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第一部分 行業環境分析

第一章 戶外廣告行業發展綜述 1

第一節 廣告簡介 1

一、廣告的概念 1

二、廣告的本質特點和要素 1

三、廣告的分類和主要形式 2

四、廣告媒體簡介 3

第二節 戶外廣告的定義及優勢 6

一、戶外廣告的概念 6

二、戶外廣告的劃分 6

三、戶外廣告的優勢 10

四、戶外廣告的影響及作用 11

五、戶外廣告的美學特征 14

六、戶外廣告的屬性 16

第三節 戶外廣告制作工藝 18

一、戶外廣告制作的設備及工藝 18

二、戶外廣告牌面的照明工程設計步驟 19

三、戶外廣告制作的規范化 21

四、戶外廣告畫面制作技巧及注意事項 21

第二章 戶外廣告行業市場環境及影響分析（PEST） 24

第一節 戶外廣告行業政治法律環境（P） 24

一、行業主要政策法規 24

1、中華人民共和國廣告法 24

2、戶外廣告登記管理規定 35

3、店堂廣告管理暫行辦法 42

4、城市公共交通廣告發布規范（試行） 44

5、北京市戶外廣告設置管理辦法 47

6、上海市戶外廣告設施管理辦法 54

7、廣州市戶外廣告和招牌設置管理辦法 62

二、政策環境對行業的影響 73

第二節 行業經濟環境分析（E） 73

一、宏觀經濟形勢分析 73

1、世界經濟環境分析 73

2、中國經濟環境分析 76

二、宏觀經濟環境對行業的影響分析 87

第三節 行業社會環境分析（S） 87

一、戶外廣告產業社會環境 87

1、人口環境分析 87

2、教育環境分析 90

3、文化環境分析 98

4、生態環境分析 106

5、中國城鎮化率 107

6、居民的各種消費觀念和習慣 108

二、社會環境對行業的影響 112

第四節 行業技術環境分析（T） 113

一、行業主要技術發展趨勢 113

二、技術環境對行業的影響 114

第三章 國際戶外廣告行業發展分析及經驗借鑒 116

第一節 全球戶外廣告市場總體情況分析 116

一、全球戶外廣告行業發展概況 116

二、全球戶外廣告市場產品結構 117

三、全球戶外廣告行業發展特征 119

第二節 全球主要國家（地區）市場分析 121

一、美國戶外廣告行業發展分析 121

二、歐洲戶外廣告行業發展分析 121

三、亞洲國家戶外廣告行業發展分析 122

1、日本戶外廣告行業發展分析 122

2、新加坡戶外廣告行業發展分析 122

3、韓國戶外廣告行業發展分析 122

第二部分 行業運行現狀

第四章 我國戶外廣告行業運行現狀分析 124

第一節 中國戶外廣告行業發展歷程分析 124

一、中國戶外廣告行業發展歷程 124

1、戶外廣告行業恢復發展期 124

2、戶外廣告行業改革發展期 125

3、戶外廣告行業膨脹發展期 126

4、戶外廣告行業平穩發展期 127

5、戶外廣告行業迅速發展期 128

二、中國戶外廣告行業發展特點 129

1、市場規模同經濟體制改革相適應 129

2、市場投放熱點一致 132

3、廣告公司日益多元 135

4、政策、媒介、外資公司 137

第二節 中國戶外廣告行業市場發展分析 144

一、戶外廣告行業市場規模 144

二、戶外廣告投放行業分析 145

1、交通類 145

2、郵電通訊 146

3、娛樂休閑 146

4、化妝品 147

5、房地產 147

三、戶外媒體價格變化分析 148

四、戶外廣告行業利潤分析 148

第三節 中國戶外廣告業發展機遇分析 150

一、受眾生活方式轉變賦予戶外廣告更多傳播空間 150

二、城市理念發展變革助推戶外廣告業優化轉型 152

三、新農村與城鎮化建設提升戶外廣告市場巨大空間 152

四、科技創新及應用推動戶外廣告進入全新發展階段 153

五、市場開放推進戶外廣告業優化資源配置 153

第四節 中國戶外廣告的相關政策分析 154

一、法律因素在戶外廣告發展中的作用 154

1、對戶外廣告行為規范產生重要影響的幾個關鍵因素 155

2、高度重視戶外廣告的設置規劃 156

3、完善戶外廣告企業對信息的利用和監控能力 156

4、關于戶外廣告特許經營權問題 157

5、資本運作要高度關注產業政策與專業人士合作 157

二、戶外廣告的設置與空間權的歸屬 157

三、戶外廣告登記的法律問題剖析 159

四、戶外廣告規范與發展的法律策略分析 162

1、戶外廣告業獲得充重視和理性對待的法律策略 162

2、建立對話機制有效地利用社會關系資源 170

3、靈活運用法律手段重點解決影響 173

4、強調戶外廣告設置規劃方案的有效性并完善相關的配套措施 177

第五節 中國戶外廣告業發展的問題與對策 181

一、制約我國戶外廣告發展的瓶頸 181

二、中國戶外廣告行業發展的憂慮 182

三、農村戶外廣告資源亟待開發 188

四、戶外廣告業發展存在的問題及對策 188

1、問題 188

2、對策 189

五、戶外廣告公司面臨的隱憂及經營策略分析 190

六、推動國內戶外廣告業發展的建議 192

七、戶外廣告創意策略淺析 193

1、3D視覺藝術催生戶外“立體幻象” 193

2、“無痕植入”再現“物我合一”新境界 195

3、實物造型讓立起來的廣告更有看頭 195

第五章 戶外廣告行業受眾及投放效果分析 198

第一節 戶外廣告行業受眾分析 198

一、戶外廣告受眾生活形態分析 198

二、戶外廣告受眾廣告接觸習慣 199

1、受眾對戶外廣告的接觸頻度分析 199

2、不同年齡受眾戶外廣告接觸情況 200

3、不同收入受眾戶外廣告接觸情況 200

三、戶外廣告受眾認知心理分析 201

1、受眾對戶外廣告的認知情況 201

2、戶外廣告受眾的偏好分析 202

四、地鐵廣告的受眾分析 203

第二節 戶外廣告投放效果分析 205

一、戶外廣告環境對投放效果影響分析 205

二、戶外廣告創意對投放效果影響分析 206

三、戶外廣告投放時機對效果影響分析 208

四、單立柱廣告效果分析 208

第三節 戶外廣告設計及投放建議 210

一、戶外廣告設計策略分析 210

1、提升戶外廣告的形象 210

2、增強戶外廣告的記憶度 211

3、擴張廣告的體驗空間 212

4、戶外廣告情感體驗設計 213

二、戶外廣告投放建議 215

1、戶外廣告投放品牌選擇 215

2、熟悉當地政策法規 216

3、分析并規避廣告環境干擾 216

4、投放策略要為整體廣告服務 216

5、結合品牌概念大膽發布創新 217

第三部分 行業深度分析

第六章 我國戶外廣告細分市場分析及預測 218

第一節 戶外電子屏廣告市場分析 218

一、戶外電子屏廣告市場定義及分類 218

1、戶外電子屏廣告市場定義 218

2、戶外電子屏廣告市場分類 219

二、戶外電子屏廣告市場現狀分析 219

1、戶外電子屏廣告市場整體規模 219

2、戶外電子屏廣告市場競爭格局 220

三、戶外電子屏廣告細分領域分析 221

1、戶外電子屏廣告細分領域規模 221

2、公交地鐵電子屏廣告市場分析 221

3、商業樓宇電子屏廣告市場分析 221

4、超大LED電子屏廣告市場分析 222

四、戶外電子屏廣告市場發展趨勢 223

第二節 公交車身廣告市場分析 223

一、公交車身廣告定義及特點 223

1、公交車身廣告定義 223

2、公交車身廣告特點 223

3、公交車身廣告優勢 224

二、公交車身廣告市場現狀分析 226

1、公交車身廣告市場規模 226

2、公交車身廣告市場競爭情況 226

3、公交車身廣告區域市場情況 227

三、公交車身廣告投放情況分析 227

1、公交車身廣告投放行業分析 227

2、公交車身廣告投放品牌分析 228

四、公交車身廣告投放效果分析 229

1、公交車身廣告投放效果影響因素 229

2、公交車身廣告投放效果評測分析 231

第三節 電梯平面廣告市場分析 232

一、電梯平面廣告基本情況 232

1、電梯平面廣告基本尺寸 232

2、電梯平面廣告基本形式 233

3、電梯平面廣告畫面制造 233

4、電梯平面廣告的設計 233

二、電梯平面廣告市場現狀分析 234

1、電梯平面廣告優勢 234

2、電梯平面廣告劣勢 235

三、電梯平面廣告投放情況分析 236

1、電梯平面廣告投放覆蓋面分析 236

2、電梯平面廣告投放行業分析 236

3、電梯平面廣告投放品牌分析 236

四、電梯平面廣告投放效果分析 236

第四節 戶外廣告其他細分市場分析 237

一、LED戶外廣告市場分析 237

1、LED戶外廣市場發展現狀 237

2、LED戶外廣市場發展趨勢 239

二、候車亭廣告市場分析 240

1、候車亭廣告市場發展現狀 240

2、候車亭廣告市場發展趨勢 241

三、單立柱廣告市場分析 242

1、單立柱廣告市場發展現狀 242

2、單立柱廣告市場發展趨勢 243

四、霓虹燈廣告市場分析 244

五、路牌廣告 244

第七章 戶外廣告行業區域市場分析 245

第一節 行業總體區域結構特征及變化 245

一、行業區域結構總體特征 245

二、行業區域集中度分析 245

三、行業區域分布特點分析 245

四、行業規模指標區域分布分析 246

五、行業效益指標區域分布分析 247

六、行業企業數的區域分布分析 248

第二節 戶外廣告區域市場分析 248

一、東北地區戶外廣告市場分析 248

1、黑龍江省戶外廣告市場分析 248

2、吉林省戶外廣告市場分析 249

3、遼寧省戶外廣告市場分析 250

二、華北地區戶外廣告市場分析 250

1、北京市戶外廣告市場分析 250

2、天津市戶外廣告市場分析 251

3、河北省戶外廣告市場分析 252

三、華東地區戶外廣告市場分析 253

1、山東省戶外廣告市場分析 253

2、上海市戶外廣告市場分析 254

3、江蘇省戶外廣告市場分析 256

4、浙江省戶外廣告市場分析 257

5、福建省戶外廣告市場分析 258

6、安徽省戶外廣告市場分析 259

四、華南地區戶外廣告市場分析 259

1、廣東省戶外廣告市場分析 259

2、廣西省戶外廣告市場分析 263

3、海南省戶外廣告市場分析 264

五、華中地區戶外廣告市場分析 265

1、湖北省戶外廣告市場分析 265

2、湖南省戶外廣告市場分析 265

3、河南省戶外廣告市場分析 265

六、西南地區戶外廣告市場分析 266

1、四川省戶外廣告市場分析 266

2、云南省戶外廣告市場分析 269

3、貴州省戶外廣告市場分析 273

七、西北地區戶外廣告市場分析 278

1、甘肅省戶外廣告市場分析 278

2、新疆自治區戶外廣告市場分析 279

3、陜西省戶外廣告市場分析 280

第四部分 競爭格局分析

第八章 2015-2020年戶外廣告行業競爭形勢 282

第一節 行業總體市場競爭狀況分析 282

一、戶外廣告行業競爭結構分析 282

1、現有企業間競爭 282

2、潛在進入者分析 282

3、替代品威脅分析 282

4、供應商議價能力 282

5、客戶議價能力 282

6、競爭結構特點總結 283

二、戶外廣告行業企業間競爭格局分析 283

1、不同地域企業競爭格局 283

2、不同規模企業競爭格局 284

3、不同所有制企業競爭格局 284

三、戶外廣告行業集中度分析 285

1、市場集中度分析 285

2、企業集中度分析 285

3、區域集中度分析 286

4、各子行業集中度 286

5、集中度變化趨勢 287

四、戶外廣告行業SWOT分析 287

1、戶外廣告行業優勢分析 287

2、戶外廣告行業劣勢分析 287

3、戶外廣告行業機會分析 288

4、戶外廣告行業威脅分析 288

第二節 中國戶外廣告行業競爭格局綜述 289

一、戶外廣告行業競爭概況 289

1、中國戶外廣告行業品牌競爭格局 289

2、戶外廣告業未來競爭格局和特點 289

3、戶外廣告市場進入及競爭對手分析 290

二、中國戶外廣告行業競爭力分析 291

1、我國戶外廣告行業競爭力剖析 291

2、我國戶外廣告企業市場競爭的優勢 291

3、民企與外企比較分析 291

4、國內戶外廣告企業競爭能力提升途徑 292

三、中國戶外廣告產品競爭力優勢分析 294

1、整體競爭力評價 294

2、競爭力評價結果分析 294

3、競爭優勢評價及構建建議 295

第三節 戶外廣告行業競爭格局分析 296

一、國內外戶外廣告競爭分析 296

二、我國戶外廣告市場競爭分析 297

三、我國戶外廣告市場集中度分析 298

四、國內主要戶外廣告企業動向 298

五、國內戶外廣告企業擬在建項目分析 299

第四節 戶外廣告行業并購重組分析 300

一、行業并購重組現狀及其重要影響 300

二、跨國公司在華投資兼并與重組分析 301

三、本土企業投資兼并與重組分析 301

四、企業升級途徑及并購重組風險分析 302

五、行業投資兼并與重組趨勢分析 302

第九章 2015-2020年戶外廣告行業領先企業經營形勢分析 304

第一節 中國戶外廣告企業總體發展狀況分析 304

一、戶外廣告企業主要類型 304

二、戶外廣告企業資本運作分析 306

三、戶外廣告企業創新及品牌建設 306

四、戶外廣告企業國際競爭力分析 311

五、2014年戶外廣告行業重點企業分析 314

第二節 中國領先戶外廣告企業經營形勢分析 314

一、華視傳媒 314

1、企業概況 314

2、企業主營業務 315

3、企業經營情況 315

4、企業核心競爭力 317

5、企業戰略策劃 318

二、分眾傳媒 318

1、企業概況 318

2、企業主營業務 319

3、企業核心競爭力 319

4、企業戰略策劃 320

三、航美傳媒集團 320

1、企業概況 320

2、企業主營業務 321

3、企業經營情況 321

4、企業核心競爭力 323

5、企業戰略策劃 325

四、大賀傳媒股份有限公司 325

1、企業概況 325

2、企業主營業務 326

3、企業經營情況 326

4、企業核心競爭力 328

5、企業戰略策劃 328

五、白馬廣告媒體有限公司 329

1、企業概況 329

2、企業主營業務 329

3、企業經營情況 330

4、企業核心競爭力 331

5、企業戰略策劃 332

六、觸動傳媒 332

1、企業概況 332

2、企業主營業務 333

3、企業經營情況 333

4、企業核心競爭力 334

5、企業戰略策劃 334

七、華鐵傳媒 334

1、企業概況 335

2、企業主營業務 335

3、企業經營情況 335

4、企業核心競爭力 336

5、企業戰略策劃 336

八、中鐵傳媒有限公司 337

1、企業概況 337

2、企業主營業務 337

3、企業經營情況 338

4、企業核心競爭力 338

5、企業戰略策劃 339

九、華語傳媒 339

1、企業概況 339

2、企業主營業務 339

3、企業經營情況 340

4、企業核心競爭力 340

5、企業戰略策劃 340

十、迪岸傳媒集團 341

1、企業概況 341

2、企業主營業務 341

3、企業經營情況 341

4、企業核心競爭力 342

5、企業戰略策劃 342

第五部分 投資前景分析

第十章 2015-2020年戶外廣告行業前景及投資價值 344

第一節 戶外廣告行業五年規劃現狀及未來預測 344

一、“十二五”期間戶外廣告行業運行情況 344

二、“十二五”期間戶外廣告行業發展成果 346

三、戶外廣告行業“十三五”發展方向預測 347

第二節 2015-2020年戶外廣告市場發展前景 347

一、2015-2020年戶外廣告市場發展潛力 347

二、2015-2020年戶外廣告市場發展前景展望 349

三、2015-2020年戶外廣告細分行業發展前景分析 350

第三節 2015-2020年戶外廣告市場發展趨勢預測 353

一、2015-2020年戶外廣告行業發展趨勢 353

1、技術發展趨勢分析 353

2、產品發展趨勢分析 354

3、產品應用趨勢分析 357

二、2015-2020年戶外廣告市場規模預測 359

1、戶外廣告行業市場容量預測 359

2、戶外廣告行業銷售收入預測 360

三、2015-2020年戶外廣告行業應用趨勢預測 360

四、2015-2020年細分市場發展趨勢預測 362

第四節 2015-2020年中國戶外廣告行業供需預測 362

一、2015-2020年中國戶外廣告行業供給預測 362

二、2015-2020年中國戶外廣告行業需求預測 362

三、2015-2020年中國戶外廣告行業供需平衡預測 362

第五節 影響企業生產與經營的關鍵趨勢 363

一、市場整合成長趨勢 363

二、需求變化趨勢及新的商業機遇預測 364

三、企業區域市場拓展的趨勢 365

四、科研開發趨勢及替代技術進展 366

五、影響企業銷售與服務方式的關鍵趨勢 370

第六節 戶外廣告行業投資特性分析 373

一、戶外廣告行業進入壁壘分析 373

二、戶外廣告行業盈利因素分析 375

三、戶外廣告行業盈利模式分析 376

第七節 2015-2020年戶外廣告行業發展的影響因素 380

一、有利因素 380

二、不利因素 381

第八節 2015-2020年戶外廣告行業投資價值評估分析 382

一、行業投資效益分析 382

二、產業發展的空白點分析 383

三、投資回報率比較高的投資方向 385

四、新進入者應注意的障礙因素 386

第十一章 2015-2020年戶外廣告行業投資機會與風險防范 388

第一節 戶外廣告行業投融資情況 388

一、行業資金渠道分析 388

二、固定資產投資分析 392

三、兼并重組情況分析 393

第二節 2015-2020年戶外廣告行業投資機會 394

一、產業鏈投資機會 394

1、滿足城市美化的需要 394

2、安全性要求 394

3、表現文化特征 394

二、細分市場投資機會 396

三、重點區域投資機會 396

四、戶外廣告行業投資機遇 397

第三節 2015-2020年戶外廣告行業投資風險及防范 398

一、政策風險及防范 398

二、技術風險及防范 399

三、供求風險及防范 400

四、宏觀經濟波動風險及防范 400

五、關聯產業風險及防范 401

六、產品結構風險及防范 402

七、其他風險及防范 402

1、資金短缺風險 402

2、經營風險分析 404

3、管理風險分析 406

第四節 中國戶外廣告行業投資建議 410

一、戶外廣告行業未來發展方向 410

1、由空中向地面發展 410

2、從大型化向小型化轉變 411

3、商業性與公益性的有機結合 411

4、新技術的普遍采用 411

二、戶外廣告行業主要投資建議 411

1、提煉和打造城市的特色調 411

2、拍攝和宣傳城市形象廣告片 412

3、推動戶外公益性廣告的發展 412

4、遵循廣告設置安全第一的原則 412

第十二章 戶外廣告行業發展戰略研究 414

第一節 戶外廣告行業發展戰略研究 414

一、戰略綜合規劃 414

二、業務組合戰略 414

三、區域戰略規劃 417

四、產業戰略規劃 426

五、營銷品牌戰略 427

六、競爭戰略規劃 431

第二節 對我國戶外廣告品牌的戰略思考 435

一、戶外廣告品牌的重要性 435

二、戶外廣告實施品牌戰略的意義 436

三、戶外廣告企業品牌的現狀分析 437

四、我國戶外廣告企業的品牌戰略 438

五、戶外廣告品牌戰略管理的策略 440

第三節 戶外廣告經營策略分析 444

一、戶外廣告市場細分策略 444

二、戶外廣告市場創新策略 445

三、品牌定位與品類規劃 446

四、戶外廣告新產品差異化戰略 446

第十三章 研究結論及發展建議 448

第一節 戶外廣告行業研究結論及建議 448

一、戶外廣告市場需求新變化 448

二、戶外廣告制作市場需求變化 448

三、戶外廣告制作市場需求變化 448

第二節 戶外廣告子行業研究結論及建議 449

第三節 中研普華戶外廣告行業發展建議 451

一、行業轉型 451

二、戶外廣告規劃原則 452

三、行業投資建議 453

1、通路終端的戶外媒體呈現整合和細分并存 453

2、戶外廣告創新是永遠的話題 454

3、專業服務公司從后臺走向前臺 455

圖表目錄

圖表：2010-2014年城鎮新增就業人數 89

圖表：2009-2014年國內生產總值與全部就業人員比率 90

圖表：2009-2013年高等教育、中等職業教育及普通高中招生人數 91

圖表：2009-2013年研究與試驗發展（R&D）經費支出 105

圖表：2009-2013年中國城鎮化水平 108

圖表：2009-2014年戶外廣告市場規模分析 145

圖表：2014年戶外電子屏廣告市場規模 220

圖表：2014年戶外電子屏廣告細分市場份額 220

圖表：2010-2014中國公交車身廣告市場規模 226

圖表：車身廣告投放量與回憶率組合圖 232

圖表：電梯廣告畫面評估表 234

圖表：2014年戶外廣告行業規模指標區域分布 246

圖表：2014年戶外廣告行業效益指標區域分布 247

圖表：2014年戶外廣告行業企業數量區域分布 248

圖表：不同地域企業競爭格局 283

圖表：不同規模企業競爭格局 284

圖表：不同所有制企業競爭格局 284

圖表：2014年戶外廣告市場集中度 285

圖表：2014年戶外廣告企業集中度 285

圖表：2014年戶外廣告區域集中度 286

圖表：2014年戶外廣告子行業集中度 286

圖表：2014年戶外廣告行業十大重點企業 314

圖表：華視傳媒十周年歷程 314

圖表：華視傳媒收入情況 315

圖表：2011-2013年華視傳媒資產負債情況 315

圖表：2011-2013年華視傳媒利潤表 316

圖表：2011-2013年華視傳媒現金流量情況 317

圖表：航煤傳媒集團收入情況 321

圖表：2011-2013年航煤傳媒集團資產負債情況 321

圖表：2011-2013年航煤傳媒集團利潤表 322

圖表：2011-2012年航煤傳媒集團現金流量情況 323

圖表：2013-2014年大賀傳媒股份有限公司主要財務指標 327

圖表：2013-2014年大賀傳媒股份有限公司利潤表 327

圖表：2013-2014年大賀傳媒股份有限公司資產負債表 327

圖表：2013-2014年大賀傳媒股份有限公司現金流量表 327

圖表：2013-2014年白馬廣告媒體有限公司主要財務指標 330

圖表：2013-2014年白馬廣告媒體有限公司利潤表 330

圖表：2013-2014年白馬廣告媒體有限公司資產負債表 330

圖表：2013-2014年白馬廣告媒體有限公司現金流量表 331

圖表：2015-2020年我國戶外廣告行業銷售收入預測 360

圖表：2009-2014年戶外廣告固定資產投資分析 392

圖表：區域發展戰略咨詢流程圖 423

圖表：區域SWOT戰略分析圖 425

圖表：四種基本的品牌戰略 443

圖表：2015-2020年機場廣告市場規模預測 449

圖表：2015-2020年地鐵廣告市場規模預測 450

圖表：2015-2020年商業大廈廣告市場規模預測 450

圖表：2015-2020年巴士廣告市場規模預測 451