【出版日期】 2012年10月

【報告頁碼】 420頁

【圖表數量】 200個

【中文印刷】 8500元

【中文電子】 8500元

【中文兩版】 9000元

【英文印刷】 22000元

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【版權聲明】 本報告由中國行業研究網出品，報告版權歸中研普華公司所有。本報告是中研普華公司的研究與統計成果，報告為有償提供給購買報告的客戶使用。未獲得中研普華公司書面授權，任何網站或媒體不得轉載或引用，否則中研普華公司有權依法追究其法律責任。如需訂閱研究報告，請直接聯系本網站，以便獲得全程優質完善服務。中研普華公司是中國成立時間最長，擁有研究人員數量最多，規模最大，綜合實力最強的咨詢研究機構，公司每天都會接受媒體采訪及發布大量產業經濟研究成果。在此，我們誠意向您推薦一種“鑒別咨詢公司實力的主要方法”。

→內容簡介

2011年是空調行業的政策銷售年，伴隨著“節能惠民”、“以舊換新”等補貼政策的終止，空調市場呈現先熱后冷、高開低走態勢。2012年中國空調行業挑戰中孕育機遇，是空調廠商轉型升級的關鍵一年，空調市場將呈現以下四大趨勢：一、一季度空調市場出現較大幅度負增長，二季度可能出臺新的消費補貼政策，全年空調市場容量將與去年持平或略有增長；二、空調產品價格整體小幅上漲，但新的消費補貼政策出臺后，產品價格漲幅將收窄，基本與去年持平；三、節能健康空調延續上升趨勢，家用中央空調加速增長；四、廠商攜手力拓三四級市場，培育市場新的增長點。2012年的中國空調行業面臨更為復雜的市場環境和多重市場機遇。一是房地產剛性需求。2012年保障性住房和棚戶區改造住房將開工700萬套以上，基本建成500萬套以上，基于大面積保障房建設而產生的家電購買需求，能部分抵消房產調控政策的負面影響，促進家電消費市場的增長。二是三四級市場。數據顯示，近兩年三四級市場空調銷售保持了明顯高于一二級市場的增幅。隨著新農村建設的持續推進，城鎮化水平將進一步提升，伴隨三四級市場居民收入的穩步增長，將給飽和度本就不高的三四級市場帶來持續的放量增長。三是產業升級因素。在國家推動高能效家電產業發展的各項政策推動下，空調企業將在技術革新、產品升級等方面加大投入，新技術、新產品將不斷涌現，帶來新的消費增長點。四是政策因素。今年年初商務部將“擴大城鄉居民消費”排在全年工作安排的首位，其中，家電“以舊換新”后續替代政策可能在二季度出臺，預計空調市場將受益于此政策，迎來新的消費潮。

2012年國內空調市場銷售量同比下滑25.12%，銷售額同比下滑19.36%，近年來空調市場大幅增長的態勢戛然而止。2012年國內空調市場已經進入了一個比較明顯的調整期，銷售規模增速、產品結構、生產企業結構、銷售體系結構都進入了新的一輪調整階段，這種多方位的調整，將會導致今后兩年的國內空調市場產生重大影響，其結果很可能會呈現為整體市場規模相對穩定、產能擴張速度明顯減緩、產品結構進一步調整、上下游資源加速整合、不同渠道競爭加劇以及行業重新洗牌等趨勢。2012年，空調企業再也不會有前兩年行業高增長帶來的興奮感，從2010年到2012年，國內空調市場整體銷售態勢發生了根本性變化，2010年國內空調市場銷售量同比增長31.45%，銷售額同比增長24.13%；2011年，國內重點城市空調器銷售量同比增長為20.45%，銷售額同比增長更是達到28.64%，而在2012年，在市場壓力、庫存壓力、政策銜接不暢等一系列問題的影響下，國內空調市場銷售量同比下滑25.12%，銷售額同比下滑19.36%。2012年8月份空調銷售數據顯示:空調行業產量572萬臺,同比下,滑24.23%;銷量654萬臺,同比下滑15.14%,其中內銷427萬臺,同比下滑17.60%,出口227萬臺,同比下滑10.09%;行業庫存696萬臺,同比下滑30.76%。1-8月累計銷量7822萬臺,同比下滑7.5%,其中內銷4100萬臺,同比下滑9.1%,出口3723萬臺,同比下滑5.8%。

目前我國家用空調的工廠和商業渠道庫存總量預計已經達到2000萬臺，這一數據超過以往任何一年。高位庫存對企業來說是最大的風險，其給空調業帶來的風險主要有三個。一是技術貶值，一旦有新技術出現的時候，庫存產品就會出現技術貶值，因為現在空調產品的技術更新速度太快;二是原材料價格浮動會直接造成庫存與新品的成本錯位，尤其是當前決定原材料價格的貨幣價格極不穩定;三是持有成本上升，銀根緊縮造成資金成本的大幅上升，某些地方資金使用成本的增幅超過原材料價格的漲幅。這三個因素中的任何一個都會給庫存持有者帶來直接的虧損。 連年出現的巨大庫存存量充分凸顯了中國空調業發展的內在模式缺陷，中國空調業未來要實現持續健康發展就必須克服這一缺陷，構建起全新的發展邏輯：走出當前“淡季制造產品，旺季銷售產品”的簡單發展邏輯，以即需即供的模式指導企業發展，真正形成企業研發、制造對市場需求的快速響應，實現產品供應與消費的即時對接。只有這樣，國內空調產業才能實現穩定健康發展，否則將被市場所挾持。

本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家發改委、國家海關總署、工商總局、全國商業信息中心、中國經濟景氣監測中心、家電行業協會、中國空調行業協會、中國行業研究網、全國及海外多種相關報刊雜志的基礎信息等公布和提供的大量資料，首先介紹家電的定義、分類等，然后分析家電行業的發展現狀，接著深度研究家空調業產銷及市場發展形勢。隨后闡述空調行業的競爭格局和分析重點企業經營狀況，最后分析空調行業的發展前景與趨勢，同時中研普華對空調行業進行全面的投資分析。本報告是空調行業生產、經營、科研企業及相關研究單位極具價值的投資決策參考報告。

→報告目錄

目 錄

CONTENTS

 
第一部分 行業發展概述
第一章 空調行業概述
第一節 行業相關界定
一、空調的定義
二、行業發展歷程
三、空調行業的認證標志
第二節 空調產品特性
一、產品分類
二、空調市場特征分析
三、變頻空調市場分析
四、環?？照{市場分析
五、中央空調市場分析
 
第二章 家電行業細分市場分析
第一節 家用電器市場
一、家用電器市場規模分析
二、家用電器市場競爭格局分析
三、“十二五”期間家電市場投資機會、風險分析
第二節 空調市場
一、空調市場規模分析
二、空調市場競爭格局分析
三、“十二五”期間空調市場投資機會、風險分析
四、空調行業存在的三大問題
 
第三章 2012年家用電器行業發展態勢分析
第一節 2012年家用電器市場發展狀況分析
一、空調行業特點分析
二、空調市場需求分析
三、空調未來轉型方向
四、消費者消費心理分析
五、消費者消費習慣分析
第二節 2012年全球家用電器市場分析
一、2012年全球家用電器需求分析
二、2012年全球空調產銷分析
三、2012年中外空調市場對比
四、全球家電市場品牌關注分析
 
第二部分 宏觀經濟政策環境分析
第四章 歐、美債務危機下空調行業宏觀經濟環境分析
第一節 2012年全球經濟環境分析
一、2012年全球經濟運行概況
二、2012-2016年全球經濟形勢預測
第二節 歐、美債務危機對全球經濟的影響
一、歐、美債務危機發展趨勢及其國際影響
二、對各國實體經濟的影響
三、歐、美債務危機對各國經濟政策調控的影響
第三節 金融危機對中國經濟的影響
一、金融危機對中國實體經濟的影響
二、金融危機影響下的主要行業
三、中國宏觀經濟政策變動及趨勢
第四節 2012-2016年中國宏觀經濟環境分析
一、2012年中國宏觀經濟運行現狀
二、我國宏觀經濟面臨風險分析
三、我國未來宏觀經濟政策調控方向
四、2012-2016年中國宏觀經濟趨勢預測
 
第五章 2012年空調產業相關行業發展概況
第一節 上游行業市場發展分析
一、發展現狀
二、“十二五”期間發展趨勢預測
三、行業新動態及其對空調行業的影響
第二節 下游行業市場發展分析
一、發展現狀
二、“十二五”發展趨勢預測
三、行業新動態及其對空調行業的影響
 
第六章 中國空調行業發展環境分析
第一節 國內空調經濟環境分析
一、2012年我國宏觀經濟環境分析
二、2012年家電行業經濟環境分析
三、國內空調行業稅收政策分析
第二節 中國空調行業政策環境分析
一、“十一五”家電行業發展總結
二、“十二五”家電行業發展前景
三、“家電下鄉”政策紅利面臨考驗
四、家電行業興起起“3C”化潮流
 
第七章 空調行業全球市場分析
第一節 2012年全球主要國家空調行業市場概況
一、歐洲地區
二、北美地區
三、亞洲地區
第二節 家電行業發展趨勢
一、家電網絡化
二、家電智能化
三、家電電腦化
四、高端家電市場成為未來主流市場
五、“家電大國”向“家電強國”轉型
第三節 空調行業主要經濟數據數據分析
一、2010年全國家用空氣調節器制造業主要經濟指標
二、2010年全國及各省市家用空氣調節器制造業資產負債分析
三、2010年全國及各省市家用空氣調節器制造業行業規模分析
四、2010年全國及各省市家用空氣調節器制造業盈利能力分析
 
第八章 2012-2011年中國空調行業總體運行數據分析
第一節 2012年中國空調行業總體數據分析
一、2012年1-9月空調進出口數據
二、2012年1-9月空調總產量數據
三、2012年1-9月空調銷售產值數據
第二節 2012年中國空調行業不同規模企業數據分析
一、2012年空調上市公司半年報業績分析
二、2012年大型國有家電企業業績分析
三、2012年中小型家電企業業績分析
第三節 2012年中國空調行業不同地區企業數據分析
一、2012年1-9月我國主要省份地區空調總產量統計
二、2012年1-9月我國主要省份地區空調銷售產值統計
三、2012年1-9月我國主要省份地區空調利潤統計分析
 
第三部分 行業競爭格局分析
第九章 中國空調行業市場供需分析
第一節 空調行業市場現狀分析及預測
一、2012年上半年空調增速分析
二、2008-2012年我國空調行業總產值分析
二、2012-2016年我國空調行業總產值預測
第二節 空調產品產量分析及預測
一、樓市調控對我國家電行業的影響分析
二、2008-2012年我國空調行業產量分析
三、2012-2016年我國空調行業產量預測
第三節 空調市場需求分析及預測
一、2008-2012年我國空調行業市場需求分析
二、2012-2016年我國空調行業市場需求預測
 
第十章 中國空調市場規模分析
第一節 2012年中國空調區域市場規模分析
一、2012年華北地區市場規模分析
二、2012年華東地區市場規模分析
三、2012年華中地區市場規模分析
四、2012年華南地區市場規模分析
第二節 2012-2016年中國空調行業市場規模預測
一、2012-2016年華北地區市場規模預測
二、2012-2016年華東地區市場規模預測
三、2012-2016年華中地區市場規模預測
四、2012-2016年華南地區市場規模預測
 
第十一章 空調行業細分市場分析
第一節 變頻空調現狀及前景
一、變頻空調的概念、分類和優勢
二、主要變頻空調品牌發展歷程
三、2012年變頻空調市場概況
四、變頻空調品牌滿意度調查分析
五、變頻空調未來發展趨勢
六、變頻空調成2012年空調市場競爭焦點
第二節 節能空調
一、2012年高效節能空調市場占有率
二、2012年空調能效升級引發產業變動
三、空調節能走出惡性循環刻不容緩
四、推進房間空調器實現節能前景
第三節 中央空調
一、中央空調市場現狀分析
二、2012年中央空調市場分析
三、2012年中央空調企業全面擴張
四、2012年中央空調市場競爭格局
五、2012年中央空調市場發展走向
六、2012年我國空調企業掘金中央空調市場
 
第十二章 中國空調行業重點企業調研分析
第一節 小天鵝股份有限公司
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、2011-2012年經營狀況分析
四、2012-2016年公司發展戰略分析
第二節 美菱電器股份有限公司
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、2011-2012年經營狀況分析
四、2012-2016年公司發展戰略分析
第三節 奧克斯集團
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、2011-2012年經營狀況分析
四、2012-2016年公司發展戰略分析
第四節 格力電器股份有限公司
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、2011-2012年經營狀況分析
四、2012-2016年公司發展戰略分析
第五節 志高空調股份有限公司
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、2011-2012年經營狀況分析
四、2012-2016年公司發展戰略分析
第六節 康佳集團股份有限公司
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、2011-2012年經營狀況分析
四、2012-2016年公司發展戰略分析
第七節 春蘭股份有限公司
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、2011-2012年經營狀況分析
四、2012-2016年公司發展戰略分析
第八節 青島海爾股份有限公司
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、2011-2012年經營狀況分析
四、2012-2016年公司發展戰略分析
第九節 四川長虹股份有限公司
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、2011-2012年經營狀況分析
四、2012-2016年公司發展戰略分析
第十節 合肥三洋股份有限公司
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、2011-2012年經營狀況分析
四、2012-2016年公司發展戰略分析
 
第十三章 2012年中國空調行業市場競爭格局分析
第一節 空調行業主要競爭因素分析
一、行業內企業競爭
二、潛在進入者
三、替代產品威脅
四、供應商議價能力
五、需求客戶議價能力
第二節 空調企業國際競爭力比較
一、生產要素
二、市場需求
三、關聯行業
四、企業結構與戰略
五、政府扶持力度
第三節 空調行業競爭格局分析
一、空調行業集中度分析
二、空調行業競爭程度分析
三、空調品牌競爭力分析
四、空調市場競爭升級主打“服務戰”
第四節 空調行業競爭策略分析
一、歐、美債務危機對行業競爭格局的影響
二、2012-2016年空調行業競爭策略分析
三、2012-2016年空調行業競爭格局展
 
第四部分 投資環境及機會、風險
第十四章 金融危機下中國空調行業投資分析及建議
第一節 投資機遇分析
一、中國經濟的率先復蘇對行業的支撐
二、空調行業企業在危機中的競爭優勢
三、金融危機促使行業內優勝劣汰速度加快
第二節 投資風險分析
一、同業競爭風險
二、市場貿易風險
三、行業金融信貸市場風險
四、產業政策變動風險
第三節 行業應對策略
一、把握國家宏觀政策契機
二、戰略合作聯盟的實施
三、企業自身應對策略
第四節 重點客戶戰略的實施
一、實施重點客戶戰略的必要性
二、合理確立重點客戶
三、強化重點客戶的管理
四、對重點客戶的營銷策略
五、實施重點客戶戰略中需重點解決的問題
 
第十五章 空調行業發展趨勢與投資戰略研究
第一節 空調市場發展潛力分析
一、市場空間廣闊
二、競爭格局變化
三、高科技應用帶來新生機
第二節 空調行業發展趨勢分析
一、品牌格局趨勢
二、渠道分布趨勢
三、消費趨勢分析
第三節 空調行業發展戰略研究
一、技術開發戰略
二、產業戰略規劃
三、營銷品牌戰略
第四節 對我國空調品牌的戰略思考
一、企業品牌的重要性
二、空調實施品牌戰略的意義
三、我國空調企業的品牌戰略
四、空調品牌戰略管理的策略

圖表目錄：
圖表：2012年家電行業進出口數據統計
圖表：2012年家電行業工業生產總值統計
圖表：2012年家電行業公司銷售業績排名
圖表：2008-2012年我國空調銷售產值統計
圖表：2008-2012年我國空調市場品牌關注度排名
圖表：2011-2012年小天鵝股份有限公司每股指標分析
圖表：2011-2012年小天鵝股份有限公司成長能力分析
圖表：2011-2012年小天鵝股份有限公司盈利能力分析
圖表：2011-2012年小天鵝股份有限公司盈利質量分析
圖表：2011-2012年小天鵝股份有限公司運營能力分析
圖表：2011-2012年小天鵝股份有限公司財務風險分析
圖表：2011-2012年小天鵝股份有限公司資產負債表分析
圖表：2011-2012年小天鵝股份有限公司利潤表分析
圖表：2011-2014年小天鵝股份有限公司每股收益增長預測
圖表：2011-2014年小天鵝股份有限公司凈利潤增長預測 
圖表：2011-2014年小天鵝股份有限公司營業收入增長預測
圖表：2011-2012年美菱電器股份有限公司每股指標分析
圖表：2011-2012年美菱電器股份有限公司成長能力分析
圖表：2011-2012年美菱電器股份有限公司盈利能力分析
圖表：2011-2012年美菱電器股份有限公司盈利質量分析
圖表：2011-2012年美菱電器股份有限公司運營能力分析
圖表：2011-2012年美菱電器股份有限公司財務風險分析
圖表：2011-2012年美菱電器股份有限公司資產負債表分析
圖表：2011-2012年美菱電器股份有限公司利潤表分析
圖表：2011-2014年美菱電器股份有限公司每股收益增長預測
圖表：2011-2014年美菱電器股份有限公司凈利潤增長預測 
圖表：2011-2014年美菱電器股份有限公司營業收入增長預測
圖表：2011-2012年美的電器股份有限公司每股指標分析
圖表：2011-2012年美的電器股份有限公司成長能力分析
圖表：2011-2012年美的電器股份有限公司盈利能力分析
圖表：2011-2012年美的電器股份有限公司盈利質量分析
圖表：2011-2012年美的電器股份有限公司運營能力分析
圖表：2011-2012年美的電器股份有限公司財務風險分析
圖表：2011-2012年美的電器股份有限公司資產負債表分析
圖表：2011-2012年美的電器股份有限公司利潤表分析
圖表：2011-2014年美的電器股份有限公司每股收益增長預測
圖表：2011-2014年美的電器股份有限公司凈利潤增長預測 
圖表：2011-2014年美的電器股份有限公司營業收入增長預測
圖表：2011-2012年春蘭股份有限公司每股指標分析
圖表：2011-2012年春蘭股份有限公司成長能力分析
圖表：2011-2012年春蘭股份有限公司盈利能力分析
圖表：2011-2012年春蘭股份有限公司盈利質量分析
圖表：2011-2012年春蘭股份有限公司運營能力分析
圖表：2011-2012年春蘭股份有限公司財務風險分析
圖表：2011-2012年春蘭股份有限公司資產負債表分析
圖表：2011-2012年春蘭股份有限公司利潤表分析
圖表：2011-2014年春蘭股份有限公司每股收益增長預測
圖表：2011-2014年春蘭股份有限公司凈利潤增長預測 
圖表：2011-2014年春蘭股份有限公司營業收入增長預測
圖表：2011-2012年康佳集團股份有限公司每股指標分析
圖表：2011-2012年康佳集團股份有限公司成長能力分析
圖表：2011-2012年康佳集團股份有限公司盈利能力分析
圖表：2011-2012年康佳集團股份有限公司盈利質量分析
圖表：2011-2012年康佳集團股份有限公司運營能力分析
圖表：2011-2012年康佳集團股份有限公司財務風險分析
圖表：2011-2012年康佳集團股份有限公司資產負債表分析
圖表：2011-2012年康佳集團股份有限公司利潤表分析
圖表：2011-2014年康佳集團股份有限公司每股收益增長預測
圖表：2011-2014年康佳集團股份有限公司凈利潤增長預測 
圖表：2011-2014年康佳集團股份有限公司營業收入增長預測
圖表：2011-2012年海爾電器股份有限公司每股指標分析
圖表：2011-2012年海爾電器股份有限公司成長能力分析
圖表：2011-2012年海爾電器股份有限公司盈利能力分析
圖表：2011-2012年海爾電器股份有限公司盈利質量分析
圖表：2011-2012年海爾電器股份有限公司運營能力分析
圖表：2011-2012年海爾電器股份有限公司財務風險分析
圖表：2011-2012年海爾電器股份有限公司資產負債表分析
圖表：2011-2012年海爾電器股份有限公司利潤表分析
圖表：2011-2014年海爾電器股份有限公司每股收益增長預測
圖表：2011-2014年海爾電器股份有限公司凈利潤增長預測 
圖表：2011-2014年海爾電器股份有限公司營業收入增長預測
圖表：華東地區空調銷售產值統計
圖表：華南地區空調銷售產值統計
圖表：華北地區空調銷售產值統計
圖表：華中地區空調銷售產值統計
圖表：華東地區空調銷售產值統計
圖表：華南地區空調銷售產值統計
圖表：華北地區空調銷售產值統計
圖表：華中地區空調銷售產值統計
圖表：2012-2012年家電行業市場規模預測
圖表：2012-2012年空調市場規模預測

略……

（訂閱報告，請來電咨詢400-086-5388）