微信發(fā)布通知: 這些小程序收取保證金短視頻市場投資分析

李波 2023年12月15日 來源：中研普華集團(tuán)、央視財(cái)經(jīng)、中研網(wǎng) 367 17
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近日，多位短劇從業(yè)者表示，陸續(xù)收到微信公眾平臺發(fā)布的保證金繳納通知。需繳納保證金金額為1000元，也有從業(yè)者表示金額為100元。

近日，多位短劇從業(yè)者表示，陸續(xù)收到微信公眾平臺發(fā)布的保證金繳納通知。需繳納保證金金額為1000元，也有從業(yè)者表示金額為100元。

通知顯示，根據(jù)《小程序交易保證金管理規(guī)定》，相關(guān)從業(yè)者需要在12月17日前完成繳納，否則相關(guān)功能可能受到限制，包括但不限于限制小程序搜索等。

根據(jù)騰訊小程序相關(guān)規(guī)定，保證金是指開發(fā)者繳納的用于保證其為用戶提供優(yōu)質(zhì)商品和服務(wù)的資金，根據(jù)本規(guī)定、相關(guān)平臺規(guī)則或騰訊與開發(fā)者簽訂的相關(guān)協(xié)議，騰訊有權(quán)對保證金進(jìn)行扣除并賠付給用戶或相關(guān)權(quán)利人。

12月8日，微信珊瑚安全發(fā)布了第十二期關(guān)于違規(guī)微短劇類小程序的處置公告，并對相關(guān)違規(guī)小程序進(jìn)行處置。

從抖音發(fā)布短劇類小程序內(nèi)容審核要求，到快手?jǐn)M于近期切斷第三方微短劇小程序的商業(yè)推廣和投放，再到此次微信對短劇小程序收取保證金。業(yè)內(nèi)人士表示，各大平臺正在逐步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)微短劇市場。

11月15日，廣電總局宣布將多措并舉，持續(xù)開展微短劇治理工作。治理工作涉及七個(gè)方面，包括加快制定《網(wǎng)絡(luò)微短劇創(chuàng)作生產(chǎn)與內(nèi)容審核細(xì)則》，研究推動網(wǎng)絡(luò)微短劇App和“小程序”納入日常管理等重點(diǎn)舉措。據(jù)悉，專項(xiàng)整治期間，已有超1000部違規(guī)短劇被禁止投流或下架。

短劇行業(yè)迅速發(fā)展:成為觀眾追捧的新寵

隨著《完蛋!我被美女包圍了》互動短劇破圈，一夜之間，“短劇”仿佛擁有了“點(diǎn)石成金”的能力，成為資本市場最炙手可熱的概念。多方資本扎堆涌入小程序短劇賽道，急切得想要分一杯羹。

進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)快消時(shí)代，受大眾短平快的文化消費(fèi)偏好，以及時(shí)間碎片化的影響，短劇隨之誕生——單集不超過10分鐘的網(wǎng)絡(luò)劇，它是大眾觀劇習(xí)慣轉(zhuǎn)變衍生的產(chǎn)物。

眼下，95后、00后的觀劇習(xí)慣深深地影響了影視行業(yè)生態(tài)。節(jié)奏快、腦洞大、輕松又下飯的作品，成為他們的最愛。這些年輕人成為短劇市場的主力，尤其是女性群體，她們更加適應(yīng)和習(xí)慣快節(jié)奏的短視頻品類。

近兩年，網(wǎng)絡(luò)微短劇在各大視頻平臺上興起，在當(dāng)今這個(gè)快節(jié)奏的生活環(huán)境中，微短劇體量輕、節(jié)拍快、時(shí)長短，日益受到觀眾喜歡。視聽平臺、IP內(nèi)容版權(quán)商、影視制造商、MCN組織、廣告商、衍消費(fèi)品開發(fā)商等紛紛入局微短劇。

微短劇是單集時(shí)長從幾十秒到15分鐘左右視頻文藝作品，近兩年伴隨著短視頻行業(yè)發(fā)展，其以快節(jié)奏、高密度、強(qiáng)情緒等敘事特點(diǎn)受到了廣大觀眾喜愛，興起成為時(shí)下頗為火爆的網(wǎng)絡(luò)視聽文藝形態(tài)。微短劇產(chǎn)業(yè)也憑借投資體輕量、周期短的特點(diǎn)，成為網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的“新賽道”。

國內(nèi)短劇市場供給規(guī)模呈現(xiàn)快速擴(kuò)張趨勢。根據(jù)《中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告(2023)》顯示，2022年重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)微短劇上線量為172部，2023年上半年，各大視頻平臺上線了481部新微短劇，每個(gè)月還有近300部微短劇提交備案。這意味著，微短劇已然呈現(xiàn)出井噴式的發(fā)展。

如今整個(gè)內(nèi)容行業(yè)正在加速復(fù)蘇和爆發(fā)，消費(fèi)者日益增長和細(xì)分的精神文化需求，也進(jìn)而推動生產(chǎn)端朝多元化方向進(jìn)化，據(jù)報(bào)告顯示，我國短視頻用戶規(guī)模達(dá)10.12億，19歲及以下年齡用戶占比50.9%。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年中國短視頻市場投資分析與發(fā)展前景預(yù)測研究報(bào)告》分析

最近半年內(nèi)，一半以上的短視頻用戶看過3分鐘以內(nèi)的微短劇、微綜藝、泡面番，19歲及以下年齡用戶的占比為 57.9%。短視頻化風(fēng)潮流行，各形式之間壁壘被打通，使得從業(yè)者看到了更多的內(nèi)容生意可能性。

愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊等長視頻平臺都推出了微短劇系列，抖音、快手上的各類短劇也逐漸成熟，播放量動輒破億。

據(jù)了解，現(xiàn)在占據(jù)短劇主流市場的主要是甜寵、古風(fēng)、霸總等女性向作品，內(nèi)容風(fēng)格偏輕松解壓，有很明顯的“下飯”屬性。

根據(jù)國家廣播電視總局公告，獲得發(fā)行許可的網(wǎng)絡(luò)微短劇數(shù)量從今年二季度的116部增加至三季度的150部，供給數(shù)量提升趨勢顯著，近半為都市題材。

與此同時(shí)，短劇受眾群體逐漸擴(kuò)大，根據(jù)《2023中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》，2022年的10億短視頻用戶中，約50.4%的用戶觀看過3分鐘以內(nèi)的微短劇。

另據(jù)國聯(lián)證券測算，2023年短劇市場規(guī)模可達(dá)到200億元以上，行業(yè)處于快速增長期。這相當(dāng)于2022年國內(nèi)電影票房的66%。

目前來看，短劇出海的內(nèi)容模式分為兩種，第一種是將國內(nèi)原有的視頻進(jìn)行翻譯，再上傳到Y(jié)ouTube平臺或獨(dú)立APP上，也是大部分短劇出海廠商選擇的模式。這種模式前期投入成本較少，變現(xiàn)路徑也很清晰。

第二種模式就是邀請當(dāng)?shù)氐难輪T，選擇本土化劇本拍攝更加貼合當(dāng)?shù)赜脩粝埠玫亩虅　＿@種模式有利于快速破圈，形成一定的用戶池。有過海外市場經(jīng)驗(yàn)的團(tuán)隊(duì)擁有天然的優(yōu)勢，尤其是國內(nèi)網(wǎng)文出海廠商有著天然的優(yōu)勢，平臺上一些熱門的網(wǎng)文本身就提供了很好的內(nèi)容。

短劇行業(yè)發(fā)展趨勢分析

在短劇這條賽道上，不論是長視頻還是短視頻平臺，都在結(jié)合自身的資源和優(yōu)勢，為短劇的發(fā)展提供更多可能。

行業(yè)數(shù)據(jù)預(yù)測，2023年小程序短劇市場規(guī)模接近250億元。隨著長視頻平臺入局，短劇的門檻也在不斷提高。如何精準(zhǔn)捕捉受眾的口味，進(jìn)一步盤活系列化、IP化，是短劇賽道的下一個(gè)賽點(diǎn)。

短視頻行業(yè)研究報(bào)告旨在從國家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析短視頻未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘短視頻行業(yè)的市場潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場競爭、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場變化的生動描繪，清晰發(fā)展方向。

欲了解更多關(guān)于短視頻行業(yè)的市場數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年中國短視頻市場投資分析與發(fā)展前景預(yù)測研究報(bào)告》。