第一部分 別墅裝修行業綜合分析

第一章 別墅裝修行業國內外發展概述 1

第一節 全球別墅裝修行業發展概況 1

一、全球別墅裝修行業發展現狀 1

二、主要國家和地區發展狀況 1

三、全球別墅裝修行業發展趨勢 3

第二節 中國別墅裝修行業發展概況 6

一、中國別墅裝修行業發展歷程與現狀 6

二、中國別墅裝修行業發展中存在的問題 8

第二章 2011-2014年中國別墅裝修行業發展環境分析 10

第一節 宏觀經濟環境 10

第二節 國際貿易環境 16

第三節 宏觀政策環境 20

第四節 別墅裝修行業政策環境 27

第五節 別墅裝修行業技術環境 28

第三章 別墅裝修行業市場分析 32

第一節 市場規模 32

一、2009-2014年別墅裝修行業市場規模及增速 32

二、別墅裝修行業市場飽和度 33

三、影響別墅裝修行業市場規模的因素 33

第二節 市場結構 48

第三節 市場特點 49

一、別墅裝修行業所處生命周期 49

二、技術變革與行業革新對別墅裝修行業的影響 53

三、差異化分析 54

第四節 區域市場分析 55

一、區域市場分布狀況 55

二、重點區域市場需求分析（需求規模、需求特征等） 59

三、區域市場需求變化趨勢 64

第四章 別墅裝修行業生產分析 69

第一節 產能產量分析 69

一、2009-2014年別墅裝修行業生產總量及增速 69

二、2009-2014年別墅裝修行業產能及增速 76

三、影響別墅裝修行業產能產量的因素 77

四、2014-2020年別墅裝修行業生產總量及增速預測 79

第二節 區域生產分析 80

一、別墅裝修企業區域分布情況 80

二、重點省市別墅裝修行業生產狀況 81

第三節 行業供需平衡分析 92

一、行業供需平衡現狀 92

二、影響別墅裝修行業供需平衡的因素 94

三、別墅裝修行業供需平衡趨勢預測 95

第四節 細分行業分析 98

一、主要別墅裝修細分行業 98

二、各細分行業需求與供給分析 99

三、細分行業發展趨勢 104

第二部分 別墅裝修行業國內市場分析

第五章 別墅裝修行業競爭及產品分析 107

第一節 重點別墅裝修企業市場份額 107

一、別墅裝修行業市場集中度 107

二、行業競爭群組 109

三、潛在進入者 110

四、替代品威脅 111

第二節 別墅裝修行業產品價格分析 112

第三節 下游用戶分析 114

一、用戶結構（用戶分類及占比） 114

二、用戶需求特征及需求趨勢 135

三、用戶的其它特性 137

第四節 替代品分析 138

一、替代品種類 138

二、替代品對別墅裝修行業的影響 142

第六章 2012-2014年中國別墅裝修的行業發展環境分析 147

第一節 2012-2014年中國經濟環境分析 147

第二節 2012-2014年中國別墅裝修的行業發展政策環境分析 157

一、行業政策影響分析 157

二、相關行業標準分析 158

第三節 2012-2014年中國別墅裝修的行業發展社會環境分析 177

第七章 別墅裝修行業主導驅動因素分析 180

第一節 國家政策導向 180

第二節 關聯行業發展 180

第三節 行業技術發展 182

第四節 行業競爭狀況 182

第五節 社會需求的變化 185

第八章 別墅裝修行業渠道分析 188

第一節 別墅裝修產品主流渠道形式 188

第二節 設計師渠道運作方式 193

第三節 行業銷售渠道變化趨勢 199

第九章 2012-2014年中國別墅裝修行業整體運行指標分析 201

第一節 2014-2020行業盈利能力分析 201

一、行業盈利能力分析 201

二、2014-2020年別墅裝修行業盈利能力預測 201

第二節 行業成長性分析 201

第三節 行業償債能力分析 201

第四節 行業營運能力分析 202

第十章 2012-2014年中國別墅裝修行業重點廠商分析 203

第一節 金螳螂 203

一、企業概況 203

二、企業主要經濟指標分析 204

三、企業盈利能力分析 205

四、企業償債能力分析 205

五、企業運營能力分析 206

六、企業成長能力分析 207

第二節 浙江亞廈裝飾股份有限公司 208

一、企業概況 208

二、企業主要經濟指標分析 210

三、企業盈利能力分析 211

四、企業償債能力分析 211

五、企業運營能力分析 214

六、企業成長能力分析 215

第三節 深圳市洪濤裝飾股份有限公司 216

一、企業概況 216

二、企業主要經濟指標分析 218

三、企業盈利能力分析 218

四、企業償債能力分析 219

五、企業運營能力分析 219

六、企業成長能力分析 220

第四節 深圳廣田裝飾集團股份有限公司 221

一、企業概況 221

二、企業主要經濟指標分析 222

三、企業盈利能力分析 224

四、企業償債能力分析 225

五、企業運營能力分析 226

六、企業成長能力分析 227

第五節 東易日盛股份有限公司 227

一、企業概況 227

二、企業主要經濟指標分析 228

三、企業盈利能力分析 229

四、企業償債能力分析 230

五、企業運營能力分析 230

六、企業成長能力分析 231

第六節 北京東方雨虹防水技術股份有限公司 231

一、企業概況 231

二、企業主要經濟指標分析 232

三、企業盈利能力分析 233

四、企業償債能力分析 234

五、企業運營能力分析 235

六、企業成長能力分析 235

第三部分 別墅裝修行業風險和建議

第十一章 結論和建議 236

第一節 2014-2020年中國別墅裝修產業投資風險分析 236

一、市場風險 236

二、技術風險 237

三、競爭風險 238

四、政策風險 238

第二節 市場的重點客戶戰略實施 240

一、實施重點客戶戰略的必要性 240

二、合理確立重點客戶 241

三、重點客戶戰略管理 241

四、重點客戶管理功能 242

第三節 別墅裝修行業發展戰略研究 244

一、技術開發戰略 244

二、產業戰略規劃 248

三、業務組合戰略 250

四、營銷戰略規劃 252

五、區域戰略規劃 254

六、企業信息化戰略規劃 263

第三節 品牌的戰略思考 265

一、企業品牌的重要性 265

二、實施品牌戰略的意義 266

三、我國企業的品牌戰略 267

四、品牌戰略管理的策略 268

第四節 投資建議 272

第十二章 2014-2020年中國別墅裝修產業發展趨勢預測分析 274

第一節 2014-2020年中國別墅裝修產業發展趨勢分析 274

一、別墅裝修技術發展方向分析 274

二、別墅裝修行業前景分析 278

第二節 2014-2020年中國別墅裝修產業市場預測分析 279

一、別墅裝修市場供給預測分析 279

二、別墅裝修產品需求預測分析 279

第三節 2014-2020年中國別墅裝修產業市場盈利預測分析 280

第十三章 別墅裝修行業風險分析 281

第一節 別墅裝修行業環境風險 281

一、國際經濟環境風險 281

二、匯率風險 283

三、宏觀經濟風險 285

四、宏觀經濟政策風險 289

五、區域經濟變化風險 292

第二節 產業鏈上下游及各關聯產業風險 294

第三節 別墅裝修行業政策風險 294

第四節 別墅裝修行業市場風險 296

一、市場供需風險 296

二、價格風險 297

三、競爭風險 298

第十四章 別墅裝修行業發展有關建議 301

第一節 別墅裝修行業發展前景預測 301

一、用戶需求變化預測 301

二、競爭格局發展預測 301

三、渠道發展變化預測 302

四、行業總體發展前景及市場機會分析 303

第二節 別墅裝修企業營銷策略 304

一、價格策略 304

二、渠道建設與管理策略 304

圖表目錄

圖表：2014年我國國內生產總值情況表 10

圖表：2011-2014年各季度我國gdp環比增長表 16

圖表：2009年入選中國特許經營連鎖120強的家裝企業名單 32

圖表：2014年入選中國特許經營連鎖120強的家裝企業名單 32

圖表：行業生命周期圖 39

圖表：產品生命周期特征與策略 41

圖表：互聯網電視行業生命周期圖 42

圖表：中國2014年前20家裝飾材料市場統計 48

圖表：2012-2014年中國裝飾裝修行業總產值 58

圖表：2009-2014年中國別墅裝修總產值 58

圖表：2014年房地產開發投資中別墅、高檔公寓投資額 60

圖表：2014年房地產開發企業別墅、高檔公寓新開工面積 61

圖表：2014年別墅、高檔公寓銷售面積 62

圖表：2014年別墅、高檔公寓銷售額 63

圖表：2014年別墅、高檔公寓平均銷售價格 64

圖表：2014-2020年中國裝飾裝修行業總產值預測 68

圖表：2014-2020年中國別墅裝修總產值預測 68

圖表：豪宅客戶概念界定圖 104

圖表：北京豪宅客戶行業分布圖 105

圖表：上海豪宅客戶行業分布圖 106

圖表：深圳豪宅客戶行業分布圖 106

圖表：北京豪宅客戶來源地分布圖 107

圖表：上海豪宅客戶來源地分布圖 108

圖表：深圳豪宅客戶來源地分布圖 108

圖表：年齡分布——多數富豪處于中年時期 109

圖表：北京豪宅客戶年齡分布圖 109

圖表：上海豪宅客戶年齡分布圖 110

圖表：深圳豪宅客戶年齡分布圖 110

圖表：豪宅客戶投資領域分布圖 113

圖表：2009-2014中國gdp數量增長情況 136

圖表：2014年全部金融機構本外幣各項存款余額 136

圖表：2009-2014年中國公共財政收入情況 137

圖表：2009-2014年我國進出口額 138

圖表：2014年我國出口商品數量，金額及增長情況 138

圖表：2009-2014年中國外匯儲備增長情況 139

圖表：2009-2014我國糧食產量 139

圖表：2014年我國社會消費品零售額增速 140

圖表：2009-2014年我國建筑業增加值 141

圖表：2009-2014城鎮新增就業人數 141

圖表：2009-2014我國電話戶數數量 142

圖表：2014年我國月度固定投資增速 143

圖表：2014年非金融領域外商投資額及增長情況 143

圖表：2009-2014年普通及中高等教育招生人數 144

圖表：2009-2014年國家研究與試驗經費支出情況 144

圖表：2009-2014年我國衛生技術人數情況 145

圖表：2014年農村居民人均可支配收入 146

圖表：2014年城鎮居民人均可支配收入 146

圖表：2014年度現行規范、規程、標準圖 164

圖表：2014年度現行規范、規程、標準圖 164

圖表：2014年度現行規范、規程、標準圖 165

圖表：2014年度現行規范、規程、標準圖 165

圖表：2014年度現行規范、規程、標準圖 165

圖表：2014年度現行規范、規程、標準圖 166

圖表：2014上半年金螳螂股份有限公司主營業務收入按行業構成分析 193

圖表：2014上半年金螳螂股份有限公司主營業務收入按產品構成分析 193

圖表：2014上半年金螳螂股份有限公司主營業務收入按地區構成分析 194

圖表：2014年金螳螂股份有限公司資本結構分析 194

圖表：2014年金螳螂股份有限公司償債能力分析 194

圖表：2014年金螳螂股份有限公司投資收益分析 195

圖表：2014年金螳螂股份有限公司經營效率分析 195

圖表：2014年金螳螂股份有限公司獲利能力分析 196

圖表：2014年金螳螂股份有限公司發展能力分析 196

圖表：2014年金螳螂股份有限公司現金流量分析 197

圖表：2014年浙江亞廈裝飾股份有限公司主要財務指標 199

圖表：2014年浙江亞廈裝飾股份有限公司盈利能力 200

圖表：2014年浙江亞廈裝飾股份有限公司償債能力 200

圖表：2014年浙江亞廈裝飾股份有限公司資本構成 201

圖表：2014年浙江亞廈裝飾股份有限公司資產負債表 202

圖表：2014年浙江亞廈裝飾股份有限公司經營發展能力 203

圖表：2014年浙江亞廈裝飾股份有限公司利潤表 204

圖表：2014年浙江亞廈裝飾股份有限公司經營能力 204

圖表：2014年浙江亞廈裝飾股份有限公司成長能力 205

圖表：2014年深圳市洪濤裝飾股份有限公司資產負債表 207

圖表：2014年深圳市洪濤裝飾股份有限公司歸屬凈利潤 207

圖表：2014年深圳市洪濤裝飾股份有限公司盈利能力分析 208

圖表：2014年深圳市洪濤裝飾股份有限公司財務風險指標 208

圖表：2014年深圳市洪濤裝飾股份有限公司盈利質量分析 208

圖表：2014年深圳市洪濤裝飾股份有限公司運營能力分析 208

圖表：2014年深圳市洪濤裝飾股份有限公司成長能力分析 209

圖表：2014年深圳市洪濤裝飾股份有限公司利潤表 209

圖表：2014年深圳市洪濤裝飾股份有限公司資產負債百分比報表 209

圖表：2014年深圳廣田裝飾集團股份有限公司主要財務指標 211

圖表：2014年深圳廣田裝飾集團股份有限公司資本構成分析 212

圖表：2014年深圳廣田裝飾集團股份有限公司資產負債表 212

圖表：2014年深圳廣田裝飾集團股份有限公司盈利能力 213

圖表：2014年深圳廣田裝飾集團股份有限公司現金流量表 213

圖表：2014年深圳廣田裝飾集團股份有限公司償債能力 214

圖表：2014年深圳廣田裝飾集團股份有限公司利潤表 214

圖表：2014年深圳廣田裝飾集團股份有限公司經營發展能力 215

圖表：2014年深圳廣田裝飾集團股份有限公司經營能力分析 215

圖表：2014年深圳廣田裝飾集團股份有限公司成長能力分析 216

圖表：2014年東易日盛股份有限公司主營業務構成分析 217

圖表：2014年東易日盛股份有限公司資產負債表分析 218

圖表：2014年東易日盛股份有限公司歸屬凈利潤 218

圖表：2014年東易日盛股份有限公司盈利能力分析 218

圖表：2014年東易日盛股份有限公司利潤表分析 219

圖表：2014年東易日盛股份有限公司資產負債百分比分析 219

圖表：2014年東易日盛股份有限公司運營能力分析 219

圖表：2014年東易日盛股份有限公司成長能力分析 220

圖表：2014年東易日盛股份有限公司財務風險分析 220

圖表：2014年北京東方雨虹防水技術股份有限公司主營業務收入分析 221

圖表：2014年北京東方雨虹防水技術股份有限公司歸屬凈利潤 222

圖表：2014年北京東方雨虹防水技術股份有限公司盈利能力指標 222

圖表：2014年北京東方雨虹防水技術股份有限公司盈利質量指標 222

圖表：2014年北京東方雨虹防水技術股份有限公司成長能力分析 222

圖表：2014年北京東方雨虹防水技術股份有限公司資產負債表 223

圖表：2014年北京東方雨虹防水技術股份有限公司資產負債表百分比報表 223

圖表：2014年北京東方雨虹防水技術股份有限公司運營能力指標 224

圖表：2014年北京東方雨虹防水技術股份有限公司財務風險指標 224

圖表：2014年北京東方雨虹防水技術股份有限公司成長能力分析 224

圖表：2009-2014年我國建筑業增加值 287