2023數字出版行業未來發展方向及前景分析

• 黃文玉 2023年12月4日 來源：互聯網 國家統計局 550 30
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數字出版產品的傳播途徑主要包括有線互聯網、無線通訊網和衛星網絡等。由于其海量存儲、搜索便捷、傳輸快速、成本低廉、互動性強、環保低碳等特點，已經成為新聞出版業的戰略性新興產業和出版業發展的主要方向。

隨著5G技術的發展，未來的文化消費場景將是什么樣子?數字出版是指利用數字技術進行內容編輯加工，并通過網絡傳播數字內容產品的一種新型出版方式，其主要特征為內容生產數字化、管理過程數字化、產品形態數字化和傳播渠道網絡化。數字出版產品形態主要包括電子圖書、數字報紙、數字期刊、網絡原創文學、網絡教育出版物、網絡地圖、數字音樂、網絡動漫、網絡游戲、數據庫出版物、手機出版物(彩信、彩鈴、手機報紙、手機期刊、手機小說、手機游戲)等。

數字出版產品的傳播途徑主要包括有線互聯網、無線通訊網和衛星網絡等。由于其海量存儲、搜索便捷、傳輸快速、成本低廉、互動性強、環保低碳等特點，已經成為新聞出版業的戰略性新興產業和出版業發展的主要方向。發展數字出版產業，對于提升我國文化軟實力，推動文化產業乃至國民經濟的可持續發展，轉變出版業發展方式具有重要意義。

數字出版行業市場發展狀況分析

整體來看，數字出版產業總收入持續上升;2021年，中國的數字出版產業雖有受到疫情影響，但依然展現出強勁發展實力，全年產業整體收入規模達12762.64億元，同比增長8.33%，仍保持較好發展勢頭。細分來看，互聯網廣告、網絡游戲、在線教育占據2021年數字出版產業收入榜前三位，分別收入5435億元、2965.13億元和2610億元，并且已與其他行業拉開較大差距。此外，不完全統計下的移動出版(數據統計僅包括移動閱讀)完成收入415.7億元，數字報紙(不含手機報)收入6.7億元。

數字出版是以計算機網絡為載體，以數字內容為流通介質的全新出版方式，它在編輯、發行、盈利等各環節方面相對于傳統出版模式都有了本質性的變革。數字出版是數字化技術發展過程中的必然產物，它正在逐漸改變人們的閱讀習慣，其受眾群體也正在從最初的年輕化向著大眾人群逐漸滲透開來。近年來，我國數字出版業蓬勃發展，產業形態不斷豐富，優質內容供給不斷增加，已成為出版業發展的生力軍和文化產業極具活力的領域。數字出版的蓬勃發展，是出版業高質量發展的重要體現。

2021年6月，國家統計局發布《數字經濟及其核心產業統計分類(2021)》，界定了數字經濟的概念與內涵，特別指出數字經濟緊扣數據資源、現代信息網絡和信息通信技術。在該統計分類中，數字出版在數字經濟中所處的位置更加明確。這表明數字經濟在國民經濟中的位置不斷提升，數字出版作為數字經濟的重要分支，在國民經濟發展中的位置與作用更加凸顯，也為數字出版統計工作機制健全奠定了重要基礎。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國數字出版行業發展分析與投資前景預測報告》顯示：

從“十三五”時期的“大力發展數字出版”，到《出版業“十四五”規劃》中將“壯大數字出版產業”作為重點工作以專節形式提出，數字出版在出版業中的地位和作用顯著提升。作為新時期出版業高質量發展的重要抓手，數字出版在助力出版強國、文化強國建設進程中理應展現新作為、取得新成就。報告顯示，2021年我國的數字出版產業整體規模全年達到12762.64億元，比2020年增加8.33%，反映了在2021年新冠肺炎疫情防控常態化、偶有突發的情況下，我國數字出版產業依然展現出強勁發展實力，保持較好發展勢頭，為“十四五”開了一個好頭。

經濟角度上，居民的文娛消費熱情不減，教育文化和娛樂類消費市場價格持續升溫。2022年，中國教育文化和娛樂類居民消費價格指數為101.8，同比上漲1.8%。數字出版行業產業鏈來看，互聯網內容服務商聚合簽約或入駐作者、版權機構、文學網站、出版社等作者、機構旗下版權，整合后，以數字出版物、電子閱讀器等方式分發給作者。2022年，有77.8%的成年國民進行過手機閱讀，較上年增長了0.4個百分點;有71.5%的成年國民進行過網絡在線閱讀，與上年基本持平;有26.8%的成年國民在電子閱讀器上閱讀，較上年減少了0.5個百分點;有21.3%的成年國民使用Pad(平板電腦)進行閱讀，同比減少了0.4個百分點。2022年，中國數字閱讀市場總體營收規模為463.52億元，同比增長11.50%。細分角度上，大眾閱讀、有聲閱讀、專業閱讀這三大市場份額基本穩定，但是大眾閱讀依然占據主流地位。

數字出版行業未來發展方向及前景分析

2021年是“十四五”開局之年，數字產業化和產業數字化政策頻出持續利好，用戶文化消費需求日益蓬勃，而5G技術的加速成熟更為公共文化服務、數字出版行業發展提供了良好機遇。

大數據、云計算、人工智能、區塊鏈、AR/VR、5G、元宇宙等新一代信息技術的迭代創新，不斷為數字出版賦能，推動數字出版快速發展，新興業態不斷呈現，帶來新的發展機遇。據估計，2026年全球數字出版市場將達到688.1億美元，復合年增長率為13.4%。《出版業“十四五”規劃》提出，到“十四五”時期末，出版強國建設取得重大進展，并明確提出“產業數字化水平邁上新臺階”的具體目標。

數字出版憑借著傳播速度快、交互性強以及傳播面積廣等諸多優勢，正受到越來越多的讀者的關注和青睞，并且對于中國傳統出版行業產生了巨大的沖擊。當前，出版行業在互聯網沖擊下，數字出版、在線閱讀、知識分享，正改變著終端用戶的閱讀習慣，傳統出版也在逐漸向紙質、數字、音視頻一體化的出版方向發展。傳統出版業所碰到的困難，雖然看上去都是具體的問題，但它們的來源卻是共同的，這就是由于介質更新所引發的出版業態的變化。

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