第一部分 產業深度分析

第一章 在線教育行業發展綜述      1

第一節 在線教育行業定義及分類     1

一、行業定義       1

二、行業主要分類       1

第二節 在線教育行業特征分析  1

一、產業鏈分析    1

二、在線教育行業在國民經濟中的地位    2

三、在線教育行業生命周期分析       3

第三節 最近3-5年中國在線教育行業經濟指標分析      7

一、贏利性    7

二、成長速度       8

三、附加值的提升空間       8

四、進入壁壘／退出機制    9

五、風險性    10

六、行業周期       11

七、競爭激烈程度指標       11

 

第二章 我國在線教育行業運行分析     13

第一節 我國在線教育行業發展狀況分析  13

一、我國在線教育行業發展階段       13

二、我國在線教育行業發展總體概況       14

三、我國在線教育行業發展特點分析       16

四、我國在線教育行業商業模式分析       18

第二節 2012-2013年在線教育行業發展現狀 19

一、2012-2013年我國在線教育行業市場規模       19

二、2012-2013年我國在線教育行業發展分析       19

三、2012-2013年中國在線教育企業發展分析       22

第三節 區域市場分析  22

一、區域市場分布總體情況       22

二、2012-2013年重點省市市場分析       23

三、2012-2013年重點城市市場分析       25

第四節 在線教育細分市場分析  25

一、細分市場特色       25

二、2012-2013年細分市場規模及增速   26

三、重點細分市場前景預測       27

 

第三章 我國在線教育行業供求分析     29

第一節 國內市場需求分析  29

一、需求規模       29

二、需求結構       29

三、區域市場       31

第二節 國內市場供給分析  32

一、供給規模       32

二、供給結構       33

三、區域分布       33

 

第二部分 產業結構分析

第四章 在線教育行業產業結構分析     34

第一節 在線教育產業結構分析  34

一、市場細分充分程度分析       34

二、各細分市場領先企業排名    34

三、各細分市場占總市場的結構比例       36

第二節 產業價值鏈條的結構分析及產業鏈條的整體競爭優勢分析     37

一、產業價值鏈條的構成    37

二、產業鏈條的競爭優勢與劣勢分析       37

第三節 產業結構發展預測  40

一、產業相關政策方向分析       40

二、產業結構調整中消費者需求的引導因素    46

三、中國在線教育行業參與國際競爭的戰略市場定位    46

四、產業結構調整方向分析       47

 

第五章 我國在線教育行業產業鏈分析 53

第一節 在線教育行業產業鏈分析     53

一、產業鏈結構分析    53

二、主要環節的增值空間    55

三、與上下游行業之間的關聯性       56

第二節 在線教育上游行業分析  57

一、在線教育成本構成       57

二、2012-2013年上游行業發展現狀       58

三、2014-2018年上游行業發展趨勢       69

四、上游行業對在線教育行業的影響       71

第三節 在線教育下游行業分析  71

一、在線教育下游行業分布       71

二、2012-2013年下游行業發展現狀       72

三、2014-2018年下游行業發展趨勢       75

四、下游需求對在線教育行業的影響       76

 

第三部分 競爭格局分析

第六章 我國在線教育行業競爭形勢及策略 77

第一節 行業總體市場競爭狀況分析  77

一、在線教育行業競爭結構分析       77

1、現有企業間競爭     77

2、潛在進入者分析     77

3、替代品威脅分析     78

4、供應商議價能力     80

5、客戶議價能力  81

二、在線教育行業企業間競爭格局分析    81

三、在線教育行業集中度分析    82

四、在線教育行業SWOT分析  82

第二節 中國在線教育行業競爭格局綜述  85

一、在線教育行業競爭概況       85

二、中國在線教育行業競爭力分析    88

三、在線教育市場競爭策略分析       92

 

第七章 在線教育行業領先企業經營形勢分析    96

第一節 深圳市方直科技股份有限公司     96

一、企業概況       96

二、企業優勢分析       98

三、2012-2013年經營狀況       99

第二節 北京立思辰科技股份有限公司     101

一、企業概況       101

二、企業優勢分析       104

三、2012-2013年經營狀況       109

第三節 焦點科技股份有限公司  113

一、企業概況       113

二、企業優勢分析       114

三、2012-2013年經營狀況       115

第四節 百視通新媒體股份有限公司  117

一、企業概況       117

二、企業優勢分析       117

三、2012-2013年經營狀況       120

第五節 上海新南洋股份有限公司     124

一、企業概況       124

二、企業優勢分析       125

三、2012-2013年經營狀況       125

第六節 科大訊飛教育發展有限公司  130

一、企業概況       130

二、企業優勢分析       132

三、2012-2013年經營狀況       133

第七節 華平信息技術股份有限公司  139

一、企業概況       139

二、企業優勢分析       140

三、2012-2013年經營狀況       142

第八節 廣東全通教育股份有限公司  144

一、企業概況       144

二、企業優勢分析       144

三、2012-2013年經營狀況       145

第九節 武漢天喻信息產業股份有限公司  145

一、企業概況       145

二、企業優勢分析       146

三、2012-2013年經營狀況       152

第十節 拓維信息系統股份有限公司  154

一、企業概況       154

二、企業優勢分析       155

三、2012-2013年經營狀況       157

 

第四部分 投資價值研究

第八章 2014-2018年在線教育行業投資前景     162

第一節 2014-2018年在線教育市場發展前景 162

一、2014-2018年在線教育市場發展潛力       162

二、2014-2018年在線教育市場發展前景展望       166

三、2014-2018年在線教育細分行業發展前景分析       168

1、高等網絡教育  168

2、在線職業培訓  172

3、企業在線培訓  172

第二節 2014-2018年在線教育市場發展趨勢預測 174

一、2014-2018年在線教育行業發展趨勢       174

二、2014-2018年在線教育市場規模預測       175

三、2014-2018年細分市場發展趨勢預測       177

第三節 2014-2018年中國在線教育行業供需預測 182

一、2014-2018年中國在線教育行業供給預測       182

二、2014-2018年中國在線教育行業需求預測       182

第四節 影響企業生產與經營的關鍵趨勢  184

一、市場整合成長趨勢       184

二、需求變化趨勢及新的商業機遇預測    185

三、影響生產經營的變革    188

四、影響企業銷售與服務方式的關鍵趨勢       189

 

第九章 2014-2018年在線教育行業投資環境分析    191

第一節 在線教育行業政治法律環境分析  191

一、行業管理體制分析       191

二、行業相關法律法規       198

三、行業相關發展規劃       206

第二節 在線教育行業經濟環境分析  207

一、國際宏觀經濟形勢分析       207

二、國內宏觀經濟形勢分析       213

三、產業宏觀經濟環境分析       217

第三節 在線教育行業社會環境分析  224

一、在線教育產業社會環境       224

二、社會環境對行業的影響       228

三、在線教育產業發展的意義    232

 

第十章 2014-2018年在線教育行業投資機會與風險 236

第一節 在線教育行業投融資情況     236

一、行業資金渠道分析       236

二、固定資產投資分析       238

第二節 2014-2018年在線教育行業投資機會 238

一、產業鏈投資機會    238

二、細分市場投資機會       244

第三節 2014-2018年在線教育行業投資風險及防范     251

一、政策風險及防范    251

二、市場風險及防范    252

三、宏觀經濟波動風險及防范    253

四、資金短缺風險及防范    253

五、其他風險及防范    255

 

第十一章 在線教育行業投資戰略研究 260

第一節 在線教育行業發展戰略研究  260

一、戰略綜合規劃       260

二、技術開發戰略       260

三、業務組合戰略       264

四、區域戰略規劃       266

五、產業戰略規劃       276

六、營銷品牌戰略       277

七、競爭戰略規劃       280

第二節 對我國在線教育品牌的戰略思考  284

一、品牌的重要性       284

二、實施品牌戰略的意義    285

三、企業品牌的現狀分析    286

四、企業的品牌戰略    287

五、品牌戰略管理的策略    289

第三節 在線教育經營策略分析  293

一、市場細分策略       293

二、市場創新策略       294

三、品牌定位與品類規劃    295

四、新產品差異化戰略       297

 

第十二章 研究結論及投資建議      301

第一節 在線教育行業研究結論  301

第二節 在線教育行業投資價值評估  301

第三節 中研普華在線教育行業投資建議  302

一、行業發展策略建議       302

二、行業投資方向建議       303

 

圖表目錄

圖表：產品生命周期曲線    3

圖表：產品生命周期策略    7

圖表：產品生命周期分析    11

圖表：我國在線教育發展階段    14

圖表：2013年我國在線教育市場規模     19

圖表：2011-2013年我國教育培訓行業投資統計   20

圖表：在線教育在教育培訓行業投總額占比分析    20

圖表：在線教育行業集中度分析       23

圖表：在線教育重點品牌    27

圖表：獲取知識途徑調查    30

圖表：在職人員學習時間段與時長    31

圖表：父母對子女在線教育意愿       31

圖表：在線教育重點區域市場    32

圖表：2013年我國互聯網教育市場分布  36

圖表：我國教育行業上市公司概況    41

圖表：我國各級各類學校數和在校學生數       42

圖表：2006-2012年我國出國留學人數   44

圖表：影響網絡教學平臺使用的因素       46

圖表：未來在線教育趨勢分析    46

圖表：在線平臺產業鏈       54

圖表：在線教育產業鏈分析       54

圖表：傳統培訓機構成本構成    57

圖表：在線教育成本構成    58

圖表：2013年深圳市方直科技股份有限公司主營構成分析  99

圖表：2012年深圳市方直科技股份有限公司主營構成分析  99

圖表：2012-2013年深圳市方直科技股份有限公司每股指標分析       100

圖表：2012-2013年深圳市方直科技股份有限公司成長能力分析       100

圖表：2012-2013年深圳市方直科技股份有限公司盈利能力分析       100

圖表：2012-2013年深圳市方直科技股份有限公司盈利質量分析       100

圖表：2012-2013年深圳市方直科技股份有限公司運營能力分析       101

圖表：2012-2013年深圳市方直科技股份有限公司財務風險分析       101

圖表：2013年北京立思辰科技股份有限公司資產負債  109

圖表：2013年北京立思辰科技股份有限公司利潤分析  109

圖表：2013年北京立思辰科技股份有限公司現金流量分析  110

圖表：2013年北京立思辰科技股份有限公司按行業構成經營分析     110

圖表：2013年北京立思辰科技股份有限公司按產品構成經營分析     110

圖表：2013年北京立思辰科技股份有限公司按地區構成經營分析     110

圖表：2012-2013年北京立思辰科技股份有限公司償債能力分析       111

圖表：2012-2013年北京立思辰科技股份有限公司資本結構分析       111

圖表：2012-2013年北京立思辰科技股份有限公司經營效率分析       111

圖表：2012-2013年北京立思辰科技股份有限公司獲利能力分析       112

圖表：2012-2013年北京立思辰科技股份有限公司發展能力分析       112

圖表：2012-2013年北京立思辰科技股份有限公司現金流量分析       113

圖表：2012-2013年北京立思辰科技股份有限公司投資收益分析       113

圖表：2013年焦點科技股份有限公司主營業務構成     115

圖表：2012年焦點科技股份有限公司主營業務構成     115

圖表：2012-2013年焦點科技股份有限公司每股指標分析   116

圖表：2012-2013年焦點科技股份有限公司成長能力分析   116

圖表：2012-2013年焦點科技股份有限公司盈利能力分析   116

圖表：2012-2013年焦點科技股份有限公司運營能力分析   116

圖表：2012-2013年焦點科技股份有限公司財務風險分析   117

圖表：2013年百視通新媒體股份有限公司按行業構成經營分析  120

圖表：2013年百視通新媒體股份有限公司按產品構成經營分析  120

圖表：2013年百視通新媒體股份有限公司按地區構成經營分析  121

圖表：2012-2013年百視通新媒體股份有限公司償債能力分析   121

圖表：2012-2013年百視通新媒體股份有限公司資本結構分析   121

圖表：2012-2013年百視通新媒體股份有限公司經營效率分析   122

圖表：2012-2013年百視通新媒體股份有限公司獲利能力分析   122

圖表：2012-2013年百視通新媒體股份有限公司發展能力分析   123

圖表：2012-2013年百視通新媒體股份有限公司現金流量分析   123

圖表：2012-2013年百視通新媒體股份有限公司投資收益分析   123

圖表：2013年上海新南洋股份有限公司按行業構成經營分析     125

圖表：2013年上海新南洋股份有限公司按產品構成經營分析     125

圖表：2013年上海新南洋股份有限公司按地區構成經營分析     126

圖表：2013年上海新南洋股份有限公司資產負債  126

圖表：2013年上海新南洋股份有限公司利潤分配  127

圖表：2013年上海新南洋股份有限公司現金流量  127

圖表：2012-2013年上海新南洋股份有限公司償債能力分析       128

圖表：2012-2013年上海新南洋股份有限公司資本結構分析       128

圖表：2012-2013年上海新南洋股份有限公司經營效率分析       128

圖表：2012-2013年上海新南洋股份有限公司獲利能力分析       129

圖表：2012-2013年上海新南洋股份有限公司發展能力分析       129

圖表：2012-2013年上海新南洋股份有限公司現金流量分析       130

圖表：2012-2013年上海新南洋股份有限公司投資收益分析       130

圖表：科大訊飛教育發展有限公司平臺分析    132

圖表：2013年科大訊飛教育發展有限公司按行業構成經營分析  133

圖表：2013年科大訊飛教育發展有限公司按產品構成經營分析  134

圖表：2013年科大訊飛教育發展有限公司按地區構成經營分析  134

圖表：2013年科大訊飛教育發展有限公司資產負債     135

圖表：2013年科大訊飛教育發展有限公司利潤分配     135

圖表：2013年科大訊飛教育發展有限公司現金流量     136

圖表：2012-2013年科大訊飛教育發展有限公司償債能力分析   136

圖表：2012-2013年科大訊飛教育發展有限公司資本結構分析   137

圖表：2012-2013年科大訊飛教育發展有限公司經營效率分析   137

圖表：2012-2013年科大訊飛教育發展有限公司獲利能力分析   137

圖表：2012-2013年科大訊飛教育發展有限公司發展能力分析   138

圖表：2012-2013年科大訊飛教育發展有限公司現金流量分析   138

圖表：2012-2013年科大訊飛教育發展有限公司投資收益分析   138

圖表：2013年華平信息技術股份有限公司主營業務構成分析     142

圖表：2012年華平信息技術股份有限公司主營業務構成分析     142

圖表：2012-2013年華平信息技術股份有限公司每股指標分析   142

圖表：2012-2013年華平信息技術股份有限公司成長能力分析   143

圖表：2012-2013年華平信息技術股份有限公司盈利能力分析   143

圖表：2012-2013年華平信息技術股份有限公司盈利質量分析   143

圖表：2012-2013年華平信息技術股份有限公司運營能力分析   143

圖表：2012-2013年華平信息技術股份有限公司財務風險分析   144

圖表：2013年武漢天喻信息產業股份有限公司主營構成分析     152

圖表：2012-2013年武漢天喻信息產業股份有限公司每股指標分析   153

圖表：2012-2013年武漢天喻信息產業股份有限公司成長能力分析   153

圖表：2012-2013年武漢天喻信息產業股份有限公司盈利能力分析   153

圖表：2012-2013年武漢天喻信息產業股份有限公司盈利質量分析   153

圖表：2012-2013年武漢天喻信息產業股份有限公司運營能力分析   154

圖表：2012-2013年武漢天喻信息產業股份有限公司財務風險分析   154

圖表：2013年拓維信息系統股份有限公司按行業構成經營分析  157

圖表：2013年拓維信息系統股份有限公司按產品構成經營分析  158

圖表：2013年拓維信息系統股份有限公司按地區構成經營分析  158

圖表：2012-2013年拓維信息系統股份有限公司償債能力分析   158

圖表：2012-2013年拓維信息系統股份有限公司資本結構分析   159

圖表：2012-2013年拓維信息系統股份有限公司經營效率分析   159

圖表：2012-2013年拓維信息系統股份有限公司獲利能力分析   160

圖表：2012-2013年拓維信息系統股份有限公司發展能力分析   160

圖表：2012-2013年拓維信息系統股份有限公司償債能力分析   161

圖表：2012-2013年拓維信息系統股份有限公司償債能力分析   161

圖表：移動學習與網絡學習的關系    162

圖表：目前移動APP的用戶數  163

圖表：對移動教學APP系統的要求  164

圖表：影響移動學習APP使用的因素      164

圖表：對移動平臺及課程的特性需求       165

圖表：困擾移動學習的最大問題       166

圖表：企業員工培訓費用    172

圖表：企業員工個人培訓費用對工資總額占比       173

圖表：培訓手段中e-learning的占比       174

圖表：遠程教育模式及相關技術       184

圖表：我國電子商務環境分析    222

圖表：區域發展戰略咨詢流程圖       273

圖表：區域SWOT戰略分析圖  274

圖表：四種基本的品牌戰略       293