第一部分 行業發展現狀

第一章 超市市場發展概況 1

第一節 超市市場及產品介紹 1

第二節 2013年超市市場發展概況 8

第三節 超市市場相關政策法規 20

第四節 2015-2020年超市市場發展前景預測 42

第五節 市場推廣在超市行業的重要性 49

第六節 營銷渠道建設是超市市場競爭的關鍵 51

第八節 經濟環境分析 53

一、GDP增長情況分析 53

二、工業經濟增長分析 58

三、農業經濟增長分析 66

四、固定資產投資情況 67

五、社會消費品零售總額 70

六、貨幣供應量及其貸款 75

七、非制造業商務活動指數 76

第二部分 行業深度分析

第二章 超市市場容量/市場規模分析 79

第一節 2012-2014年超市市場容量/市場規模統計 79

第二節 超市下游應用市場結構 81

第三節 影響超市市場容量/市場規模增長的因素 87

第四節 2015-2020年我國超市市場容量/市場規模預測 92

第三章 超市市場推廣策略研究 94

第一節 超市行業市場營銷策略研究 94

第二節 網絡零售特點分析 101

第三節 超市市場網絡銷售發展策略研究 104

第四節 超市市場廣告宣傳策略 112

第五節 超市市場推廣與配套供貨渠道建立 117

第六節 超市市場營銷常見問題 122

第七節 超市市場變化特點 124

第三部分 發展戰略研究

第四章 超市盈利模式研究 128

第一節 超市市場盈利模式的分類 128

第二節 超市生產企業的盈利模式研究 128

第三節 盈利模式對市場推廣策略選擇的影響 130

第四節 超市發展策略 130

第五章 超市營銷渠道建立策略 133

第一節 超市市場營銷渠道結構 133

一、主力型渠道 133

二、緊湊型渠道 133

三、伙伴型渠道 133

四、松散型渠道 134

第二節 超市自有品牌建設策略 135

第三節 網絡零售渠道優化 140

第四節 渠道供應商管理問題 147

第五節 超市采購管理分析 151

第六章 超市市場客戶群研究與渠道匹配分析 159

第一節 超市主要客戶群消費特征分析 159

第二節 超市主要銷售渠道客戶群穩定性分析 160

第三節 超市營銷發展建議 160

第四節 顧客服務在超市推廣過程中的應用 164

第五節 超市市場客戶群消費趨勢與營銷渠道發展方向 168

第六節 超市發展趨勢分析 169

第四部分 行業競爭格局

第七章 重點企業市場推廣策略與營銷渠道規劃案例 175

第一節 沃爾瑪 175

一、企業介紹與超市相關業務 175

二、企業財務指標分析 176

三、企業超市市場推廣策略與渠道管理 183

四、超市營銷體系布局與商務政策設計分析 191

第二節 家樂福 194

一、企業介紹與超市相關業務 194

二、企業財務指標分析 197

三、企業超市市場推廣策略與渠道管理 198

四、超市營銷體系布局與商務政策設計分析 203

第三節 華潤萬家 205

一、企業介紹與超市相關業務 205

二、企業財務指標分析 206

三、企業超市市場推廣策略與渠道管理 210

四、超市營銷體系布局與商務政策設計分析 213

第四節 大潤發 216

一、企業介紹與超市相關業務 216

二、企業財務指標分析 216

三、企業超市市場推廣策略與渠道管理 220

四、超市營銷體系布局與商務政策設計分析 222

第五節 永輝超市 225

一、企業介紹與超市相關業務 225

二、企業財務指標分析 226

三、企業超市市場推廣策略與渠道管理 232

四、超市營銷體系布局與商務政策設計分析 239

圖表目錄

圖表：2013年中國超市開店 10

圖表：2013年中國超市關店 11

圖表：2014年Q3中國超市開店數量 13

圖表：2011-2014年中國超市門店數量 15

圖表：2011-2014年中國大型超市門店數量 16

圖表：2011-2014年中國倉儲會員門店數量 16

圖表：2013、2014年大型超市平均規模 17

圖表：2013-2014年超市租金成本 18

圖表：2013-2014年超市員工平均工資 18

圖表：2013-2014年超市平均水電費 19

圖表：超市房租、工資、水電費用構成 19

圖表：2011-2014年超市平價日客單價 20

圖表：2013-2014年第三季度中國國內生產總值 57

圖表：2013-2014年GDP增長率% 58

圖表：2013年以來全國工業增加值增長速度 59

圖表：2013年來規模以上工業利潤增長變動 60

圖表：20134月-2014年上半年固定資產投資和工業投資增速 61

圖表：2013年以來規模以上工業應收賬款、產成品資金占用增長各月累計變動情況 62

圖表：2013年來原材料工業增加值增速 63

圖表：2013年6月-2014年6月東中西部地區工業增加值分月增速 64

圖表：2013-2014年前三季度中國社會固定資產投資 67

圖表：2013-2014年9月中國固定資產投資同比增速 68

圖表：2013-2014年9月中國固定資產增長率 68

圖表：2013-2014年9月固定資產投資到位資金同比增速 69

圖表：2013-2014年9月中國房地產開發投資增速 69

圖表：2009-2014年1-3季度農村人居民人均收入 70

圖表：2009-2014年1-3季度城鎮居民人均收入 71

圖表：2014年9月份居民消費價格分類別同比漲跌幅 71

圖表：2014年1-9月我國居民消費價格指數（CPI）情況 72

圖表：2013-2014/8中國CPI同比增幅 73

圖表：2008-2014年9月社會消費品零售總額 74

圖表：2013年9月-2014年9月全國居民消費價格漲跌幅 74

圖表：2013年9月-2014年9月全國居民消費價格漲跌幅 75

圖表：2014年1-9月社會融資總量 76

圖表：中國非制造業PMI主要指數 77

圖表：中國非制造業PMI主要指數 78

圖表：2011-2014年中國超市市場規模 79

圖表：2013-2014年中國超市按面積分類來客量 81

圖表：產業鏈概念圖 81

圖表：2013-2014年11月豬、羊、牛肉價格變動 85

圖表：2013-2014年11月鮮菜、鮮果價格變動 85

圖表：2014年11月居民消費價格分類別同比增幅 86

圖表：2014年11月居民消費價格分類別環比增幅 87

圖表：2012-2014年中國網上零售額 88

圖表：2015-2020年中國超市銷售額預測 93

圖表：2012-2014年1-3季度網上零售額占社會社會消費零售總額比例 104

圖表：2010-2014年中國網民規模 105

圖表：2011-2014年10月沃爾瑪主營收入 176

圖表：2011-2014年10月沃爾瑪毛利率 176

圖表：2011-2014年10月沃爾瑪凈利潤 177

圖表：2011-2014年10月沃爾瑪營業利潤率 177

圖表：2011-2014年10月沃爾瑪總資產 178

圖表：2011-2014年10月沃爾瑪資產收益率 178

圖表：2011-2014年10月沃爾瑪凈利潤率 179

圖表：2011-2014年10月沃爾瑪投資資本回報率 179

圖表：2011-2014年10月沃爾瑪凈利潤增長率 180

圖表：2011-2014年10月沃爾瑪流動比率 180

圖表：2011-2014年10月沃爾瑪資產負債率 181

圖表：2011-2014年10月沃爾瑪庫存總額 181

圖表：2011-2014年10月沃爾瑪存貨周轉率 182

圖表：2011-2014年10月沃爾瑪應收賬率 182

圖表：2011-2014年10月沃爾瑪資產周轉率 183

圖表：2012年家樂福新開門店分布 195

圖表：2013年家樂福新開門店 196

圖表：2011-2014年家樂福主營收入 197

圖表：2011-2014年家樂福毛利潤 197

圖表：2011-2014年家樂福凈利潤 198

圖表：2011-2014年華潤萬家營業收入 207

圖表：2011-2014年華潤萬家總資產收益率 207

圖表：2011-2014年華潤萬家凈資產收益率 208

圖表：2011-2014年華潤萬家毛利率 208

圖表：2011-2014年華潤萬家資產周轉率 209

圖表：2011-2014年華潤萬家流動比率 209

圖表：2011-2014年華潤萬家管理費用率 210

圖表：2011-2014年華潤萬家存貨周轉率 210

圖表：2011-2014年高鑫零售主營收入 217

圖表：2011-2014年高鑫零售凈利潤 217

圖表：2011-2014年高鑫零售總資產收益率 218

圖表：2011-2014年高鑫零售凈資產收益率 218

圖表：2011-2014年高鑫零售毛利率 219

圖表：2011-2014年高鑫零售資產周轉率 219

圖表：2011-2014年高鑫零售流動比率 220

圖表：2011-2014年高鑫零售管理費用率 220

圖表：永輝超市組織結構 226

圖表：2013-2014年Q3永輝超市主營收入 228

圖表：2013-2014年Q3永輝超市凈利潤 228

圖表：2013-2014年Q3永輝超市營業利潤率 229

圖表：2013-2014年Q3永輝超市凈資產收益率 229

圖表：2013-2014年Q3永輝超市流動比率 230

圖表：2013-2014年Q3永輝超市資產負債率 230

圖表：2013-2014年Q3永輝超市凈利潤增長率 231

圖表：2013-2014年Q3永輝超市凈資產增長率 231

圖表：2013-2014年Q3永輝超市存貨周轉率 232

圖表：2013-2014年Q3永輝超市總資產周轉率 232