第一部分 發展現狀與前景分析

第一章 全球網絡分類廣告行業發展分析

第一節 國際廣告行業發展狀況

一、2012-2013年全球廣告經營狀況

二、2012年世界廣告業排名狀況分析

三、2013年世界廣告業發展狀況

第二節 世界網絡分類廣告行業市場情況

一、2013年世界網絡分類廣告產業發展現狀

二、2013年國際網絡分類廣告產業發展態勢

三、2013年國際網絡分類廣告市場需求分析

四、2013年全球網絡分類廣告行業挑戰與機會

第三節 部分國家地區網絡分類廣告行業發展狀況

一、2012-2013年美國網絡分類廣告行業發展分析

二、2012-2013年歐洲網絡分類廣告行業發展分析

三、2012-2013年日本網絡分類廣告行業發展分析

四、2012-2013年韓國網絡分類廣告行業發展分析

 

第二章 我國網絡分類廣告行業發展現狀

第一節 中國網絡分類廣告行業發展概述

一、中國網絡分類廣告發展歷程

二、中國網絡分類廣告的產品類別

三、中國的網絡分類廣告產業的整合分析

四、跨行業合作形勢下網絡分類廣告的優勢

第二節 我國網絡分類廣告行業發展狀況

一、2012年中國網絡分類廣告行業發展回顧

二、2012年網絡分類廣告行業發展情況分析

三、2012年我國網絡分類廣告市場特點分析

四、2013年我國網絡分類廣告市場發展分析

第三節 中國網絡分類廣告行業供需分析

一、2012年中國網絡分類廣告市場供給總量分析

二、2012年中國網絡分類廣告市場供給結構分析

三、2013年中國網絡分類廣告市場需求總量分析

四、2013年中國網絡分類廣告市場需求結構分析

五、2013年中國網絡分類廣告市場供需平衡分析

 

第三章 中國網絡分類廣告受眾及投放分析

第一節 網絡分類廣告的投放原因及特點

一、投放網絡分類廣告的原因

二、網絡分類廣告已成為第三大廣告媒體

三、網絡分類廣告是具有高接受度的廣告形式

四、制約網絡分類廣告發展的瓶頸

第二節 網絡分類廣告受眾分析

一、受眾接觸平面廣告的黃金時間

二、受眾最感興趣的廣告形式

三、受眾最感興趣的廣告內容

第三節 影響網絡分類廣告投放的要素分析

一、影響網絡分類廣告投放宏觀因素分析

二、創意是吸引受眾的最重要的要素

三、媒體組合能提高網絡分類廣告可信度

四、消費熱點決定記憶程度

 

第四章 網絡分類廣告主要形式發展分析

第一節 文字廣告市場分析

一、文字廣告的介紹

二、文字廣告的優勢

三、文字廣告的關注度

四、2012-2013年文字廣告發展分析

第二節 圖片廣告市場分析

一、圖片廣告的介紹

二、圖片廣告告的優勢

三、圖片廣告的關注度

四、2012-2013年圖片廣告發展分析

第三節 動畫廣告發展分析

一、動畫廣告的介紹

二、動畫廣告的優勢

三、動畫廣告的關注度

四、2012-2013年動畫廣告發展分析

第四節 硬版廣告發展分析

一、硬版廣告的介紹

二、硬版廣告的優勢

三、硬版廣告的關注度

四、2012-2013年硬版廣告發展分析

第五節 搜索廣告發展分析

一、搜索廣告的介紹

二、搜索廣告的優勢

三、搜索廣告的關注度

四、2012-2013年搜索廣告發展分析

 

第五章 中國網絡分類廣告行業區域市場分析

第一節 2013年華北地區網絡分類廣告行業分析

一、2012-2013年行業發展現狀分析

二、2012-2013年市場規模情況分析

三、2013-2017年市場需求情況分析

四、2013-2017年行業發展前景預測

五、2013-2017年行業投資風險預測

第二節 2013年東北地區網絡分類廣告行業分析

一、2012-2013年行業發展現狀分析

二、2012-2013年市場規模情況分析

三、2013-2017年市場需求情況分析

四、2013-2017年行業發展前景預測

五、2013-2017年行業投資風險預測

第三節 2013年華東地區網絡分類廣告行業分析

一、2012-2013年行業發展現狀分析

二、2012-2013年市場規模情況分析

三、2013-2017年市場需求情況分析

四、2013-2017年行業發展前景預測

五、2013-2017年行業投資風險預測

第四節 2013年華南地區網絡分類廣告行業分析

一、2012-2013年行業發展現狀分析

二、2012-2013年市場規模情況分析

三、2013-2017年市場需求情況分析

四、2013-2017年行業發展前景預測

五、2013-2017年行業投資風險預測

第五節 2013年華中地區網絡分類廣告行業分析

一、2012-2013年行業發展現狀分析

二、2012-2013年市場規模情況分析

三、2013-2017年市場需求情況分析

四、2013-2017年行業發展前景預測

五、2013-2017年行業投資風險預測

第六節 2013年西南地區網絡分類廣告行業分析

一、2012-2013年行業發展現狀分析

二、2012-2013年市場規模情況分析

三、2013-2017年市場需求情況分析

四、2013-2017年行業發展前景預測

五、2013-2017年行業投資風險預測

第七節 2013年西北地區網絡分類廣告行業分析

一、2012-2013年行業發展現狀分析

二、2012-2013年市場規模情況分析

三、2013-2017年市場需求情況分析

四、2013-2017年行業發展前景預測

五、2013-2017年行業投資風險預測

 

第六章 網絡分類廣告行業投資與發展前景分析

第一節 2013年上半年網絡分類廣告行業投資情況分析

一、2013年上半年總體投資結構

二、2013年上半年投資規模情況

三、2013年上半年投資增速情況

四、2013年上半年分行業投資分析

五、2013年上半年分地區投資分析

第二節 網絡分類廣告行業投資機會分析

一、網絡分類廣告投資項目分析

二、可以投資的網絡分類廣告模式

三、2013年網絡分類廣告投資機會

四、2013年網絡分類廣告細分行業投資機會

五、2013年網絡分類廣告投資新方向

第三節 網絡分類廣告行業發展前景分析

一、網絡分類廣告市場發展前景分析

二、我國網絡分類廣告市場蘊藏的商機

三、媒體競合下網絡分類廣告市場的發展前景

四、2013-2017年網絡分類廣告市場面臨的發展商機

 

第二部分 市場競爭格局與形勢

第七章 網絡分類廣告行業競爭格局分析

第一節 網絡分類廣告行業集中度分析

一、網絡分類廣告市場集中度分析

二、網絡分類廣告企業集中度分析

三、網絡分類廣告區域集中度分析

第二節 網絡分類廣告行業主要企業競爭力分析

一、重點企業資產總計對比分析

二、重點企業從業人員對比分析

三、重點企業全年營業收入對比分析

四、重點企業利潤總額對比分析

五、重點企業綜合競爭力對比分析

第三節 網絡分類廣告行業競爭格局分析

一、2012年網絡分類廣告行業競爭分析

二、2012年中外網絡分類廣告產品競爭分析

三、2012-2013年國內外網絡分類廣告競爭分析

四、2012-2013年我國網絡分類廣告市場競爭分析

五、2012-2013年我國網絡分類廣告市場集中度分析

六、2013-2017年國內主要網絡分類廣告企業動向

 

第八章 2013-2017年中國網絡分類廣告行業發展形勢分析

第一節 網絡分類廣告行業發展概況

一、網絡分類廣告行業發展特點分析

二、網絡分類廣告行業投資現狀分析

三、網絡分類廣告行業總產值分析

四、網絡分類廣告行業技術發展分析

第二節 2012-2013年網絡分類廣告行業市場情況分析

一、網絡分類廣告行業市場發展分析

二、網絡分類廣告市場存在的問題

三、網絡分類廣告市場規模分析

第三節 2012-2013年網絡分類廣告供需狀況分析

一、網絡分類廣告供給分析

二、網絡分類廣告需求分析

三、網絡分類廣告市場供需狀況分析

 

第三部分 贏利水平與企業分析

第九章 中國網絡分類廣告行業整體運行指標分析

第一節 2013年中國網絡分類廣告行業總體規模分析

一、企業數量結構分析

二、行業生產規模分析

第二節 2013年中國網絡分類廣告行業產銷分析

一、行業生產情況總體分析

二、行業銷售收入總體分析

第三節 2013年年中國網絡分類廣告行業財務指標總體分析

一、行業盈利能力分析

二、行業償債能力分析

三、行業營運能力分析

四、行業發展能力分析

 

第十章 網絡分類廣告行業贏利水平分析

第一節 成本分析

一、2012-2013年網絡分類廣告成本價格走勢

二、2012-2013年網絡分類廣告行業人工成本分析

第二節 盈利水平分析

一、2012-2013年網絡分類廣告行業價格走勢

二、2012-2013年網絡分類廣告行業營業收入情況

三、2012-2013年網絡分類廣告行業毛利率情況

四、2012-2013年網絡分類廣告行業贏利能力

五、2012-2013年網絡分類廣告行業贏利水平

六、2013-2017年網絡分類廣告行業贏利預測

 

第十一章 網絡分類廣告行業盈利能力分析

第一節 2013年中國網絡分類廣告行業利潤總額分析

一、利潤總額分析

二、不同規模企業利潤總額比較分析

三、不同所有制企業利潤總額比較分析

第二節 2013年中國網絡分類廣告行業銷售利潤率

一、銷售利潤率分析

二、不同規模企業銷售利潤率比較分析

三、不同所有制企業銷售利潤率比較分析

第三節 2013年中國網絡分類廣告行業總資產利潤率分析

一、總資產利潤率分析

二、不同規模企業總資產利潤率比較分析

三、不同所有制企業總資產利潤率比較分析

第四節 2013年中國網絡分類廣告行業產值利稅率分析

一、產值利稅率分析

二、不同規模企業產值利稅率比較分析

三、不同所有制企業產值利稅率比較分析

 

第十二章 中國門戶網站競爭分析

第一節 新浪

一、企業概況

二、競爭優勢分析

三、2012-2013年經營狀況

四、2013-2017年發展戰略

第二節 搜狐

一、企業概況

二、競爭優勢分析

三、2012-2013年經營狀況

四、2013-2017年發展戰略

第三節 網易

一、企業概況

二、競爭優勢分析

三、2012-2013年經營狀況

四、2013-2017年發展戰略

第四節 騰訊

一、企業概況

二、競爭優勢分析

三、2012-2013年經營狀況

四、2013-2017年發展戰略

第四節 百度

一、企業概況

二、競爭優勢分析

三、2012-2013年經營狀況

四、2013-2017年發展戰略

 

第十三章 網絡分類廣告重點企業競爭分析

第一節 好耶

一、企業概況

二、競爭優勢分析

三、2012-2013年經營狀況

四、2013-2017年發展戰略

第二節 華揚聯眾

一、企業概況

二、競爭優勢分析

三、2012-2013年經營狀況

四、2013-2017年發展戰略

第三節 麒潤

一、企業概況

二、競爭優勢分析

三、2012-2013年經營狀況

四、2013-2017年發展戰略

第四節 熱點

一、企業概況

二、競爭優勢分析

三、2012-2013年經營狀況

四、2013-2017年發展戰略

第五節 陳墨互動傳媒

一、企業概況

二、競爭優勢分析

三、2012-2013年經營狀況

四、2013-2017年發展戰略

第六節 奧美世紀

一、企業概況

二、競爭優勢分析

三、2012-2013年經營狀況

四、2013-2017年發展戰略

第七節 新意互動

一、企業概況

二、競爭優勢分析

三、2012-2013年經營狀況

四、2013-2017年發展戰略

第八節 科思世通

一、企業概況

二、競爭優勢分析

三、2012-2013年經營狀況

四、2013-2017年發展戰略

第九節 電眾數碼

一、企業概況

二、競爭優勢分析

三、2012-2013年經營狀況

四、2013-2017年發展戰略

第十節 易傳媒

一、企業概況

二、競爭優勢分析

三、2012-2013年經營狀況

四、2013-2017年發展戰略

 

第四部分 投資策略與風險預警

第十四章 網絡分類廣告行業投資策略分析

第一節 行業發展特征

一、行業的周期性

二、行業的區域性

三、行業的上下游

四、行業經營模式

第二節 行業投資形勢分析

一、行業發展格局

二、行業進入壁壘

三、行業SWOT分析

四、行業五力模型分析

第三節 網絡分類廣告行業投資效益分析

一、2013年網絡分類廣告行業投資狀況分析

二、2013年網絡分類廣告行業投資效益分析

三、2013-2017年網絡分類廣告行業投資方向

四、2013-2017年網絡分類廣告行業投資建議

第四節 網絡分類廣告行業投資策略研究

一、2012年網絡分類廣告行業投資策略

二、2013年網絡分類廣告行業投資策略

三、2013-2017年網絡分類廣告行業投資策略

四、2013-2017年網絡分類廣告細分行業投資策略

 

第十五章 網絡分類廣告行業投資風險預警

第一節 影響網絡分類廣告行業發展的主要因素

一、2013年影響網絡分類廣告行業運行的有利因素

二、2013年影響網絡分類廣告行業運行的穩定因素

三、2013年影響網絡分類廣告行業運行的不利因素

四、2013年我國網絡分類廣告行業發展面臨的挑戰

五、2013年我國網絡分類廣告行業發展面臨的機遇

第二節 網絡分類廣告行業投資風險預警

一、2013-2017年網絡分類廣告行業市場風險預測

二、2013-2017年網絡分類廣告行業政策風險預測

三、2013-2017年網絡分類廣告行業經營風險預測

四、2013-2017年網絡分類廣告行業技術風險預測

五、2013-2017年網絡分類廣告行業競爭風險預測

六、2013-2017年網絡分類廣告行業其他風險預測

 

第五部分 發展趨勢與規劃建議

第十六章 網絡分類廣告行業發展趨勢分析

第一節 2013-2017年中國網絡分類廣告市場趨勢分析

一、2012-2013年我國網絡分類廣告市場趨勢總結

二、2013-2017年我國網絡分類廣告發展趨勢分析

第二節 2013-2017年網絡分類廣告產品發展趨勢分析

一、2013-2017年網絡分類廣告產品技術趨勢分析

二、2013-2017年網絡分類廣告產品價格趨勢分析

第三節 2013-2017年中國網絡分類廣告行業供需預測

一、2013-2012年中國網絡分類廣告供給預測

二、2013-2017年中國網絡分類廣告需求預測

三、2013-2017年中國網絡分類廣告價格預測

第四節 2013-2017年網絡分類廣告行業規劃建議

一、網絡分類廣告行業“十二五”整體規劃

二、2013-2017年網絡分類廣告行業規劃建議

 

第十七章 中研普華企業管理策略建議

第一節 市場策略分析

一、網絡分類廣告價格策略分析

二、網絡分類廣告渠道策略分析

第二節 銷售策略分析

一、媒介選擇策略分析

二、產品定位策略分析

三、企業宣傳策略分析

第三節 提高網絡分類廣告企業競爭力的策略

一、提高中國網絡分類廣告企業核心競爭力的對策

二、網絡分類廣告企業提升競爭力的主要方向

三、影響網絡分類廣告企業核心競爭力的因素及提升途徑

四、提高網絡分類廣告企業競爭力的策略

第四節 對我國網絡分類廣告品牌的戰略思考

一、網絡分類廣告實施品牌戰略的意義

二、網絡分類廣告企業品牌的現狀分析

三、我國網絡分類廣告企業的品牌戰略

四、網絡分類廣告品牌戰略管理的策略

 

圖表目錄

圖表：網絡分類廣告產業鏈分析

圖表：網絡分類廣告行業生命周期

圖表：2012-2013年中國網絡分類廣告行業市場規模

圖表：2012-2013年全球網絡分類廣告產業市場規模

圖表：2012-2013年網絡分類廣告重要數據指標比較

圖表：2012-2013年中國網絡分類廣告行業銷售情況分析

圖表：2012-2013年中國網絡分類廣告行業利潤情況分析

圖表：2012-2013年中國網絡分類廣告行業資產情況分析

圖表：2012-2013年中國網絡分類廣告競爭力分析

圖表：2013-2017年中國網絡分類廣告市場前景預測

圖表：2013-2017年中國網絡分類廣告市場價格走勢預測

圖表：2013-2017年中國網絡分類廣告發展前景預測

圖表：2012年全球四大廣告集團市場份額

圖表：全球主流媒體廣告支出預測（報紙、雜志、電視、廣播、電影、戶外、互聯網）

圖表：2008-2012年間全球10大廣告支出國的市場份額增長速度

圖表：2012年美國各類互聯網廣告收入比例

圖表：中國歷年主要行業網絡廣告支出

圖表：2012年全球廣告公司收入排名

圖表：2008-2012年美國廣告市場規模增長趨勢圖

圖表：2008-2011年美國互聯網廣告市場規模及預測

圖表：2009-2012年日本主要媒體廣告市場規模

圖表：2009-2012年日本主要媒體廣告市場規模變動情況

圖表：2009-2012年日本互聯網廣告市場規模及預測

圖表：戶外媒體廣告投放前五行業

圖表：網絡分類廣告傳播效果分析

圖表：人們對網絡分類廣告的總體看法

圖表：網絡分類廣告管理中存在的問題比重分析

圖表：2010-2012年央視廣告收入增長情況

圖表：2012年網絡分類廣告花費TOP10品牌

圖表：北京各種廣告形式營業額比重

圖表：1979-2012年廣東省廣告公司廣告營業額情況

圖表：2009年-2012年全球各地區廣告經營額

圖表：2009年-2012年全球廣告市場規模及增速

圖表：2012年中國廣告媒體結構

圖表：中國本土廣告公司的SWOT分析

圖表：2009-2012年各類型被訪媒體實際廣告收入增幅變化情況

圖表：主要網絡分類廣告關注度結構對比分析

圖表：網絡分類廣告關注度排名

圖表：燈箱廣告材料類型

圖表：燈箱廣告網屏與觀察距離的關系

圖表：某液體油墨的性能指標

圖表：2012年中國樓宇/戶外液晶廣告市場終端數量市場細分份額

圖表：中國戶外電視廣告經營者宣傳策略列表

圖表：2009-2012年清晰頻道網絡分類廣告公司損益表

圖表：2009-2012年清晰頻道網絡分類廣告公司美洲業務部主要經營指標

圖表：2009-2012年清晰頻道網絡分類廣告公司美洲業務部收入來源比例表

圖表：2009-2012年清晰頻道網絡分類廣告公司國際業務部主要經營指標

圖表：2009-2012年清晰頻道網絡分類廣告公司國際業務部收入來源比例表

圖表：2009-2012年清晰頻道網絡分類廣告公司海外市場廣告位統計

圖表：2008-2012年清晰頻道網絡分類廣告公司資產負債與現金流量基本情況

圖表：2012年清晰頻道網絡分類廣告公司損益表

圖表：2012年清晰頻道網絡分類廣告公司損益表

圖表：2012年清晰頻道網絡分類廣告公司美洲業務部主要經營指標

圖表：2012年清晰頻道網絡分類廣告公司國際業務部主要經營指標

圖表：2008-2012年麒潤主要財務指標數據

圖表：2008-2012麒潤不同業務主要財務指標

圖表：2008-2012年麒潤不同地區營業收入情況

圖表：麒潤2012年各地區收入比例圖

圖表：2008-2012年麒潤不同業務媒體收入數據及比例

圖表：2008-2012年麒潤不同業務媒體營業利潤數據及比例

圖表：2008-2012年麒潤不同業務媒體息稅前利潤數據及比例

圖表：截止2012年12月31日麒潤街道設施媒體不同地區廣告位數目

圖表：2012年麒潤在全球十大機場廣告合約持有情況

圖表：2012年12月31日麒潤廣告大牌媒體不同地區廣告位數目

圖表：2009-2012年麒潤廣告收入不同行業構成情況

圖表：2012年麒潤主要財務指標

圖表：2012年麒潤不同業務銷售收入數據

圖表：麒潤2012年不同業務銷售收入比重

圖表：2012年麒潤不同地區銷售收入

圖表：2012年麒潤不同業務營業利潤數據

圖表：2012年麒潤不同業務營業利潤率及增減變化情況

圖表：2012年麒潤不同業務稅息前利潤率及增減變化情況

圖表：2009-2012年奧美世紀主要財務指標數據

圖表：2012年奧美世紀分部營業額（按業務劃分）

圖表：2012年奧美世紀經營（虧損）/溢利（按國家劃分）

圖表：2012年奧美世紀收入組合表（按事業集團劃分）

圖表：2012年奧美世紀收入組合表（按地區劃分）

圖表：2012年奧美世紀簡明綜合損益表）

圖表：2012年奧美世紀營業額

圖表：2012年奧美世紀經營虧損）

圖表：2012年華揚聯眾綜合損益表

圖表：2012年華揚聯眾除稅前盈利表

圖表：2009-2012年華揚聯眾營業額數據

圖表：2009-2012年華揚聯眾EBITDA數據

圖表：2009-2012年華揚聯眾凈利潤數據

圖表：2012年華揚聯眾不同產業客戶構成

圖表：2012年華揚聯眾營業額業務構成

圖表：2012年華揚聯眾營業額地區構成

圖表：2012年華揚聯眾主要財務指標

圖表：2008-2012年華揚聯眾營業額數據

圖表：2009-2012年華揚聯眾EBITDA數據

圖表：2009-2012年好耶綜合損益表

圖表：2009-2012年好耶不同業務營業額數據

圖表：2009-2012年好耶綜合業績概要

圖表：2009-2012年好耶綜合資產及負債項目

圖表：2012年好耶簡明綜合收益表

圖表：2012年好耶營業額按業務劃分情況

圖表：海外上市戶外媒體公司

圖表：部分戶外傳媒公司融資一覽表

圖表：分眾傳媒所并購VC支持的戶外媒體公司

圖表：中國廣告業演變的三個階段的主要特征

圖表：中國廣告業結構關系

圖表：中國廣告業活動過程

圖表：廣告在品牌傳播中對消費者的影響作用

圖表：2012年美國廣告主及廣告代理投放網絡廣告的主要原因

圖表：2009-2012年美國網絡廣告及廣告市場規模

圖表：2012年主要行業人才需求占總需求比例圖

圖表：2012年中國大陸主要報刊廣告經營額及增長

圖表：2012年各類報紙廣告經營額同比增長率

圖表：2012年各類雜志廣告經營額同比增長率

圖表：2012年中國報刊主要行業廣告經營額同比增長

圖表：2009-2012年全國報刊廣告刊登額及增長率

圖表：2012年報紙雜志廣告總量同比變化

圖表：2012年主要報刊、雜志廣告份額

圖表：2012年主要類別報刊廣告份額

圖表：2012年重點行業廣告活躍度

圖表：2009-2012年中國地鐵移動電視市場規模

圖表：廣播廣告與其他廣告的優劣勢比較

圖表：受眾接觸廣播與電視的時間習慣比較

圖表：中國廣播媒體的現狀

圖表：1994-2012年中國廣播廣告收入增長情況

圖表：2008年度中國交通廣播廣告創收排名表(71家會員單位)

圖表：2011/2012年同期網絡廣告市場狀況比較

圖表：2011/2012年同期網絡廣告價值估算

圖表：2012年各月TOP100廣告主市場價值估算

圖表：2012年各月TOP100網絡媒體市場價值估算

圖表：2012年TOP10廣告行業類型

圖表：2012年廣告價值估算TOP10廣告主推廣項目數和創意數

圖表：2012年奧運會三個級別廣告主網絡投放狀況

圖表：2012年中國品牌網絡廣告投放費用及增長率

圖表：2012年主要網站品牌廣告投放費用

圖表：2012年第2季度中國互聯網廣告主要廠商市場份額

圖表：2009-2012年房地產行業網絡廣告投放情況

圖表：2009-2012年汽車行業網絡廣告投放情況

圖表：2009-2006年韓國移動廣告的發展

圖表：2011年我國移動廣告不同類型收入比例

圖表：用戶對被動接受移動廣告的態度

圖表：用戶對接受WAP廣告的態度

圖表：2011年和2012年全球移動廣告收入構成比較

圖表：2013年全球移動廣告收入發展預測

圖表：搜索廣告市場競爭

圖表：2011-2012年Google部分財務數據

圖表：WPP在2012年前兩個月收購情況

圖表：2009-2012年互聯網廣告與傳統通廣告增長對比

圖表：2009-2012年WPP部分財務數據