第一部分 產業環境透視

第一章 奢侈品行業發展綜述

第一節 奢侈品的概念

一、奢侈品的定義

二、奢侈品的特性

三、奢侈品的分類

第二節 奢侈品牌簡介

一、世界主要奢侈品牌

二、奢侈品牌的特點

三、奢侈品牌的發展規律

第二章 奢侈品行業市場環境及影響分析（PEST）

第一節 奢侈品行業政治法律環境（P）

一、行業主要政策法規

二、政策環境對行業的影響

第二節 行業經濟環境分析（E）

一、宏觀經濟形勢分析

二、宏觀經濟環境對行業的影響分析

第三節 行業社會環境分析（S）

一、奢侈品產業社會環境

二、社會環境對行業的影響

第四節 行業技術環境分析（T）

一、行業主要技術發展趨勢

二、技術環境對行業的影響

第三章 國際奢侈品行業發展分析及經驗借鑒

第一節 全球奢侈品市場總體情況分析

一、全球奢侈品產業發展新態勢

二、國際奢侈品市場發展現狀

三、全球奢侈品市場涌現漲價潮

四、全球奢侈品市場發展形勢

五、全球奢侈品業并購熱潮不減

六、亞太地區成為全球奢侈品市場增長動力

第二節 全球主要國家（地區）市場分析

一、美國

1、美國奢侈品消費市場的變局

2、美國市場奢侈品消費特征分析

3、美國奢侈品市場進入電子促銷時代

4、美國奢侈品市場發展狀況

5、全球奢侈品品牌看好美國市場

6、美國奢侈品市場消費潛力分析

二、日本

1、日本奢侈品消費逐漸步入理性軌道

2、日本奢侈品市場的稅制與營銷模式

3、日本女性奢侈品消費行為分析

4、日元貶值驅動日本奢侈品消費增長

三、俄羅斯

1、俄羅斯奢侈品市場細分加速

2、俄羅斯奢侈品市場規模分析

3、俄羅斯奢侈品門店加快增長

4、俄國人成為全球奢侈品消費新勢力

5、俄羅斯政府對奢侈品征稅

第二部分 行業深度分析

第四章 我國奢侈品行業運行現狀分析

第一節 中國奢侈品市場的形成原因

一、我國經濟社會實現快速發展

二、城鄉居民收入水平大幅提升

三、中國富裕群體不斷發展壯大

四、信用卡給奢侈品消費提供便利

第二節 中國奢侈品行業發展綜述

一、中國奢侈品行業發展進程解析

二、近十年中國奢侈品行業發展概況

三、中國奢侈品行業發展態勢良好

四、本土奢侈品品牌及企業現狀透析

五、各大奢侈品品牌在華遭遇嚴峻挑戰

六、外國奢侈品在中國市場遇冷的原因

七、中國奢侈品行業機遇與挑戰并存

第三節 中國奢侈品市場發展分析

一、中國男性奢侈品市場迅速崛起

二、中國奢侈品市場增速放緩

三、中國奢侈品市場價格調整情況

四、中國奢侈品區域發展特征分析

第四節 中國奢侈品市場發展分析

一、中國奢侈品市場的總體現狀

二、中國奢侈品市場的轉變分析

三、中國奢侈品市場的特征分析

四、中國奢侈品市場呈現新亮點

第五節 中國奢侈品網購市場分析

一、奢侈品網購市場規模迅速擴大

二、中國奢侈品網購市場發展的動因

三、奢侈品網購市場消費行為分析

四、奢侈品網購市場發展活躍

五、外國奢侈品品牌進軍中國網購市場

第六節 中國奢侈品行業存在的問題及不足

一、我國奢侈品市場面臨的主要問題

二、制約奢侈品市場發展的障礙因素

三、國內奢侈品運營中存在的不足

四、本土奢侈品面臨多重發展困境

五、奢侈品銷售及售后市場亟待規范

第七節 中國奢侈品市場發展對策及建議

一、促進中國奢侈品市場發展的措施

二、發展我國奢侈品行業的制勝策略

三、成功拓展中國奢侈品市場的關鍵戰略

四、中國企業開創本土奢侈品牌的建議

第五章 中國奢侈品消費市場分析

第一節 奢侈品行業消費群體分析

一、全球奢侈品消費市場演變

1、國際品牌主導奢侈品市場

2、營銷重心轉亞太中國轉移

3、港商可拓奢侈品市場商機

二、奢侈品主要消費群體分析

三、中國奢侈品消費市場趨勢

第二節 奢侈品消費群體調研分析

一、調研群體基本資料

二、白領購買奢侈品行為特征

1、白領購買奢侈品動機

2、白領購買奢侈品消費習慣

3、白領購買奢侈品意愿

三、白領購買奢侈品消費特點

1、白領購買奢侈品的品類

2、白領購買奢侈品的品牌

3、白領購買奢侈品的金額

四、白領購買奢侈品信息渠道

1、白領購買奢侈品信息來源

2、白領購買奢侈品主要渠道

第三部分 市場全景調研

第六章 奢侈品行業產品市場分析

第一節 珠寶首飾行業市場分析

一、珠寶首飾行業市場規模

二、珠寶首飾行業市場競爭

三、珠寶首飾行業奢侈品牌分析

四、珠寶首飾行業奢侈品牌發展趨勢

第二節 服裝行業市場分析

一、服裝行業市場規模

二、服裝行業市場競爭

三、服裝行業奢侈品牌分析

四、服裝行業奢侈品牌發展趨勢

第三節 鐘表行業市場分析

一、鐘表行業市場規模

二、鐘表行業市場競爭

1、競爭層次

2、區域競爭

三、鐘表行業奢侈品牌分析

1、奢侈鐘表品牌現狀

2、奢侈鐘表在華表現

3、奢侈鐘表營銷策略

四、鐘表行業奢侈品牌發展趨勢

第四節 白酒行業市場分析

一、白酒行業市場規模

1、全國市場規模

2、不同地區規模

二、白酒行業市場競爭

1、競爭地位分析

2、競爭格局分析

3、競爭結構分析

三、白酒行業奢侈品牌分析

四、白酒行業奢侈品牌發展趨勢

1、行業內部整合

2、外部勢力滲透

3、品牌曲折發展

4、價格出現下跌

第五節 葡萄酒行業市場分析

一、葡萄酒行業市場規模

二、葡萄酒行業市場競爭

1、全球競爭情況

2、國內競爭情況

三、葡萄酒行業奢侈品牌分析

四、葡萄酒行業奢侈品牌發展趨勢

第六節 煙草制品行業市場分析

一、煙草制品行業市場規模

1、總體市場規模

2、高檔卷煙規模

二、煙草制品行業市場競爭

1、區域競爭

2、品牌競爭

三、煙草制品行業奢侈品牌分析

1、高檔卷煙市場品牌陣營

2、各類高檔卷煙品牌格局

四、煙草制品行業奢侈品牌發展趨勢

第七節 箱包行業市場分析

一、箱包行業市場規模

二、箱包行業市場競爭

1、競爭層次

2、企業競爭力

三、箱包行業奢侈品牌分析

四、箱包行業奢侈品牌發展趨勢

第七章 奢侈品零售模式與商業布局

第一節 奢侈品行業商業布局分析

一、奢侈品品牌在華區域市場建設分析

1、奢侈品品牌進駐的主要城市

2、主要城市的區域商業規劃

二、國際奢侈品品牌在華經營策略分析

1、瑞士表業集團在華“通吃”策略

2、哈根達斯的“奢侈到底”策略

3、星巴克的“植入式營銷”策略

4、卡地亞的“快跑”策略

5、奧克利眼鏡公司的網絡營銷策略

6、國際奢侈品牌在華經營策略分析

三、奢侈品品牌城市布局趨勢分析

1、奢侈品品牌城市布局發展趨勢分析

2、奢侈品品牌拓展二、三線城市可行性分析

第二節 奢侈品行業零售模式分析

一、綜合百貨商場模式

二、專賣直營模式

三、專營綜合店模式

四、網絡營銷模式

五、展會模式

六、奢侈品奧特萊斯模式

第四部分 競爭格局分析

第八章 2015-2020年奢侈品行業競爭形勢

第一節 行業總體市場競爭狀況分析

一、奢侈品行業競爭結構分析

二、奢侈品行業企業間競爭格局分析

三、奢侈品行業集中度分析

四、奢侈品行業SWOT分析

第二節 中國奢侈品行業競爭格局綜述

一、奢侈品行業競爭概況

二、中國奢侈品行業競爭力分析

三、奢侈品行業主要企業競爭力分析

第三節 奢侈品行業競爭格局分析

一、國內外奢侈品競爭分析

二、我國奢侈品市場競爭分析

三、我國奢侈品市場集中度分析

四、國內主要奢侈品企業動向

第四節 奢侈品行業并購重組分析

一、行業并購重組現狀及其重要影響

二、跨國公司在華投資兼并與重組分析

三、本土企業投資兼并與重組分析

四、企業升級途徑及并購重組風險分析

五、行業投資兼并與重組趨勢分析

第九章 2015-2020年奢侈品行業領先企業經營形勢分析

第一節 中國奢侈品企業總體發展狀況分析

一、奢侈品企業主要類型

二、奢侈品企業資本運作分析

三、奢侈品企業創新及品牌建設

四、奢侈品企業國際競爭力分析

五、2013年奢侈品行業企業排名分析

第二節 中國領先奢侈品企業經營形勢分析

一、上海老鳳祥有限公司

1、企業發展概況分析

2、企業產品結構分析

3、企業經營模式分析

4、企業發展規模分析

5、企業品牌及消費群分析

6、企業競爭優劣勢分析

7、企業最新發展動向

二、飛亞達（集團）股份有限公司

1、企業發展概況分析

2、企業產品結構分析

3、企業經營模式分析

4、企業發展規模分析

5、企業品牌及消費群分析

6、企業競爭優劣勢分析

7、企業最新發展動向

三、福建柒牌集團有限公司

1、企業發展概況分析

2、企業產品結構分析

3、企業經營模式分析

4、企業發展規模分析

5、企業品牌及消費群分析

6、企業競爭優劣勢分析

7、企業最新發展動向

四、煙臺張裕集團有限公司

1、企業發展概況分析

2、企業產品結構分析

3、企業經營模式分析

4、企業發展規模分析

5、企業品牌及消費群分析

6、企業競爭優劣勢分析

7、企業最新發展動向

五、貴州茅臺酒股份有限公司

1、企業發展概況分析

2、企業產品結構分析

3、企業經營模式分析

4、企業發展規模分析

5、企業品牌及消費群分析

6、企業競爭優劣勢分析

7、企業最新發展動向

六、華斯農業開發股份有限公司

1、企業發展概況分析

2、企業產品結構分析

3、企業經營模式分析

4、企業發展規模分析

5、企業品牌及消費群分析

6、企業競爭優劣勢分析

7、企業最新發展動向

七、宜賓五糧液股份有限公司

1、企業發展概況分析

2、企業產品結構分析

3、企業經營模式分析

4、企業發展規模分析

5、企業品牌及消費群分析

6、企業競爭優劣勢分析

7、企業最新發展動向

八、湖南中煙工業有限責任公司

1、企業發展概況分析

2、企業產品結構分析

3、企業經營模式分析

4、企業發展規模分析

5、企業品牌及消費群分析

6、企業競爭優劣勢分析

7、企業最新發展動向

九、金猴集團有限公司

1、企業發展概況分析

2、企業產品結構分析

3、企業經營模式分析

4、企業發展規模分析

5、企業品牌及消費群分析

6、企業競爭優劣勢分析

7、企業最新發展動向

十、紅云紅河煙草（集團）有限責任公司

1、企業發展概況分析

2、企業產品結構分析

3、企業經營模式分析

4、企業發展規模分析

5、企業品牌及消費群分析

6、企業競爭優劣勢分析

7、企業最新發展動向

第五部分 發展前景展望

第十章 2015-2020年奢侈品行業前景及投資價值

第一節 奢侈品行業五年規劃現狀及未來預測

一、“十二五”期間奢侈品行業運行情況

二、“十二五”期間奢侈品行業發展成果

三、奢侈品行業“十三五”發展方向預測

第二節 2015-2020年奢侈品市場發展前景

一、2015-2020年奢侈品市場發展潛力

二、2015-2020年奢侈品市場發展前景展望

第三節 2015-2020年奢侈品市場發展趨勢預測

一、2015-2020年奢侈品行業發展趨勢

二、2015-2020年奢侈品市場規模預測

第四節 2015-2020年中國奢侈品行業供需預測

一、2015-2020年中國奢侈品行業供給預測

二、2015-2020年中國奢侈品行業產量預測

三、2015-2020年中國奢侈品市場銷量預測

四、2015-2020年中國奢侈品行業需求預測

五、2015-2020年中國奢侈品行業供需平衡預測

第五節 影響企業生產與經營的關鍵趨勢

一、市場整合成長趨勢

二、需求變化趨勢及新的商業機遇預測

三、企業區域市場拓展的趨勢

四、科研開發趨勢及替代技術進展

五、影響企業銷售與服務方式的關鍵趨勢

第六節 奢侈品行業投資特性分析

一、奢侈品行業進入壁壘分析

二、奢侈品行業盈利因素分析

三、奢侈品行業盈利模式分析

第七節 2015-2020年奢侈品行業發展的影響因素

一、有利因素

二、不利因素

第八節 2015-2020年奢侈品行業投資價值評估分析

一、行業投資效益分析

1、行業活力系數比較及分析

2、行業投資收益率比較及分析

3、行業投資效益評估

二、產業發展的空白點分析

三、投資回報率比較高的投資方向

四、新進入者應注意的障礙因素

第十一章 2015-2020年奢侈品行業投資機會與風險防范

第一節 奢侈品行業投融資情況

一、行業資金渠道分析

二、固定資產投資分析

三、兼并重組情況分析

四、奢侈品行業投資現狀分析

第二節 2015-2020年奢侈品行業投資機會

一、產業鏈投資機會

二、重點區域投資機會

三、奢侈品行業投資機遇

第三節 2015-2020年奢侈品行業投資風險及防范

一、政策風險及防范

二、技術風險及防范

三、供求風險及防范

四、宏觀經濟波動風險及防范

五、關聯產業風險及防范

六、產品結構風險及防范

七、其他風險及防范

第四節 中國奢侈品行業投資建議

一、奢侈品行業未來發展方向

二、奢侈品行業主要投資建議

三、中國奢侈品企業融資分析

第六部分 發展戰略研究

第十二章 奢侈品行業發展戰略研究

第一節 奢侈品行業發展戰略研究

一、戰略綜合規劃

二、技術開發戰略

三、業務組合戰略

四、區域戰略規劃

五、產業戰略規劃

六、營銷品牌戰略

七、競爭戰略規劃

第二節 對我國奢侈品品牌的戰略思考

一、奢侈品品牌的重要性

二、奢侈品實施品牌戰略的意義

三、奢侈品企業品牌的現狀分析

四、我國奢侈品企業的品牌戰略

五、奢侈品品牌戰略管理的策略

第三節 奢侈品經營策略分析

一、奢侈品市場細分策略

二、奢侈品市場創新策略

三、品牌定位與品類規劃

四、奢侈品新產品差異化戰略

第四節 奢侈品行業投資戰略研究

第十三章 研究結論及發展建議

第一節 奢侈品行業研究結論及建議

第二節 奢侈品子行業研究結論及建議

第三節 中研普華奢侈品行業發展建議

一、行業發展策略建議

二、行業投資方向建議

三、行業投資方式建議

圖表目錄

圖表：奢侈品行業生命周期

圖表：奢侈品行業產業鏈結構

圖表：2012-2014年全球奢侈品行業市場規模

圖表：2012-2014年中國奢侈品行業市場規模

圖表：2012-2014年奢侈品行業重要數據指標比較

圖表：2012-2014年中國奢侈品市場占全球份額比較

圖表：2012-2014年奢侈品與經濟增速關聯走勢圖

圖表：2012-2014年中國城鄉居民收入水平

圖表：2012-2014年中國城鄉居民消費支出增長

圖表：不同機構對中國富裕階層界定

圖表：2012-2014年中國富裕階層規模（麥肯錫）

圖表：2012-2014年中國富裕階層規模（福布斯）

圖表：2012-2014年中個人可投資資產總額（福布斯）

圖表：2012-2014年中國富裕階層規模（BCG）

圖表：中國富裕階層年齡分布特征

圖表：2012-2014年我國主要地區人均GDP情況

圖表：中國富裕階層消費特征

圖表：2012-2014年全球奢侈品市場規模

圖表：全球奢侈品行業市場格局分析

圖表：全球奢侈品行業市場格局分析

圖表：全球奢侈品消費比例

圖表：全球奢侈品銷售額區域分布

圖表：2012-2014年全球奢侈品消費增長速度對比

圖表：2012-2014年歐洲奢侈品市場規模

圖表：歐洲奢侈品市場分析

圖表：2012-2014年美洲奢侈品市場規模

圖表：美洲奢侈品市場分析

圖表：2012-2014年亞太奢侈品市場規模

圖表：亞太奢侈品市場分析

圖表：2012-2014年其他地區奢侈品市場規模

圖表：全球奢侈品市場發展前景預測

圖表：中國奢侈品市場品牌格局

圖表：2015-2020年中國奢侈品行業供給預測

圖表：2015-2020年中國奢侈品行業產量預測

圖表：2015-2020年中國奢侈品市場銷量預測

圖表：2015-2020年中國奢侈品行業需求預測

圖表：2015-2020年中國奢侈品行業供需平衡預測