【出版日期】 2012年10月

【報告頁碼】 420頁

【圖表數量】 200個

【中文印刷】 8500元

【中文電子】 8500元

【中文兩版】 9000元

【英文印刷】 22000元

【英文電子】 22000元

【英文兩版】 23000元

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【版權聲明】 本報告由中國行業研究網出品，報告版權歸中研普華公司所有。本報告是中研普華公司的研究與統計成果，報告為有償提供給購買報告的客戶使用。未獲得中研普華公司書面授權，任何網站或媒體不得轉載或引用，否則中研普華公司有權依法追究其法律責任。如需訂閱研究報告，請直接聯系本網站，以便獲得全程優質完善服務。中研普華公司是中國成立時間最長，擁有研究人員數量最多，規模最大，綜合實力最強的咨詢研究機構，公司每天都會接受媒體采訪及發布大量產業經濟研究成果。在此，我們誠意向您推薦一種“鑒別咨詢公司實力的主要方法”。

→內容簡介

伴隨著生產廠家間的激烈競爭，家電銷售網絡也在迅速發生著變化，家電銷售網絡中傳統的百貨商場數量逐漸減少，家電專賣和超級市場則異軍突起。 隨著一線城市居民家電保有量趨于飽和，家電銷售增速呈放緩態勢，2011年一線城市家電市場零售額同比下滑7.4個百分點，增速創2006年來新低。與此同時，二、三線城市在家電銷售渠道下沉的帶動下，同比保持穩定增長，2011年零售額分別增長12.3%和14.4%，大大高于一線城市增速。目前家電專賣店在全部家電銷售網點中所占比例高達65％，在數量上已經成為了家電經銷網點的絕對主體。隨著網上銷售、會員直銷等先進銷售方式的逐步開展，家電產品的價格決定機制仍將不斷改變  近年來網上銷售爆發火熱，家電網上銷售也呈現快速增長。中國家電網購市場規模2011年底達到400億元，約占網上零售交易總額的5.0%。網上銷售渠道的迅猛崛起，給傳統連鎖銷售渠道帶來巨大壓力，以京東商城為例，2009年銷售量僅為60億，2010年銷售額達到102億；而2011年的發展目標是260億，以翻倍甚至數倍的速度飛躍式增長。在整體家電市場銷售增速放緩態勢下，網上銷售高速增長，必將促使其與傳統連鎖零售渠道展開市場份額的爭奪，成為傳統零售渠道強有力的競爭對手。

家電行業在經過2011年的低靡之后2012年上半年的表現依然不盡如人意。受國內外宏觀經濟景氣度下滑，樓市調控和節能惠民補貼、家電下鄉、以舊換新刺激政策退出等因素的疊加影響，上半年家電行業持續低迷運行，整體產、銷數據表現均不理想。其中，白電等主要品類上半年銷售量增速均有所放緩， 2012年下半年，隨著節能補貼政策的實施以及宏觀政策面的微調等利好因素的刺激，家電行業有望企穩回暖。2012年上半年，我國家電行業銷量呈現整體下滑的態勢，但是分月來看環比呈現逐步回暖的態勢。今年上半年家用電器和音像器材銷售額同比下降了3.8%。但隨著家電節能補貼政策實施，家電銷售降幅有所收窄，6月家電銷售額同比下降1.8%，降幅比5月下降了4.9個百分點。家電業各品類銷售也幾乎是全面下滑。2012年1-5月,冰箱行業總出貨量3253萬臺,同比下滑6.8%，較2011年13.27%的增長速度下降20.07個百分點;其中,內銷2454萬臺,同比下滑10.0%,出口797萬臺,同比增長4.2%。5月單月,冰箱全行業總銷量759萬臺,同比下滑7.6%。其中內銷531萬臺, 同比下滑14.6%,出口225萬臺,同比增長12.8%。

“十二五”時期是中國家電業加速實現由大到強轉變的關鍵階段。2011年作為“十二五”開局之年，對于家電業的轉型發展具有特別重要的意義隨著出口市場增長趨緩，家電企業需要通過改善出口產品結構，增加自主品牌參與國際市場競爭的比例;必須將發展戰略轉向國內市場，通過大力調整產品結構，滿足國內城市市場消費升級和農村市場消費普及的需要，挖掘新的增長點。家電產業規模在“十二五”時期要保持適度增長，“十二五”期末家電工業總產值達到1.1萬億元，年均增長率8%～10%;出口額達到500億美元，年均增長8%～10%，在全球出口市場的比重達到32%～35%。

本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家發改委、國家海關總署、工商總局、全國商業信息中心、中國經濟景氣監測中心、家電行業協會、中國行業研究網、全國及海外多種相關報刊雜志的基礎信息等公布和提供的大量資料，首先介紹家電的定義、分類等，然后分析家電行業的發展現狀，接著深度研究家電行業產銷及市場發展形勢。隨后闡述家電行業的競爭格局和分析重點企業經營狀況，最后分析家電行業的發展前景與趨勢，同時中研普華對家電行業進行全面的投資分析。本報告是家電行業生產、經營、科研企業及相關研究單位極具價值的投資決策參考報告。

→報告目錄

目 錄

CONTENTS

 
第一部分 行業發展概述
第一章 家用電器行業概述
第一節 行業相關界定
一、家用電器的定義
二、行業發展歷程
第二節 家用電器產品細分及特性
一、產品分類
二、空調市場特征分析
三、冰箱市場特征分析
四、液晶電視市場特征分析
 
第二章 家電行業細分市場分析
第一節 冰箱市場
一、冰箱市場規模分析
二、冰箱市場競爭格局分析
三、“十二五”期間冰箱市場投資機會、風險分析
第二節 空調市場
一、空調市場規模分析
二、空調市場競爭格局分析
三、“十二五”期間空調市場投資機會、風險分析
第三節 液晶電視市場
一、液晶電視市場規模分析
二、液晶電視市場競爭格局分析
三、“十二五”期間液晶電視市場投資機會、風險分析
 
第三章 2012年家用電器行業發展態勢分析
第一節 2012年家用電器市場發展狀況分析
一、家用電器行業特點分析
二、家用電器市場需求分析
三、家用電器未來轉型方向
四、消費者消費心理分析
五、消費者消費習慣分析
第二節 2012年全球家用電器市場分析
一、2012年全球家用電器需求分析
二、2012年全球家用電器產銷分析
三、2012年中外家用電器市場對比
四、全球家電市場品牌關注分析
 
第二部分 宏觀經濟政策環境分析
第四章 歐、美債務危機下家用電器行業宏觀經濟環境分析
第一節 2012年全球經濟環境分析
一、2012年全球經濟運行概況
二、2012-2016年全球經濟形勢預測
第二節 歐、美債務危機對全球經濟的影響
一、歐、美債務危機發展趨勢及其國際影響
二、對各國實體經濟的影響
三、歐、美債務危機對各國經濟政策調控的影響
第三節 金融危機對中國經濟的影響
一、金融危機對中國實體經濟的影響
二、金融危機影響下的主要行業
三、中國宏觀經濟政策變動及趨勢
第四節 2012-2016年中國宏觀經濟環境分析
一、2012年中國宏觀經濟運行現狀
二、我國宏觀經濟面臨風險分析
三、我國未來宏觀經濟政策調控方向
四、2012-2016年中國宏觀經濟趨勢預測
 
第五章 2012年家用電器產業相關行業發展概況
第一節 上游行業市場發展分析
一、發展現狀
二、“十二五”期間發展趨勢預測
三、行業新動態及其對家用電器行業的影響
第二節 下游行業市場發展分析
一、發展現狀
二、“十二五”發展趨勢預測
三、行業新動態及其對家用電器行業的影響
 
第六章 中國家用電器行業發展環境分析
第一節 國內家用電器經濟環境分析
一、2012年我國宏觀經濟環境分析
二、2012年家電行業經濟環境分析
三、國內家電行業稅收政策分析
第二節 中國家用電器行業政策環境分析
一、“十一五”家電行業發展總結
二、“十二五”家電行業發展前景
三、“家電下鄉”政策紅利面臨考驗
四、家電行業興起起“3C”化潮流
 
第七章 家用電器行業全球市場分析
第一節 2012年全球主要國家家用電器行業市場概況
一、歐洲地區
二、北美地區
三、亞洲地區
第二節 家電行業發展趨勢
一、家電網絡化
二、家電智能化
三、家電電腦化
四、高端家電市場成為未來主流市場
五、“家電大國”向“家電強國”轉型
 
第八章 2012-2011年中國家用電器行業總體運行數據分析
第一節 2012年中國家用電器行業總體數據分析
一、2012年1-9月家用電器進出口數據
二、2012年1-9月家用電器總產量數據
三、2012年1-9月家用電器銷售產值數據
第二節 2012年中國家用電器行業不同規模企業數據分析
一、2012年家電上市公司半年報業績分析
二、2012年大型國有家電企業業績分析
三、2012年中小型家電企業業績分析
第三節 2012年中國家用電器行業不同地區企業數據分析
一、2012年1-9月我國主要省份地區家電總產量統計
二、2012年1-9月我國主要省份地區家電銷售產值統計
三、2012年1-9月我國主要省份地區家電利潤統計分析
 
第三部分 行業競爭格局分析
第九章 中國家用電器行業市場供需分析
第一節 家用電器行業市場現狀分析及預測
一、2012年上半年家用電器增速分析
二、2008-2012年我國家用電器行業總產值分析
二、2012-2016年我國家用電器行業總產值預測
第二節 家用電器產品產量分析及預測
一、樓市調控對我國家電行業的影響分析
二、2008-2012年我國家用電器行業產量分析
三、2012-2016年我國家用電器行業產量預測
第三節 家用電器市場需求分析及預測
一、2008-2012年我國家用電器行業市場需求分析
二、2012-2016年我國家用電器行業市場需求預測
三、2012-2016年冰箱市場需求分析
四、2012-2016年空調市場需求分析
五、2012-2016年液晶電視市場需求分析
 
第十章 中國家用電器市場規模分析
第一節 2012年中國家用電器區域市場規模分析
一、2012年華北地區市場規模分析
二、2012年華東地區市場規模分析
三、2012年華中地區市場規模分析
四、2012年華南地區市場規模分析
第二節 2012-2016年中國家用電器行業市場規模預測
一、2012-2016年華北地區市場規模預測
二、2012-2016年華東地區市場規模預測
三、2012-2016年華中地區市場規模預測
四、2012-2016年華南地區市場規模預測
 
第十一章 中國家用電器行業重點企業調研分析
第一節 小天鵝股份有限公司
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、2011-2012年經營狀況分析
四、2012-2016年公司發展戰略分析
第二節 美菱電器股份有限公司
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、2011-2012年經營狀況分析
四、2012-2016年公司發展戰略分析
第三節 美的電器股份有限公司
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、2011-2012年經營狀況分析
四、2012-2016年公司發展戰略分析
第四節 格力電器股份有限公司
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、2011-2012年經營狀況分析
四、2012-2016年公司發展戰略分析
第五節 老板電器股份有限公司
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、2011-2012年經營狀況分析
四、2012-2016年公司發展戰略分析
第六節 康佳集團股份有限公司
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、2011-2012年經營狀況分析
四、2012-2016年公司發展戰略分析
第七節 TCL集團股份有限公司
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、2011-2012年經營狀況分析
四、2012-2016年公司發展戰略分析
第八節 青島海爾股份有限公司
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、2011-2012年經營狀況分析
四、2012-2016年公司發展戰略分析
第九節 四川長虹股份有限公司
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、2011-2012年經營狀況分析
四、2012-2016年公司發展戰略分析
第十節 合肥三洋股份有限公司
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、2011-2012年經營狀況分析
四、2012-2016年公司發展戰略分析
 
第十二章 2012年中國家用電器行業市場競爭格局分析
第一節 家用電器行業主要競爭因素分析
一、行業內企業競爭
二、潛在進入者
三、替代產品威脅
四、供應商議價能力
五、需求客戶議價能力
第二節 家用電器企業國際競爭力比較
一、生產要素
二、市場需求
三、關聯行業
四、企業結構與戰略
五、政府扶持力度
第三節 家用電器行業競爭格局分析
一、家用電器行業集中度分析
二、家用電器行業競爭程度分析
三、家用電器品牌競爭力分析
四：家電市場競爭升級主打“服務戰”
第四節 家用電器行業競爭策略分析
一、歐、美債務危機對行業競爭格局的影響
二、2012-2016年家用電器行業競爭策略分析
三、2012-2016年家用電器行業競爭格局展
 
第四部分 投資環境及機會、風險
第十三章 金融危機下中國家用電器行業投資分析及建議
第一節 投資機遇分析
一、中國經濟的率先復蘇對行業的支撐
二、家用電器行業企業在危機中的競爭優勢
三、金融危機促使行業內優勝劣汰速度加快
第二節 投資風險分析
一、同業競爭風險
二、市場貿易風險
三、行業金融信貸市場風險
四、產業政策變動風險
第三節 行業應對策略
一、把握國家宏觀政策契機
二、戰略合作聯盟的實施
三、企業自身應對策略
第四節 重點客戶戰略的實施
一、實施重點客戶戰略的必要性
二、合理確立重點客戶
三、強化重點客戶的管理
四、對重點客戶的營銷策略
五、實施重點客戶戰略中需重點解決的問題
 
第十四章 家用電器行業發展趨勢與投資戰略研究
第一節 家用電器市場發展潛力分析
一、市場空間廣闊
二、競爭格局變化
三、高科技應用帶來新生機
第二節 家用電器行業發展趨勢分析
一、品牌格局趨勢
二、渠道分布趨勢
三、消費趨勢分析
第三節 家用電器行業發展戰略研究
一、技術開發戰略
二、產業戰略規劃
三、營銷品牌戰略
第四節 對我國家用電器品牌的戰略思考
一、企業品牌的重要性
二、家用電器實施品牌戰略的意義
三、我國家用電器企業的品牌戰略
四、家用電器品牌戰略管理的策略

圖表目錄：
圖表：2012年家電行業進出口數據統計
圖表：2012年家電行業工業生產總值統計
圖表：2012年家電行業公司銷售業績排名
圖表：2008-2012年我國冰箱產量統計
圖表：2008-2012年我國液晶電視產量統計
圖表：2008-2012年我國空調產量統計
圖表：2008-2012年我國冰箱銷售產值統計
圖表：2008-2012年我國液晶電視銷售產值統計
圖表：2008-2012年我國空調銷售產值統計
圖表：2008-2012年我國冰箱市場品牌關注度排名
圖表：2008-2012年我國液晶電視市場品牌關注度排名
圖表：2008-2012年我國空調市場品牌關注度排名
圖表：2011-2012年小天鵝股份有限公司每股指標分析
圖表：2011-2012年小天鵝股份有限公司成長能力分析
圖表：2011-2012年小天鵝股份有限公司盈利能力分析
圖表：2011-2012年小天鵝股份有限公司盈利質量分析
圖表：2011-2012年小天鵝股份有限公司運營能力分析
圖表：2011-2012年小天鵝股份有限公司財務風險分析
圖表：2011-2012年小天鵝股份有限公司資產負債表分析
圖表：2011-2012年小天鵝股份有限公司利潤表分析
圖表：2011-2014年小天鵝股份有限公司每股收益增長預測
圖表：2011-2014年小天鵝股份有限公司凈利潤增長預測 
圖表：2011-2014年小天鵝股份有限公司營業收入增長預測
圖表：2011-2012年美菱電器股份有限公司每股指標分析
圖表：2011-2012年美菱電器股份有限公司成長能力分析
圖表：2011-2012年美菱電器股份有限公司盈利能力分析
圖表：2011-2012年美菱電器股份有限公司盈利質量分析
圖表：2011-2012年美菱電器股份有限公司運營能力分析
圖表：2011-2012年美菱電器股份有限公司財務風險分析
圖表：2011-2012年美菱電器股份有限公司資產負債表分析
圖表：2011-2012年美菱電器股份有限公司利潤表分析
圖表：2011-2014年美菱電器股份有限公司每股收益增長預測
圖表：2011-2014年美菱電器股份有限公司凈利潤增長預測 
圖表：2011-2014年美菱電器股份有限公司營業收入增長預測
圖表：2011-2012年美的電器股份有限公司每股指標分析
圖表：2011-2012年美的電器股份有限公司成長能力分析
圖表：2011-2012年美的電器股份有限公司盈利能力分析
圖表：2011-2012年美的電器股份有限公司盈利質量分析
圖表：2011-2012年美的電器股份有限公司運營能力分析
圖表：2011-2012年美的電器股份有限公司財務風險分析
圖表：2011-2012年美的電器股份有限公司資產負債表分析
圖表：2011-2012年美的電器股份有限公司利潤表分析
圖表：2011-2014年美的電器股份有限公司每股收益增長預測
圖表：2011-2014年美的電器股份有限公司凈利潤增長預測 
圖表：2011-2014年美的電器股份有限公司營業收入增長預測
圖表：2011-2012年老板電器股份有限公司每股指標分析
圖表：2011-2012年老板電器股份有限公司成長能力分析
圖表：2011-2012年老板電器股份有限公司盈利能力分析
圖表：2011-2012年老板電器股份有限公司盈利質量分析
圖表：2011-2012年老板電器股份有限公司運營能力分析
圖表：2011-2012年老板電器股份有限公司財務風險分析
圖表：2011-2012年老板電器股份有限公司資產負債表分析
圖表：2011-2012年老板電器股份有限公司利潤表分析
圖表：2011-2014年老板電器股份有限公司每股收益增長預測
圖表：2011-2014年老板電器股份有限公司凈利潤增長預測 
圖表：2011-2014年老板電器股份有限公司營業收入增長預測
圖表：2011-2012年康佳集團股份有限公司每股指標分析
圖表：2011-2012年康佳集團股份有限公司成長能力分析
圖表：2011-2012年康佳集團股份有限公司盈利能力分析
圖表：2011-2012年康佳集團股份有限公司盈利質量分析
圖表：2011-2012年康佳集團股份有限公司運營能力分析
圖表：2011-2012年康佳集團股份有限公司財務風險分析
圖表：2011-2012年康佳集團股份有限公司資產負債表分析
圖表：2011-2012年康佳集團股份有限公司利潤表分析
圖表：2011-2014年康佳集團股份有限公司每股收益增長預測
圖表：2011-2014年康佳集團股份有限公司凈利潤增長預測 
圖表：2011-2014年康佳集團股份有限公司營業收入增長預測
圖表：2011-2012年海爾電器股份有限公司每股指標分析
圖表：2011-2012年海爾電器股份有限公司成長能力分析
圖表：2011-2012年海爾電器股份有限公司盈利能力分析
圖表：2011-2012年海爾電器股份有限公司盈利質量分析
圖表：2011-2012年海爾電器股份有限公司運營能力分析
圖表：2011-2012年海爾電器股份有限公司財務風險分析
圖表：2011-2012年海爾電器股份有限公司資產負債表分析
圖表：2011-2012年海爾電器股份有限公司利潤表分析
圖表：2011-2014年海爾電器股份有限公司每股收益增長預測
圖表：2011-2014年海爾電器股份有限公司凈利潤增長預測 
圖表：2011-2014年海爾電器股份有限公司營業收入增長預測
圖表：華東地區家電銷售產值統計
圖表：華南地區家電銷售產值統計
圖表：華北地區家電銷售產值統計
圖表：華中地區家電銷售產值統計
圖表：華東地區冰箱銷售產值統計
圖表：華南地區冰箱銷售產值統計
圖表：華北地區冰箱銷售產值統計
圖表：華中地區冰箱銷售產值統計
圖表：2012-2012年家電行業市場規模預測
圖表：2012-2012年冰箱市場規模預測
圖表：2012-2012年空調市場規模預測
圖表：2012-2012年液晶電視市場規模預測
圖表：2012年冰箱市場產品類型關注比例
圖表：2012年我國冰箱市場不同容積產品關注比例分布
圖表：2012年我國冰箱市場不用價格段產品關注比例分析 
圖表：2012年我國冰箱市場容聲品牌產品關注比例走勢 
圖表：2012年我國冰箱市場容聲品牌部分產品類型關注比例
圖表：2012年我國液晶電視產品關注比例分布
圖表：2012年我國液晶電視不同價格段產品關注比例分析 
圖表：2012年我國液晶電視品牌產品關注比例走勢

略……

（訂閱報告，請來電咨詢400-086-5388）