短劇行業(yè)：預(yù)計(jì)2027年中國(guó)微短劇市場(chǎng)規(guī)模超1000億元

• 牛冰麟 2024年4月18日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 830 51
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2022年中國(guó)微短劇市場(chǎng)規(guī)模約為101.7億元，同比增長(zhǎng)176.36%。僅在2023年，短劇市場(chǎng)規(guī)模就達(dá)到了驚人的373.9億元人民幣，并且這個(gè)數(shù)值有望在2024年超過(guò)500億元。

1月12日，第四屆金劇獎(jiǎng)在深圳舉行。大會(huì)頒發(fā)了24項(xiàng)年度榮譽(yù)，對(duì)2023年度在短劇領(lǐng)域中有優(yōu)異表現(xiàn)的作品、創(chuàng)作者、機(jī)構(gòu)等進(jìn)行表彰，《逃出大英博物館》《我回到十七歲的理由》《東欄雪》等熱門作品獲獎(jiǎng)。

近些年來(lái)，中國(guó)短劇行業(yè)呈現(xiàn)出迅猛的井噴式發(fā)展態(tài)勢(shì)。短劇為何能在影視市場(chǎng)中異軍突起?

一、中國(guó)短劇行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素

中國(guó)短劇市場(chǎng)規(guī)模在不斷擴(kuò)大。根據(jù)中研網(wǎng)《2024-2029年中國(guó)短劇行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告》的統(tǒng)計(jì)，2022年中國(guó)微短劇市場(chǎng)規(guī)模約為101.7億元，同比增長(zhǎng)176.36%。僅在2023年，短劇市場(chǎng)規(guī)模就達(dá)到了驚人的373.9億元人民幣，并且這個(gè)數(shù)值有望在2024年超過(guò)500億元。這一數(shù)據(jù)充分顯示了短劇行業(yè)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭和巨大市場(chǎng)潛力。

2023 年市場(chǎng)共上線短劇1400多部，短劇年備案數(shù)量近3000部，連續(xù)兩年同比增速超過(guò)50%。從市場(chǎng)規(guī)模上看，2023年短劇市場(chǎng)規(guī)模近400億元，而全年國(guó)內(nèi)電影總票房為549億元，“2023年短劇市場(chǎng)的體量已接近電影市場(chǎng)的70%，5年內(nèi)市場(chǎng)規(guī)模有望突破千億元”。

短劇能在如此短的時(shí)間內(nèi)迅猛發(fā)展，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的廣泛普及功不可沒(méi)。通過(guò)移動(dòng)端，觀眾可以隨時(shí)隨地觀看短劇，這大大增加了短劇的受眾范圍和觀看頻次。

現(xiàn)代觀眾對(duì)于影視內(nèi)容的審美需求日益多樣化，短劇以其獨(dú)特的魅力和快節(jié)奏的特點(diǎn)吸引了大量年輕觀眾。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，Z時(shí)代的用戶更青睞網(wǎng)絡(luò)短劇，比重占全部用戶的62.6%。主要原因是Z時(shí)代對(duì)于網(wǎng)絡(luò)短劇的頁(yè)面搜索、付費(fèi)觀看模式比其他年齡層更熟悉，并且有更多個(gè)人時(shí)間去觀看，此外都市、戀愛(ài)、校園等題材與他們的生活環(huán)境更為相近，更能引起共鳴。

相較于傳統(tǒng)電視劇和電影，短劇的制作成本更低，周期更短，這使得更多的創(chuàng)作者和資本愿意投入到短劇市場(chǎng)中。

二、中國(guó)短劇行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

網(wǎng)絡(luò)短劇行業(yè)，預(yù)計(jì)2027年中國(guó)微短劇市場(chǎng)規(guī)模超1000億元。目前網(wǎng)絡(luò)短劇市場(chǎng)已進(jìn)入爆發(fā)階段。短劇內(nèi)容越來(lái)越多樣化，涵蓋了古裝、現(xiàn)代、懸疑、喜劇等多種題材，滿足了不同觀眾的觀看需求。越來(lái)越多的明星和知名導(dǎo)演開(kāi)始涉足短劇領(lǐng)域，他們的加入提升了短劇的整體質(zhì)量和關(guān)注度。

雖然短劇市場(chǎng)規(guī)模在不斷擴(kuò)大，但也面臨著一些挑戰(zhàn)，如內(nèi)容同質(zhì)化、低俗化等問(wèn)題。2022年11月下旬開(kāi)始，廣電總局集中利用3個(gè)月時(shí)間，組織開(kāi)展了“小程序”類網(wǎng)絡(luò)微短劇專項(xiàng)整治工作。截至2023年2月28日，共下線含有色情低俗、血腥暴力、格調(diào)低下、審美惡俗等內(nèi)容的微短劇25300多部、計(jì)1365004集，下架含有違規(guī)內(nèi)容的“小程序”2420個(gè)，形成了震懾效應(yīng)，有力遏制了網(wǎng)絡(luò)微短劇野蠻生長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。廣電總局對(duì)網(wǎng)絡(luò)微短劇治理工作轉(zhuǎn)入常態(tài)化：建立雙周報(bào)送處置數(shù)據(jù)機(jī)制和定期發(fā)布公告機(jī)制。

綜上所述，中國(guó)短劇行業(yè)在近年來(lái)取得了顯著的發(fā)展成果，市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，但同時(shí)也面臨著一些挑戰(zhàn)。未來(lái)，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)一步普及和觀眾審美需求的不斷變化，短劇行業(yè)如何在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中繼續(xù)保持強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭?詳情請(qǐng)點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國(guó)短劇行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告》。

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