彩妝產品行業發展趨勢及機遇深度調研分析2024

• 方蔓桃 2023年12月28日 來源：百度 1127 72
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中國依然是全球具有潛力的化妝品消費市場，越來越多的國際大牌、本土品牌將加入到中國電商平臺中，不斷下沉到各級城市的消費市場以及各個化妝品消費群體當中。

當年韓國化妝品風靡中國，如今輪到中國化妝品在韓國受熱捧了。

數據顯示，今年前8個月，中國化妝品對韓國出口額同比上漲大約190%。

有韓國美妝博主還說：“我現在化妝，不能沒有中國品牌的遮瑕膏?！敝袊蕣y的唇泥產品等，也出現在韓國明星的化妝間。

在日本，中國化妝品同樣大受歡迎。

據日本進口化妝品協會統計，2022年日本從中國進口彩妝類產品較上年增長近44%，總額達104億日元(約合5.08億元人民幣)，在日本進口化妝品國家中排名第三。

為確保彩妝產品行業數據精準性以及內容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調研、經銷商座談、專家驗證等多渠道開展數據采集工作，并對數據進行多維度分析，以求深度剖析行業各個領域，使從業者能夠從多種維度、多個側面綜合了解彩妝產品行業的發展態勢，以及創新前沿熱點，進而賦能彩妝產品從業者搶跑轉型賽道。

從品牌上看，彩妝銷額市占TOP10品牌分別為：娜斯(Nars)、肌膚之鑰(cpb)、彩棠、雅詩蘭黛、圣羅蘭、花西子、卡姿蘭、蘭蔻、毛戈平、玫珂菲(make up for ever)。銷額TOP10品牌多為國際品牌，可以看出國際品牌在我國彩妝市場中仍占據較大的市場份額。

但與此同時，近年來以彩棠、花西子為代表的國貨品牌發展迅猛，以較好的銷售成績成功躋身彩妝市場的TOP10。并且，在TOP10品牌中，彩棠品牌以12%的占比領先于雅詩蘭黛，成為彩妝品牌的第三名。

從產品價格帶來看，價格段在270元及以上的彩妝產品的銷量榜單，位于TOP10的分別為娜斯、肌膚之鑰、雅詩蘭黛、圣羅蘭、蘭蔻、魅可、毛戈平、Hourglass、玫珂菲和阿瑪尼。

可以看出，高價產品仍被一眾國際彩妝品牌霸榜，難以看到國貨彩妝品牌的身影。

我國彩妝市場中，高端市場仍被國際彩妝品牌占據，多數國貨品牌仍定位于中低端，產品價格也比較低，在高端彩妝市場的開拓上，國貨品牌還有很長的路要走。

但值得一提的是，當前這一局面已經有所改善，根據下圖可以看出，在中高端彩妝產品(價格段區間在133元-269元之間)銷量榜單中，國貨品牌彩棠和花西子的表現都比較好，均以超過10%的占比領先。

據中研普華產業研究院出版的《2023-2028年彩妝行業風險投資態勢及投融資策略指引報告》統計分析顯示：

中國依然是全球具有潛力的化妝品消費市場，越來越多的國際大牌、本土品牌將加入到中國電商平臺中，不斷下沉到各級城市的消費市場以及各個化妝品消費群體當中。

受色彩流行趨勢以及技術創新的推動, 全球彩妝市場繼續保持上升勢頭。全球彩妝市場正在健康持續發展，沒有任何減速的跡象。其中積極的因素包括技術創新、較高的產品價位、抗衰老功效、時尚以及迎合色彩流行趨勢等。

高端彩妝被MAC、BOBBI BROWN、資生堂、安娜蘇等外資大牌牢牢抓著;大眾領域又以美寶蓮等外資品牌為龍頭;本土品牌在銷售上來說仍與外資有一定差距。不過，本土品牌近年在彩妝市場也正悄然崛起，瑪思紅、卡姿蘭等品牌利用渠道優勢已在化妝品專營店、三四線市場打下很好的基礎，毛戈平等又在專業領域有不錯的成績，目前也有風投資金的注入。這些本土品牌肯定會對整個彩妝市場格局產生一定影響。

彩妝行業市場機遇分析

隨著市場彩妝的大熱帶動了包括卸妝水在內的所有彩妝相關品類，由此可見，隨著消費者彩妝意識的不斷加強，彩妝將會與護膚二分天下。隨著泛90后的主體化，整個化妝品消費市場將會變得更加時尚化、多元化，彩妝消費市場的潛力巨大。特別隨著80、90后消費習慣的改變電商平臺效益將進一步得到釋放。

作為化妝品三大細分品類之一，2021 中國彩妝行業規模達 656.52 億元，同比增長 10.11%，呈穩健 增長趨勢。 據 Euromonitor 統計，2021 年中國美容個護/皮膚護理/彩妝市場規模分別為 5686.05/2938.06/656.52 億元，同比增速達 8.93%/8.70%/10.11%，其中彩妝占比最小但增速最高。疫 情期間消費者出行場景減少，彩妝消費受沖擊。長期來看，未來消費者求美需求持續增長背景下， 彩妝市場有望維持穩健增長。

彩妝市場規模增速平穩，相比海外仍有較大發展空間。近年來，除 2022 年疫情導致短期波動外，中 國彩妝市場規模增速總體平穩，行業規模及其增速均遠超日韓、僅次于美國。2022 年中國、日本、 韓國、美國的人均彩妝消費分別為 39.33/210.67/327.43/409.92 元。相比海外成熟市場，當前中國人 均彩妝消費水平較低，隨著消費者求美需求持續增長，未來中國彩妝行業仍有較大發展空間。

隨著市場彩妝的大熱帶動了包括卸妝水在內的所有彩妝相關品類，由此可見，隨著消費者彩妝意識的不斷加強，彩妝將會與護膚二分天下。隨著泛90后的主體化，整個化妝品消費市場將會變得更加時尚化、多元化，彩妝消費市場的潛力巨大。特別隨著80、90后消費習慣的改變電商平臺效益將進一步得到釋放。

中國美容與個護產品市場空間廣闊，彩妝市場未來3年預計CAGR約13.7%，占比將穩步提升。預計在我國消費升級驅動下，2022至2025年三年CAGR約11.2%，2025年市場規模將達9080億元;預計中國內地彩妝市場2022年銷售額約829億元，在 2022至2025年三年CAGR約為13.7%，2025年規模將達1217億元。我國彩妝零售額僅占化妝品市場的11.5%，相比成熟的市場中，美國、日本、韓國彩妝占比為17.9%/16.5%/18.5%。

隨著人均可支配收入的提高及彩妝消費觀念的普及，我國彩妝行業預計將迎來規?；l展的成熟期，保持良好增長態勢。

未來行業市場發展前景和投資機會在哪?欲了解更多關于行業具體詳情可以點擊查看中研普華產業研究院的報告《2023-2028年彩妝行業風險投資態勢及投融資策略指引報告》。

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