【出版日期】 2012年9月

【報告頁碼】 350頁

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目 錄

CONTENTS

 
第一章 電視劇行業背景
第一節 電視劇行業監管體系
一、行業主管部門
二、行業監管體制
（1）電視劇經營許可制度   
（2）電視劇備案公示和攝制行政許可
（3）電視劇內容審查許可
（4）電視劇播出審查
三、2011-2012年行業主要法律法規及政策
（1）《境外電視節目 引進、播出管理規定》
（2）《關于加強文化產品進口管理的辦法》
（3）《關于進一步加強和改進境外影視劇引進和播出管理的通知》
第二節 電視劇行業影響因素分析
一、電視劇行業內部影響因素分析
（1）電視劇生產制作因素分析
（2）電視劇市場經營模式分析
（3）電視劇播出渠道分析
二、電視劇行業外部影響因素分析
（1）需求因素分析
（2）產業融資因素分析
（3）新技術影響因素分析

第二章 2011-2012年中國電視劇行業發展分析
第一節 2010-2012年中國電視劇行業最新動態
一、政策保護下引進口電視劇比重下降
（1）下游競爭推動行業再次迎來高景氣拐點
（2）政策監管推動電視劇行業迎來首個發展拐點
（3）競爭加劇推動版權價值重估
二、電視劇行業迎來黃金增長期
（1）電視臺版權市場：加速增長
（2）新媒體版權市場：依然受益于視頻網站競爭
（3）電視臺與新媒體雙輪驅動，未來5 年CAGR22%
三、行業迎來競爭格局演變
（1）產業未來：美國現在不等于中國未來
（2）競爭格局：紅海中蘊藏發展機遇
（3）具備資金及平臺優勢的制作商有望勝出

第二章 中國電視劇行業產業鏈分析
一、電視劇行業產業鏈
（1）電視劇行業產業鏈結構
（2）電視劇上游行業情況及其影響
（3）電視劇下游行業情況及其影響
二、大陸、美國、香港電視劇產業鏈比較分析
（1）電視劇生產制作模式比較
1）制播方式比較
2）內容結構比較
3）制作主體比較
4）版權機制比較
（2）電視劇營銷模式比較
1）分銷渠道比較
2）節目 播出方式比較
3）節目 經營比較
4）節目 售賣比較
（3）電視劇的衍生產品比較
三、電視劇行業盈利模式分析
（1）電視劇產業價值鏈構成
（2）電視劇行業盈利模式
第三節 中國電視劇行業發展狀況
一、電視劇行業發展現狀
（1）電視劇行業規模分析
（2）電視劇交易額分析
二、電視劇行業市場集中度分析
三、電視劇行業存在問題解析
（1）產能過剩，收視時長和觀眾量下降
（2）資本過熱，電視劇創新不足
（3）電視劇行業泡沫多
（4）電視劇出口不力
四、優質電視劇擁有廣闊市場空間
（1）電視劇播出份額受綜藝節目 影響有限
（2）“獨播化”推升優質電視劇需求
1）播出環節 格局演變趨勢
2）衛視具有推進“獨播化”的意愿
3）優質電視劇播出需求有3-4倍的增長空間
（3）優質電視劇價格上漲趨勢仍將持續
五、自制劇與定制劇分析
（1）自制劇、獨播劇與定制劇的概念
（2）國內自制劇分析
（3）定制劇與自制劇的現狀
（4）國內定制劇將占據主流
六、電視劇行業發展趨勢分析
（1）電視劇將步入賣方市場
（2）電視劇走向整合播出
（3）電視劇資源正成為電視頻道影響力的分水嶺
（4）電視劇已進入多媒體傳播時代
（5）電視劇進入大片時代
（6）電視臺將越來越深入地介入電視劇生產
（7）現實題材電視劇將大行其道

第三章 2011-2012年中國電視劇制作與發行分析
第一節 中國電視劇劇本策劃分析
一、電視劇劇本策劃概述
二、電視劇劇本題材分析
（1）當代劇
（2）現代劇
（3）近代劇
（4）古代劇
（5）重大劇
三、近幾年我國熱播電視劇題材分析
（1）諜戰劇
（2）軍旅題材劇
（3）族群遷徙劇
（4）社會倫理劇
（5）青春偶像劇
四、我國電視劇創作特征分析
（1）現實家庭情感劇
（2）名著改編
（3）類型化電視劇
第二節 中國電視劇融資分析
一、電視劇融資環境分析
二、電視劇融資特點分析
（1）融資目標明確
（2）方式靈活多樣
（3）高風險高回報
三、電視劇融資渠道與方式
（1）向金融機構貸款
（2）股票融資
（3）向社會募集資金
（4）與電視臺合作
（5）政府融資
四、電視劇融資策略分析
第三節 中國電視劇生產制作分析
一、電視劇生產情況綜述
（1）年度申報劇目
（2）年度完成劇目
（3）主要題材比例
（4）制作機構數量
二、電視劇生產歷年對比分析
（1）申報劇目五年對比
（2）完成劇目五年對比
（3）制作機構數量歷年對比
三、我國電視劇生產特征分析
第四節 中國電視劇發行分析
一、電視劇發行方式
（1）自主發行
（2）委托發行
二、電視劇的兩次發行
三、電視劇的四級發行市場
四、傳統模式下國產電視劇的發行弊端
（1）官方意識形態掌控播放內容
（2）“刻板審查”制度導致資源浪費
（3）固定插播廣告引起受眾流失
五、新媒體環境開創電視劇發行的新渠道
（1）電視劇經電視臺和網絡同步或跟從播出
（2）電視劇經網絡走紅后電視臺再次播映
（3）電視劇以互聯網作為播放的首映平臺
（4）互聯網網站直接投拍網絡電視劇
六、國產電視劇網絡發行模式的前景探討

第四章 2011-2012年中國電視劇播出、收視與收入分析
第一節 中國電視劇播出分析
一、電視劇十年播出大勢盤點
（1）播出份額
（2）收視份額
（3）資源使用率
二、中央、省衛視電視劇播出比重五年對比分析
三、中央、省上星、省地面、城市臺電視劇市場占有五年對比分析
（1）省衛視市場占有分析
（2）央視市場占有分析
（3）省級地面頻道市場占有分析
四、不同類型電視劇播出比重歷年變化觀察
（1）當今主力劇目類型分析
（2）央視偏好劇型分析
（3）省衛視偏好劇型分析
（4）省地面頻道偏好劇型分析
（5）城市頻道偏好劇型分析
五、我國電視劇播出特征分析
第二節 中國電視劇收視分析
一、2011年度電視劇收視總量分析
二、各類節目 收視量十年對比分析
三、電視劇主要觀眾狀況
（1）電視劇是女性劇
（2）電視劇是中年劇
（3）電視劇是低學歷觀眾劇
（4）電視劇是退休者之重要寄托
（5）電視劇是低收入者的重要娛樂方式
（6）電視劇觀眾集中度高于平均水平，廣告價值高
四、2011年度電視劇TOP10分析
（1）央視年度內地劇收視TOP10
（2）省級衛視年度內地劇收視TOP10
（3）年度引進劇收視TOP10
（4）年度電視劇播出頻道收視TOP10
五、優質電視劇分析
（1）優質電視劇的標準
（2）優質電視劇的生產
（3）優質電視劇的傳播
（4）培育優質電視劇的建議
六、熱播優質電視劇特征分析
第三節 中國電視劇收入分析
一、電視劇銷售收入分析
（1）電視劇播出版權收入
（2）電視劇網絡版權收入
二、電視劇廣告分析
（1）電視劇廣告收入
（2）電視劇廣告市場份額
（3）電視劇廣告投放形式
（4）電視劇廣告發展趨勢
三、電視劇相關產業開發分析
（1）縱向開發
1）版權銷售
2）音像出版業
3）影視基地
（2）橫向開發
1）旅游業
2）服裝化妝品行業
3）文化教育產業

第五章 2011-2012年中國電視劇行業熱點專題分析
第一節 中國制播分離制度分析
一、制播分離政策環境分析
二、制播分離模式分析
（1）欄目承包制
（2）節目 購買型
（3）全頻道的制播分離
（4）整體的制播分離型
三、制播分離的現狀分析
（1）制播分離的重要性解析
（2）制播分離體制存在的問題
第二節 中國三網融合對電視劇的影響分析
一、三網融合概述
二、三網融合對電視劇的影響分析
（1）三網融合背景下民營電視劇的版權分析
（2）三網融合利于電視劇的發展
三、2011年以來三網融合進展分析
（1）三網融合的階段性目標確定
（2）第一批三網融合試點地區（城市）名單公布
（3）《關于加強三網融合試點地區IPTV集成播控平臺建設有關問題的通知》
（4）北京三網融合試點方案獲批
（5）首批12個試點地區啟動“雙向進入”申報
第三節 中國網絡電視劇發展分析
一、中國視頻網民狀況概述
（1）視頻網民人數
（2）視頻網民結構
（3）網民最關注視頻類型
（4）2010年度網民最關注電視劇分析
（5）2009/2010年網民最關注電視劇對比分析
1）網絡觀劇人數上升
2）家庭倫理、都市情感題材最受歡迎
3）戰爭、諜戰劇關注度明顯下降
4）熱鬧劇網臺同步播出成常態
二、網絡電視劇盈利模式分析
（1）廣告模式
（2）用戶付費模式（B2C）
（3）版權營銷模式（B2B）
（4）資本層面收益模式
三、網絡自制劇分析
（1）網絡自制劇的緣起
（2）主要網絡自制劇
（3）網絡自制劇基本盈利模式：整合營銷
（4）網絡自制劇前景分析
四、網絡電視劇對傳統電視劇的沖擊

第六章 2011-2012年中國電視劇制作機構經營分析
第一節 中國電視劇制作機構總體概況
第二節 中國電視劇民營制作機構經營分析
一、浙江華策影視股份有限公司
（1）企業發展簡況分析
（2）企業電視劇制作分析
（3）企業運營情況分析
（4）企業經營優劣勢分析
（5）企業發展戰略分析
（6）企業最新發展動向
二、華誼兄弟傳媒股份有限公司
（1）企業發展簡況分析
（2）企業電視劇制作分析
（3）企業運營情況分析
（4）企業經營優劣勢分析
（5）企業發展戰略分析
（6）企業最新發展動向
三、中視傳媒股份有限公司
（1）企業發展簡況分析
（2）企業電視劇制作分析
（3）企業運營情況分析
（4）企業經營優劣勢分析
（5）企業發展戰略分析
（6）企業最新發展動向
四、北京光線傳媒股份有限公司
（1）企業發展簡況分析
（2）企業電視劇制作分析
（3）企業運營情況分析
（4）企業經營優劣勢分析
（5）企業發展戰略分析
（6）企業最新發展動向
五、海潤影視集團有限公司
（1）企業發展簡況分析
（2）企業電視劇制作分析
（3）企業運營情況分析
（4）企業經營優劣勢分析
（5）企業發展戰略分析
（6）企業最新發展動向

第七章 2012-2016年中國電視劇行業投資分析
第一節 中國電視劇行業投資特性分析
一、電視劇行業進入壁壘
（1）政策準入壁壘
（2）資源整合壁壘
（3）發行渠道壁壘
（4）品牌效應的無形障礙
二、電視劇行業市場供求分析
（1）整體供需狀況為供大于求
（2）需求呈增加趨勢
（3）精品劇供不應求
三、電視劇行業利潤水平分析
第二節 中國電視劇行業發展有利與不利因素分析
一、電視劇行業有利因素分析
（1）政策支持
（2）物質生活水平的提高帶動文化消費增長
（3）電視廣告投放量增長促進行業發展
（4）電視臺競爭日益市場化
（5）三網融合將帶動傳媒行業產業鏈的發展
（6）新技術應用為產業發展帶來機遇
（7）海外市場發展空間巨大拓寬行業盈利渠道
二、電視劇行業不利因素分析
（1）盜版沖擊
（2）國際市場競爭沖擊
（3）資金瓶頸限制
第二節 2012-2016年中國電視劇行業投資建議
一、電視劇行業投資概況
（1）度制作資金總量
（2）度電視劇投資特點分析
二、電視劇行業投資兼并與重組分析
（1）電視劇行業投資兼并與重組事件
（2）電視劇行業投資兼并與重組動向
三、2012-2016年中國電視劇行業投資風險分析
（1）政策監管風險
（2）電視劇適銷性的風險
（3）侵權盜版風險
（4）受“限播令”影響的風險
（5）稅收政策風險
（6）市場競爭加劇風險
（7）知識產權糾紛風險
（8）制作成本上升風險
（9）聯合投資制作風險
（10）安全生產的風險
四、電視劇行業投資建議

圖表摘要：
圖表：內容產業是多屏時代的核心資源和最終受益對象之一................................. 4
圖表：2008-2011年政策保護下引進口電視劇比例..................................................... 6
圖表：2008-2011年國產電視劇行業10 年前收入增長緩慢.............................................. 7
圖表：2008-2011年地方電視臺收入規模并未拉開差距................................................ 7
圖表：2008-2011年地方衛視收視率差距并不顯著（2006 年）........................... 8
圖表：2008-2011年收視排名發生巨大變化，但是依然未能拉開差距………………….. ........ 8
圖表：2008-2011年華錄百納精品劇單集價格持續上漲................................................................. 9
圖表：電視廣告收入與GDP高度相關....................................................................... 10
圖表：電視廣告收入仍將保持穩步增長................................................................... 10
圖表：電視臺廣告收入約為電視廣告收入的85% ................................................ 10
圖表：衛視及省級地面臺廣告增速更為迅猛......................................................... 11
圖表：媒介投放集中度逐步提升............................................................................. 11
圖表：電視劇是電視臺主要收視來源..................................................................... 12
圖表：電視劇是2012 年電視臺尤其是地方電視臺的主要吸金來源................... 13
圖表：電視劇采購成本占電視臺廣告收入比重逐年降低..................................... 13
圖表：主要衛視頻道收視率差距逐漸縮小（%） ................................................. 13
圖表：電視劇電視臺市場未來5 年CAGR 16%..................................................... 16
圖表：影視劇是網絡視頻用戶最為喜歡的內容..................................................... 16
圖表：主要視頻網站并未拉開差距......................................................................... 18
圖表：主要視頻網站2011Q4 市場份額依然分散.................................................. 18
圖表：優酷土豆內容成本占收入比重逐步提升..................................................... 18
圖表：2012 年電視劇網絡版權價格再次飛漲........................................................ 18
圖表：視頻用戶數量穩步提升................................................................................. 19
圖表：網絡視頻廣告收入高速增長......................................................................... 19
圖表：主要視頻網站內容投入占比逐年提高......................................................... 20
圖表：Comcast有線業務內容投入占比高達38% .................................................. 20
圖表：新媒體版權市場持續成長............................................................................. 21
圖表：電視劇版權收入5 年CAGR.......................................................................... 21
圖表：新媒體版權收入占比快速提升..................................................................... 22
圖表：國內電視臺營收規模相比美國傳媒（僅考慮電視網收入）..................... 25
圖表：電視劇制作機構數量逐年上升..................................................................... 26
圖表：平均產量下降顯著......................................................................................... 26
圖表：電視劇整體供過于求，黃金時段播出比例逐年下降................................. 27
圖表：電視劇供應存在顯著的結構性不均衡，普通劇產銷壓力持續加大......... 27
圖表：精品劇價格持續高速上漲............................................................................. 28
圖表：普通劇價格增速顯著較低............................................................................. 28
圖表：精品劇與普通劇價格差距將持續擴大......................................................... 28
圖表：電視劇單集價格或將保持穩定..................................................................... 29
圖表：熱門影視劇投資成本持續走高（億元）..................................................... 30
圖表：電影、電視劇、藝人經紀均衡發展............................................................. 32
圖表：電視劇是公司主要收入來源......................................................................... 33
圖表：營業利潤主要源自電視劇業務..................................................................... 33
圖表：公司主要從事電視劇業務............................................................................. 35
圖表：引進劇占比35%............................................................................................ 35
圖表：電視劇管理條例為國產電視劇贏得發展良機................................................. 5
圖表：網絡版權價格大幅上漲..................................................................................... 9
圖表：“限娛令”、“限播令”強化電視臺對內容資源的爭奪........................... 14
圖表：主要衛視電視劇采購計劃大幅提升............................................................... 15
圖表：廣電總局相關政策迫使視頻網站采購正版內容........................................... 17
圖表：美國熱播電視劇集出品方均為各大電視網................................................... 23
圖表：六大傳媒集團主導下的美國電視產業........................................................... 23
圖表：電視劇行業高度分散，行業龍頭占比較低................................................... 25
圖表：公司是國內領先的影視劇制作公司................................................................ 33
圖表：公司立足于精品劇定位................................................................................. 34
圖表  2001-2011年全球發達經濟體綜合領先指數走勢
圖表  2012年美國經濟預測
圖表  全球PMI顯示制造業有衰退跡象
圖表  2008-2011年美國通脹水平從峰值回落
圖表  2008-2011年美國失業率維持高位
圖表  2008-2011年美國銅下游產業保持穩定
圖表  2008-2011年歐債將于2012年集中到期
圖表  歐債2012年1-4月集中到期
圖表  歐洲五國債務負債率將在2012年達到峰值
圖表  2000-2011年中國GDP及其增長率統計表
圖表  2011年中國不同產業增加值對比情況
圖表  2006-2011年中國居民消費價格跌漲幅度
圖表  2010-2012年中國居民消費價格漲跌幅度（月度同比增長）
圖表  2011年居民消費價格主要數據
圖表  2006-2011年農村居民人均收入及其增長速度
圖表  2006-2011年城鎮居民人均收入及其增長速度
圖表  2003-2011年中國社會消費品零售總額增長趨勢圖
圖表  2011年社會消費品零售總額主要數據
圖表  2010-2011年中國社會零售市場增長趨勢圖
圖表  2005-2011年我國社會固定投資額走勢圖
圖表  2010年中國固定資產投資細分產業增長情況
圖表  2010-2011年中國固定資產投資（不含農戶）增速
圖表  2010-2011年中國固定資產投資資金來源增速
圖表  2010-2011年中國房地產開發投資增速
圖表：全球主要電視節目 類型變化對比
圖表：全球人均收視時間歷年變化
圖表：電視劇行業產業鏈結構圖
圖表：電視劇行業盈利模式圖
圖表：2007-2011年電視劇制作機構數量統計（單位：家）
圖表：1994-2011年全國電視臺數量統計（單位：家）
圖表：2001-2011年電視劇交易額及獲準發行新劇數量（單位：億元，部）
圖表：各種銷售渠道電視劇銷售額占比情況（單位：%）
圖表：2011年制作單位獲發行許可證數量統計（含合拍劇）（單位：部，集，%）
圖表：江蘇衛視周六不同時段5秒廣告刊例價（單位：元）
圖表：湖南衛視周六不同時段5秒廣告刊例價（單位：元）
圖表：廣東衛視周六不同時段5秒廣告刊例價（單位：元）
圖表：云南衛視周六不同時段5秒廣告刊例價（單位：元）
圖表：2007-2011年央視綜藝節目 、電視劇收播份額變化情況（單位：%）
圖表：2007-2011年省級衛視綜藝節目 、電視劇收播份額變化情況（單位：%）
圖表：2006-2011年綜藝節目 受監管影響情況不完全統計
圖表：2009年美國電視節目 廣告收入排行（單位：萬美元/30分鐘）
圖表：2005-2011年全國電視臺及頻道數量統計（單位：臺，套）
圖表：2001-2011年電視劇收播比重（樣本城市）（單位：%）
圖表：2005-2011年各級頻道收視市場份額變化（歷年所有樣本城市）（單位：%）
圖表：2009年全國城市衛視頻道覆蓋率前二十名（單位：%）
圖表：2009年全國樣本城市市場份額前二十名（單位：%）
圖表：2007-2011年電視劇播出及審批發行統計（單位：部，集，遍）
圖表：2007-2011年部分熱播劇單集售價（不含網絡版權收入）（單位：萬元）
圖表：2001-2011年全國電視劇采購支出占電視廣告收入比重（單位：億元，%）
圖表：2009-2011年中央電視臺及部分省級電視臺廣告收入情況（單位：億元）
圖表：2009年電視劇制作機構類型及產量占比情況（單位：%）
圖表：2010年被外界統計為自制劇的電視劇實際制作方情況
圖表：2009年不同類型電視劇制作公司盈虧狀況（單位：%）
圖表：2011年度全國獲準發行當代國產電視劇題材統計（單位：部，集，%）
圖表：2011年度全國獲準發行現代國產電視劇題材統計（單位：部，集，%）
圖表：2011年度全國獲準發行近代國產電視劇題材統計（單位：部，集，%）
圖表：2011年度全國獲準發行古代國產電視劇題材統計（單位：部，集，%）
圖表：2011年度全國獲準發行重大國產電視劇題材統計（單位：部，集，%）
圖表：2011年度申報劇目年度情況統計（單位：部，集）
圖表：2009/2010年取得發行許可證部數與集數對比（單位：部，集）
圖表：2010年度發行許可證年度題材比例（單位：%）
圖表：2006年5月-2010年全國拍攝制作電視劇備案公示情況統計（單位：部，集）
圖表：2006-2011年獲發行許可證劇目統計（單位：部，集）
圖表：2007-2011年制作機構數量變化統計（單位：家）
圖表：2001-2011年電視劇播出份額、收視份額及資源使用效率（單位：%）
圖表：2006-2011年衛視頻道電視劇播出份額、收視份額及資源使用效率（單位：%）
圖表：2006-2011年各級頻道的電視劇市場份額比較（單位：%）
圖表：2007-2011年主要題材電視劇播出比重（單位：%）
圖表：2007-2011年中央級頻道各類題材播出時長所占比重（單位：%）
圖表：2007-2011年省級衛視各類題材播出時長所占比重（單位：%）
圖表：2007-2011年省級地面各類題材播出時長所占比重（單位：%）
圖表：2007-2011年城市頻道各類題材播出時長所占比重（單位：%）
圖表：2011年不同類型節目 全國受眾收視時間比例對比（單位：%）
圖表：2001-2011年不同類型節目 收視比重（單位：%）
圖表：2011年各級頻道組電視劇的觀眾構成（單位：%）
圖表：2011年中央電視臺播出的內地劇收視率TOP10
圖表：2011年省級衛視播出的內地劇收視率TOP10
圖表：2011年衛視播出的海外劇收視率TOP10
圖表：2011年電視劇播出頻道收視份額TOP10
圖表：2009/2011年中央臺廣告時長和占比（單位：小時，%）
圖表：2009/2011年省級衛視廣告時長和占比（單位：小時，%）
圖表：2011年中國網民最關注電視劇排行榜
圖表：2009/2011年中國網民最關注電視劇排行榜
圖表：電視劇制作機構分類
圖表：2008-2011年浙江華策影視股份有限公司主要經濟指標分析（單位：萬元）
圖表：2008-2011年浙江華策影視股份有限公司盈利能力分析（單位：%）
圖表：2008-2011年浙江華策影視股份有限公司運營能力分析（單位：次）
圖表：2008-2011年浙江華策影視股份有限公司償債能力分析（單位：%）
圖表：2008-2011年浙江華策影視股份有限公司發展能力分析（單位：%）
圖表：浙江華策影視股份有限公司優劣勢分析

略……

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