2024網絡零售行業預測：未來網絡零售市場發展空間仍然廣闊

• 黃文玉 2023年12月12日 來源：互聯網 國家統計局 1472 98
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網絡零售為消費者選擇最低價格的商品和服務提供了可能，只需點擊鼠標即可完成購物，減少了購物時間，也免去了購物中心的嘈雜、擁擠，是消費者享受悠閑自在、隨心所欲的高質量的服務。

近年來，零售行業經歷持續變革，從線下大賣場模式逐漸演化出跨城多日達、次日達的電商平臺、同城當日或次日達的社區團購，以及近地零售的O2O本地生活等多種新模式新業態。網絡零售是指交易雙方以互聯網為媒介進行的商品交易活動，即通過互聯網進行的信息的組織和傳遞，實現了有形商品和無形商品所有權的轉移或服務的消費。買賣雙方通過電子商務(線上)應用實現交易信息的查詢(信息流)、交易(資金流)和交付(物流)等行為。網絡零售也稱網絡購物，包括B2C和C2C兩種形式。

網絡零售為消費者選擇最低價格的商品和服務提供了可能，只需點擊鼠標即可完成購物，減少了購物時間，也免去了購物中心的嘈雜、擁擠，是消費者享受悠閑自在、隨心所欲的高質量的服務。網絡銷售的特點：購物時間隨意安排，24小時，無節假日。打破地區、過節的限制，可以購買全世界的商品。

中國政府深入實施數字經濟、互聯網+、大數據等戰略，數字經濟在促進經濟增長、提質增效方面發揮了重要作用。據測算，中國數字經濟總體規模已達50.2萬億元，全國網絡零售市場規模連續9年居世界首位，軟件和信息服務業收入達10.8萬億元。下一步，將大力推進新一代信息通信技術在垂直行業融合應用，加快大數據、人工智能、智能網聯汽車等戰略性新興產業創新發展，大力發展先進制造業，促進數字經濟做強、做優、做大，培育經濟新引擎。

網絡零售行業發展現狀及整體規模分析

中國零售業曾以每年翻番的門店擴張速度，開啟了中國零售業高速增長的“黃金十年”。但經歷一番粗放式的野蠻增長后，傳統零售業遭遇瓶頸。隨著電子商務的沖擊，靠傳統店鋪物理網絡布局的零售模式已經行不通了。而隨著中國經濟下行，零售企業擴張店鋪的模式開始暴露風險，整個傳統零售業呈現增速放緩、利潤下滑的趨勢。

由目前B2C領先者發展成結合密集網點的零售形式，電商用戶群和商品種類不斷發展，小區域用戶群增長促使配送網點增多，高密度網點最終發展成實現更多服務的新型零售平臺。由區域傳統零售巨頭，利用線下實體網點資源，利用供應鏈資源，在某個區域實現密集網點結合大倉的網絡零售形式。這種發展的結果，最終可能發展成分地域的零售巨頭，他們在當地建立了高效的零售物流網絡，每個巨頭甚至能占據當地零售總額半數以上的份額。

2020年全年網上零售額117601億元，按可比口徑計算，較上年增加11277億元，同比增長10.61%;2021年全年網上零售額130884億元，按可比口徑計算，較上年增加13283億元，同比增長11.29%。2020年全年實物商品網上零售額97590億元，按可比口徑計算，比上年增長14.49%，占社會消費品零售總額的比重為24.9%，比上年提高4.2個百分點;2021年全年實物商品網上零售額108042億元，按可比口徑計算，比上年增長10.71%，占社會消費品零售總額的比重為24.5%。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國網絡零售市場深度全景調研及投資前景分析報告》顯示：

在實物商品網上零售額中，2020年吃類、穿類和用類商品分別增長30.6%、5.8%和16.2%;在實物商品網上零售額中，2021年吃類、穿類和用類商品分別增長17.8%、8.3%和12.5%。農村電商有效助力鄉村振興，2020年全國農村網絡零售額為1.79萬億元，較上年增加0.09萬億元，同比增長5.29%;2021年全國農村網絡零售額達2.05萬億元，比上年增加0.26萬億元，同比增長14.53%。“數商興農”深入推進，農村電商“新基建”不斷完善。2020年全國農產品網絡零售額達到5750億元，較上年增加1775億元，同比增長44.65%;2021年全國農產品網絡零售額達4221億元，較上年減少1529億元，同比下降26.59%。

2022年網絡零售市場發展情況時表示，2022年，我國網絡零售市場總體穩步增長。國家統計局數據顯示，2022年全國網上零售額13.79萬億元，同比增長4%。其中，實物商品網上零售額11.96萬億元，同比增長6.2%，占社會消費品零售總額的比重為27.2%。2022年全國網絡零售市場部分商品品類銷售實現兩位數增長。在18類監測商品中，8類商品銷售額增速超過兩位數。其中，金銀珠寶、煙酒同比分別增長27.3%和19.1%。東北和中部地區網絡零售市場增速較快。東北和中部地區網絡零售額同比分別增長13.2%和8.7%，比全國增速分別高出9.2和4.7個百分點。東部和西部地區網絡零售額同比分別增長3.8%和3%。

從2023年網絡零售Top100上榜企業的相關數據中能清晰地看到網絡零售的發展趨勢。一方面，上榜企業總體網絡銷售額持續擴大。2023年網絡零售Top100企業總銷售額超2萬億元，同比增長13.2%;其中，來自前20強企業的網絡銷售額占比超過九成，Top100企業的網絡銷售額入榜門檻上漲到了5億元。從企業類型來看，消費品企業達50家，占top100網絡銷售比重為18.6%;非電商零售企業43家，銷售占比15%。從地域來看，華東地區以47家企業數量領先全國，網絡銷售額占比為33.6%;華北地區企業占網絡銷售額的比重最高，達52.8%。

進入數字化時代，消費新業態、新模式、新場景飛速發展，加速拓寬了消費者的購物方式和途徑。為了持續保持市場競爭力，零售企業的數字化轉型不應該僅限于渠道的線上化布局，還需要持續推動多領域全方位的數字化。

網絡零售行業未來發展趨勢及前景預測

人民日報評論文章指出，我國已連續多年成為全球規模最大的網絡零售市場，網購用戶10余年內呈現爆炸式增長，未來網絡零售市場發展空間仍然廣闊。為電商高質量發展營造更優環境，充分發揮電商聯通線上線下、生產消費、城市鄉村、國內國際的獨特優勢，相信消費潛力將得到有效釋放，消費拉動經濟增長的作用將進一步增強。

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