第一部分 行業發展現狀

第一章 影視廣告行業發展概述

第一節 廣告簡介

一、廣告的概念

二、廣告的本質特點和要素

三、廣告的分類和主要形式

四、廣告媒體簡介

第二節 影視廣告

一、影視廣告的概念

二、影視廣告的劃分

三、影視廣告的主要功能

四、影視廣告媒體

五、影視廣告的特征

 

第二章 國外廣告行業發展分析

第一節 世界廣告行業發展概況

一、2012-2013年全球廣告經營狀況

二、2012-2013年世界廣告業排名狀況分析

三、2012-2013年世界廣告業發展狀況

第二節 2013年世界廣告業發展狀況分析

一、2013年世界廣告業發展規模分析

二、2013年世界廣告業發展特點分析

三、2013年世界廣告發展存在的問題

四、2013年世界廣告企業競爭分析

第三節 全球廣告市場分析

一、全球廣告市場格局分析

二、2013年戛納廣告節的開展情況

三、2013年全球廣告支出情況分析

四、2013年全球影視廣告開支額

五、2013年歐債危機對廣告行業的沖擊

六、2010-2013年中國對全球廣告市場的貢獻

第四節 2014-2018年世界廣告業發展趨勢分析

一、世界廣告發展新趨勢變化

二、影視廣告發展前景分析

三、2014年全球廣告支出增長預測

四、2014-2015年全球廣告預算情況

五、2014-2018年廣告行業發展前景

 

第三章 世界影視廣告業發展分析

第一節 2013年世界影視廣告業發展分析

一、2013年美國影視廣告業發展分析

二、2013年日本影視廣告業發展分析

三、2013年俄羅斯影視廣告業發展分析

第二節 2013年世界影視廣告市場需求分析

一、2013年世界影視廣告市場需求量分析

二、2013年世界影視廣告策劃分析

三、2013年國外企業進軍中國市場情況

四、2013年世界影視廣告業競爭分析

第三節 2014-2018年世界影視廣告市場發展趨勢分析

 

第四章 我國廣告行業發展現狀

第一節 中國廣告行業綜合狀況分析

一、中國本土廣告業發展現狀

二、中國廣告產業在外資重壓下發展

三、中國本土廣告公司的SWOT分析

四、國家政策促進廣告業發展

第二節 我國廣告市場發展分析

一、2012-2013年中國廣告發展現狀

二、2013年內地廣告市場規模分析

三、2013年中國廣告市場價值分析

四、2013年中國廣告市場的投放額

五、2013年廣告行業人才供求情況

六、2013年廣告市場面臨的挑戰

第三節 我國廣告市場規范情況

一、2013年中國查處廣告違法案件情況

二、2013年廣告業存在的主要問題探討

三、2013年中國廣告行業新的自律規則

四、2013年廣告行業結盟維護創意版權

 

第五章 我國影視廣告行業發展分析

第一節 中國影視廣告行業概況

一、中國影視廣告發展歷程

二、中國影視廣告的產品類別

三、中國的影視廣告產業的整合分析

四、跨行業合作形勢下影視廣告的優勢

第二節 中國影視廣告市場發展現狀

一、影視廣告的投放特點

二、影視廣告對用戶消費的影響

三、影視廣告發展形式分析

四、影視廣告規范情況分析

第三節 影視廣告市場空間分析

一、2013年中國影視廣告市場規模

二、2013年一線城市影視廣告市場規模

二、2013年二、三線城市影視廣告市場規模

三、2014年影視廣告市場規模預測

第四節 中國影視廣告的相關政策分析

一、法律因素在影視廣告發展中的作用

二、影視廣告在高速發展中趨于健全規范

三、影視廣告規范與發展的法律策略分析

 

第六章 中國影視廣告受眾及投放分析

第一節 影視廣告的投放原因及特點

一、投放影視廣告的原因

二、影視廣告在廣告媒體中的地位

三、影視廣告接受度情況分析

四、制約影視廣告發展的瓶頸

第二節 影視廣告受眾分析

一、受眾接觸影視廣告的黃金時間

二、受眾最感興趣的廣告形式

三、受眾最感興趣的廣告內容

第三節 影響影視廣告投放的要素分析

一、影響影視廣告投放宏觀因素分析

二、吸引受眾的最重要的要素

三、消費熱點決定記憶程度

 

第七章 2012年中國電影植入式廣告行業動態分析

第一節 電影植入式廣告簡述

一、電影的傳播特點

二、電影植入式廣告的分類

三、電影與植入式廣告的融合

第二節 2012年中國電影植入式廣告分析

一、電影中植入式廣告的理論依據

二、電影植入式廣告的優勢及劣勢

三、電影植入式廣告異軍突起的原因

四、影媒中植入式廣告的操作原則及流程

五、電影植入式廣告中的名人代言分析

六、植入廣告成電影新生存方式

第三節 中國電影植入廣告經典案例解析

 

第二部分 行業競爭格局

第八章 中國影視廣告市場競爭分析

第一節 2013年中國各種廣告形式市場競爭綜合分析

一、2013年影視廣告與傳統廣告行業競爭分析

二、2013年新興媒體對影視廣告的影響

三、2013年中國廣告業界軟硬廣告競爭分析

四、2012-2013年央視重點時段廣告競爭分析

五、2012-2013年移動廣告行業競爭形勢分析

第二節 2013年中國影視廣告業競爭狀況分析

一、2013年中國影視廣告品牌競爭分析

二、2013年中國影視廣告價格競爭分析

三、2013年中國影視廣告競爭戰略分析

 

第九章 影視廣告企業競爭策略分析

第一節 影視廣告市場競爭策略分析

一、2014年影視廣告市場增長潛力分析

二、2014年影視廣告主要潛力品種分析

三、現有影視廣告產品競爭策略分析

四、潛力影視廣告品種競爭策略選擇

五、典型企業產品競爭策略分析

第二節 影視廣告企業競爭策略分析

一、歐債危機對影視廣告行業競爭格局的影響

二、歐債危機后影視廣告行業競爭格局的變化

三、2014-2018年我國影視廣告市場競爭趨勢

四、2014-2018年影視廣告行業競爭格局展望

五、2014-2018年影視廣告行業競爭策略分析

六、2014-2018年影視廣告企業競爭策略分析

 

第十章 影視廣告重點企業競爭分析

第一節 廣東省廣告有限公司

一、企業概況

二、競爭優勢分析

三、2012-2013年經營狀況

四、2014-2018年發展戰略

第二節 上海廣告有限公司

一、企業概況

二、競爭優勢分析

三、2012-2013年經營狀況

四、2014-2018年發展戰略

第三節 昌榮傳播機構

一、企業概況

二、競爭優勢分析

三、2012-2013年經營狀況

四、2014-2018年發展戰略

第四節 三人行廣告有限公司

一、企業概況

二、競爭優勢分析

三、2012-2013年經營狀況

四、2014-2018年發展戰略

第五節 京維傳凱普廣告傳播有限公司

一、企業概況

二、競爭優勢分析

三、2012-2013年經營狀況

四、2014-2018年發展戰略

第六節 文豐影視傳媒

一、企業概況

二、競爭優勢分析

三、2012-2013年經營狀況

四、2014-2018年發展戰略

第七節 天橙傳媒

一、企業概況

二、競爭優勢分析

三、2012-2013年經營狀況

四、2014-2018年發展戰略

第八節 上海中廣影視廣告有限公司

一、企業概況

二、競爭優勢分析

三、2012-2013年經營狀況

四、2014-2018年發展戰略

 

第三部分 行業前景預測

第十一章 影視廣告行業發展趨勢分析

第一節 中國廣告行業發展趨勢分析

一、中國廣告業發展新動向

二、2014年中國廣告市場趨勢解析

三、2014-2018年中國廣告行業發展前景

四、2012-2013年中國對全球廣告市場的推動

五、2014年中國廣告市場發展與新媒體趨勢

第二節 中國影視廣告市場趨勢前景分析

一、中國影視廣告市場發展前景

二、中國影視廣告市場潛力分析

三、中國影視廣告發展趨勢分析

 

第十二章 未來影視廣告行業發展預測

第一節 2014-2018年國際影視廣告市場預測

一、2014-2018年全球影視廣告行業供給預測

二、2014-2018年全球影視廣告市場需求前景

三、2014-2018年全球影視廣告市場價格預測

第二節 2014-2018年國內影視廣告市場預測

一、2014-2018年國內影視廣告行業供給預測

二、2014-2018年國內影視廣告行業規模預測

三、2014-2018年國內影視廣告市場需求前景

四、2014-2018年國內影視廣告市場價格預測

五、2014-2018年國內影視廣告行業集中度預測

 

第四部分 投資戰略研究

第十三章 影視廣告行業投資環境分析

第一節 經濟發展環境分析

一、2012-2013年我國宏觀經濟運行情況

二、2014-2018年我國宏觀經濟形勢分析

三、2014-2018年投資趨勢及其影響預測

第二節 政策法規環境分析

一、2013年影視廣告行業政策環境

二、2013年國內宏觀政策對其影響

三、2013年行業產業政策對其影響

第三節 社會發展環境分析

一、國內社會環境發展現狀

二、2013年社會環境發展分析

三、2014-2018年社會環境對行業的影響分析

 

第十四章 影視廣告行業投資機會與風險

第一節 影視廣告行業投資效益分析

一、2012-2013年影視廣告行業投資狀況分析

二、2014-2018年影視廣告行業投資效益分析

三、2014-2018年影視廣告行業投資趨勢預測

四、2014-2018年影視廣告行業的投資方向

五、中研投資建議

六、新進入者應注意的障礙因素分析

第二節 影響影視廣告行業發展的主要因素

一、2014-2018年影響影視廣告行業運行的有利因素分析

二、2014-2018年影響影視廣告行業運行的穩定因素分析

三、2014-2018年影響影視廣告行業運行的不利因素分析

四、2014-2018年我國影視廣告行業發展面臨的挑戰分析

五、2014-2018年我國影視廣告行業發展面臨的機遇分析

第三節 影視廣告行業投資風險及控制策略分析

一、2014-2018年影視廣告行業市場風險及控制策略

二、2014-2018年影視廣告行業政策風險及控制策略

三、2014-2018年影視廣告行業經營風險及控制策略

四、2014-2018年影視廣告行業技術風險及控制策略

五、2014-2018年影視廣告同業競爭風險及控制策略

六、2014-2018年影視廣告行業其他風險及控制策略

 

第十五章 影視廣告行業投資戰略研究

第一節 影視廣告行業發展戰略研究

一、戰略綜合規劃

二、技術開發戰略

三、業務組合戰略

四、區域戰略規劃

五、產業戰略規劃

六、營銷品牌戰略

七、競爭戰略規劃

第二節 對我國影視廣告品牌的戰略思考

一、企業品牌的重要性

二、影視廣告實施品牌戰略的意義

三、影視廣告企業品牌的現狀分析

四、我國影視廣告企業的品牌戰略

五、影視廣告品牌戰略管理的策略

第三節 影視廣告行業投資戰略研究

一、2013年廣告行業投資戰略

二、2013年我國影視廣告行業投資戰略

三、2014-2018年影視廣告行業投資戰略

四、2014-2018年細分行業投資戰略

 

圖表目錄

圖表：2013年全球四大廣告集團市場份額

圖表：全球主流媒體廣告支出預測（報紙、雜志、電視、廣播、電影、戶外、互聯網）

圖表：2009-2013年間全球10大廣告支出國的市場份額增長速度

圖表：2013年美國影視廣告收入比例

圖表：中國歷年主要行業影視廣告支出

圖表：2013年全球廣告公司收入排名

圖表：影視廣告演變過程

圖表：2013年主流品牌關注比例波動幅度對比

圖表：2013年全球四大廣告集團市場份額

圖表：中國歷年主要行業影視廣告支出

圖表：2013年全球廣告公司收入排名

圖表：2009-2013年美國廣告市場規模增長趨勢圖

圖表：2014-2018年美國影視廣告市場規模及預測

圖表：2008-2013年日本主要媒體廣告市場規模

圖表：2009-2013年日本主要媒體廣告市場規模變動情況

圖表：2009-2013年日本影視廣告市場規模及預測

圖表：影視廣告管理中存在的問題比重分析

圖表：2009-2013年央視廣告收入增長情況

圖表：2013年影視廣告花費TOP10品牌

圖表：北京各種廣告形式營業額比重

圖表：2010-2013年華視傳媒集團有限公司廣告營業額情況

圖表：2013年廣東省廣告有限公司經營情況

圖表：2009-2013年廣東省廣告有限公司主營業務收入變化趨勢

圖表：2009年-2013年全球各地區廣告經營額

圖表：2014年-2018年全球廣告市場規模及增速

圖表：2013年中國廣告媒體結構

圖表：中國本土廣告公司的SWOT分析

圖表：2008-2013年各類型被訪媒體實際廣告收入增幅變化情況

圖表：中國廣告業演變的三個階段的主要特征

圖表：中國廣告業結構關系

圖表：中國廣告業活動過程

圖表：廣告在品牌傳播中對消費者的影響作用

圖表：2013年美國廣告主及廣告代理投放影視廣告的主要原因

圖表：2009-2013年美國影視廣告及廣告市場規模

圖表：2013年主要行業人才需求占總需求比例圖

圖表：2013年中國大陸主要影視廣告經營額及增長

圖表：2013年各類影視廣告經營額同比增長率

圖表：2013年各類雜志廣告經營額同比增長率

圖表：2013年中國報刊主要行業廣告經營額同比增長

圖表：2009-2013年全國報刊廣告刊登額及增長率

圖表：2013年報紙雜志廣告總量同比變化

圖表：2013年主要報刊、雜志廣告份額

圖表：2013年主要類別報刊廣告份額

圖表：2013年重點行業廣告活躍度

圖表：2012-2013年中國地鐵移動電視市場規模

圖表：影視廣告與其他廣告的優劣勢比較

圖表：受眾接觸廣播與電視的時間習慣比較

圖表：中國廣播媒體的現狀

圖表：2009-2013年中國影視廣告收入增長情況

圖表：2013年度中國交通廣播廣告創收排名表(71家會員單位)

圖表：2012-2013年同期影視廣告市場狀況比較

圖表：2012-2013年同期影視廣告價值估算

圖表：2013年各月TOP100廣告主市場價值估算

圖表：2013年各月TOP100戶外媒體市場價值估算

圖表：2013年TOP10廣告行業類型

圖表：2013年廣告價值估算TOP10廣告主推廣項目數和創意數

圖表：2013年奧運會三個級別廣告主戶外投放狀況

圖表：2013年中國品牌影視廣告投放費用及增長率

圖表：2013年主要網站品牌廣告投放費用

圖表：2013年中國影視廣告主要廠商市場份額

圖表：2010-2013年房地產行業影視廣告投放情況

圖表：2010-2013年汽車行業影視廣告投放情況

圖表：2010-2013年韓國影視廣告的發展

圖表：2013年我國影視廣告不同類型收入比例

圖表：用戶對被動接受影視廣告的態度

圖表：2013年和2012年全球影視廣告收入構成比較

圖表：2014年全球影視廣告收入發展預測

圖表：影視廣告市場競爭