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Annual Research and Consultation Report of Panorama survey and Investment strategy on China Industry
《2015-2020年中國健身行業市場競爭格局分析與投資風險預測報告》由中研普華健身行業分析專家領銜撰寫，主要分析了健身行業的市場規模、發展現狀與投資前景，同時對健身行業的未來發展做出科學的趨勢預測和專業的健身行業數據分析，幫助客戶評估健身行業投資價值。
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健身行業2000年才正式在國內起步，歷時10余年，2014年全國規模以上健身俱樂部已發展到5764家，健身人群多達千萬人，但是和發達國家相比，這數字確是微乎其微，歐美國家，國家興建的體育館很少，其他基本都是私人健身俱樂部，私人健身會所，健身在國外的普及率非常高，發達國家經常去健身房運動人群占20—30%。
隨著我國經濟的飛速發展，人們生活水平的不斷提高，大家的健身意識已經越來越強，人們花在健身上的費用和時間也越來越多。2014年10月，中國政府網公布了《國務院關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》，《意見》指出，要加快政府職能轉變，進一步簡政放權，并將全民健身上升為國家戰略。規劃到2025年，基本建立布局合理、功能完善、門類齊全的體育產業體系，體育產業總規模超過5萬億元，成為推動經濟社會持續發展的重要力量。
健身行業是“朝陽產業”，但現階段在發展中卻出現了很多新問題。健身俱樂部缺乏統一行業標準與管理規范,價格戰頻發 加深行業在社會的信任危機,會員流失嚴重續會率偏低,缺乏優秀人才,員工流動性大,商業盈利模式單一,主要靠會員卡（主要為年卡形式）的銷售，盈利不穩定。2012年至今，經營者們越來越理性，尋求差異化、提升服務、健康管理理念、運動康復結合等特點催促著行業的新一輪洗牌。行業的發展趨勢朝著專業管理化、個性化服務、融合性創、網絡化營銷趨勢、品牌化發展趨勢、連鎖化經營方向發展。
預計2015年中國的健身俱樂部會員達到1893萬人，到2018年突破2000萬達到2856萬人；預計2015年中國健身行業的銷售收入將達到421億元，2018年突破600億元達到674億元。隨著互聯網移動互聯網的普及和產業的發展，在競爭激烈的健康和健身環境里，健身俱樂部應該利用移動營銷打造品牌知名度，通過健身APP提高滿意度和培養忠誠度，優化服務提升會員留存率。
本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家商務部、國家海關總署、體育局、中國鋁業協會、中國行業研究網、國內外相關報刊雜志的基礎信息、鋁土礦行業研究單位等公布和提供的大量資料以及對行業內企業調研訪察所獲得的大量第一手數據，對我國健身市場的發展狀況、供需狀況、競爭格局、贏利水平、發展趨勢、投資機會、風險預測等進行了分析。報告重點分析了健身產業的規模、戰略、經營狀況等。報告還對健身市場風險進行了預測，為健身生產廠家、流通企業以及零售商提供了新的投資機會和可借鑒的操作模式，對欲在健身行業從事資本運作的經濟實體等單位準確了解目前中國健身行業發展動態，把握企業定位和發展方向有重要參考價值。
第一部分 產業環境透視
第一章 2013-2014年中國健身行業分析 1
第一節 2013-2014年中國健身行業發展概況 1
一、2013年中國健身行業發展概況 1
二、2014年中國健身行業發展概況 6
第二節 宏觀經濟分析 39
第三節 2013-2014年中國健身行業總體運行情況 75
一、2013-2014年中國健身企業數量及分布 75
二、2013-2014年中國健身行業從業人員統計 77
第二部分 行業深度分析
第二章 2013-2014年中國健身行業規模分析 79
第一節 2013-2014年中國健身行業資產負債狀況分析 79
一、2013-2014年中國健身行業總資產狀況分析 79
二、2013-2014年中國健身行業應收賬款狀況分析 80
三、2013-2014年中國健身行業流動資產狀況分析 80
四、2013-2014年中國健身行業負債狀況分析 80
第二節 2013-2014年中國健身行業銷售及利潤分析 81
一、2013-2014年中國健身行業銷售收入分析 81
二、2013-2014年中國健身行業產品銷售稅金情況 83
三、2013-2014年中國健身行業利潤增長情況 83
四、2013-2014年中國健身行業虧損情況 84
第三章 2013-2014年中國健身行業成本費用分析 86
第一節 2013-2014年中國健身行業成本費用結構分析 86
第二節 2013-2014年中國健身行業銷售成本情況 87
第三節 2013-2014年中國健身行業銷售費用情況 87
第四節 2013-2014年中國健身行業管理費用情況 88
第五節 2013-2014年中國健身行業財務費用情況 88
第四章 2013-2014年中國健身行業區域結構分析 89
第一節 2013-2014年東北地區健身行業市場現狀分析 89
第二節 2013-2014年華北地區健身行業市場現狀分析 91
第三節 2013-2014年華東地區健身行業市場現狀分析 92
第四節 2013-2014年華南地區健身行業市場現狀分析 93
第五節 2013-2014年華中地區健身行業市場現狀分析 94
第六節 2013-2014年西北地區健身行業市場現狀分析 95
第七節 2013-2014年西南地區健身行業市場現狀分析 96
第三部分 競爭格局分析
第五章 2013-2014年中國健身行業整體評價 98
第一節 2013-2014年中國健身行業盈利能力 98
一、2013-2014年中國健身行業毛利率 98
二、2013-2014年中國健身行業資產利潤率 99
三、2013-2014年中國健身行業銷售利潤率 99
四、2013-2014年中國健身行業成本費用利潤率 100
第二節 2013-2014年中國健身行業償債能力 100
第三節 重點企業分析 101
一、深圳市中航健身時尚股份有限公司 102
二、北京青鳥健身有限公司 105
三、一兆韋德 108
第六章 中國健身行業投資與發展前景分析 110
第一節 中國健身行業投資機會分析 110
一、可以投資的中國健身模式 110
二、2014-2018年中國健身投資機會 113
第二節 2014-2018年中國健身行業發展預測分析 115
一、未來中國健身發展分析 115
二、未來中國健身行業技術開發方向 121
三、總體行業“十二五”預測 122
第三節 2014-2018年中國健身行業市場規模預測 124
第七章 2014-2018年投資風險分析 128
第一節 中國健身行業存在的瓶頸 128
第二節 競爭風險分析 130
第三節 市場風險分析 131
第四節 管理風險分析 132
第五節 投資風險分析 133
第四部分 發展戰略研究
第八章 專家觀點與結論 135
第一節 中國健身行業營銷策略分析及建議 135
一、中國健身行業營銷模式 135
二、中國健身行業營銷策略 137
第二節 行業應對策略 147
一、把握國家投資的契機 147
二、競爭性戰略聯盟的實施 148
三、企業自身應對策略 149
第三節 市場的重點客戶戰略實施 153
一、實施重點客戶戰略的必要性 153
二、合理確立重點客戶 153
三、重點客戶戰略管理 155
四、重點客戶管理功能 157
第四節 健身行業發展戰略研究 157
一、戰略綜合規劃 157
二、產業規劃 162
三、品牌營銷戰略 164
四、競爭戰略規劃 172
五、市場細分策略 175
六、創新戰略 176
七、差異化戰略 180
圖表目錄
圖表：2013年俱樂部停業涉及金額前五地區 6
圖表：2013年全國健身俱樂部停業事件時間分布 6
圖表：2013-2014年第三季度中國國內生產總值 46
圖表：2013-2014年GDP增長率% 47
圖表：2014年1-9月社會融資總量 48
圖表：2013-2014年前三季度中國社會固定資產投資 48
圖表：2013-2014年9月中國固定資產投資同比增速 49
圖表：2008-2014年9月社會消費品零售總額 49
圖表：2013年9月-2014年9月全國居民消費價格漲跌幅 50
圖表：2014年9月份居民消費價格分類別同比漲跌幅 51
圖表：2010-2013年我國農村恩格爾系數情況 52
圖表：2010-2013年我國城鎮恩格爾系數情況 52
圖表：2014年1-9月我國居民消費價格指數（CPI）情況 53
圖表：2013-2014/8中國CPI同比增幅 54
圖表：2013年末人口數及其構成 55
圖表：2013年中國人口年齡結構 55
圖表：2010-2013年中國65歲以上人口數量及占比 56
圖表：2009-2013年城鎮新增就業人數 57
圖表：2009-2013年國內生產總值與全部就業人員比率 57
圖表：2009-2014年1-3季度農村人居民人均收入 58
圖表：2009-2014年1-3季度城鎮居民人均收入 58
圖表：2011-2014年9月我國進出口總值 59
圖表：2013年以來全國工業增加值增長速度 62
圖表：2013年規模以上工業增加值增速 62
圖表：2013年來規模以上工業利潤增長變動 63
圖表：20134月-2014年上半年固定資產投資和工業投資增速 64
圖表：2013年以來規模以上工業應收賬款、產成品資金占用增長各月累計變動情況 65
圖表：2013年來原材料工業增加值增速 66
圖表：2013-2014年上半年電子行業增加值分月增速 66
圖表：2013-2014年上半年電子行業出口交貨值分月增速 67
圖表：2013年6月-2014年6月東中西部地區工業增加值分月增速 68
圖表：2009—2013年建筑業增加值 71
圖表：2010-2014年中國健身俱樂部數量 75
圖表：2014年9月全國省會城市連鎖健身俱樂部數量前五城市 76
圖表：2014年9月全國省會城市連鎖健身俱樂部數量 76
圖表：2010-2014年中國健身行業從業人數 77
圖表：2010-2014年9月中國健身行業總資產 79
圖表：2010-2014年中國健身行業資產負債率 81
圖表：2010-2014年9月中國健身俱樂部會員數量 82
圖表：2010-2014年9月中國健身俱樂部銷售收入 82
圖表：2010-2014年9月中國健身行業銷售稅金總額 83
圖表：2010-2014年9月中國健身行業利潤增長率 83
圖表：中國健身機構成本構成 86
圖表：2011-2014年中國健身行業營業成本占營業總成本比 87
圖表：2011-2014年中國健身行業銷售費用占營業總成本比 87
圖表：2011-2014年中國健身行業管理費用占營業總成本比 88
圖表：2011-2014年中國健身行業管理費用占營業總成本比 88
圖表：2013-2014年9月中國健身行業區域市場份額 89
圖表：2010-2014年9月東北地區健身行業總資產規模 90
圖表：2010-2014年9月東北地區健身行業銷售收入 90
圖表：2010-2014年9月華北地區健身行業總資產規模 91
圖表：2010-2014年9月華北地區健身行業銷售收入 92
圖表：2010-2014年9月華東地區健身行業總資產規模 93
圖表：2010-2014年9月華南地區健身行業總資產規模 93
圖表：2010-2014年9月華南地區健身行業銷售收入 94
圖表：2010-2014年9月華中地區健身行業總資產規模 94
圖表：2010-2014年9月華中地區健身行業銷售收入 95
圖表：2010-2014年9月西北地區健身行業總資產規模 95
圖表：2010-2014年9月西北地區健身行業銷售收入 96
圖表：2010-2014年9月西南地區健身行業總資產規模 96
圖表：2010-2014年9月西南地區健身行業銷售收入 97
圖表：2013-2014年9月中國健身行業毛利率 98
圖表：2013-2014年季度毛利率 98
圖表：2011-2014年9月中國健身行業凈資產利潤率 99
圖表：2011-2014年9月中國健身行業銷售利潤率 99
圖表：2011-2014年中國健身行業成本費用利潤率 100
圖表：2010-2014年中國健身行業流動比率 100
圖表：2010-2014年中國健身行業資產負債率 101
圖表：深圳市中航健身資產負債 104
圖表：深圳市中航健身利潤 105
圖表：深圳市中航健身現金流量 105
圖表：深圳市中航健身償債能力 105
圖表：青鳥健身加盟提供的支持 107
圖表：2011-2014年9月中國網民數量 116
圖表：2014-2018年中國健身俱樂部會員數量預測 124
圖表：2014-2018年中國健身行業銷售收入預測 124
圖表：2014-2018年中國健身行業凈資產收益率增長預測 125
圖表：2014-2018年中國健身行業資產負債率預測 125
圖表：2014-2018年中國健身行業流動比率預測 126
圖表：2014-2018年中國健身行業總資產周轉率預測 126
圖表：2014-2018年中國健身行業凈利潤增長率預測 127
圖表：2009-2014年中國城鎮居民家庭平均每百戶健身器材擁有量 152
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步驟1: 設立研究小組，確定研究內容
針對目標，設立由產業市場研究專家、行業資深專家、戰略咨詢師和相關產業協會協作專家組成項目研究小組，碩士以上學歷研究員擔任小組成員，共同確定該產業市場研究內容。
步驟2：市場調查，獲取第一手資料
● 訪問有關政府主管部門、相關行業協會、公司銷售人員與技術人員等；
● 實地調查各大廠家、運營商、經銷商與最終用戶。
步驟3：中研普華充分收集利用以下信息資源
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● 中國及外國政府出版物(統計數字、年鑒、計劃等)；
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步驟4：核實來自各種信息源的信息
● 各種信息源之間相互核實；
● 同相關產業專家與銷售人員核實；
● 同有關政府主管部門核實。
步驟5：進行數據建模、市場分析并起草初步研究報告
步驟6：核實檢查初步研究報告
與有關政府部門、行業協會專家及生產廠家的銷售人員核實初步研究結果。專家訪談、企業家審閱并提出修改意見與建議。
步驟7：撰寫完成最終研究報告
該研究小組將來自各方的意見、建議及評價加以總結與提煉，分析師系統分析并撰寫最終報告（對行業盈利點、增長點、機會點、預警點等進行系統分析并完成報告）。
步驟8：提供完善的售后服務
對用戶提出有關該報告的各種問題給予明確解答，并為用戶就有關該行業的各種專題進行深入調查和項目咨詢。
中研普華集團是中國成立時間最長，擁有研究人員數量最多，規模最大，綜合實力最強的咨詢研究機構之一。中研普華始終堅持研究的獨立性和公正性，其研究結論、調研數據及分析觀點廣泛被電視媒體、報刊雜志及企業采用。同時，中研普華的研究結論、調研數據及分析觀點也大量被國家政府部門及商業門戶網站轉載，如中央電視臺、鳳凰衛視、深圳衛視、新浪財經、中國經濟信息網、商務部、國資委、發改委、國務院發展研究中心(國研網)等。
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