2023體育用品行業市場發展現狀調研分析

• 黃文玉 2023年11月14日 來源：中國海關 中國文教體育用品協會 285 11
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體育用品，就是在進行體育教育、競技運動和身體鍛煉的過程中所使用到的所有物品的統稱。隨著社會的發展，生活水平的提高，人們越來越意識到健康和運動的重要性。這些因素將會推動國內體育用品市場在未來幾年內繼續保持高速發展。

近年來，隨著全民健身熱度的不斷升溫為中國體育產業提供了廣闊的市場容量，作為體育產業發展的基礎分支的體育用品業也藉此實現快速發展。中國已成為世界最大的體育用品基地，體育用品行業也逐步進入穩定增長的成熟期。

體育用品，就是在進行體育教育、競技運動和身體鍛煉的過程中所使用到的所有物品的統稱。隨著社會的發展，生活水平的提高，人們越來越意識到健康和運動的重要性。這些因素將會推動國內體育用品市場在未來幾年內繼續保持高速發展。這些健身場所和設施的建設大大改善了城鄉群眾的健身環境，帶動了群眾健身組織的建設和健身活動的開展。將全民健身運動的普及到鄉村和社區。

體育用品一詞和體育一詞的出現是緊密相連的。體育，指的是以身體活動為手段的教育，直譯為身體的教育，簡稱為體育。我國體育歷史悠久，但“體育”卻是一個外來詞。它最早見于20世紀初的清末。1902年左右，一些在日本留學的學生從日本傳來了“體育”這一術語。隨著西方文化不斷涌入我國，學校體育的內容也從單一的體操向多元化發展，課堂上出現了籃球、田徑、足球、網球、棒球等。產業鏈方面，體育用品行業的上游主要關于橡膠、塑料、皮革等原材料;中游主體則是運動服飾、健身器材、運動護具等體育用品;下游是體育用品的相關應用場景，包括文娛活動、體育培訓、體育賽事等。

體育用品行業市場發展現狀調研分析

中國已成為世界最大的體育用品基地，體育用品行業也逐步進入穩定增長的成熟期，2020年中國體育用品制造行業營業收入達1340.33億元，較2019年增加了162.54億元，同比增長13.8%，2021年上半年中國體育用品制造行業營業收入已完成771.07億元。

近年的中國運動鞋服市場滲透率正在逐年提升;中國運動鞋服市場滲透率由2017年的11.5%增長至2021年的16.2%，增加了4.7個百分點。隨著全民健身和體育競賽活動的有序開展，體育產業實現了較大程度恢復。從體育產業總體來看，2021年中國體育產業總規模(總產出)為31175億元，增加值為12245億元，同比增速分別是13.9%、14.1%。

數據顯示，2020年中國體育用品制造行業營業收入占文教體育用品制造業營業總收入的比例快速增長，2020年中國體育用品制造行業營業收入占文教體育用品制造業營業總收入的40.47%，較2020年增長了2.41%，2021年上半年中國體育用品制造行業營業收入占文教體育用品制造業營業總收入的44.12%。

從細分市場來看，2020年中國專項體育器材及配件制造營業收入為434.95億元;健身器材制造營業收入為395.19億元;其他體育用品制造營業收入為278.08億元;球類制造營業收入為141.34億元;運動防護用具制造營業收入為90.76億元。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年體育用品市場發展現狀調查及供需格局分析預測報告》顯示：

2020年中國專項體育器材及配件制造營業收入占體育用品制造行業營業總收入的32.45%，占比最大;健身器材制造營業收入占體育用品制造行業營業總收入的29.48%;球類制造營業收入占體育用品制造行業營業總收入的10.55%;運動防護用具制造營業收入占體育用品制造行業營業總收入的6.77%。隨著中國體育用品制造行業營業收入的增加，利潤總額也隨之增長，2020年中國體育用品制造行業利潤總額達92.35億元，較2019年增加了1.40億元，同比增長1.5%，2021年上半年中國體育用品制造行業利潤總額已完成43.2億元。

數據顯示，在增加值方面，2021年的中國體育用品及相關產品制造業增加值為3433億元，較2020年底增長了9.2%。2021年，中國運動鞋服零售額為3718億元，占了全服裝市場規模比例的13.4%;其中，運動鞋零售額為2151億元，運動服零售額達到1567億元。此外，2021年中國健身器材行業完成營業收入478億元。

傳統實體終端銷售模式體育用品零售渠道已經進入多元化渠道模式階段，大型體育用品商城、體育用品大賣場開始出現。但隨著零售實體終端不斷增加與市場競爭激烈加劇，體育用品實體終端店因店鋪租賃成本上升、庫存壓力較大等挑戰而利潤空間下降;網絡銷售模式得以快速發展，網購商城不斷涌現，體育用品網購已漸成趨勢。

全球體育用品業正朝著大眾體育用品、新型體育運動用品及高科技體育用品等方向發展，且各國體育用品均表現不俗，在國民經濟中均處于較高地位。在我國，體育用品行業的發展正朝著多元化、多層次化的方向發展，青少年體育用品、老年人體育用品、時尚體育用品等都將是未來最具投資前景的領域，且隨著體育用品行業的發展和產品的不斷升級，體育用品產業在中國國民經濟中的地位也將不斷提升。

數據顯示，2023年1-8月中國體育用品及設備出口金額為1007740.1萬美元，相比2022年同期減少了234790萬美元，同比下降18%。2023年8月中國體育用品及設備出口金額為120271.8萬美元，相比2022年同期減少了11838.1萬美元，同比下降7.4%。2022年8月中國體育用品及設備出口金額為132109.9萬美元。

體育用品行業市場未來發展趨勢

本土體育品牌如今已走到十字路口，市場環境已經不允許企業犯錯了。而從幾家發布公告的企業來看，都不約而同地采取了審慎的應對策略。特步針對存貨過剩問題，已采取多項謹慎措施，并通過調整分銷商及加盟商的產品供應，采取審慎的訂貨方針來保持自己分銷渠道的營業表現和盈利能力。并繼續整合分銷網絡，以優化資源分配并提高分銷渠道整體營運效率。國內市場發展空間已經很有限，而東南亞等新興市場機會更多，或將成為這些企業未來發展的一個方向。

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