蘋果第一代MR產品Vision Pro量產在即 混合現實(MR)行業市場前景分析

• 吳澳燕 2023年12月12日 來源：財聯社 中研網 416 20
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混合現實技術(MR)是虛擬現實技術的進一步進展，該技術通過在虛擬環境中引入真實場景信息，在虛擬世界、現實世界和用戶之間搭起一個交互反應的信息回路，用來加強用戶體驗的真實感。

混合現實技術(MR)是虛擬現實技術的進一步進展，該技術通過在虛擬環境中引入真實場景信息，在虛擬世界、現實世界和用戶之間搭起一個交互反應的信息回路，用來加強用戶體驗的真實感。

計算機顯示技術以及硬件計算能力不斷發展，加之5G商用化進程的加速和疫情下“非接觸式”經濟的新需求，為混合現實產業帶來了新的發展機遇，消費級、產業級產品和產業應用解決方案正在加速涌現。

據最新消息，蘋果公司在今年12月份將正式量產第一代MR(混合現實)產品Vision Pro，首批備貨40萬臺左右，預計將在明年年初正式發售。

Vision Pro是蘋果公司在今年6月發布的第一代混合現實產品。作為蘋果在XR領域中的重磅產品，其被看作是消費電子發展歷程上一個里程碑式的成果。隨著Vision Pro產品周期的到來，產業鏈相關上市公司也引起了資本市場的高度關注。

蘋果CEO庫克表示，“如同Mac將我們帶入個人計算時代，iPhone將我們帶入移動計算時代，Apple Vision Pro將帶我們進入空間計算時代”。傳統VR設備如Quest系列更多將應用集中于游戲、影音等娛樂場景，蘋果VisionPro從游戲機的“枷鎖”里面突破，借助蘋果自身生態系統優勢，使其與iphone、pad、Mac等其他設備保持同步，應用場景泛化至社交、辦公、生活等領域。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國混合現實(MR)行業市場前瞻分析與未來投資戰略規劃報告》顯示：

MR 作為一種結合了虛擬現實和增強現實技術的新型應用技術，涉及到的產業鏈非常廣泛，包括硬件、軟件、內容、平臺等多個方面。

其中，硬件方面主要指 MR 頭顯設備、傳感器、計算機等設備的制造和供應;軟件方面則主要涉及到 MR 應用軟件的開發和生產;內容方面則是指各種具有 MR 特性的游戲、演示、培訓、教育、醫療等應用場景;平臺方面則是各大廠商提供的 MR 相關工具和服務。

相比于現有VR 產品，MR 產品有望在顯示技術、全彩透視、瞳距調節/眼動追蹤、指環控制、全身動捕、激光雷達的應用等六大硬件條線實現全方面的功能和配置升級，為XR 行業樹立新的硬件配置標桿。

混合現實不僅有潛力創造出新的市場，還將顛覆當前的一些市場。該技術可以應用到9大領域：視頻游戲、事件直播、視頻娛樂、醫療保健、房地產、零售、教育、工程和軍事。目前混合現實技術主要應用在娛樂、培訓與教育、醫療、導航、旅游、購物和大型復雜產品的研發中。

混合現實(MR)行業市場前景分析

今年以來，索尼、蘋果、Meta等巨頭接連發布重磅新品，元宇宙硬件大戰一觸即發。

9月28日，Meta Connect 2023召開，會上發布新一代MR頭顯Quest 3。10月10日Meta Quest3全球正式開售，Meta將Quest 3稱為“首款專為混合現實打造的主流頭顯”，具有“4K+ 無限顯示分辨率”，是首款采用高通Snapdragon XR2 Gen 2芯片的產品。

6月6日，蘋果總部召開全球開發者大會，發布旗下首款MR頭顯設備Apple Vision Pro，售價為3499美金，折合人民幣近2.5萬元，設備將于2024年初正式發售。

從國內目前混合現實技術的發展來看，起步相對于國外比較晚，而且集中在系統應用技術上，涉及面與研究的都比較單一不寬泛。雖然國內混合現實技術的發展起步晚，但是很多研究機構，尤其是高校，在增強現實的一些算法與設計技術上已有建樹，例如攝像機校準算法以及虛擬物體注冊算法等，這些算法的成功研究能夠幫助解決在混合現實中的遮擋問題、顯示器設計等方面。

同時，參與混合現實產業的公司越來越多，包括谷歌、索尼、HTC、Facebook、微軟、三星、3Glasses、百度、聯想、暴風魔鏡、睿悅科技、焰火工坊、樂相科技、Coolhear、亮風臺、蘭亭數字、樂活家庭、共進等公司。

蘋果MR的發布也是元宇宙產業發展的一個拐點時刻。近期蘋果MR生態圈也在逐步開放給產業從業者，意味著未來MR的應用會逐步落地并慢慢進入到加速期，MR應用的顛覆性體驗，很有可能帶來MR產量的快速提升以及整個MR生態圈的爆發。

政策上關于虛擬現實產業利好不斷。2022年11月，工信部等五部門聯合發布了《虛擬現實與行業應用融合發展行動計劃(2022—2026年)》，該計劃指出到2026年國內虛擬現實產業總體規模(包括軟硬件以及應用等領域)將超過3500億元，虛擬現實終端設備銷量超過2500萬臺，并培育出100家具有較強創新能力和行業影響力的骨干企業，打造10個具有區域影響力、引領虛擬現實生態發展的集聚區，建成10個產業公共服務平臺。

此外，MR市場規模廣闊，有望迎來快速發展。2023年中國混合現實行業市場規模為48.59億元，2029年有望達781.83億元，復合增長率高達58.89%。伴隨AI持續賦能與MR現象級產品的發布及迭代，行業有望在豐富下游應用場景下實現快速發展。

在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業未被滿足的市場需求和趨勢，有效規避行業投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰略性目標市場，牢牢把握行業競爭的主動權。

想要了解更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國混合現實(MR)行業市場前瞻分析與未來投資戰略規劃報告》。

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  2023-2028年中國混合現實（MR）行業市場前瞻分析與未來投資戰略規劃報告

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