第1章 中國互聯網營銷行業發展現狀分析

1.1 互聯網營銷行業發展現狀

1.1.1 互聯網營銷發展歷程

1.1.2 互聯網營銷發展現狀

1.1.3 互聯網營銷發展規模

1.1.4 互聯網營銷發展特點

1.1.5 互聯網營銷發展趨勢

1.1.6 互聯網營銷發展前景

1.2 互聯網營銷細分市場發展分析

1.2.1 垂直類門戶網絡營銷發展分析

1.2.2 社區類互動營銷發展分析

1.2.3 搜索引擎類SEM營銷分析

1.2.4 微博微信類營銷發展分析

1.2.5 視頻類網絡媒體營銷分析

1.2.6 廣告聯盟類營銷發展分析

1.2.7 網絡公關營銷發展分析

1.2.8 網吧客戶端營銷發展分析

1.3 主要行業互聯網營銷發展分析

1.3.1 網絡服務行業互聯網營銷發展分析

1.3.2 交通行業互聯網營銷發展分析

1.3.3 IT行業互聯網營銷發展分析

1.3.4 房地產行業互聯網營銷發展分析

1.3.5 服裝行業互聯網營銷發展分析

1.3.6 食品飲料行業互聯網營銷發展分析

1.3.7 金融服務業互聯網營銷發展分析

1.3.8 通訊服務業互聯網營銷發展分析

1.3.9 消費電子行業互聯網營銷發展分析

1.3.10 售服務業互聯網營銷發展分析

1.3.11 化妝浴室用品行業互聯網營銷發展分析

1.3.12 醫療服務業互聯網營銷發展分析

1.3.13 教育培訓業互聯網營銷發展分析

1.3.14 娛樂休閑業互聯網營銷發展分析

1.3.15 個人用品行業互聯網營銷發展分析

1.3.16 家居裝飾業互聯網營銷發展分析

第2章 企業進入互聯網的戰略選擇分析

2.1 企業自建互聯網營銷平臺分析

2.1.1 自建平臺意義分析

2.1.2 自建平臺資金投入分析

2.1.3 自建平臺其他投入分析

2.1.4 自建平臺典型案例分析

2.1.5 自建平臺經驗總結與建議

2.2 企業借助三方平臺分析

2.2.1 第三方平臺選擇誤區分析

2.2.2 第三方平臺選擇案例分析

2.2.3 第三方平臺選擇經驗借鑒

（1）以平臺規模三方平臺選擇

（2）廣告持久度三方平臺選擇

（3）供求同信息服務平臺選擇

（4）行業咨詢服務平臺選擇

（5）招商加盟服備平臺選擇

（6）項目外包服務平臺選擇

（7）在線服務為主的平臺選擇

（8）技術社區服務平臺選擇

2.2.4 企業借助三方平臺經驗總結與建議

2.3 新建平臺配套設施建設分析

2.3.1 新建平臺計劃制定建議

2.3.2 新建平臺團隊人員結構建議

2.3.3 新建平臺運作靈活性提升建議

2.3.4 新建平臺應對互聯網變化建議

第3章 企業互聯網營銷模式分析

3.1 微信營銷模式分析

3.1.1 微信營銷應用現狀分析

3.1.2 微信營銷優劣勢分析

3.1.3 微信營銷實施步驟分析

3.1.4 微信營銷成功要素分析

3.1.5 微信營銷典型案例分析

3.2 微博營銷模式分析

3.2.1 微博營銷應用現狀分析

3.2.2 微博營銷優劣勢分析

3.2.3 微博營銷實施步驟分析

3.2.4 微博營銷成功要素分析

3.2.5 微博營銷典型案例分析

3.3 口碑營銷模式分析

3.3.1 口碑營銷應用現狀分析

3.3.2 口碑營銷優劣勢分析

3.3.3 口碑營銷實施步驟分析

3.3.4 口碑營銷成功要素分析

3.3.5 口碑營銷典型案例分析

3.4 新聞營銷模式分析

3.4.1 新聞營銷應用現狀分析

3.4.2 新聞營銷優劣勢分析

3.4.3 新聞營銷實施步驟分析

3.4.4 新聞營銷成功要素分析

3.4.5 新聞營銷典型案例分析

3.5 事件營銷模式分析

3.5.1 事件營銷應用現狀分析

3.5.2 事件營銷優劣勢分析

3.5.3 事件營銷實施步驟分析

3.5.4 事件營銷成功要素分析

3.5.5 事件營銷典型案例分析

3.6 危機公關模式分析

3.6.1 微信營銷應用現狀分析

3.6.2 危機公關優劣勢分析

3.6.3 危機公關實施步驟分析

3.6.4 危機公關成功要素分析

3.6.5 危機公關典型案例分析

第4章 互聯網精準營銷分析

4.1 目標客戶群定位分析

4.1.1 目標客戶大數據定位分析

4.1.2 目標客戶地域定位分析

4.1.3 目標客戶行為習慣定位分析

4.2 精準營銷廣告投放分析

4.2.1 CPM采購投放模式分析

4.2.2 精準營銷廣告考量要素分析

（1）覆蓋度考量分析

（2）精準度考量分析

（3）滲透度考量分析

（4）有效性考量分析

4.2.3 廣告投放決策分析

（1）廣告投放媒介分析

（2）廣告投放網站分析

4.2.4 廣告投入模式分析

（1）網幅廣告

（2）文本鏈接廣告

（3）電子郵件廣告

（4）贊助式廣告

（5）與內容結合廣告

（6）插播式廣告

（7）RichMedia

（8）EDM直投

（9）定向廣告

（10）其他新型廣告

4.3 精準營銷效果評價體系建設分析

4.3.1 效果評價指標分析

（1）整體營銷費用

（2）訪問來源跟蹤

（3）訪問停留時間

（4）訪問頁面深度

（5）郵件咨詢數

（6）會員注冊數

（7）相關下載數

（8）在線咨詢數

（9）電話咨詢數

（10）有效訂單數

4.3.2 效果評價指標權重分析

第5章 針對不同產品的互聯網營銷策略分析

5.1 工業品的互聯網營銷策略分析

5.1.1 工業品網絡營銷特點分析

5.1.2 工業品網絡營銷常見模式

5.1.3 工業品網絡營銷存在問題分析

5.1.4 工業品網絡營銷適合企業分析

5.1.5 工業品網絡營銷典型案例分析

5.1.6 工業品網絡營銷市場機會分析

5.1.7 工業品網絡營銷投入成本分析

5.1.8 工業品網絡營銷投資可行性分析

5.1.9 工業品網絡營銷相關建議

5.2 消費品的互聯網營銷策略分析

5.2.1 消費品網絡營銷特點分析

5.2.2 消費品網絡營銷常見模式

5.2.3 消費品網絡營銷存在問題分析

5.2.4 消費品網絡營銷適合企業分析

5.2.5 消費品網絡營銷典型案例分析

5.2.6 消費品網絡營銷市場機會分析

5.2.7 消費品網絡營銷投入成本分析

5.2.8 消費品網絡營銷投資可行性分析

5.2.9 消費品網絡營銷相關建議

5.3 服務類產品的互聯網營銷策略分析

5.3.1 服務類產品網絡營銷特點分析

5.3.2 服務類產品網絡營銷常見模式

5.3.3 服務類產品網絡營銷存在問題分析

5.3.4 服務類產品網絡營銷適合企業分析

5.3.5 服務類產品網絡營銷典型案例分析

5.3.6 服務類產品網絡營銷市場機會分析

5.3.7 服務類產品網絡營銷投入成本分析

5.3.8 服務類產品網絡營銷投資可行性分析

5.3.9 服務類產品網絡營銷相關建議

第6章 企業互聯網營銷推廣策略分析

6.1 平臺優化推廣策略分析

6.1.1 平臺優化推廣策略簡介

6.1.2 平臺優化推廣適用情況

6.1.3 平臺優化推廣成功要素

6.1.4 平臺優化推廣典型案例

6.1.5 平臺優化推廣經驗總結

6.2 關鍵字點擊推廣策略分析

6.2.1 關鍵字點擊推廣策略簡介

6.2.2 關鍵字點擊推廣適用情況

6.2.3 關鍵字點擊推廣成功要素

6.2.4 關鍵字點擊推廣典型案例

6.2.5 關鍵字點擊推廣經驗總結

6.3 付費推廣策略分析

6.3.1 付費推廣策略簡介

6.3.2 付費推廣適用情況

6.3.3 付費推廣成功要素

6.3.4 付費推廣典型案例

6.3.5 付費推廣經驗總結

6.4 平面推廣策略分析

6.4.1 平面推廣策略簡介

6.4.2 平面推廣適用情況

6.4.3 平面推廣成功要素

6.4.4 平面推廣典型案例

6.4.5 平面推廣經驗總結

6.5 隱性推廣策略分析

6.5.1 隱性推廣策略簡介

6.5.2 隱性推廣適用情況

6.5.3 隱性推廣成功要素

6.5.4 隱性推廣典型案例

6.5.5 隱性推廣經驗總結

6.6 人脈推廣策略分析

6.6.1 人脈推廣策略簡介

6.6.2 人脈推廣適用情況

6.6.3 人脈推廣成功要素

6.6.4 人脈推廣典型案例

6.6.5 人脈推廣經驗總結

6.7 品牌推廣策略分析

6.7.1 品牌推廣策略簡介

6.7.2 品牌推廣適用情況

6.7.3 品牌推廣成功要素

6.7.4 品牌推廣典型案例

6.7.5 品牌推廣經驗總結

第7章 互聯網營銷相關企業發展情況分析

7.1 北京伴誠經典文化傳媒有限公司

7.1.1 企業基本情況簡介

7.1.2 企業業務范圍分析

7.1.3 企業主要客戶分析

7.1.4 企業典型項目分析

7.1.5 企業推廣策略分析

7.1.6 企業最新發展動向

7.2 南京新雨恒網絡科技有限公司

7.2.1 企業基本情況簡介

7.2.2 企業業務范圍分析

7.2.3 企業主要客戶分析

7.2.4 企業典型項目分析

7.2.5 企業推廣策略分析

7.2.6 企業最新發展動向

7.3 飛洋網絡科技管理有限公司

7.3.1 企業基本情況簡介

7.3.2 企業業務范圍分析

7.3.3 企業主要客戶分析

7.3.4 企業典型項目分析

7.3.5 企業推廣策略分析

7.3.6 企業最新發展動向

7.4 吉林省中麒推廣有限責任公司

7.4.1 企業基本情況簡介

7.4.2 企業業務范圍分析

7.4.3 企業主要客戶分析

7.4.4 企業典型項目分析

7.4.5 企業推廣策略分析

7.4.6 企業最新發展動向

7.5 北京博瑞焦點公關顧問有限公司

7.5.1 企業基本情況簡介

7.5.2 企業業務范圍分析

7.5.3 企業主要客戶分析

7.5.4 企業典型項目分析

7.5.5 企業推廣策略分析

7.5.6 企業最新發展動向

7.6 聯合互動廣告文化傳媒有限公司

7.6.1 企業基本情況簡介

7.6.2 企業業務范圍分析

7.6.3 企業主要客戶分析

7.6.4 企業典型項目分析

7.6.5 企業推廣策略分析

7.6.6 企業最新發展動向

7.7 新意互動廣告有限公司

7.7.1 企業基本情況簡介

7.7.2 企業業務范圍分析

7.7.3 企業主要客戶分析

7.7.4 企業典型項目分析

7.7.5 企業推廣策略分析

7.7.6 企業最新發展動向

7.8 北京靈思遠景營銷顧問有限公司

7.8.1 企業基本情況簡介

7.8.2 企業業務范圍分析

7.8.3 企業主要客戶分析

7.8.4 企業典型項目分析

7.8.5 企業推廣策略分析

7.8.6 企業最新發展動向

7.9 華揚聯眾數字技術股份有限公司

7.9.1 企業基本情況簡介

7.9.2 企業業務范圍分析

7.9.3 企業主要客戶分析

7.9.4 企業典型項目分析

7.9.5 企業推廣策略分析

7.9.6 企業最新發展動向

7.10 安瑞索思（中國）有限公司

7.10.1 企業基本情況簡介

7.10.2 企業業務范圍分析

7.10.3 企業主要客戶分析

7.10.4 企業典型項目分析

7.10.5 企業推廣策略分析

7.10.6 企業最新發展動向

7.11 北京騰信創新網絡營銷技術股份有限公司

7.11.1 企業基本情況簡介

7.11.2 企業業務范圍分析

7.11.3 企業主要客戶分析

7.11.4 企業典型項目分析

7.11.5 企業推廣策略分析

7.11.6 企業最新發展動向

7.12 電眾數碼廣告有限公司

7.12.1 企業基本情況簡介

7.12.2 企業業務范圍分析

7.12.3 企業主要客戶分析

7.12.4 企業典型項目分析

7.12.5 企業推廣策略分析

7.12.6 企業最新發展動向

7.13 北京陳墨網絡營銷顧問有限公司

7.13.1 企業基本情況簡介

7.13.2 企業業務范圍分析

7.13.3 企業主要客戶分析

7.13.4 企業典型項目分析

7.13.5 企業推廣策略分析

7.13.6 企業最新發展動向

第8章 中國互聯網營銷發展趨勢與前景分析

8.1 互聯網營銷發展趨勢分析

8.1.1 互聯網營銷政策走向研判

8.1.2 互聯網營銷模式發展趨勢

8.1.3 互聯網營銷市場發展趨勢

8.1.4 互聯網營銷未來競爭走向

8.2 互聯網營銷市場前景預測

8.2.1 互聯網行業市場規模預測

8.2.2 互聯網營銷市場規模預測

8.2.3 互聯網營銷子行業發展預測

8.2.4 各類產品互聯網營銷前景預測

8.3 互聯網營銷投資前景預測

8.3.1 互聯網營銷進入壁壘分析

8.3.2 互聯網營銷投資風險分析

8.3.3 互聯網營銷投資可行性分析

8.3.4 互聯網營銷投資前景分析

8.4 中研普華互聯網營銷投資建議

8.4.1 傳統互聯網企業投資建議

8.4.2 工業品生產企業投資建議

8.4.3 消費品生產企業投資建議

8.4.4 服飾類相關企業投資建議

圖表目錄

圖表1：中國互聯網營銷發展歷程示意圖

圖表2：中國互聯網營銷發展特點列表

圖表3：中國企業自建互聯網營銷平臺經驗總結表

圖表4：中國企業借助三方平臺經驗總結表

圖表5：中國新建平臺應對互聯網變化建議列表

圖表6：微信營銷優劣勢分析表

圖表7：微信營銷實施步驟示意圖

圖表8：微信營銷成功要素分析表

圖表9：微博營銷優劣勢分析表

圖表10：微博營銷實施步驟示意圖

圖表11：微博營銷成功要素分析表

圖表12：口碑營銷優劣勢分析表

圖表13：口碑營銷實施步驟示意圖

圖表14：口碑營銷成功要素分析表

圖表15：新聞營銷優劣勢分析表

圖表16：新聞營銷實施步驟示意圖

圖表17：新聞營銷成功要素分析表

圖表18：事件營銷優劣勢分析表

圖表19：事件營銷實施步驟示意圖

圖表20：事件營銷成功要素分析表

圖表21：危機公關優劣勢分析表

圖表22：危機公關實施步驟示意圖

圖表23：危機公關成功要素分析表

圖表24：工業品網絡營銷特點分析表

圖表25：工業品網絡營銷常見模式分析表

圖表26：工業品網絡營銷存在問題分析表

圖表27：工業品網絡營銷適合企業分析表

圖表28：工業品網絡營銷投入成本結構圖

圖表29：工業品網絡營銷相關建議表

圖表30：消費品網絡營銷特點分析表

圖表31：消費品網絡營銷常見模式分析表

圖表32：消費品網絡營銷存在問題分析表

圖表33：消費品網絡營銷適合企業分析表

圖表34：消費品網絡營銷投入成本結構圖

圖表35：消費品網絡營銷相關建議表

圖表36：服務類產品網絡營銷特點分析表

圖表37：服務類產品網絡營銷常見模式分析表

圖表38：服務類產品網絡營銷存在問題分析表

圖表39：服務類產品網絡營銷適合企業分析表

圖表40：服務類產品網絡營銷投入成本結構圖

圖表41：服務類產品網絡營銷相關建議表

圖表42：平臺優化推廣適用情況分析表

圖表43：平臺優化推廣成功要素分析表

圖表44：平臺優化推廣經驗總結表

圖表45：關鍵字點擊推廣適用情況分析表

圖表46：關鍵字點擊推廣成功要素分析表

圖表47：關鍵字點擊推廣經驗總結表

圖表48：付費推廣適用情況分析表

圖表49：付費推廣成功要素分析表

圖表50：付費推廣經驗總結表

圖表51：平面推廣適用情況分析表

圖表52：平面推廣成功要素分析表

圖表53：平面推廣經驗總結表

圖表54：隱性推廣適用情況分析表

圖表55：隱性推廣成功要素分析表

圖表56：隱性推廣經驗總結表

圖表57：人脈推廣適用情況分析表

圖表58：人脈推廣成功要素分析表

圖表59：人脈推廣經驗總結表

圖表60：品牌推廣適用情況分析表

圖表61：品牌推廣成功要素分析表

圖表62：品牌推廣經驗總結表

圖表63：北京伴誠經典文化傳媒有限公司基本情況表

圖表64：北京伴誠經典文化傳媒有限公司業務范圍表

圖表65：北京伴誠經典文化傳媒有限公司主要客戶表

圖表66：北京伴誠經典文化傳媒有限公司典型項目表

圖表67：北京伴誠經典文化傳媒有限公司推廣策略表

圖表68：南京新雨恒網絡科技有限公司基本情況表

圖表69：南京新雨恒網絡科技有限公司業務范圍表

圖表70：南京新雨恒網絡科技有限公司主要客戶表

圖表71：南京新雨恒網絡科技有限公司典型項目表

圖表72：南京新雨恒網絡科技有限公司推廣策略表

圖表73：飛洋網絡科技管理有限公司基本情況表

圖表74：飛洋網絡科技管理有限公司業務范圍表

圖表75：飛洋網絡科技管理有限公司主要客戶表

圖表76：飛洋網絡科技管理有限公司典型項目表

圖表77：飛洋網絡科技管理有限公司推廣策略表

圖表78：吉林省中麒推廣有限責任公司基本情況表

圖表79：吉林省中麒推廣有限責任公司業務范圍表

圖表80：吉林省中麒推廣有限責任公司主要客戶表

圖表81：吉林省中麒推廣有限責任公司典型項目表

圖表82：吉林省中麒推廣有限責任公司推廣策略表

圖表83：北京博瑞焦點公關顧問有限公司基本情況表

圖表84：北京博瑞焦點公關顧問有限公司業務范圍表

圖表85：北京博瑞焦點公關顧問有限公司主要客戶表

圖表86：北京博瑞焦點公關顧問有限公司典型項目表

圖表87：北京博瑞焦點公關顧問有限公司推廣策略表

圖表88：聯合互動廣告文化傳媒有限公司基本情況表

圖表89：聯合互動廣告文化傳媒有限公司業務范圍表

圖表90：聯合互動廣告文化傳媒有限公司主要客戶表

圖表91：聯合互動廣告文化傳媒有限公司典型項目表

圖表92：聯合互動廣告文化傳媒有限公司推廣策略表

圖表93：新意互動廣告有限公司基本情況表

圖表94：新意互動廣告有限公司業務范圍表

圖表95：新意互動廣告有限公司主要客戶表

圖表96：新意互動廣告有限公司典型項目表

圖表97：新意互動廣告有限公司推廣策略表

圖表98：北京靈思遠景營銷顧問有限公司基本情況表

圖表99：北京靈思遠景營銷顧問有限公司業務范圍表

圖表100：北京靈思遠景營銷顧問有限公司主要客戶表

圖表101：北京靈思遠景營銷顧問有限公司典型項目表

圖表102：北京靈思遠景營銷顧問有限公司推廣策略表

圖表103：華揚聯眾數字技術股份有限公司基本情況表

圖表104：華揚聯眾數字技術股份有限公司業務范圍表

圖表105：華揚聯眾數字技術股份有限公司主要客戶表

圖表106：華揚聯眾數字技術股份有限公司典型項目表

圖表107：華揚聯眾數字技術股份有限公司推廣策略表

圖表108：安瑞索思（中國）有限公司基本情況表

圖表109：安瑞索思（中國）有限公司業務范圍表

圖表110：安瑞索思（中國）有限公司主要客戶表

圖表111：安瑞索思（中國）有限公司典型項目表

圖表112：安瑞索思（中國）有限公司推廣策略表

圖表113：北京騰信創新網絡營銷技術股份有限公司基本情況表

圖表114：北京騰信創新網絡營銷技術股份有限公司業務范圍表

圖表115：北京騰信創新網絡營銷技術股份有限公司主要客戶表

圖表116：北京騰信創新網絡營銷技術股份有限公司典型項目表

圖表117：北京騰信創新網絡營銷技術股份有限公司推廣策略表

圖表118：電眾數碼廣告有限公司基本情況表

圖表119：電眾數碼廣告有限公司業務范圍表

圖表120：電眾數碼廣告有限公司主要客戶表