旅游演出行業發展分析：2027年旅游演藝市場規模將回到65億元

• 郭夢 2023年11月21日 來源：互聯網 361 16
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中國演出行業協會發布的數據顯示，今年前三季度，全國營業性演出場次達34.24萬場，較去年同期增長278.76%;演出票房收入315.41億元，較去年同期增長453.74%。

中國演出行業協會發布的數據顯示，今年前三季度，全國營業性演出場次達34.24萬場，較去年同期增長278.76%;演出票房收入315.41億元，較去年同期增長453.74%。

今年以來，演唱會、音樂節熱度不斷升高，新業態、新空間演出明顯增多，旅游演藝市場占比逐步攀升。演出市場表現活躍，為消費市場帶來新的活力。

中國演出行業協會發布的數據顯示，今年前三季度，大型演唱會、音樂節演出場次1137場，觀演人次1145萬，平均跨城觀演率超過60%。

“2023年以來，全國演出市場延續上行趨勢，供給需求旺盛，市場活躍。”中國演出行業協會副會長兼秘書長潘燕分析，大型演唱會、音樂節和小劇場、新空間共同發力，推動演出消費及演出拉動的關聯消費顯著增長。

旅游演出行業發展分析

旅游演藝作為演出市場的一個細分領域，背后依托整個演出/文化娛樂市場的發展，與旅游和景區文化建設緊密相連。對于旅游演藝的界定，學術界有“旅游演出”、“旅游表演”、“旅游演藝”等說法，其中，旅游演藝的說法最為普遍。

旅游演藝是在旅游景區及相關空間內，以室內場景、室外自然或模擬的山水景觀為演出場所，為游客提供的具有一定觀賞性和娛樂性的各類演藝產品。主要類型包括旅游景區實景演出、旅游駐場演出以及主題公園演出等多種形式。

從產業結構來說，中國旅游演藝行業產業鏈包括三部分：產業鏈上游主體為各類資源供應商，包括旅游景區管理提供的場地，演藝公司提供的舞臺設備、節目編排團隊、演職人員;產業鏈中游為旅游演藝運營商，負責旅游演藝項目的運營和營銷環節;產業鏈下游為各分銷商和代理商，以及最終消費群體。

據中研普華產業院研究報告《2023-2028年中國旅游演出行業發展分析與投資前景預測報告》分析

隨著社會的發展、人們生活水平的提高，人們開始注重精神層面的滿足，積極參與各種娛樂活動，其中旅游成為首選，而旅游演藝項目更是受到了越來越多游客的青睞。

旅游業作為國民經濟支柱產業，是一項重要的新興的勞動密集型產業，其為解決勞動力的就業問題起到了重要的作用。近年來，國家及相關部門相繼出臺一系列相關政策促使旅游演藝的發展得到了進一步規范和加強，使旅游演藝的管理水平得到了較大的提高，對規范和促進旅游演藝業的發展發揮了積極作用。

繼大唐不夜城“盛唐密盒”爆火之后，景區沉浸式演出項目的存在感愈發強烈。近年來，各大景區紛紛上新沉浸式演出項目，是旅游市場上一個肉眼可見的變化，“白天看景、晚上觀劇”漸漸成為游客出游的常態。

旅游演藝是文化“在地性”的最佳表達方式之一。一臺演出可以幫助游客快速了解、深度體驗當地文化，旅游目的地也借助這種深入人心、生動活潑的方式展示風土人情、講述當地故事，打造地方亮麗的文化名片。

旅游演藝雖依附于景區而生，仍然對游客顯示出不小的吸引力。中國演出行業協會數據顯示，2023年上半年，旅游演藝演出6.84萬場，票房收入70.55億元，觀眾3911.93萬人次;在7月、8月，全國大中型旅游演藝項目超300個，演出場次超2萬場，接待觀眾超1500萬人次。

在消費復蘇的板塊中，“觀演+旅游”有效地提振了消費、推動了文旅經濟復蘇升級。“能搶到票幸運，跨城也值得。”暑期市場中，無數年輕人開啟了“為一場演唱會奔赴一座城”的模式，跨城觀演成為大型演唱會、音樂節的主要消費趨勢。

今年“雙節”假期，旅游演藝演出表現格外亮眼。據中國演出行業協會票務信息采集平臺數據監測，2023年9月29日至10月6日，全國營業性演出(不含娛樂場所演出)4.42萬場，票房收入20.05億元。其中，旅游演藝演出場次2.14萬場，票房收入10.31億元，該類演出票房占比為市場總量的51%。

旅游演藝作為演出市場的一個細分領域，集文化、娛樂、經濟于一體，帶給人們愉悅體驗的同時，自然能在市場上分得一杯羹。據初步預測2027年旅游演藝市場規模將回到65億元。

旅游演出行業研究報告旨在從國家經濟和產業發展的戰略入手，分析旅游演出未來的政策走向和監管體制的發展趨勢，挖掘旅游演出行業的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產業規模、產業結構、區域結構、市場競爭、產業盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發展方向。

欲了解更多關于旅游演出行業的市場數據及未來行業投資前景，可以點擊查看中研普華產業院研究報告《2023-2028年中國旅游演出行業發展分析與投資前景預測報告》。

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