曾燕
一、市場規模與增長趨勢
2025年中東旅游行業市場規模持續擴大，展現出穩健的增長態勢。作為全球經濟復蘇的先鋒板塊，中東旅游業在政策紅利、人口結構轉型與數字化轉型的共振下，正迎來前所未有的發展機遇。
總體規模：根據聯合國世界旅游組織的數據，2024年中東地區國際游客數量達到9500萬人次，較2019年增長15%，遠超全球平均增速。沙特阿拉伯表現尤為亮眼，2023年國際游客規模較2019年激增156%，旅游收入突破1000億沙特里亞爾(約合267億美元)，同比增長超70%。阿聯酋、卡塔爾等國通過世界杯、世博會等頂級IP引流，形成“事件驅動型增長”模式。
增長動力：中東旅游業的增長動力主要來源于以下幾個方面：一是區域經濟復蘇和多元化戰略推動，海灣國家將旅游業納入經濟多元化戰略(如沙特“2030愿景”)，通過政策引導投資;二是中國等新興市場的崛起，中國游客成為中東旅游增長的核心引擎，2024年中國赴中東游客同比增長200%，高端定制團人均消費超5萬元;三是數字化轉型和科技創新的賦能，中東旅游業加速數字化轉型，在線預訂占比持續提升，旅游服務商通過AI和大數據分析優化個性化體驗。
根據中研普華產業研究院發布《2025-2030年中東旅游業市場發展趨勢及投資觀察咨詢報告》顯示分析
二、主要旅游市場與產品
中東旅游市場已形成多元化、多層級的發展格局，各國基于資源稟賦和戰略定位，呈現出差異化的競爭態勢。
文化遺產旅游：中東擁有7處聯合國教科文組織遺產(如沙特黑格拉、埃及金字塔)，各國正通過現代展示技術提升體驗。例如，吉達巴拉德老城AR復原項目使游客“穿越”百年歷史，埃及大博物館(即將開放)采用全息投影展示法老文物。
自然景觀與探險旅游：阿聯酋迪拜棕櫚島、阿曼蘇丹國沙漠綠洲等自然景觀形成獨特吸引力。同時，沙漠旅游、潛水旅游等探險旅游需求上升，沙特沙漠旅游市場規模在2025年預計突破10億美元，中東潛水旅游市場年復合增長率達8%。
現代娛樂與商務旅游：迪拜、阿布扎比等城市憑借成熟的奢華旅游生態(全球10%的五星酒店集中在迪拜)和卓越的轉機便利性(迪拜機場連接260個目的地)，成為現代娛樂和商務旅游的重要目的地。沙特則通過紅海項目、Qiddiya娛樂城等“超大型項目”推動客單價提升至150美元(全球平均75-90美元)。
三、市場競爭格局
中東旅游市場已形成多元化、多層級的發展格局，海灣六國(GCC)在其中占據主導地位。
區域競爭：阿聯酋、沙特、卡塔爾等海灣國家通過大型活動(如FIFA世界杯、世博會)和免簽政策吸引游客。沙特計劃到2030年實現年接待1億人次游客的目標，阿聯酋則通過“數字迪拜”戰略打造區域數據中心集群。
國際競爭：歐洲老牌旅游強國(如西班牙、法國)通過文化遺產和高端酒店吸引高端客群，但中東地區航空連通性增強(如阿聯酋航空直飛巴塞羅那)，正在分流歐洲客源。
中國市場競爭：中國游客成為中東旅游市場的重要客源，各國紛紛推出便利化措施，如簡化簽證、推廣支付寶等。2024年春節期間，中東多國迎來中國游客熱潮，其中沙特訂單量較2019年增長超800%。
四、政策環境與旅游協議
中東各國政府高度重視旅游業的發展，出臺了一系列政策法規以推動行業的健康發展，并不斷優化監管環境。
政策支持：中東各國政府將旅游業納入經濟多元化戰略，通過政策引導投資。例如，沙特“2030愿景”規劃全球最大基建計劃(總投資1.5萬億美元)，利雅得地鐵、吉達港擴建等項目強化樞紐地位。
區域協同：海灣合作委員會(GCC)推出統一簽證“大旅游簽證”，允許游客訪問六個國家，累計停留總時間有望超過30天。這將極大提升游客游覽的便利性，促進區域旅游合作。
國際合作：中東國家與中國等國家簽署了一系列旅游協議，以促進雙邊旅游的便利化和自由化。例如，阿聯酋對中國公民實施免簽政策，沙特則通過簡化簽證流程和推廣移動支付吸引中國游客。
五、技術進展與創新
中東旅游業在技術進展與創新方面取得了顯著成就，推動了行業的轉型升級和可持續發展。
數字化轉型：中東旅游業加速數字化轉型，在線預訂占比持續提升。旅游服務商通過AI和大數據分析優化個性化體驗，如沙特與百度合作開發AI數字人導游，可實時回答中文咨詢。
智能服務：智能酒店、數字化營銷、AI旅行規劃等技術應用廣泛，提升了旅游服務的效率和質量。例如，迪拜94%的酒店實現“無接觸入住”，游客通過APP控制房間設施。
虛擬現實與增強現實：VR和AR技術被應用于旅游體驗中，如迪拜機場引入AI機器人提供多語言導覽，沙特計劃打造全球首個“元宇宙旅游城市”。
六、消費者行為與市場需求
中東旅游市場的消費者行為與市場需求呈現出多元化、個性化的趨勢。
消費結構：中東地區消費者重視產品質量和便利性，愿意為優質產品和服務支付更高費用。同時，年輕化群體成為旅游市場的重要力量，疊加高凈值人群，形成了“高凈值+年輕態”的消費結構。
市場需求：中國游客對中東的歷史文化和現代體驗需求并存，深度文化體驗游增長顯著。同時，醫療旅游、探險旅游等新興需求細分市場增長迅速。
數字化依賴：中東旅游市場數字化滲透率高于全球平均，游客通過移動支付、在線預訂等方式完成旅游消費。例如，迪拜將支付寶覆蓋率提升至70%主要商圈，法拉利主題公園舉辦春節廟會。
七、挑戰與風險
盡管中東旅游行業市場前景廣闊，但也面臨著諸多挑戰與風險。
地緣政治風險：中東地區地緣政治局勢復雜多變，可能影響游客信心和項目落地。例如，巴以沖突等地緣政治事件可能對旅游業造成不利影響。
氣候變化與環保壓力：旅游業碳排放占全球碳排放總量約5%，中東地區需采取可持續實踐，減少碳排放和環境污染。例如，阿聯酋推出“綠色星球2030”計劃，要求酒店減少30%碳排放。
人才短缺與基礎設施不足：中東地區旅游業面臨人才短缺和基礎設施不足的問題，可能制約旅游業的發展。例如，沙特旅游服務人才缺口達15萬人，需加大投入和培訓力度。
八、未來前景趨勢
展望未來，中東旅游行業將繼續保持增長態勢，并呈現出以下趨勢：
可持續旅游與綠色轉型：中東國家將加大環保投入和技術創新，推動旅游業的綠色轉型。例如，沙特計劃2030年綠氫產能達100萬噸/年，配套2.6GW光伏電站。
科技賦能與數字化轉型：中東旅游業將加速數字化轉型，提升旅游服務的智能化和個性化水平。例如，通過AI旅行規劃、智能酒店管理系統和大數據分析平臺優化游客體驗。
區域協同與合作：海灣六國等將加強區域協同與合作，共同推動旅游業的發展和創新。例如，通過“大旅游簽證”等政策促進區域旅游合作與交流。
新興市場崛起與多元化需求：隨著中國等新興市場的崛起和消費者需求的多元化，中東旅游業將不斷開發新的旅游產品和服務，滿足游客的多樣化需求。例如，針對中國游客開發深度文化體驗游產品，針對年輕游客開發探險旅游產品等。
如需獲取完整版報告及定制化戰略規劃方案，請查看中研普華產業研究院的《2025-2030年中東旅游業市場發展趨勢及投資觀察咨詢報告》。
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