第一部分 植入式廣告行業特性研究

第一章 植入式廣告相關概述

1.1 植入式廣告簡介

1.1.1 植入式廣告定義

1.1.2 植入式廣告的主要形式

1.1.3 植入式廣告的發展階段

1.2 植入式廣告的優劣勢

1.2.1 植入式廣告的優勢

1.2.2 植入式廣告的劣勢

1.3 植入式廣告的發展層次

1.3.1 簡單植入

1.3.2 整合植入

1.3.3 焦點植入

 

第二章 2012-2013年中國植入式廣告行業面臨的發展環境分析

2.1 政策環境

2.1.1 《中華人民共和國廣告法》

2.1.2 《廣播電視廣告播出管理辦法》

2.1.3 《外商投資廣告企業管理規定》

2.1.4 《關于促進廣告業發展的指導意見》

2.1.5 《文化產業振興規劃》

2.2 經濟環境

2.2.1 2010年中國國民經濟總體運行狀況

2.2.2 2012-2013年1-5月我國國民經濟運行情況

2.2.3 中國調整宏觀政策促進經濟增長

2.2.4 多措并舉拉動中國經濟企穩回升

2.3 社會環境

2.3.1 中國穩步推進文化產業體制改革

2.3.2 中國將從媒體大國走向媒體強國

2.3.3 中國傳媒產業進入快速發展階段

2.3.4 中國新媒體發展日趨成熟

2.4 行業環境

2.4.1 中國廣告業總體發展狀況

2.4.2 2010年我國廣告行業經營狀況分析

2.4.3 2011年中國廣告業調整步伐加快

2.4.4 中國廣告市場步入價值性擴展階段

 

第二部分 植入式廣告行業發展現狀研究

第三章 2012-2013年中國植入式廣告行業總體分析

3.1 植入式廣告在我國迅速發展的原因

3.1.1 消費者對顯形廣告的注意度和信任度下降

3.1.2 植入式廣告使企業和媒體實現雙贏

3.1.3 政府方面對顯形廣告播出的限制

3.2 2012-2013年中國植入式廣告行業發展概況分析

3.2.1 我國植入式廣告行業發展回顧

3.2.2 我國植入式廣告迎來發展契機

3.2.3 國內植入式廣告市場持續快速發展

3.2.4 中國植入式廣告市場發展仍不成熟

3.3 2012-2013年中國植入式廣告的發展現狀分析

3.3.1 由低頻率向高頻率轉變

3.3.2 由單一品牌向多品牌轉變

3.3.3 由靜態向動態轉變

3.4 2012-2013年制約中國植入式廣告發展的因素分析

3.4.1 媒體與廠商信息不對稱

3.4.2 廣告植入過于生硬

3.4.3 植入式廣告定價標準缺失

3.4.4 誠信缺失制約行業發展

3.5 2012-2013年中國促進植入式廣告發展的對策建議分析

3.5.1 發展植入式廣告行業的對策思路

3.5.2 推動植入式廣告行業規范有序發展

3.5.3 建立植入式廣告的檢驗和評估體系

3.5.4 發展中國植入式廣告市場的建議

 

第四章 2012-2013年中國影視植入式廣告市場格局分析

4.1 電影植入式廣告簡述

4.1.1 電影的傳播特點

4.1.2 電影植入式廣告的分類

4.1.3 電影與植入式廣告的融合

4.2 2012-2013年中國電影植入式廣告發展分析

4.2.1 電影中植入式廣告的理論依據

4.2.2 電影植入式廣告的優勢及劣勢

4.2.3 電影植入式廣告異軍突起的原因

4.2.4 影媒中植入式廣告的操作原則及流程

4.2.5 電影植入式廣告中的名人代言分析

4.3 2012-2013年中國電視植入式廣告發展分析

4.3.1 電視植入式廣告運作模式

4.3.2 美國電視植入式廣告發展經驗借鑒

4.3.3 植入式廣告對國內電視劇市場的影響

4.3.4 植入式廣告與電視作品的審美沖突

4.4 2012-2013年中國影視植入式廣告市場面臨的問題分析

4.4.1 企業方存在的問題

4.4.2 影視娛樂資源方存在的問題

4.4.3 第三方公司存在的問題

4.4.4 定價體系亟待完善

4.5 2012-2013年中國影視植入式廣告發展策略分析

4.5.1 保證影視作品質量

4.5.2 植入廣告進行專業策劃

4.5.3 品牌植入與劇情深度融合

4.5.4 全方位整合營銷

4.5.5 植入廣告的重復策略

 

第五章 2012-2013年中國網絡游戲植入式廣告市場運行分析

5.1 2012-2013年中國網絡游戲植入式廣告的發展分析

5.1.1 網游植入式廣告的興起

5.1.2 網游植入式廣告的市場規模

5.1.3 網游植入式廣告新勢力崛起

5.1.4 網游植入式廣告產業鏈分析

5.1.5 網絡競技游戲拓展植入式廣告發展空間

5.2 2012-2013年中國影響網絡游戲植入式廣告的因素分析

5.2.1 玩家游戲行為差異與廣告效果的相關分析

5.2.2 品牌特征與廣告效果的相關分析

5.2.3 植入方式與廣告效果的相關分析

5.3 2012-2013年中國網絡游戲植入廣告經營策略分析

5.3.1 應擴大網絡游戲的植入空間

5.3.2 根據玩家特征決定植入廣告的類別和場所

5.3.3 根據廣告目的合理設置植入方式

 

第六章 2012-2013年中國植入式廣告的運作模式分析

6.1 2012-2013年中國植入式廣告的運作模式分析

6.1.1 場景植入

6.1.2 對白植入

6.1.3 情節植入

6.1.4 形象植入

6.2 2012-2013年中國植入式廣告的運作困局分析

6.2.1 “直白式”與“可讀性”廣告效果日衰

6.2.2 植入式廣告不可掌控

6.2.3 接觸點不等于一切

6.2.4 尋找合適機會植入

6.3 2012-2013年中國植入式廣告的運作策略分析

6.3.1 內容本位原則和生活真實原則

6.3.2 新老品牌的策略差異

6.3.3 品牌符號意義的和諧

6.3.4 在整合互動中尋求延伸意義

 

第三部分 植入式廣告行業未來市場前景展望、投資策略研究

第七章 2013-2017年中國植入式廣告行業投資潛力分析

7.1 2013-2017年中國植入式廣告行業投資機遇及風險分析

7.1.1 黃金檔廣告限播令為植入式廣告帶來機遇

7.1.2 植入式廣告的收效評估與成本核算

7.1.3 植入式廣告投資風險

7.1.4 植入式廣告投資建議

7.2 2013-2017年中國植入式廣告的新興載體分析

7.2.1 交友網站植入式廣告業務收效顯著

7.2.2 社區網站嘗試植入式廣告營銷

7.2.3 視頻網站搶占植入式廣告市場份額

7.2.4 電視臺植入式廣告受商家追捧

7.2.5 植入式廣告進入商業話劇領域

7.3 2013-2017年中國植入式廣告客戶分析

7.3.1 汽車廠商發掘植入式廣告商機

7.3.2 IT產品注重植入式廣告營銷

7.3.3 時尚品牌成植入式廣告重點客戶群

7.3.4 植入式廣告開創我國藥品傳播新途徑

 

第八章 2013-2017年中國植入式廣告行業發展趨勢及前景分析

8.1 2013-2017年中國植入式廣告行業的發展趨勢預測

8.1.1 發展全球化

8.1.2 涉及領域廣泛化

8.1.3 媒體運用多樣化

8.1.4 運作模式復雜化

8.2 2013-2017年中國植入式廣告行業前景展望

8.2.1 植入式廣告發展潛力巨大

8.2.2 中國植入式廣告行業前景廣闊

8.2.3 網絡植入式廣告發展前景看好

8.2.4 2013-2017年中國植入式廣告行業預測分析

 

圖表目錄

圖表：2012年季度國內生產總值

圖表：2001-2012年國內生產總值增長率

圖表：社會消費品零售總額

圖表：2012年1-12月中國居民消費價格指數同比

圖表：2012年1-12月全國居民消費價格跌漲幅

圖表：2012年12月份規模以上工業生產主要數據

圖表：規模以上工業增加值增速（%）

圖表：東、中、西部規模以上工業增加值增速（%）

圖表：2012年1-12月我國發電量

圖表：2012年1-12月我國鋼材產量

圖表：2012年1-12月我國水泥產量

圖表：2012年1-12月十種有色金屬產量

圖表：2012年1-12月我國乙烯產量

圖表：2012年1-12月我國汽車產量

圖表：2012年1-12月我國轎車產量

圖表：2012年2-12月份房地產開發投資情況

圖表：2012年房地產開發投資完成額情況

圖表：2012年1-12月中國制造業PMI指數

圖表：2013年7月份制造業PMI指標 （%）

圖表：1981-2008年中國廣告經營額與國內生產總值

圖表：1981-2008年中國廣告收入增長率情況

圖表：2005-2008年中國各地區廣告業發展情況

圖表：2008年中國各類廣告經營單位發展情況

圖表：2006-2008年中國四大網絡媒體廣告業務收入情況

圖表：2007-2008年中國各行業廣告投放額統計

圖表：中美兩國網游植入式廣告市場規模及預測

圖表：2004-2008年中國網民及網游玩家數量情況

圖表：中國網游玩家日均玩游戲時間

圖表：網游植入式廣告產業鏈示意圖

圖表：游戲接觸時長與廣告效果相關分析一

圖表：游戲接觸時長與廣告效果相關分析二

圖表：游戲介入程度與廣告效果相關分析一

圖表：游戲介入程度與廣告效果相關分析二

圖表：知名/新奇品牌的認知效果

圖表：知名/新奇品牌的情感效果

圖表：視頻+音頻復合式植入的情感效果

圖表：加入商品信息后的廣告記憶頻數分布