互聯網營銷行業前景：到2025年互聯網營銷師人才缺口可達4000萬人

• 郭夢 2023年11月30日 來源：互聯網 739 44
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新職業伴隨社會發展的新需求而產生，也跟隨社會發展的腳步而不斷迭代。眼下，技術進步日新月異，創新融入千行百業。人力資源社會保障部預測，到2025年，互聯網營銷師人才缺口可達4000萬人。我們更加重視相關職業人才的管理和培養。

到2025年互聯網營銷師人才缺口可達4000萬人

新職業伴隨社會發展的新需求而產生，也跟隨社會發展的腳步而不斷迭代。眼下，技術進步日新月異，創新融入千行百業。人力資源社會保障部預測，到2025年，互聯網營銷師人才缺口可達4000萬人。我們更加重視相關職業人才的管理和培養。

此前中國信息通信研究院發布的《中國信息消費發展態勢報告》顯示，隨著短視頻、直播帶貨等網絡營銷行業的興起，新興職業不斷涌現。其中，互聯網營銷行業人員數量以每個月8.8%的速度快速增長，他們在幫助眾多中小企業進行產品直播銷售的同時，也帶來了大量廣闊的就業機會。

互聯網營銷行業現狀

互聯網營銷也稱為互聯網廣告，是以互聯網及其技術為基礎，利用數字化的信息和網絡媒體的交互性來實現營銷目標的一種新型市場營銷方式。互聯網廣告形式上包括開屏廣告、橫幅廣告、彈窗廣告、視頻廣告、信息流廣告、搜索引擎廣告等多種多樣。

互聯網營銷服務行業是連接互聯網媒體與廣告主的橋梁，其上游是各類互聯網媒體，提供各類網絡媒體廣告流量資源;下游是各類具有互聯網營銷服務需求的廣告主和廣告代理。

互聯網營銷是基于國民經濟的高度發展和社會分工細化，當下游客戶的業務規模發展到一定階段后，對專業營銷服務的需求日益增加。當前互聯網營銷從營銷目標、營銷策略、營銷創意、營銷效果到銷量都朝著精確數據追蹤和精準投放的目標前進。

互聯網營銷行業屬于開放性行業，沒有嚴格的行業資質管制和準入限制，因此互聯網廣告營銷服務商具有非稀缺性，市場化競爭程度高于傳統營銷行業，互聯網營銷服務商根據自身發展策略、掌握的媒體資源情況參與行業競爭，行業中存在數量較多的能夠為廣告主提供一些個性化服務的中小公司。同時因為行業整體發展較為迅速，與互聯網高度相關的創新型企業不斷進入，策動行業商業模式、技術應用、營銷形式不斷變化，行業競爭較為充分，目前未形成占市場份額極高、具有壟斷地位的單個企業。

據中研普華產業院研究報告《2024-2029年中國互聯網營銷行業市場深度調研與發展趨勢報告》分析

隨著全球互聯網用戶數量的迅猛增長和網絡信息技術的發展，互聯網營銷行業已經發展成為融合信息處理、數據分析、人工智能等前沿知識的高技術產業，推動營銷行業發生重大變革，并成為支撐互聯網行業良性發展的重要因素。

根據國家統計局數據，2022年全年國內生產總值1210207億元，同比增長3.0%，總額破120萬億元，但增速未達預期，有所下滑。其中，第三產業增加值638698億元，同比增長2.3%。全年人均國內生產總值85698元，同比增長3.0%。面對復雜嚴峻的國內外形勢和各類不確定性因素，我國國民經濟頂住壓力持續恢復，盡管增速放緩，但也為互聯網產業發展提供了堅實、穩定的經濟環境基礎。

根據中國互聯網絡信息中心(CNNIC)發布的第51次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》(以下簡稱《網絡報告》)，5G建設加快推進，萬物互聯基礎不斷夯實。截至2022年12月，我國5G基站總數達231萬個，占移動基站總數的21.3%，較2021年12月提高7個百分點;我國移動網絡的終端連接總數達35.28億戶，移動物聯網連接數達到18.45億戶。我國網絡基礎資源持續優化，為互聯網普及率的提升及互聯網產業的發展提供了良好的基建基礎。

在中國經濟高質量發展的帶動下，互聯網平臺企業在人工智能、創新服務等方面加大投入，為企業創造了新的業務增量。百度的“文心一言”、字節跳動的“云雀”、騰訊的“混元”等多個國產大模型產品已經投入應用。百度、騰訊、阿里等企業均在廣告、營銷等業務重點場景有所發力，提供面向廣告主、商家端的效率工具。

互聯網營銷行業前景

隨著行業逐步發展壯大及成熟，行業集中度正日益提高，近年來針對互聯網營銷公司的并購越來越頻繁，市場逐漸開始整合，頭部企業正朝向平臺化開始轉型，從單純以資本及資源驅動的模式轉變為資源、資本、技術、管理共同驅動的模式，馬太效應初步開始顯現，頭部優勢企業不斷鞏固行業領先地位，行業中的中小型企業在競爭中處于相對劣勢。

互聯網營銷行業研究報告旨在從國家經濟和產業發展的戰略入手，分析互聯網營銷未來的政策走向和監管體制的發展趨勢，挖掘互聯網營銷行業的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產業規模、產業結構、區域結構、市場競爭、產業盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發展方向。

欲了解更多關于互聯網營銷行業的市場數據及未來行業投資前景，可以點擊查看中研普華產業院研究報告《2024-2029年中國互聯網營銷行業市場深度調研與發展趨勢報告》。

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