嬰兒輔食行業市場消費情況分析 嬰兒輔食行業未來前景態勢

• 吳澳燕 2023年12月27日 來源：中研網 互聯網 978 61
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嬰幼兒輔食是指一些除了母乳之外的食物，包括果汁、菜汁等液體的食物，米粉、果泥、菜泥等半固體食物，煮的很爛的米飯、面條、切成很小塊的水果、蔬菜等固體食物。

生命早期的營養與兒童期和成年期的健康密切相關。世界衛生組織建議嬰幼兒從滿 6 個月開始添加輔食。我國衛健委于2020年發布的《嬰幼兒喂養健康教育核心信息》中也指出，嬰兒6個月起應當添加輔食，逐步增加輔食添加的頻次、種類和調整輔食質地，滿足嬰幼兒所需營養素和能量供給，確保嬰幼兒良好生長發育。

6～24個月是兒童生長發育的重要階段，這個時期內持續進行母乳喂養對兒童生長發育仍然十分重要。但是在6個月以后，僅僅吃母乳已經不能滿足嬰兒能量、礦物質(如鐵和鋅)以及微量營養素的需要量，需要額外的膳食補充。

嬰幼兒輔食是指一些除了母乳之外的食物，包括果汁、菜汁等液體的食物，米粉、果泥、菜泥等半固體食物，煮的很爛的米飯、面條、切成很小塊的水果、蔬菜等固體食物。

近兩三年，隨著二孩三孩政策的落地，以及家庭品質消費升級，科學喂養被越來越多的家長所重視，嬰幼兒食品市場增長趨勢凸顯。

根據中研普華產業研究院發布的《2024-2029年中國嬰兒輔食行業深度調研及投資機會分析報告》顯示：

天眼查發布的數據中，我國目前有超過36.6萬家母嬰食品相關企業。在地域分布上，湖北省母嬰食品相關企業數量最多，超過7.6萬家，占比20.8%，湖南、山東、河南、安徽四省的母嬰食品相關企業數量也超過2萬家。在行業分布上，9成以上的母嬰食品都分布在住宿和餐飲業。

現階段，國外品牌仍占據我國嬰幼兒輔食市場主要份額，包括嘉寶、小皮、亨氏等品牌。主打產品包括米粉、果泥、泡芙等產品。

當前，以90/95為代表的新生代父母們正成為嬰幼兒輔食市場的消費主力軍。他們受教育程度普遍偏高，育兒理念更加科學，尤其注重營養型、功能型輔食的多樣化搭配。他們是名副其實的“成分黨”，喂養之外，也更加關注輔食產品能夠滿足補充微量元素、養護腸道、開發智力等細分需求。

嬰兒輔食行業市場消費情況分析

在育兒觀念轉變等因素的驅動下，近年來嬰幼兒輔食行業年均增長率超過18%。從消費情況來看，22.7%的受訪網民自制嬰幼兒輔食，卻抱怨耗時耗力，而47.8%的受訪網民選擇購買成品輔食。總體來說，78.2%的受訪網民對嬰幼兒輔食產品表示滿意，也意味著新一代父母對嬰幼兒輔食類產品接受度越來越高。主打優選食材、零添加劑等概念的嬰童輔食，正贏得不少寶媽的青睞。

《2022中國嬰童食品行業研究報告》顯示，“天然”、“無添加”是父母為孩子選購零食考慮最多的因素(63.5%)，其次則是營養成分與配方搭配(60.3%)。“寶寶輔食”話題詞自帶天然流量，去年全年，小紅書母嬰行業熱搜詞top20中，寶寶輔食上榜率超過70%，足以見中國消費者對育嬰的關注程度。

不過比起在喂養概念上搶占用戶心智，其實產品力才是支撐企業建立競爭壁壘的關鍵要素。調查數據顯示，網民購買嬰幼兒輔食時最關注的是安全問題，其次是營銷、寶寶喜歡度，品牌知名度和價格因素則排名較后。

業內人士表示，對于嬰幼兒賽道玩家來說，嚴格把關供應商質量，提高自身的產品質量安全標準，增強產品多樣性以及產品專業性，才能讓品牌在輔食賽道這個藍海領域長存下去。

嬰兒輔食行業未來前景態勢

數據顯示，2019年我國嬰幼兒輔食消費市場規模達到404億元，年復合增長率高達23%。三胎政策的開放也在一定程度上利好嬰幼兒輔食產業——新生兒數量的增長有望為我國嬰幼兒輔食食品提供穩定的需求來源。

蓄勢待發的藍海市場和政策規范也正推動著行業格局的重塑。在消費端，隨著科學養娃意識的提升，嬰幼兒輔食已從“可選”進化到“剛需”，呈現出高端化、精細化、個性化的發展趨勢。反觀供給端，在健康中國行動與合理膳食行動的指導下，《嬰幼兒配方食品國家標準》等行業標準的出臺，則對生產企業的原料控制、配方設計和過程管理等各個環節都提出了更高要求。

如今，國潮化趨勢正成為母嬰賽道明顯的增長特色。特別是疫情爆發以來，消費者海淘受阻，而擁有安全穩定、全程可控的本土供應鏈的輔食品牌則展現出明顯的安全優勢，伴隨著國內對食品安全的重視、國產產品品質的提升，逐步獲得消費者青睞。此外，從產品設計、用戶溝通、品牌營銷等多個層面深入洞察中國消費者的需求，國貨輔食品牌也正競相鞏固其在同質化產品中的創新性優勢。

未來，隨著消費升級、育兒成本上升及“三孩政策”紅利的釋放，母嬰行業整體市場規模有望持續攀升，母嬰食品市場或將迎來進一步發展。據保守估計，我國嬰幼兒輔食市場有望在2025年突破720億，并在未來達到千億以上規模。

在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業未被滿足的市場需求和趨勢，有效規避行業投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰略性目標市場，牢牢把握行業競爭的主動權。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2024-2029年中國嬰兒輔食行業深度調研及投資機會分析報告》。

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