第一部分 產業環境透視

第一章 保健品行業發展綜述

第一節 保健品基本介紹

一、保健品的定義

二、保健品的特點

三、保健品的分類

四、保健食品開發的三個階段

第二節 保健食品的功能概述

一、保健食品的主要功能概括

二、保健食品與一般食品、藥品的區別

第二章 保健品行業市場環境及影響分析（PEST）

第一節 保健品行業政治法律環境（P）

一、行業主要政策法規

二、政策環境對行業的影響

第二節 行業經濟環境分析（E）

一、宏觀經濟形勢分析

二、宏觀經濟環境對行業的影響分析

第三節 行業社會環境分析（S）

一、保健品產業社會環境

二、社會環境對行業的影響

第四節 行業技術環境分析（T）

一、行業主要技術發展趨勢

二、技術環境對行業的影響

第二部分 行業深度分析

第三章 我國保健品行業運行現狀分析

第一節 中國保健品行業發展分析

一、中國保健品行業發展綜述

1、行業發展周期

2、行業發展要素

3、行業監管現狀

4、行業電商發展

5、行業組織建設

二、中國保健品行業發展狀況

1、行業產能格局

2、行業產品格局

3、行業經營效益

4、行業格局變革

三、中國保健品行業出口情況

1、出口總體狀況

2、出口市場特點

3、主要出口市場

4、出口機遇分析

四、中國保健品行業存在的問題分析

1、行業國際差距

2、行業不規范現狀

3、行業發展隱患

4、產業發展瓶頸

5、原料標準缺失

6、企業發展瓶頸

五、中國保健品行業的發展對策探討

1、行業發展策略

2、企業發展原則

3、企業研發策略

4、產品開發方向

第二節 中國保健品市場發展透析

一、中國保健品市場的發展

1、運作規律簡析

2、發展特征剖析

3、競爭格局現狀

4、產品市場份額

5、傳統型保健品

6、現代型保健品

7、功能性保健品

二、中國保健品市場消費者分析

1、市場消費特點

2、消費人群分析

3、消費阻礙因素

4、消費影響因素

5、消費市場新特點

三、中國保健品消費者行為分析

1、消費者結構特征

2、產品功能認可度

3、產品用途分析

4、熱銷產品種類

5、購買驅動要素

6、產品滿意度

7、購買行為特征

四、中國不同消費人群保健品市場分析

1、女性保健品

2、兒童保健品

3、中年男性保健品

4、老年人保健品

五、中國保健品市場發展的問題及對策分析

1、市場亂象分析

2、連鎖專賣缺陷

3、產品細分策略

4、市場發展戰略

5、企業品牌戰略

第三部分 市場全景調研

第四章 我國保健品細分市場分析及預測

第一節 按功能屬性劃分的細分產品市場

一、不同功能產品結構特征

二、細分產品市場發展情況

1、增強免疫力類保健品市場

2、緩解疲勞類產品市場

3、降血脂類產品市場

4、營養補充類產品市場

5、美容養顏保健食品市場

6、減肥保健食品市場

7、改善睡眠類產品市場

8、降糖類保健品市場

第二節 按消費群劃分的細分產品潛力市場

一、孕嬰童保健品市場

1、孕嬰童保健消費潛力

2、營銷推廣模式

3、銷售模式與渠道

4、品牌企業關注度

5、市場前景

二、老年人保健品市場

1、老年人保健消費潛力

2、產品營銷推廣

3、銷售渠道

4、市場前景與投資趨勢

第五章 我國保健品行業營銷趨勢及策略分析

第一節 傳統營銷模式

一、藥店分銷模式

1、零售藥店規模與結構

2、連鎖零售藥店規模與結構

3、藥店營養保健品銷售情況

二、商超渠道分銷模式

1、渠道銷售規模

2、渠道品類選擇定位

3、渠道競爭格局

第二節 直銷模式

一、直銷業政策與監管

二、直銷牌照批準與審核

三、單層直銷與多層直銷解析

四、直銷運作區域性發展

五、直銷模式適應性分析

六、直銷模式優劣勢分析

七、直銷模式轉型與調整

1、國外直銷企業轉型與調整

2、直銷企業回歸與結構沖突

八、典型直銷企業經驗借鑒

1、安利直銷模式經驗借鑒

2、雅芳直銷模式經驗借鑒

第三節 會議營銷模式

一、會議營銷操作程序

二、會議營銷目標群體

三、會議營銷主要企業

四、會議營銷優劣勢分析

五、會議營銷轉型與調整

第四節 電子商務模式

一、電子商務應用方式

1、企業網上宣傳

2、網上市場調研

3、網絡分銷聯系

4、網上直接銷售

二、電子商務價值鏈構成

1、商品供應

2、銷售流通

3、后勤服務保障

三、電子商務競爭格局

1、外部競爭與發展特征

2、內部競爭與發展特征

第四部分 競爭格局分析

第六章 2015-2020年保健品行業競爭形勢

第一節 行業總體市場競爭狀況分析

一、保健品行業競爭結構分析

1、現有企業間競爭

2、潛在進入者分析

3、替代品威脅分析

4、供應商議價能力

5、客戶議價能力

6、競爭結構特點總結

二、保健品行業企業間競爭格局分析

1、不同地域企業競爭格局

2、不同規模企業競爭格局

3、不同所有制企業競爭格局

三、保健品行業集中度分析

1、市場集中度分析

2、企業集中度分析

3、區域集中度分析

4、各子行業集中度

5、集中度變化趨勢

四、保健品行業SWOT分析

1、保健品行業優勢分析

2、保健品行業劣勢分析

3、保健品行業機會分析

4、保健品行業威脅分析

第二節 中國保健品行業競爭格局綜述

一、保健品行業競爭概況

1、中國保健品行業品牌競爭格局

2、保健品業未來競爭格局和特點

3、保健品市場進入及競爭對手分析

二、中國保健品行業競爭力分析

1、我國保健品行業競爭力剖析

2、我國保健品企業市場競爭的優勢

3、民企與外企比較分析

4、國內保健品企業競爭能力提升途徑

三、中國保健品產品競爭力優勢分析

1、整體產品競爭力評價

2、產品競爭力評價結果分析

3、競爭優勢評價及構建建議

四、保健品行業主要企業競爭力分析

1、重點企業資產總計對比分析

2、重點企業從業人員對比分析

3、重點企業營業收入對比分析

4、重點企業利潤總額對比分析

5、重點企業綜合競爭力對比分析

第三節 保健品行業競爭格局分析

一、國內外保健品競爭分析

二、我國保健品市場競爭分析

三、我國保健品市場集中度分析

四、國內主要保健品企業動向

五、國內保健品企業擬在建項目分析

第四節 保健品行業并購重組分析

一、行業并購重組現狀及其重要影響

二、跨國公司在華投資兼并與重組分析

三、本土企業投資兼并與重組分析

四、企業升級途徑及并購重組風險分析

五、行業投資兼并與重組趨勢分析

第七章 2015-2020年保健品行業領先企業經營形勢分析

第一節 中國保健品企業總體發展狀況分析

一、保健品企業主要類型

二、保健品企業資本運作分析

三、保健品企業創新及品牌建設

四、保健品企業國際競爭力分析

五、2013年保健品行業企業排名分析

第二節 中國領先保健品企業經營形勢分析

一、匯仁集團有限公司

1、企業發展概況分析

2、企業產品結構分析

3、企業技術水平分析

4、企業經營模式分析

5、企業產銷能力分析

6、企業銷售渠道與網絡

7、企業競爭優劣勢分析

8、企業最新發展動向

二、深圳萬基藥業有限公司

1、企業發展概況分析

2、企業產品結構分析

3、企業技術水平分析

4、企業經營模式分析

5、企業產銷能力分析

6、企業銷售渠道與網絡

7、企業競爭優劣勢分析

8、企業最新發展動向

三、勁牌有限公司

1、企業發展概況分析

2、企業產品結構分析

3、企業技術水平分析

4、企業經營模式分析

5、企業產銷能力分析

6、企業銷售渠道與網絡

7、企業競爭優劣勢分析

8、企業最新發展動向

四、山東東阿阿膠股份有限公司

1、企業發展概況分析

2、企業產品結構分析

3、企業技術水平分析

4、企業經營模式分析

5、企業產銷能力分析

6、企業銷售渠道與網絡

7、企業競爭優劣勢分析

8、企業最新發展動向

五、海南椰島（集團）股份有限公司

1、企業發展概況分析

2、企業產品結構分析

3、企業技術水平分析

4、企業經營模式分析

5、企業產銷能力分析

6、企業銷售渠道與網絡

7、企業競爭優劣勢分析

8、企業最新發展動向

六、安利（中國）日用品有限公司

1、企業發展概況分析

2、企業產品結構分析

3、企業技術水平分析

4、企業經營模式分析

5、企業產銷能力分析

6、企業銷售渠道與網絡

7、企業競爭優劣勢分析

8、企業最新發展動向

七、煙臺新時代健康產業有限公司

1、企業發展概況分析

2、企業產品結構分析

3、企業技術水平分析

4、企業經營模式分析

5、企業產銷能力分析

6、企業銷售渠道與網絡

7、企業競爭優劣勢分析

8、企業最新發展動向

八、哈藥集團有限公司

1、企業發展概況分析

2、企業產品結構分析

3、企業技術水平分析

4、企業經營模式分析

5、企業產銷能力分析

6、企業銷售渠道與網絡

7、企業競爭優劣勢分析

8、企業最新發展動向

九、無限極（中國）有限公司

1、企業發展概況分析

2、企業產品結構分析

3、企業技術水平分析

4、企業經營模式分析

5、企業產銷能力分析

6、企業銷售渠道與網絡

7、企業競爭優劣勢分析

8、企業最新發展動向

十、寶健（中國）日用品有限公司

1、企業發展概況分析

2、企業產品結構分析

3、企業技術水平分析

4、企業經營模式分析

5、企業產銷能力分析

6、企業銷售渠道與網絡

7、企業競爭優劣勢分析

8、企業最新發展動向

第五部分 發展前景展望

第八章 2015-2020年保健品行業前景及投資價值

第一節 保健品行業五年規劃現狀及未來預測

一、“十二五”期間保健品行業運行情況

二、“十二五”期間保健品行業發展成果

三、保健品行業“十三五”發展方向預測

第二節 2015-2020年保健品市場發展前景

一、2015-2020年保健品市場發展潛力

二、2015-2020年保健品市場發展前景展望

三、2015-2020年保健品細分行業發展前景分析

第三節 2015-2020年保健品市場發展趨勢預測

一、2015-2020年保健品行業發展趨勢

二、2015-2020年保健品市場規模預測

三、2015-2020年保健品行業應用趨勢預測

四、2015-2020年細分市場發展趨勢預測

第四節 2015-2020年中國保健品行業供需預測

一、2015-2020年中國保健品行業供給預測

二、2015-2020年中國保健品行業產量預測

三、2015-2020年中國保健品市場銷量預測

四、2015-2020年中國保健品行業需求預測

五、2015-2020年中國保健品行業供需平衡預測

第五節 影響企業生產與經營的關鍵趨勢

一、市場整合成長趨勢

二、需求變化趨勢及新的商業機遇預測

三、企業區域市場拓展的趨勢

四、科研開發趨勢及替代技術進展

五、影響企業銷售與服務方式的關鍵趨勢

第六節 保健品行業投資特性分析

一、保健品行業進入壁壘分析

二、保健品行業盈利因素分析

三、保健品行業盈利模式分析

第七節 2015-2020年保健品行業發展的影響因素

一、有利因素

二、不利因素

第八節 2015-2020年保健品行業投資價值評估分析

一、行業投資效益分析

1、行業活力系數比較及分析

2、行業投資收益率比較及分析

3、行業投資效益評估

二、產業發展的空白點分析

三、投資回報率比較高的投資方向

四、新進入者應注意的障礙因素

第九章 2015-2020年保健品行業投資機會與風險防范

第一節 保健品行業投融資情況

一、行業資金渠道分析

二、固定資產投資分析

三、兼并重組情況分析

四、保健品行業投資現狀分析

第二節 2015-2020年保健品行業投資機會

一、產業鏈投資機會

二、細分市場投資機會

三、重點區域投資機會

四、保健品行業投資機遇

第三節 2015-2020年保健品行業投資風險及防范

一、政策風險及防范

二、技術風險及防范

三、供求風險及防范

四、宏觀經濟波動風險及防范

五、關聯產業風險及防范

六、產品結構風險及防范

七、其他風險及防范

第四節 中國保健品行業投資建議

一、保健品行業未來發展方向

二、保健品行業主要投資建議

三、中國保健品企業融資分析

第六部分 發展戰略研究

第十章 保健品行業發展戰略研究

第一節 保健品行業發展戰略研究

一、戰略綜合規劃

二、技術開發戰略

三、業務組合戰略

四、區域戰略規劃

五、產業戰略規劃

六、營銷品牌戰略

七、競爭戰略規劃

第二節 對我國保健品品牌的戰略思考

一、保健品品牌的重要性

二、保健品實施品牌戰略的意義

三、保健品企業品牌的現狀分析

四、我國保健品企業的品牌戰略

五、保健品品牌戰略管理的策略

第三節 保健品經營策略分析

一、保健品市場細分策略

二、保健品市場創新策略

三、品牌定位與品類規劃

四、保健品新產品差異化戰略

第四節 保健品行業投資戰略研究

一、2015-2020年保健品行業投資戰略

二、2015-2020年細分行業投資戰略

第十一章 研究結論及發展建議

第一節 保健品行業研究結論及建議

第二節 保健品子行業研究結論及建議

第三節 中研普華保健品行業發展建議

一、行業發展策略建議

二、行業投資方向建議

三、行業投資方式建議

圖表目錄

圖表：保健品行業生命周期

圖表：保健品行業產業鏈結構

圖表：2012-2014年全球保健品行業市場規模

圖表：2012-2014年中國保健品行業市場規模

圖表：2012-2014年保健品行業重要數據指標比較

圖表：2012-2014年中國保健品市場占全球份額比較

圖表：2012-2014年保健品行業工業總產值

圖表：2012-2014年中藥材綜合200指數走勢圖

圖表：下半年部分中藥材價格變化

圖表：2012-2014年植物提取物行業總產值及產成品情況

圖表：當歸市場價格走勢圖

圖表：2015-2020年我國動物保健品市場容量

圖表：靈芝市場價格走勢圖

圖表：美日等國牛磺酸消費結構

圖表：維生素E主要應用結構

圖表：國內外部分添加劑主流使用產品差異

圖表：2012-2014年食品添加劑產量變化情況

圖表：我國藥用輔料行業發展階段

圖表：2012-2014年中國藥用輔料市場規模統計

圖表：2012-2014年中國藥用輔料市場規模及增長走勢圖

圖表：社會消費品零售總額主要數據

圖表：2012-2014年中國電子商務交易規模

圖表：2012-2014年醫藥行業電子商務B2C渠道銷售規模

圖表：2012-2014年中國中西醫藥零售總額

圖表：2012-2014年營養保健品行業經營效益分析

圖表：2012-2014年中國營養保健品行業盈利能力分析

圖表：2012-2014年中國營養保健品行業運營能力分析

圖表：2012-2014年中國營養保健品行業償債能力分析

圖表：2012-2014年中國營養保健品行業發展能力分析

圖表：2012-2014年營養保健品行業工業總產值及增長率走勢

圖表：2015-2020年中國保健品行業供給預測

圖表：2015-2020年中國保健品行業產量預測

圖表：2015-2020年中國保健品市場銷量預測

圖表：2015-2020年中國保健品行業需求預測

圖表：2015-2020年中國保健品行業供需平衡預測