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Annual Research and Consultation Report of Panorama survey and Investment strategy on China Industry
《2014-2018年LCD電視行業發展前景分析及投資風險預測報告》由中研普華LCD電視行業分析專家領銜撰寫，主要分析了LCD電視行業的市場規模、發展現狀與投資前景，同時對LCD電視行業的未來發展做出科學的趨勢預測和專業的LCD電視行業數據分析，幫助客戶評估LCD電視行業投資價值。
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LCD電視是 Liquid Crystal Display 的簡稱，是液晶顯示屏的全稱:它包括了TFT,UFB,TFD,STN等類型的液晶顯示屏。2012年1-8月，我國LCD電視合計產量為5750.2萬臺，同比上升5.0%，仍是表現最好的大類家電。1-8月，PDP電視產量為169.4萬臺，同比下降9%，單月產量連續8個月同比下降；CRT電視產量為470.7萬臺，同比下降44%。8月，我國LCD電視產量為789.6萬臺，受出口量連續下降影響，同比下降1%，結束了連續6個月同比增長的勢頭。8月，LCD電視內外銷總量為779.7萬臺，下降1%；內銷出貨量為304.4萬臺，同比增長15%，部分彌補了出口的下降；出口量為475.3萬臺，同比下降8%。
2012年受到中國節能惠民政策激勵，中國液晶電視品牌成長力道強勁，年增率來到18-19%，占全球比重達23.8%，首度超越日本的22.4%。針對2013年的市場推估，中國品牌的年增率約為10-13%，市占率進一步提升至24-25%;日系品牌成長力道仍顯薄弱，市占率可能下滑至21-22%;韓系兩大品牌依舊獨占鰲頭，市占率維持在33%左右。
2012年全球LED液晶電視的滲透率約為70.3%，直下式LED滲透率約10.5%，2013年將進一步提升至85-90%，直下式LED則提升至18-20%。而2012年3D液晶電視滲透率約為19.9%，2013年預估3D液晶電視滲透率上看25-26%。在新尺寸的部分，58吋產品問世，預估將有3大日系品牌及中國品牌計劃導入，整機零售價將訂在799美元，此將掀起大尺寸液晶電視的削價競爭，而32吋自2005年后早已成為家中的第一臺液晶電視，在40吋級以上的液晶電視價格大幅下跌后，是否會出現以小換大的換機潮出現，倒是值得市場期待。
然而，市場仍引領期盼i-TV的問世，領導Smart TV熱銷之風潮，但以現行之Smart TV受限于軟件內容及系統端無法充分支持，因此，2013年4K2K高解析電視與PC軟件功能的整合或許有機會為Smart TV打開新的市場，但內容涉及技術層面及相關產業之間的利益沖突問題不易解決，在不同區域實施成效會有所差異。以中國為例，在一黨獨大、政治領導經濟的前提下，實行封閉式內容較容易推動，2012年六大品牌Smart TV滲透率約為25%左右。為了迎合消費者觀看電視的習慣轉變，2013年電視品牌業者推出Smart TV，2013年占整體平面電視市場達34%，預計2014年仍將持續進行新應用服務、人機互動進行改善，但由于電視整體市場成長不如以往，故滲透率預計僅達43%。
盡管4K2K高解析液晶電視產品目前仍然有內容不足的疑慮，但如Samsung、LGE、SONY、Toshiba等一線品牌擁有高端F/H IC轉換技術的解決方案，將陸續推出不同尺寸之4K2K液晶電視，中國品牌更是積極爭取導入，面板廠同樣希望藉由推銷高規格產品，以改善目前偏低的面板價格結構，爭取獲利的機會。此外，窄邊框設計的市場需求強度提高，2013年液晶電視邊框設計朝向窄化也是不可避免之趨勢。
本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家商務部、國家發改委、國家新聞出版廣電總局、中國廣播電視協會、中國行業研究網、國內外相關刊物雜志的基礎信息以及LCD電視研究單位等公布和提供的大量資料，結合中研普華公司對LCD電視相關企業的實地調查，對我國LCD電視行業發展現狀與前景、市場競爭格局與形勢、贏利水平與企業發展、投資策略與風險預警、發展趨勢與規劃建議等進行深入研究，并重點分析了LCD電視行業的前景與風險。報告揭示了LCD電視市場潛在需求與潛在機會，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對銀行信貸部門也具有極大的參考價值。
第一部分 發展現狀與前景分析
第一章 全球LCD電視行業發展分析
第一節 全球LCD電視行業經濟指標分析
一、贏利性
二、成長速度
三、附加值的提升空間
四、進入壁壘／退出機制
五、風險性
六、行業周期
七、競爭激烈程度指標
八、當前行業發展所屬周期階段的判斷
第二節 2012-2013年全球LCD電視市場分析
一、2012年全球LCD電視市場回顧
二、2012年全球LCD電視市場環境
三、2013年全球LCD電視需求分析
四、2013年全球LCD電視市場規模
第三節 部分國家地區LCD電視行業發展狀況
一、2012-2013年美國LCD電視行業發展分析
二、2012-2013年歐洲LCD電視行業發展分析
三、2012-2013年日本LCD電視行業發展分析
四、2012-2013年韓國LCD電視行業發展分析
第二章 我國LCD電視行業發展現狀
第一節 LCD電視產業發展概況
一、LCD電視發展概況
二、LCD電視發展的新方式
三、媒體競合下的LCD電視前景分析
第二節 2012-2013年LCD電視產業發展現狀
一、LCD電視廣告市場分析
二、電視與網絡新媒體融合分析
三、LCD電視品牌價值的市場解析
四、不同年齡人群LCD電視接觸差異分析
第三節 我國LCD電視行業發展狀況
一、2012年中國LCD電視行業發展回顧
二、2012年LCD電視行業發展情況分析
三、2012年我國LCD電視市場特點分析
四、2013年我國LCD電視市場發展分析
第四節 中國LCD電視行業供需分析
一、2012年中國LCD電視市場供給總量分析
二、2012年中國LCD電視市場供給結構分析
三、2013年中國LCD電視市場需求總量分析
四、2013年中國LCD電視市場需求結構分析
五、2013年中國LCD電視市場供需平衡分析
第三章 中國LCD電視產業鏈分析
第一節 電視新媒體發展現狀與格局
一、云計算對LCD電視影響
二、2012-2013年中國智能電視市場發展現狀
四、2012-2013年中國數字電視發展現狀
五、廣播電視新媒體的發展情況
第二節 電視新媒體發展預測
一、2013年中國智能電視用戶規模預測
二、2013年中國智能電視市場銷量預測
三、2014-2018年中國智能電視市場消費需求預測
第三節 中國LCD電視產業鏈結構
一、LCD電視的價值鏈
二、中國電視產業價值鏈分析
第四章 影響中國LCD電視產業發展因素
第一節 有利因素分析
一、LCD電視的優勢分析
二、體制改革與消費升級因素
三、我國平板電視節能補貼政策正式實施
四、我國首部《平板電視組件名詞術語規范》頒布
五、我國正式公布平板電視三包細則
第二節 網絡多媒體對LCD電視的影響
一、發揮LCD電視優勢分析
二、LCD電視數字化原則
三、未來10年互聯網對LCD電視的影響
第三節 2012-2013年中國液晶電視顯示技術發展分析
一、中國液晶電視技術發展總況
二、中國液晶電視顯示技術進入全高清時代
三、中國液晶電視顯示技術進入超薄3D時代
四、中國液晶電視顯示技術進入平穩期
五、中國液晶電視顯示技術的新進展
第五章 LCD電視行業投資與發展前景分析
第一節 2012年LCD電視行業投資情況分析
一、2012年LCD電視行業總體投資結構
二、2012年LCD電視行業投資規模情況
三、2012年LCD電視行業投資增速情況
四、2012年LCD電視分行業投資分析
五、2012年LCD電視分地區投資分析
第二節 LCD電視行業投資機會分析
一、LCD電視投資項目分析
二、可以投資的LCD電視模式
三、2013年LCD電視投資機會
四、2013年LCD電視細分行業投資機會
五、2013年LCD電視投資新方向
第三節 LCD電視行業發展前景分析
一、LCD電視市場發展前景分析
二、我國LCD電視市場蘊藏的商機
三、后危機時代LCD電視市場的發展前景
四、2013年LCD電視市場面臨的發展商機
五、2014-2018年LCD電視市場面臨的發展商機
第二部分 市場競爭格局與形勢
第六章 LCD電視行業競爭格局分析
第一節 LCD電視行業集中度分析
一、LCD電視市場集中度分析
二、LCD電視企業集中度分析
三、LCD電視區域集中度分析
第二節 LCD電視行業主要企業競爭力分析
一、重點企業資產總計對比分析
二、重點企業從業人員對比分析
三、重點企業全年營業收入對比分析
四、重點企業利潤總額對比分析
五、重點企業綜合競爭力對比分析
第三節 LCD電視行業競爭格局分析
一、2012年LCD電視行業競爭分析
二、2012年中外LCD電視產品競爭分析
三、2012-2013年國內外LCD電視競爭分析
四、2012-2013年我國LCD電視市場競爭分析
五、2012-2013年我國LCD電視市場集中度分析
六、2014-2018年國內主要LCD電視企業動向
第七章 2014-2018年中國LCD電視行業發展形勢分析
第一節 LCD電視行業發展概況
一、LCD電視行業發展特點分析
二、LCD電視行業投資現狀分析
三、LCD電視行業總產值分析
四、LCD電視行業技術發展分析
第二節 2012-2013年LCD電視行業市場情況分析
一、LCD電視行業市場發展分析
二、LCD電視市場存在的問題
三、LCD電視市場規模分析
第三節 中國LCD電視市場發展對策
一、發展中國LCD電視市場的思路
二、中國LCD電視市場發展策略分析
三、中國LCD電視市場發展的新思路
第三部分 贏利水平與企業分析
第八章 中國LCD電視行業整體運行指標分析
第一節 2012-2013年中國LCD電視行業總體規模分析
一、企業數量結構分析
二、行業市場規模分析
第二節 2012-2013年中國LCD電視行業財務指標總體分析
一、行業盈利能力分析
二、行業償債能力分析
三、行業營運能力分析
四、行業發展能力分析
第九章 LCD電視行業贏利水平分析
第一節 成本分析
一、2012-2013年LCD電視價格走勢分析
二、2012-2013年LCD電視行業成本分析
第二節 盈利水平分析
一、2012-2013年LCD電視行業價格走勢
二、2012-2013年LCD電視行業營業收入情況
三、2012-2013年LCD電視行業毛利率情況
四、2012-2013年LCD電視行業贏利能力
五、2012-2013年LCD電視行業贏利水平
六、2014-2018年LCD電視行業贏利預測
第十章 LCD電視行業盈利能力分析
第一節 2012-2013年中國LCD電視行業利潤總額分析
一、利潤總額分析
二、不同規模企業利潤總額比較分析
三、不同所有制企業利潤總額比較分析
第二節 2012-2013年中國LCD電視行業銷售利潤率
一、銷售利潤率分析
二、不同規模企業銷售利潤率比較分析
三、不同所有制企業銷售利潤率比較分析
第三節 2012-2013年中國LCD電視行業總資產利潤率分析
一、總資產利潤率分析
二、不同規模企業總資產利潤率比較分析
三、不同所有制企業總資產利潤率比較分析
第十一章 重點LCD電視企業分析
第一節 三星
一、企業概況
二、2012-2013年經營狀況
三、2014-2018年盈利能力
四、2014-2018年投資風險
第二節 索尼
一、企業概況
二、2012-2013年經營狀況
三、2014-2018年盈利能力
四、2014-2018年投資風險
第三節 東芝
一、企業概況
二、2012-2013年經營狀況
三、2014-2018年盈利能力
四、2014-2018年投資風險
第四節 LG
一、企業概況
二、2012-2013年經營狀況
三、2014-2018年盈利能力
四、2014-2018年投資風險
第五節 夏普
一、企業概況
二、2012-2013年經營狀況
三、2014-2018年盈利能力
四、2014-2018年投資風險
第六節 青島海爾
一、企業概況
二、2012-2013年經營狀況
三、2014-2018年盈利能力
四、2014-2018年投資風險
第七節 創維集團
一、企業概況
二、2012-2013年經營狀況
三、2014-2018年盈利能力
四、2014-2018年投資風險
第八節 TCL集團
一、企業概況
二、2012-2013年經營狀況
三、2014-2018年盈利能力
四、2014-2018年投資風險
第九節 海信電器
一、企業概況
二、2012-2013年經營狀況
三、2014-2018年盈利能力
四、2014-2018年投資風險
第十節 康佳集團
一、企業概況
二、2012-2013年經營狀況
三、2014-2018年盈利能力
四、2014-2018年投資風險
第十一節 四川長虹
一、企業概況
二、2012-2013年經營狀況
三、2014-2018年盈利能力
四、2014-2018年投資風險
第四部分 投資策略與風險預警
第十二章 LCD電視行業投資策略分析
第一節 行業發展特征
一、行業的周期性
二、行業的區域性
三、行業的上下游
四、行業經營模式
第二節 行業投資形勢分析
一、行業發展格局
二、行業進入壁壘
三、行業SWOT分析
四、行業五力模型分析
第三節 LCD電視行業投資效益分析
一、2012年LCD電視行業投資狀況分析
二、2012年LCD電視行業投資效益分析
三、2014-2018年LCD電視行業投資方向
四、2014-2018年LCD電視行業投資建議
第四節 LCD電視行業投資策略研究
一、2012年LCD電視行業投資策略
二、2013年LCD電視行業投資策略
三、2014-2018年LCD電視行業投資策略
四、2014-2018年LCD電視細分行業投資策略
第十三章 LCD電視行業投資風險預警
第一節 影響LCD電視行業發展的主要因素
一、2013年影響LCD電視行業運行的有利因素
二、2013年影響LCD電視行業運行的穩定因素
三、2013年影響LCD電視行業運行的不利因素
四、2013年我國LCD電視行業發展面臨的挑戰
五、2013年我國LCD電視行業發展面臨的機遇
第二節 LCD電視行業投資風險預警
一、2014-2018年LCD電視行業市場風險預測
二、2014-2018年LCD電視行業政策風險預測
三、2014-2018年LCD電視行業經營風險預測
四、2014-2018年LCD電視行業競爭風險預測
五、2014-2018年LCD電視行業其他風險預測
第五部分 發展趨勢與規劃建議
第十四章 LCD電視行業發展趨勢分析
第一節 2014-2018年中國LCD電視市場趨勢分析
一、2012-2013年我國LCD電視市場趨勢總結
二、2014-2018年我國LCD電視發展趨勢分析
第二節 2014-2018年LCD電視產品發展趨勢分析
一、2014-2018年LCD電視產品開發趨勢分析
二、2014-2018年LCD電視產品價格趨勢分析
第三節 2014-2018年中國LCD電視行業供需預測
一、2014-2018年中國LCD電視供給預測
二、2014-2018年中國LCD電視需求預測
三、2014-2018年中國LCD電視價格預測
第四節 2014-2018年LCD電視行業規劃建議
一、LCD電視行業“十二五”規劃
三、2014-2018年LCD電視行業規劃建議
第十五章 中研普華企業管理策略建議
第一節 市場策略分析
一、LCD電視價格策略分析
二、LCD電視渠道策略分析
第二節 銷售策略分析
一、媒介選擇策略分析
二、產品定位策略分析
三、企業宣傳策略分析
第三節 提高LCD電視企業競爭力的策略
一、提高中國LCD電視企業核心競爭力的對策
二、LCD電視企業提升競爭力的主要方向
三、影響LCD電視企業核心競爭力的因素及提升途徑
四、提高LCD電視企業競爭力的策略
第四節 對我國LCD電視品牌的戰略思考
一、LCD電視實施品牌戰略的意義
二、LCD電視企業品牌的現狀分析
三、我國LCD電視企業的品牌戰略
四、LCD電視品牌戰略管理的策略
圖表目錄
圖表：LCD電視產業鏈分析
圖表：LCD電視行業生命周期
圖表：2012年美國媒體并購次數與交易金額
圖表：202年美國網絡媒體交易值排前10名的媒體
圖表：2012年美國不同形式廣播媒體受眾規模
圖表：2008-2012年澳大利亞LCD電視和網絡媒體人均每周使用時間
圖表：不同年齡人群看電視的頻率
圖表：不同年齡人群看電視對電視節目的偏好
圖表：不同年齡人群報紙媒體接觸頻度
圖表：電視購物頻道主辦單位
圖表：現代電視購物與傳統電視直銷的區別
圖表：中國IPTV發展產業鏈示意圖
圖表：2006-2012年上半年中國IPTV用戶數
圖表：2013年1月份中國IPTV用戶數運營商分布
圖表：2012年中國IPTV市場用戶數市場份額
圖表：2008-2012年中國IPTV用戶數
圖表：2006-2012年中國有線數字電視用戶發展情況
圖表：2006-2012年中國有線數字電視用戶增長情況
圖表：2006-2012年中國車載電視市場規模及增長預測
圖表：LCD電視的價值鏈示意圖
圖表：CCTV品牌欄目列表
圖表：鳳凰衛視品牌欄目列表
圖表：部分電視欄目劇一覽
圖表：2012年度最具價值體育廣告活動日均觀看次數
圖表：2012年度最具價值體育廣告活動日均參與次數
圖表：省級衛視的五力分析模型
圖表：2012年35城市全國性LCD電視收視排名
圖表：2012年東方衛視改版前后收視表現
圖表：2012年分月北京衛視收視表現
圖表：青島海爾主要經濟指標走勢圖
圖表：青島海爾經營收入走勢圖
圖表：青島海爾盈利指標走勢圖
圖表：青島海爾負債情況圖
圖表：青島海爾負債指標走勢圖
圖表：青島海爾運營能力指標走勢圖
圖表：青島海爾成長能力指標走勢圖
圖表：傳媒產業生命周期不同階段的商業發展
圖表：中國廣電產業“十二五”規劃
圖表：2012-2015年我國數字電視用戶增長預測
圖表：數字電視提供的服務類型
圖表：有線電視數據中美比較
圖表：我國數字電視頻道發展情況
圖表：2010-2012年全球LCD電視用戶量及其增長情況
圖表：2012年全球主要區域LCD電視用戶分布情況
圖表：2010-2012年全球LCD電視業務規模及其增長情況
圖表：2010-2012年中國LCD電視累計用戶規模與增長
圖表：2010-2012年中國LCD電視終端產品銷量規模及其增長情況
圖表：2007-2012年中國LCD電視銷售額規模與增長
圖表：2010-2012年中國LCD電視終端市場銷售結構變化
圖表：2012年中國LCD電視市場品牌銷售結構
圖表：LCD電視產業鏈
圖表：LCD電視業務運營模式
圖表：廣電主導的LCD電視業務產業鏈構成
圖表：運營商主導的流媒體LCD電視產業鏈
圖表：LCD電視產業生命周期
圖表：LCD電視產業價值鏈的演進趨勢
圖表：中國LCD電視業務演進趨勢
圖表：廣電媒體競爭、聯合和融合的趨勢研究
圖表：2014-2018年中國LCD電視新增經常性用戶規模及增長預測
圖表：2014-2018年中國LCD電視累計用戶規模及增長預測
圖表：2014-2018年中國LCD電視新增用戶細分數據結構發展趨勢預測
圖表：2014-2018年中國LCD電視累計用戶細分數據結構趨勢預測
圖表：2014-2018年中國LCD電視終端規模市場銷售預測
圖表：2014-2018年中國LCD電視業務市場規模及增長預測
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