私護行業市場機遇深度調研 女性私護行業市場消費規模達617億!

• 方蔓桃 2023年12月8日 來源：百度 327 14
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如果你想了解私護行業的內外部環境、行業發展現狀、產業鏈發展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業、發展趨勢、機會風險、發展策略與投資建議等信息……我們研究院撰寫的《2022-2026年中國私護行業競爭格局及發展趨勢預測報告》。重點分析了我國私護行業將面臨的機遇與

女性私護產品主要是指治療和保養女性私處方面的產品，不僅包括對私處的日常護理，還包括諸如私處整形、私處美容、生殖養療等在內的私處護理項目。女性私護品品類較多，包括護理液、護理濕巾、護理凝膠、護理噴霧、私處美容、生殖養療、私處整形等。女性私護產品市場主要是受女性受教育程度、女性收入水平及經濟自主決策權影響。

隨著互聯網平臺的發展，私護產品行業開始利用互聯網銷售拓寬銷售渠道，比如通過阿里健康大藥房、京東大藥房等醫藥電商平臺將產品直接銷售給消費者，電商及直銷收入呈較快上漲趨勢。經銷模式仍為最主要的銷售模式，銷售收入占比在 80%以上，電商銷售模式和直銷模式銷售收入占比快速上升，私護產品行業加大了和電商平臺的合作。

如果你想了解私護行業的內外部環境、行業發展現狀、產業鏈發展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業、發展趨勢、機會風險、發展策略與投資建議等信息……我們研究院撰寫的《2022-2026年中國私護行業競爭格局及發展趨勢預測報告》。重點分析了我國私護行業將面臨的機遇與挑戰，對私護行業未來的發展趨勢及前景作出審慎分析與預測。

我國女性私處護理行業開始發展于20世紀中后期，但初期產值規模較小，生產企業也只有幾十家。一直到21世紀初，隨著經濟及社會的發展和進步、女性受教育程度不斷提高以及女性群體健康意識的不斷提升，對私處護理的不斷重視，使其需求不斷增加，

數據顯示，2022年我國女性私護品市場消費達到617億，一躍成為世界第三大私密養護大國!國務院辦公廳也印發了《中國婦女發展綱要(2021-2030年)》(以下簡稱新婦綱)《新婦綱》指出，務必控制嚴重影響婦女健康的惡性疾病、提升婦女健康素養水平等方面。由此可見，國家政府層面的要求與號召，公民自發的健康意識，均在向婦女衛生健康看齊。

同時企業生產技術水平提升，使得產值呈現持續增長趨勢。數據顯示，2021年我國女性私處護理行業市場規模為298.59億元。預計2022年我國女性私護品市場規模322.67億元。目前我國女性私處護理行業消費群體以成年女性為主。

從網絡搜索的熱詞數據來看，私護產品的搜索指數非常高，并且年輕女性在搜索關鍵詞上變得更加專業、細分和精確。這意味著當代年輕女性更加重視自身健康，會主動去了解私處護理對身體健康的益處，并且會長久的做保養，對自身私處健康問題保持持續的關注。由此可見，市場對于女性私護產品需求還是很大的，行業發展前景良好。

由于我國女性私護產品細分較多，不僅包括女性護理液/洗液、私處沐浴露、私處面膜和噴霧、精華霜等各種私處護理品，還包括私處整形、生殖養療、私處美容等項目。因此目前我國女性私護產品市場細分程度高，競爭較為激烈，集中度較低。例如在私處護理品領域，私處護理液/洗液市場中“婦炎潔”、“潔爾陰”、“日舒安”、“Free”等大品牌之間的競爭較為激烈。在女性私處護理液/洗液市場中婦炎潔、潔爾陰、嬌妍等品牌競爭力較強;在私處美容保養市場中香港御美麗女子健康國際連鎖機構、長沙久美神話私密保養會所、伊蝶詩韻私密養護中心、麗生物科技(廣州)有限公司、香港私域國際健康產業集團等比較知名;在私密整形市場中，維多利亞女子醫院旗下的韓國女性私密整形維養會所、香港中佳信集團股份有限公司旗下的貝雅詩頓等較為知名。

女性私護產品主要用于女性群體。而目前我國女性人口數量基數大。數據顯示，2021年我國人口總數為141260萬人，其中，女性人口數量為68949萬人，較上年增加了94萬人，占總人口的比例為48.81%。

未來，隨著我國居民人均可支配收入的逐漸提高和女性消費者對生理衛生重視程度的日益加強，女性私處外用品市場消費規模將進一步擴大。預計未來中國女性洗液的市場消費規模將達400億元。這為行業內產品研發實力強、生產技術領先的廠商提供了進一步迅速發展的機遇。

私護健康主要是指女性生殖健康護理，在國外早已形成潮流，在國內因為種種原因于近幾年才剛剛起步，但發展勢頭迅猛，出于對健康和家庭的需求提高，越來越多的人對于私密項目有了更深的體會。女性私處并非是無菌的，而是存在著許多種類不同的細菌。在正常情況下，女性私處的各類細菌相互制約又共同生存，成為正常菌群，不會引起疾病。但當女性身體抵抗力因患病而下降時，或長期使用抗菌素導致菌群失調，則會誘發一系列婦科炎癥。

根據世界衛生組織(WHO)的調查顯示，我國有96%以上的已婚婦女患有不同程度的婦科疾病，常見的婦科病發病率在87.6%以上。中國婦女宮頸癌的發病率占世界的1/3。由于在較長時間內，我國女性對于婦科疾病缺乏應有的認識，對婦科疾病重視程度較低，且因為我國社會風氣影響，我國婦科疾病就診率較低。

我國女性私護品主要分為四類，分別是女性私處護理液、私處護理濕巾、私處護理凝膠及私處護理噴霧。其中，以護理液和濕巾產品最為常見，市場占比分別為59.5%和32.0%。

私護行業市場機遇分析

目前私密保養護理品牌多集中于經濟發展比較迅速地一二線城市，由于這些地區經濟水平高，消費者消費觀念超前，對美的追求已經不局限于面部、身體護理，更追求由內而外的健康的美，因此對私密處的護理也較為關注。我國女性洗液品牌集中度較高，市場主要集中在ABC、婦炎潔、嬌妍(JOLLY)、詩潔、潔爾陰等少數品牌手中。隨著中國市場需求的增加，外資品牌也逐漸進入我國市場，在高端領域具有較強的競爭力。

近年隨著社會的發展人們生活節奏飲食習慣的逐漸改變，很多女性的生物鐘已經被打亂，而各種疾病也快速走向女性同胞，因此也嚴重影響到女性的身心健康，如宮頸疾病、婦科炎癥、婦科腫瘤、月經疾病、白帶異常等等，如此關愛女性健康問題迫在眉睫。由此陰道炎等疾病患病人數的居高不下給我國女性私護品行業帶來了發展機遇。

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