同樣的藥 為何藥店比網上貴這么多?藥店行業現狀分析

• 郭夢 2024年1月11日 來源：互聯網 970 61
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同樣的藥為何藥店比網上貴這么多?近期，在搜索引擎、社交平臺上，“感冒花費2000元”“藥店藥品價格比網上賣得貴三四倍”“藥店買藥被捆綁搭售一堆藥品”等相關話題頻頻引發討論。

同樣的藥 為何藥店比網上貴這么多?

同樣的藥為何藥店比網上貴這么多?近期，在搜索引擎、社交平臺上，“感冒花費2000元”“藥店藥品價格比網上賣得貴三四倍”“藥店買藥被捆綁搭售一堆藥品”等相關話題頻頻引發討論。

近年來，網上的藥比實體藥店便宜很多、藥師搭售藥品導致消費者購藥成本大幅提高的現象屢見不鮮，甚至有藥店為了獲得更多利潤和毛利率，“擦邊”銷售其不具備資質售賣的處方藥物。

藥店的售價都會比較貴，最關鍵的因素就是實體店的成本太高了，這也是幾乎所有實體店都面臨的問題。

互聯網藥店呢，通常不納入醫保范圍內，買藥得完全需要自費。

所以互聯網藥店的藥價就不需要“陽光平臺”的監管，也不受醫保部門的管理。也就是說，互聯網藥店更加市場化，采購渠道更加多元化，還可以自由定價，根據市場需求和競爭情況來決定售價。

線上藥店覆蓋面向全國，競爭更為激烈。為了提升銷量，價格上當然得有不小的讓步，所以一般來說線上藥店的價格都比醫保定點藥店要便宜很多。

相比于線上藥店，線下藥店具有難以取代的優勢：

首先，普遍家庭少有在家準備醫藥箱的習慣，通常都是生病后臨時買藥。受限于網上購物的時效性，急需用藥時一般不會選擇網上購買，而是在附近的社區藥店或醫院進行購買。由線上藥店的消費偏好就可以發現，消費者在線上購買的藥品也注意集中于減重藥品、耳部用藥、眼部用藥和皮膚用藥等非急需的藥品。

其次，網上藥店銷售品類主要為養生、器械等，品類沒有線下藥店齊全，當無法在網上購買到所需的藥品時，消費者只能選擇線下藥店。

最后，根據我國的法律法規，我國還未開放互聯網首診，線上問診僅能滿足復診取藥需求，在線上買藥時難以獲得足夠的專業醫療指導。而線下藥店往往由專業醫生坐鎮，可以現場根據情況為患者提供用藥建議。

藥店行業現狀分析

藥店作為服務性的行業，其提供的核心產品，即消費者希望從藥店獲得的基本效用或利益，就是方便快捷的健康產品供應和咨詢服務，是在有形的產品實物基礎上提供的無形服務。藥店所提供的一切服務和實物供應都需圍繞消費者所需要的最為方便、滿意的實物供應和用藥咨詢服務展開，凡是能夠滿足消費者需要的產品項目都能獲得青睞，為企業帶來經濟效益和社會效益。

我國醫藥零售行業主要分為醫療終端和零售藥店兩個市場。醫藥零售藥店分為單體藥店、連鎖藥店及網絡藥店三種經營模式。其中，連鎖藥店根據經營規模的大小可分為小型連鎖藥店和大中型連鎖藥店，根據運營模式的不同可分為直營連鎖藥店和加盟連鎖藥店。

藥店所屬行業醫藥流通行業產業鏈可以分為三大環節：

產業鏈上游：是藥品及醫療器材的研發生產廠商，根據其銷售產品的不同主要分為七大類醫藥產品的生產廠商，分別是西藥類、中成藥類、中藥材類、醫療器械類、化學試劑類、玻璃儀器類以及其他類。

產業鏈中游：包括醫藥批發企業及直接面向消費者的零售終端，醫藥批發企業主要負責醫藥產品的采購、倉儲、管理和銷售;零售終端包括公立醫療機構、城市社區衛生服務中心(站)及鄉鎮衛生院等基層醫療機構、基層醫療機構、零售藥店、醫藥B2C電商等。

產業鏈下游：為各類病患及一般消費者。

據中研普華產業院研究報告《2023-2028年中國藥店市場深度全景調研及投資前景分析報告》分析

在國內連鎖藥店市場不斷壯大背景下，相關企業數量不斷增加，市場競爭日益激烈。目前國內連鎖藥店企業包括國大藥房、老百姓大藥房、一心堂藥業、益豐大藥房、大參林醫藥、海王星辰、全億健康、平民大藥方、眾友健康醫藥等，其中國大藥房、大參林醫藥、老百姓大藥房、益豐大藥房、一心堂藥業是目前國內連鎖藥店市場五大龍頭企業，占據市場份額較大。

根據連鎖藥房門店數量分布，我國連鎖藥店行業企業競爭格局分布如下。目前，連鎖藥房門店數量超過7000家的有一心堂、老百姓、國藥控股國大藥房，處于競爭第一梯隊;連鎖藥房門店數量超過5000家的有大參林、益豐藥房等，處于競爭的第二梯隊;連鎖藥房門店數量超過2000家的有漱玉平民、海王星辰、健之佳等，處于競爭的第三梯隊。

隨著社會消費水平的持續提升，大眾的健康消費意識不斷增強，我國醫藥行業的市場規模也在不斷擴大，老齡化的比例不斷升高，為藥品零售行業提供了巨大的潛在消費群體，藥品的銷售模式分為零售和批發，藥品零售是指將藥品直接銷售給消費者的經營方式。藥品零售市場規模和行業集中度持續提升，線上線下融合發展的醫藥新零售模式不斷涌現，醫藥物流運營效率及服務功能持續提升。

未來5G、AI、物聯網等新技術將在醫藥、醫療行業得到更多的應用和推廣，比如進一步升級智慧藥房、建立電子健康檔案，實現醫藥、醫療數據共建共享等等。隨著互聯網技術的升級和藥店行業的發展，整個互聯網醫療行業都將與傳統醫療體系進行更為深入融合，以數字化能力賦能基層醫療落地，更好的滿足患者的用藥需求和保證用藥安全，提高藥店的專業服務水平。

藥店行業研究報告旨在從國家經濟和產業發展的戰略入手，分析藥店未來的政策走向和監管體制的發展趨勢，挖掘藥店行業的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產業規模、產業結構、區域結構、市場競爭、產業盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發展方向。

欲了解更多關于藥店行業的市場數據及未來行業投資前景，可以點擊查看中研普華產業院研究報告《2023-2028年中國藥店市場深度全景調研及投資前景分析報告》。

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