.7.5核心競爭力分析? 108

9.7.6公司發展戰略???? 109

第十章 2021-2023年中國盲盒行業投融資分析 110

10.1潮玩行業融資情況分析????? 110

10.1.1整體融資規模?? 110

10.1.2單筆融資金額?? 110

10.1.3融資輪次分析?? 111

10.1.4融資區域分布?? 112

10.1.5主要融資事件?? 112

10.1.6投資熱點分布?? 113

10.1.7投資主體分布?? 113

10.2盲盒行業投融資動態分析?? 114

10.2.1toycitya+輪融資????? 114

10.2.2禮多多獲得風險投資?????? 115

10.2.3“子非魚”a+輪融資?????? 115

10.2.4metal盲盒a輪融資? 115

10.2.5“元氣瑪特”a+輪融資?? 116

10.2.6“拆拆樂”天使輪融資??? 116

10.3盲盒行業投融資風險分析?? 117

10.3.1經濟運行風險?? 117

10.3.2政策監管風險?? 117

10.3.3競爭風險分析?? 118

10.3.4市場產品風險?? 118

10.3.5用戶流失風險?? 119

10.3.6模式發展風險?? 119

10.3.7法律風險分析?? 119

第十一章 對2023-2028年中國盲盒行業發展前景及趨勢預測????? 120

11.1中國盲盒行業發展機遇及前景?? 120

11.1.1盲盒消費市場潛力??? 120

11.1.2盲盒行業發展挑戰??? 120

11.1.3盲盒行業發展前景??? 121

11.2中國盲盒行業發展趨勢及路徑預測?? 122

11.2.1盲盒市場四大發展趨勢??? 122

11.2.2盲盒市場發展熱點預測??? 122

11.2.3盲盒行業規范化發展趨勢?????? 123

11.2.4盲盒企業未來發展路徑??? 123

11.3對2023-2028年中國盲盒行業發展預測分析? 124

11.3.12023-2028年中國盲盒行業發展的影響因素分析?????? 124

11.3.22023-2028年中國盲盒行業規模預測??? 124

圖表目錄

圖表：2022年盲盒ip排行榜??? 3

圖表：2019-2022年國內生產總值及其增長率?????? 8

圖表：2019-2022年國內對外貿易總額及其增長情況?? 9

圖表：2019-2022年國內固定資產投資（不含農戶）及其增長率?????? 10

圖表：2019-2022年中國人均盲盒支出消費（元）?????? 14

圖表：2019-2022年國際潮玩行業市場規模（億美元）?????? 18

圖表：2019-2022年中國潮玩行業市場規模（億元）?? 22

圖表：2022年中國潮玩行業細分市場???? 23

圖表：2022年中國潮玩行業競爭格局???? 27

圖表：2023-2028年中國潮玩行業市場規模預測（億元）?? 28

圖表：2021-2022年中國盲盒潮流玩具價位?? 33

圖表：2019-2022年中國盲盒行業市場規模（億元）?? 33

圖表：2021-2022年中國盲盒潮流玩具市場集中度（天貓平臺）?????? 35

圖表：盲盒消費影響的因素?????? 46

圖表：2022年中國潮流玩具行業性別消費特征???? 49

圖表：2020-2023年中國ip授權市場規模（億元）???? 58

圖表：以sonnyangel為例的盲盒行業生命周期??? 61

圖表：2022年泡泡瑪特業務分析???? 90

圖表：2021-2022年泡泡瑪特營收分析?? 91

圖表：2021-2022年泡泡瑪特凈利潤分析?????? 91

圖表：2021-2022年泡泡瑪特毛利率分析?????? 92

圖表：2022年泡泡瑪特財務狀況分析???? 93

圖表：2021-2023年第一季度營收狀況?? 95

圖表：2021-2023年第一季度凈利潤狀況?????? 96

圖表：2021-2023年第一季度毛利率?????? 96

圖表：2021-2023年第一季度營收狀況?? 99

圖表：2021-2023年第一季度凈利潤狀況?????? 99

圖表：2021-2023年第一季度毛利率?????? 100

圖表：若來合作品牌??? 109

圖表：2018-2023年中國潮玩行業單筆最大融資情況（單位：起）?? 110

圖表：2018-2023年中國潮玩行業單筆最大融資情況（單位：億元）?????? 110

圖表：2018-2023年中國潮玩行業融資輪次分析?? 111

圖表：2018-2023年中國潮玩行業融資輪次分析?? 112

圖表：2021-2023年潮玩行業主要投融資事件匯總?????? 112

圖表：2023-2028年中國盲盒行業規模預測?? 125