第一章 2012年世界廣告業運行狀況分析

第一節 2012年世界廣告業發展分析

一、世界廣告媒體發展歷史

二、世界廣告業的邏輯發展軌跡解析

三、世界廣告業發展新態勢統計數據分析

第二節 2012年世界主要國家廣告業分析

一、美國

二、日本

三、英國

四、俄羅斯

第三節 2013-2017年世界廣告業發展趨勢分析

 

第二章 2012年世界五大廣告集團運營情況分析

第一節 Omnicom集團

一、公司基本情況

二、2012年公司經營及市場銷售分析

三、2012年公司競爭優勢分析

四、未來國際化發展戰略

第二節 WPP集團

一、公司基本情況

二、2012年公司經營及市場銷售分析

三、2012年公司競爭優勢分析

四、未來國際化發展戰略

第三節 Interpublic Group

一、公司基本情況

二、2012年公司經營及市場銷售分析

三、2012年公司競爭優勢分析

四、未來國際化發展戰略

第四節 陽獅集團

一、公司基本情況

二、2012年公司經營及市場銷售分析

三、2012年公司競爭優勢分析

四、未來國際化發展戰略

第五節 日本電通集團

一、公司基本情況

二、2012年公司經營及市場銷售分析

三、2012年公司競爭優勢分析

四、未來國際化發展戰略

 

第三章 2012年中國廣告業運行環境分析

第一節 國內宏觀經濟環境分析

一、GDP歷史變動軌跡分析

二、固定資產投資歷史變動軌跡分析

三、2013年中國宏觀經濟發展預測分析

第二節 2012年中國廣告行業政策環境分析

一、中華人民共和國廣告法

二、廣告管理條例

三、廣告基本準則

第三節 2012年中國廣告行業社會環境分析

 

第四章 2012年中國廣告行業發展形勢分析

第一節 2012年中國廣告市場發展概述

一、中國廣告業的產業組織結構解析

二、中國廣告市場上的外資發展分析

三、中國廣告行業創意發展分析

第二節 2012年中國廣告市場存在問題分析

一、中國廣告行業的“多米諾效應”分析

二、廣告業的市場壁壘效應分析

三、新興媒體侵占傳統媒體廣告空間

第三節 2012年中國廣告市場發展對策分析

一、中國廣告行業要實行集團化發展

二、中國廣告教育需要新思維

三、要牢記廣告的“根本”

四、廣告目標受眾問題對策解析

五、有效廣告投放途徑分析

 

第五章 2012年廣告產業細分市場分析——電視廣告

第一節 2012年中國電視媒體發展狀況分析

一、電視媒體在傳統四大媒體中的地位

二、電視媒體的核心競爭力分析

三、電視媒體在網絡時代環境中的生存與發展分析

四、中國電視媒體進入全面營銷階段

第二節 2012年中國電視廣告發展分析

一、視覺文化環境下電視廣告的發展

二、電視廣告的審美特性分析

三、電視廣告面臨的問題分析

四、電視廣告發展的思考與對策分析

第三節 2012年中國電視廣告行業格局解析

一、中國電視廣告行業發展格局綜述

二、央視穩坐龍頭寶座

三、鳳凰衛視直面挑戰央視

四、省級衛視在夾縫中的生存與發展

五、省級地面臺城市臺發展狀況

第四節 2012年中國電視廣告業面臨的壓力及對策分析

一、電視廣告面臨的危機

二、數字電視廣告的未來出路

 

第六章 2012年廣告產業細分市場分析——報紙廣告

第一節 2012年中國報紙廣告市場狀況分析

一、中國近代報紙廣告發展簡析

二、報紙仍然是刊登廣告的最佳媒體

三、報紙廣告的優勢和策略解析

四、國內報業廣告下跌危機來臨

五、報紙廣告遭遇寒流

第二節 2012年中國報紙廣告經營策略分析

一、報業廣告經營模式分析

二、報紙廣告創新經營途徑探析

三、報紙廣告營銷問題策略探析

第三節 2012年中國報紙分類廣告發展狀況

一、報紙分類廣告的市場化運作策略探析

二、報紙分類廣告與網絡分類廣告對比分析

三、報紙分類廣告的機遇及發展對策分析

四、報紙分類廣告的發展預測

 

第七章 2012年廣告產業細分市場分析——期刊雜志廣告

第一節 2012年中國期刊行業狀況分析

一、中國期刊業理性進入發展新階段

二、中國期刊面臨的國際環境及發展對策

三、中國期刊業將迎來快速發展期

第二節 2012年中國期刊雜志廣告市場狀況分析

一、期刊廣告優勢分析

二、雜志廣告經營十大形態

三、中國期刊廣告進入高速發展時期

四、中國期刊經營由發行主導型向廣告主導

五、中國雜志廣告邁入整合行銷時代

第三節 2012年中國期刊雜志廣告營銷策略分析

一、期刊廣告運作策略淺析

二、雜志的廣告經營形態與策略分析

三、期刊廣告實行營銷創新的必要性分析

四、期刊廣告營銷創新途徑解析

第四節 2013-2017年中國期刊廣告機遇前景分析

一、期刊業廣告前景廣闊

二、期刊廣告市場發展前景看好

 

第八章 2012年廣告產業細分市場分析——廣播廣告

第一節 2012年中國廣播媒體發展分析

一、中國廣播媒體的發展與機遇分析

二、廣播業在媒介融合環境下的發展分析

三、廣播媒介產業化的問題與對策探析

四、傳統廣播模式的轉變

五、新媒體對廣播的促進作用分析

第二節 2012年中國廣播廣告發展概述

一、新語境下的廣播廣告

二、廣播的獨特廣告價值優勢

三、廣播廣告的營銷價值及技術趨勢

四、中國廣播廣告市場價值期待深挖

第三節 2012年中國廣播廣告的經營與發展分析

一、廣播廣告經營模式分析

二、廣播廣告多元化的經營格局

三、中國廣播廣告經營策略淺析

四、中國廣播廣告的品牌競爭與營銷

 

第九章 2012年廣告產業細分市場分析——戶外廣告

第一節 2012年中國戶外廣告特征影響分析

一、戶外廣告的投放特點

二、戶外廣告對城市文化的影響分析

三、戶外廣告發展形式分析

四、戶外廣告受寵的市場因素解析

第二節 2012年中國戶外廣告市場發展分析

一、中國戶外媒體發展趨勢及創新思路探析

二、戶外廣告在飛速發展中日趨健全規范

三、戶外廣告市場中的外資進入狀況

第三節 2012年中國戶外廣告市場問題分析

一、外資企業與本土戶外廣告公司爭奪市場

二、中國戶外廣告企業經營舉步維艱

第四節 2013-2017年中國戶外廣告市場趨勢前景分析

一、中國戶外廣告市場發展將日漸明朗

二、戶外廣告市場潛力巨大

三、中國戶外廣告一枝獨秀

 

第十章 2012年廣告產業細分市場分析——網絡廣告

第一節 2012年中國互聯網產業發展狀況分析

一、世界互聯網發展在于創新

二、中國互聯網產業發展五大趨勢

三、互聯網廣告市場形勢分析

第二節 2012年中國網絡廣告的創新與發展分析

一、新型網絡廣告紛紛登場

二、新型網絡廣告模式的發展

三、網絡視頻廣告模式發展勢頭強勁

四、網絡游戲廣告營銷手段升級

第三節 2012年中國窄告發展分析

一、“窄告”發展必然性分析

二、窄告發展的優勢及前景

第四節 2013-2017年中國互聯網廣告趨勢前景分析

一、互聯網廣告與傳統廣告融合的趨勢分析

二、中國IT廣告發展趨勢淺析

三、互聯網廣告發展前景分析

四、中國互聯網廣告市場發展潛力分析

 

第十一章 2012年廣告產業細分市場分析——其它形式廣告

第一節 2012年中國手機廣告市場綜合分析

一、手機廣告發展狀況分析

二、手機廣告市場競爭態勢分析

三、手機廣告商機無限

四、手機廣告問題對策分析

五、手機廣告發展及前景對策分析

第二節 2012年中國移動廣告業務發展分析

一、移動廣告業務特點分析

二、移動廣告業務的商業模式

三、發展移動廣告業務需要注意的問題

四、移動廣告業務的發展策略

五、移動廣告業務發展前景展望

第三節 2012年中國隱性廣告發展分析

一、隱性廣告運作過程中存在的問題

二、植入廣告在品牌建構中的價值作用分析

三、融入式廣告的特點及發展形式

四、植入式廣告發展建議解析

第四節 2012年中國其它形式廣告運行走勢分析

一、郵政商函廣告業務發展的趨勢和對策

二、發展郵送廣告業務的策略分析

三、國內直郵廣告發展空間分析

四、動漫廣告發展分析

五、洗手間廣告發展空間分析

 

第十二章 2012年中國優勢廣告公司競爭力分析

第一節 中視傳媒股份有限公司

一、企業概況

二、企業主要經濟指標分析

三、企業盈利能力分析

四、企業償債能力分析

五、企業運營能力分析

六、企業成長能力分析

第二節 北京巴士傳媒股份有限公司

一、企業概況

二、企業主要經濟指標分析

三、企業盈利能力分析

四、企業償債能力分析

五、企業運營能力分析

六、企業成長能力分析

第三節 湖南電廣傳媒股份有限公司

一、企業概況

二、企業主要經濟指標分析

三、企業盈利能力分析

四、企業償債能力分析

五、企業運營能力分析

六、企業成長能力分析

第四節 廣東九州陽光傳媒股份有限公司

一、企業概況

二、企業主要經濟指標分析

三、企業盈利能力分析

四、企業償債能力分析

五、企業運營能力分析

六、企業成長能力分析

第五節 陜西廣電網絡傳媒股份有限公司

一、企業概況

二、企業主要經濟指標分析

三、企業盈利能力分析

四、企業償債能力分析

五、企業運營能力分析

六、企業成長能力分析

第六節 成都博瑞傳播股份有限公司

一、企業概況

二、企業主要經濟指標分析

三、企業盈利能力分析

四、企業償債能力分析

五、企業運營能力分析

六、企業成長能力分析

 

第十三章 2013-2017年中國廣告行業發展趨勢預測分析

第一節 2013-2017年中國廣告業發展前景分析

一、中國廣告業發展新動向分析

二、中國廣告業發展總體趨勢展望

三、廣告業的娛樂發展趨勢

第二節 2013-2017年中國廣告業市場預測分析

一、廣告業規模預測分析

二、細分產業規模預測分析

第三節 2013-2017年中國廣告業市場盈利預測分析

 

第十四章 2013-2017年中國廣告業投資機會與風險分析

第一節 2013-2017年中國廣告業投資機會分析

一、奧運品牌營銷為廣告業創造發展新機遇

二、“第五媒體”廣告市場孕育巨大商機

三、網絡游戲市場受青睞

四、移動電視媒體廣告價值受肯定

五、國際廣告公司積極開發二線城市

第二節 2013-2017年中國廣告業投資風險分析

一、技術風險

二、政策風險

三、競爭風險

 

圖表目錄

圖表：國內生產總值同比增長速度

圖表：全國糧食產量及其增速

圖表：規模以上工業增加值增速（月度同比）（%）

圖表：社會消費品零售總額增速（月度同比）（%）

圖表：進出口總額（億美元）

圖表：廣義貨幣（M2）增長速度（%）

圖表：居民消費價格同比上漲情況

圖表：工業生產者出廠價格同比上漲情況（%）

圖表：城鎮居民人均可支配收入實際增長速度（%）

圖表：農村居民人均收入實際增長速度

圖表：人口及其自然增長率變化情況

圖表：2012年固定資產投資（不含農戶）同比增速（%）

圖表：2012年房地產開發投資同比增速（%）

圖表：2013年中國GDP增長預測

圖表：國內外知名機構對2013年中國GDP增速預測