2024文具產業現狀及未來發展趨勢分析

• 黃文玉 2023年12月22日 來源：互聯網 445 22
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文具包括學生文具以及辦公文具、禮品文具等。現代的釋義應該指辦公室內常用的一些現代文具：簽字筆、水筆、鋼筆、鉛筆、圓珠筆等;以及筆筒等配套用品。

文具包括學生文具以及辦公文具、禮品文具等。現代的釋義應該指辦公室內常用的一些現代文具：簽字筆、水筆、鋼筆、鉛筆、圓珠筆等;以及筆筒等配套用品。其他辦公用品還包括：直尺、筆記本、文件袋、文件封套、計算器、長尾夾等。

文具行業具有成熟的產業鏈，上游為原材料供應商，中游為文具生產企業，下游為銷售渠道;單個文具品種市場觃模較小，但整個文具行業空間巨大，呈現“小產品，大市場”的特點。文具的小商品特性決定了它的銷售地點十分分散，自建營銷網絡的成本較高，因此傳統文具銷售以經銷商為主，;KA銷售是指文具制造企業直接將文具銷售給大潤發、沃爾瑪、家樂福等全國性的連鎖銷售商。

產業鏈成本結構中，辦公文具店市場中商品采購成本占比最高，達67%，其次為員工工資，占比12%，租金占比較低，僅為4%。行業的利潤率為5.1%，辦公文具行業整體利潤率不高，龍頭企業通過大批量采購降低商品成本、降低營銷及其他費用，提升利潤空間。

文具產業發展現狀及市場競爭格局分析

文具發展初期，國內生產廠家較少，產品較多依賴進口，且需求不斷增大。隨著國民經濟的發展，文具行業從過去的簡單消費轉變成當前全方位消費，企業、個人對文化用品的需求也越來越成熟。據國內報紙報道，中國文具市場容量已突破人民幣1000億元，發展步伐均達兩位數。隨著國內經濟的發展，集團購買力的提高，將更加加速此行業的發展。如果把文具行業的發展分為初級階段、競爭階段、成熟階段的話，文具行業已進入了競爭階段，競爭方式也由單一的競爭轉向服務、管理、購物環境等多方位競爭。面對品種繁多的文具用品，消費者可選擇的余地也越來越多，國外競爭對手的涌入，整個市場的競爭壓力不斷加強，未來的競爭也將更加殘酷。

據數據統計，2021年中國文具及辦公用品行業銷售額達到250.15億美元，2010年-2021年CAGR達到9.6%。市場規模方面，2021年中國文具及辦公用品行業市場規模為220.98億美元，同比增長13.49%。從產品銷售收入機構來看，文具和書寫工具為主要產品，占比行業銷售收入比例合計為為76.3%。

近年來全球文具零售市場規模逐年增長，2022年市場規模達1965億美元，同比增長1.92%，2018年到2022年市場份額復合增長率為1.53%，保持著不斷增長的態勢。紙制品文具是全球文具市場重要品類，近年來，受綠色環保及無紙化辦公風潮的影響，紙質品文具景氣程度有所下降。2022年全球文具零售市場份額中紙質文具占比為23.99%，其中占比最大的為打印耗材占到49.1%。

我國文具零售渠道布局密度相對較高，此前發展依托的渠道及人口紅利已基本釋放完畢。據國家統計局統計，文具用品行業企業數從2017年后數量開始緩慢增長，2018年到2022年企業數始終維持在8045家，市場增量競爭開始停止，開始對存量進行開發。2022年中國文具銷售收入為1668.8億元，同比增長3.49%。另外文具企業一般技術含量較低，且大多以出口為主，利潤比較薄。數據顯示，2022年中國文具毛利率為17.88%，整體在15%到18%之間。

根據中研普華產業研究院發布的《2024-2029年文具產業現狀及未來發展趨勢分析報告》顯示：

我國文具行業面臨消費需求迅速升級的機遇，文具市場需求在宏觀經濟的推動下出現爆發式增長，市場規模不斷擴大，行業前景光明。2022年文具市場規模為1358.6億元，同比增長4.86%。集中度方面，雖然龍頭企業已具有較高知名度，但由于產品價格較低、產品品牌較少等原因，實際上我國文具行業集中度還非常低，龍頭晨光文具市場份額約為7.3%，CR4僅有不到17%;此外，我國文具制造企業約有超過8000家，而規模以上的企業僅有約1400家，存在大量的小微企業。

市場集中度處于較低水平，晨光市占率持續提升。據IBISWorld統計數據顯示，2021年中國文具及辦公用品行業CR5為31.2%，其中，得力集團市占率排名第一，達到9.7%，同比提升0.1pct;晨光股份排名第二，市占率為8.4%，同比提升0.3pct;齊心文具排名第三，市占率為7.2%，同比提升1.6pct;華貿集團及樂美文具分列第四、五名，市占率分別為5.1%、0.8%。

隨著經濟的發展，國家在教育、健身方面投資的擴大，居民現代、化辦公用具的需求量亦不斷增加。據統計，2021年中國辦公文具市場規模達611.0億元，較2020年增加了31.40億元，同比增長5.4%。市場規模地區分布方面，消費仍較集中于沿海經濟發達地區。據中國制筆協會報告《中國文具行業競爭態勢分析》數據顯示，中國辦公文具產品消費市場70%左右集中于廣東、浙江、江蘇、上海及北京5個經濟發達地區。

2022年中國文具進口金額為28.1億元，而出口金額為409.8億元。出口金額遠遠大于進口金額，未來隨著產業鏈的完善和技術的升級，對文具的生產工藝進一步加強和外國對中國文具產品的依賴，這將使得中國文具出口金額持續攀升。

隨著國家在教育方面持續投入、文化產業大發展的政策刺激、居民生活水平不斷提高以及城鎮化進程的加快，學生對于各類文具產品的需求量將不斷增加。2022年中國學生文具零售市場規模為996.9億元，同比增長1.77%，2018年到2022年市場規模復合增長率為2.63%。其中高中小學生文具需求巨大，占到總市場份額的86.72%。

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