第一部分 報紙出版行業特性研究

第一章 2012-2013年中國報紙出版業運行環境解析

第一節 2012-2013年中國報紙出版行業政策環境分析

一、完善報紙出版的管理、創新機制，促進其行業健康發展

二、深化文化體制改革，規劃報紙出版的發展方向

三、深化出版發行體制改革，促進報紙出版的產業化發展

四、進一步規范報業發行市場

五、進一步加大法治工作力度

第二節 2012-2013年中國宏觀經濟環境分析

一、經濟增長的內外需動力更趨協調

二、工農業生產形勢較好

三、價格總水平漲幅高位回落

四、財政收支保持較快增長

五、國際收支經常項目順差收窄

第三節 2012-2013年中國報紙出版行業發展社會環境分析

一、人口規模及受教育程度分析

二、政府教育投資

三、教育環境分析

四、文化環境分析

五、居民的各種消費觀念和習慣

 

第二部分 報紙出版行業發展現狀研究

第二章 2012-2013年中國報紙出版行業發展概況分析

第一節 2012-2013年中國報紙出版業新形勢分析

一、報紙種類不斷增長，分眾化趨勢明顯

二、知名報紙擁有較高的市場占有率

三、數字化報紙成為新的增長點

第二節 2012-2013年中國報紙出版行業市場規模分析

一、全國報紙主要出版指標普遍增長

二、日報出版能力大幅增強

三、報紙普及率穩步提高

四、報紙定價總金額同步增長

五、報紙廣告收入持續增長

第三節 2012-2013年中國報紙出版行業產品結構分析

一、按報紙級別分類

二、按報紙內容分類

三、按報紙出版周期分類

四、按報紙的文字載體分類

第四節 2012-2013年中國報紙出版行業市場結構分析

一、從報紙發行主體的市場結構

二、從地域市場結構來分析

第五節 2012-2013年中國報紙出版行業品牌市場結構分析

一、以報紙發行量衡量

二、從報紙廣告收入衡量

第六節 2012-2013年中國報紙出版行業發展市場特征分析

一、報紙種類不斷增長，分眾化趨勢明顯

二、知名報紙擁有較高的市場占有率

三、數字化報紙成為新的增長點

 

第三章 2012-2013年中國報紙發行與市場營銷解析

第一節 2012-2013年中國報紙發行市場研究

一、報紙發行的三個階段

二、中國報紙發行的六大模式

三、影響報紙選擇發行渠道的因素

四、外資發行公司進入對中國發行市場的影響

五、中國報紙發行經營的創新分析

六、“新政”下報紙發行市場整合分析

第二節 2012-2013年中國報紙營銷模式與策略解析

一、從發行實踐看報刊發行的營銷管理

二、透視中國報刊的機場零售渠道

三、從4Cs理論解析報刊營銷誤區

四、中國報紙發行渠道的三種整合模式

五、報刊讀者的特點及開發讀者資源的營銷策略

六、報紙整合營銷傳播分析

七、開展報紙整合營銷的策略分析

 

第四章 2012-2013年中國報紙細分市場運行分析

第一節 都市類報紙

一、都市報市場現狀分析

二、中國都市類報紙的發展特點

三、中國都市報面臨的形勢及戰術選擇

四、國內都市報價格戰的成因分析和規避策略

五、都市報紙的轉型分析

第二節 IT類報紙

一、IT類報紙凸顯“馬太效應”

二、IT類報紙全國10城市零售市場

三、IT報紙發行類別與走勢分析

第三節 財經類報紙

一、中國財經類報紙的種類劃分

二、中國財經類報紙17城市零售市場分析

三、專業經濟類報紙的發展現狀與趨勢

第四節 教輔類報紙

一、中國教輔類報紙呈現過熱態勢

二、中國教輔類報紙面臨轉型

三、競合成現代教輔報業發展的必由之路

四、教輔類報紙發展壯大的突破點

第五節 文摘類報紙

一、中國文摘類報紙面臨新課題

二、文摘類報紙的核心競爭力分析

三、文摘類報紙突圍關鍵在于提升核心競爭力

 

第五章 2012-2013年中國報紙出版業競爭新格局透析

第一節 2012-2013年中國報紙出生版業價值鏈分析

一、印刷業

二、造紙業

三、發行業

四、廣告代理業

第二節 2012-2013年中國各類報紙競爭分析

一、中國經濟類報紙競爭力分析

二、都市類報紙的競爭演變

三、生活類報紙強化競爭力的路徑分析

四、免費報紙的競爭優劣分析

第三節 2012-2013年中國報紙出版業集中度分析

一、報紙出版業市場集中度分析

二、報紙出版業區域集中度分析

第四節 2012-2013年中國提升報紙競爭力的主要策略

一、三大創新塑造報紙競爭力

二、報紙版面競爭力評價指標及提升策略分析

三、利用專欄提高報紙競爭力的策略

四、提高報紙競爭力的差異化策略

五、新聞漫畫是提升報紙競爭的重要手段

六、利用視覺感提升報紙競爭能力

 

第六章 原材料供應狀況分析

第一節 主要原材料供應狀況

一、2008-2013年主要原材料供應情況

二、2008-2013年主要原材料價格情況分析

三、2013年中國報紙出版上游原材料生產商情況

第二節 2013-2017年主要原材料未來價格及供應情況預測

 

第七章 2012-2013年中國報紙出版行業市場需求分析

第一節 2012-2013年中國報紙出版下游行業需求結構分析

第二節 下游一行業報紙出版需求分析

一、下游一行業發展現狀與前景

二、下游一行業領域報紙出版應用現狀

三、下游一行業對報紙出版的需求規模

四、下游一行業報紙出版行業主要企業及經營情況

五、下游一行業報紙出版需求前景

第三節 下游二行業報紙出版需求分析

一、下游二行業發展現狀與前景

二、下游二領域報紙出版應用現狀

三、下游二行業對報紙出版的需求規模

四、下游二用報紙出版行業主要企業及經營情況

五、下游二行業報紙出版需求前景

第四節 下游三行業報紙出版需求分析

一、下游三行業發展現狀與前景

二、下游三領域報紙出版應用現狀

三、下游三行業對報紙出版的需求規模

四、下游三用報紙出版行業主要企業及經營情況

五、下游三行業報紙出版需求前景

第五節 下游四行業報紙出版需求分析

一、下游四行業發展現狀與前景

二、下游四領域報紙出版應用現狀

三、下游四行業對報紙出版的需求規模

四、下游四用報紙出版行業主要企業及經營情況

五、下游四行業報紙出版需求前景

 

第三部分 報紙出版行業企業競爭力分析

第八章 2012-2013年中國主要報業集團運行分析

第一節 北京日報報業集團

一、集團簡介

二、北京日報閱報欄開始逐步更新

三、北京日報報業集團探索與新興媒體接軌

第二節 上海文匯新民聯合報業集團

一、集團簡介

二、文新集團與上海移動聯合推出“手機報”

三、瑞士榮格集團與上海文新合作出女性周刊

第三節 南方報業傳媒集團

一、集團簡介

二、南方報業傳媒集團的品牌拓展戰略

三、南方報業傳媒實現戰略轉型

第四節 《時尚》雜志社

一、公司介紹

二、《時尚》雜志的市場定位

三、《時尚》“出版人制”的優勢

四、《時尚》的國際化和本土化

五、《時尚》的謀篇布局與品牌延伸

六、《時尚》立體化發行模式

第五節 北京瑞麗雜志社

一、公司介紹

二、瑞麗近年發展大事

三、《瑞麗》雜志社推出新刊物

四、《瑞麗》發展策略分析

 

第四部分 報紙出版行業未來市場前景展望、投資策略研究

第九章 2013-2017年中國報刊投資潛力與風險預警

第一節 2012-2013年中國報業投資概況

一、中國報業成為投資特點

二、淺談報業投資的運作程序

第二節 2013-2017年中國報刊投資機會分析

一、中文報刊市場步入全球化時代

二、中文報刊服務業商機無限

三、報刊發行市場將成未來投資熱點

四、中國期刊業投資潛力分析

第三節 2013-2017年中國報刊投資風險預警

一、宏觀調控政策風險

二、市場競爭風險

三、市場運營機制風險

第四節 專家建議

 

第十章 2013-2017年中國報刊前景預測與趨勢探析

第一節 2013-2017年中國報紙業發展趨勢分析

一、當代西方報紙媒介的發展趨勢

二、中國報紙發展的“四化”趨勢

三、報紙零售發行自辦化將成主流趨勢

四、報網互動成報紙發展的必然趨勢

第二節 2013-2017年中國報紙出版業前景預測分析

一、報紙出版業市場供需分析

二、報紙業盈利預測分析

 

第十一章 2013-2017年中國報紙出版業發展策略與建議

第一節 2012-2013年中國報紙出版中的主要問題

一、報紙發行的惡性競爭愈演愈烈

二、報紙新聞質量受到公眾質疑

三、報紙部分消費群正在流失

四、報紙同質化現象日趨明顯

第二節 2013-2017年中國報紙出版業產品策略

一、樹立報紙公信意識

二、促進報紙網絡化

第三節 2013-2017年中國報紙出版業渠道策略

一、拓展多元化的發行渠道

二、向集團化和跨地域化發展

第四節 2013-2017年中國報紙出版業品牌策略

一、品牌意識與報紙市場競爭

二、報紙品牌的建立

三、品牌戰略的實施

第五節 中國行業咨詢網匯總分析

一、對行業發展形勢的總體判斷

二、發展戰略及市場策略分析

 

圖表目錄

圖表：2001-2012年GDP 增長率

圖表：2006-2012年固定資產投資增長率

圖表：2006-2012年對外貿易更趨平衡

圖表：2012年各季度CPI 環比漲幅水平情況

圖表：日本報紙的發行狀況與普及率

圖表：日本報紙從業人員狀況

圖表：日本報紙的讀者購報方式比較

圖表：日本報業各項收入比率

圖表：三種營銷類報刊在十城市的期刊零售指數

圖表：全國八個城市市場份額前兩名的都市報

圖表：全國部分城市市場份額較大的早報晚報

圖表：全國部分城市市場份額較大的都市報

圖表：中國媒介的使用分配情況

圖表：2015年中國媒介的使用分配情況

圖表：中國最具競爭力的行業報

圖表：美國雜志在各個場所的銷售比例

圖表：南京都市報銷量情況

圖表：天津都市報銷量情況

圖表：上海都市報銷量情況

圖表：北京都市報銷量情況

圖表：廣州都市報銷量情況

圖表：IT類報紙10城市零售市場份額對比

圖表：IT類報紙十城市零售市場份額走勢

圖表：IT類報紙的零售攤點覆蓋率

圖表：十城市零售總量變化情況

圖表：財經類報紙市場份額

圖表：全國性財經類報紙17城市平均覆蓋率

圖表：全國性財經類報紙17城市覆蓋率及銷量

圖表：全國晚報都市類報紙競爭力前20位

圖表：時尚類高碼洋雜志銷售指數排名

圖表：男女時尚類刊物銷售的對比表

圖表：男女時尚類刊物銷售的對比圖

圖表：三大城市高碼洋時尚期刊零售市場份額變化

圖表：十城市高碼洋時尚期刊零售份額對比圖

圖表：中國內地科普期刊的出版發行狀況

圖表：新聞期刊欄目設置情況表

圖表：報紙的盈利過程

圖表：報紙競爭力的4個因子和度量因素

圖表：報紙營銷過程與競爭力

圖表：主要經濟類報紙的品牌指標相關分析圖

圖表：主要經濟類報紙的讀者定位相關分析圖

圖表：報紙營銷力的構成示意圖

圖表：三份綜合財經周報廣告收入前10位行業

圖表：不同年齡讀者的版面閱讀對應分析圖

圖表：三報紙品牌擬人化測試

圖表：主要經濟報紙廣告營業額對比