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第一部分 產業環境透視

第一章 體育場館行業概述 1

第一節 體育場館的定義 1

第二節 體育場館行業的分類 2

一、根據體育場館的使用性質分類 2

1、體育比賽場館 2

2、體育教學訓練場館 2

3、體育健身娛樂場館 2

二、根據體育場館的用途分類 2

1、專用性體育場館 2

2、綜合性體育場館 3

三、根據體育中心占地面積分類 3

1、小型體育中心 3

2、中型體育中心 4

3、大型體育中心 4

4、特大型體育中心 4

四、根據承辦競賽的級別分類 5

第三節 體育場館產品的基本屬性 5

一、體育場館的公益性服務 5

1、公益性資源需求急速增長 5

2、運營機制不斷完善 6

3、項目設置始終以健身項目為主 6

二、體育場館效益透視 7

三、體育場館的資產屬性和商品屬性 9

1、中國體育場館的資產屬性 10

2、中國體育場館的商品屬性 11

第四節 體育場館行業在國民經濟中的重要地位 12

一、國內外體育場館的重要性對比分析 12

1、國外現狀綜述 12

2、國內現狀綜述 13

二、我國體育場館在城市化發展中的作用分析 13

1、積極作用 13

2、潛在的消極作用 14

三、體育場管的多重作用 14

第二章 體育場館行業市場環境及影響分析 16

第一節 行業政治法律環境（P） 16

一、行業管理體制分析 16

1、我國體育產業管理體制的沿革 16

2、體育產業管理的機構設置及權限劃分 17

3、體育產業管理體制發展中存在的問題 18

二、行業主要法律法規 21

1、法律 21

2、行政法規和法規性文件 21

3、部門規章 和規范性文件 22

4、地方性法規、地方政府規章 及規范性文件 25

三、產業標準 26

四、行業相關發展規劃 27

1、產業國家發展規劃 27

2、產業地方發展規劃 34

五、政策環境對行業的影響 38

1、體育政策和體育產業規劃 38

2、政府管制 39

3、各類法律法規 39

4、政府預算 39

第二節 行業經濟環境分析（E） 40

一、宏觀經濟形勢分析 40

1、中國GDP分析 40

2、消費價格指數分析 44

3、城鄉居民收入分析 47

4、社會消費品零售總額 48

5、全社會固定資產投資分析 51

6、進出口總額及增長率分析 55

二、宏觀經濟環境對行業的影響分析 56

第三節 行業社會環境分析（S） 57

一、產業社會環境 57

1、人口環境狀況 57

2、教育、科學技術和文化 59

3、衛生和社會服務 61

4、資源、環境和安全生產 62

5、中國城鎮化率 64

6、居民的各種消費觀念和習慣 64

二、社會環境對行業的影響 68

三、產業發展對社會發展的影響 69

1、產業在經濟社會發展中的作用。 69

2、產業對促進經濟發展具有重要意義。 70

第四節 行業技術環境分析（T） 71

一、體育場館技術分析 71

1、技術水平總體發展情況 71

2、我國體育場館行業新技術研究 72

二、體育場館技術發展水平 72

三、行業主要技術發展趨勢 73

四、技術環境對行業的影響 74

第二部分 行業深度分析

第三章 中國體育場館行業發展模式趨勢分析 75

第一節 中國體育場館行業發展狀況分析 75

一、中國體育場館行業發展現狀分析 75

1、中國體育場館行業規模 75

2、中國體育場館企業性質 75

3、中國體育場館資產利用情況 79

二、中國體育場館行業經營情況分析 81

1、市場經濟的驅動 81

2、體育場館結構發展分析 81

3、體育場館產權發展分析 82

4、體育場館體制發展分析 82

5、中國體育場館經營發展分析 83

三、中國體育場館行業現存問題分析 84

1、公共服務功能引致場館功能分化 84

2、有效體育消費需求不足 85

3、公益性場館受關注程度較低 86

第二節 中國高校體育場館發展狀況分析 86

一、中國高校體育場館供給現狀分析 86

1、供給規模 86

2、供給主體 87

3、資金來源 87

4、其他來源供給 87

5、供給與生產合一 88

6、質量與檔次提升 88

7、在體育場館供給中的作用 88

二、中國高校體育場館供給的特殊性 89

1、功能設計的獨特性 89

2、供給主體的單一性 90

3、服務對象與功能的多重性 90

4、生產過程的公益性 90

5、提供與生產的合一性 91

三、高校體育場館向社會開放的可行性 91

1、向社會開放的意義 91

2、向社會開放的風險 91

3、向社會開放的風險規避 92

四、中國高校體育館建設中存在問題 94

1、功能陳舊 94

2、保養與維護 95

3、運營管理方面 95

五、中國高校體育場館建設的建議 97

1、政府和高校舍作供給 97

2、多渠道籌集建設資金 97

3、積極推進高校體育場館專業化運營 97

六、中國高校體育場館發展趨勢分析 98

1、學校與政府部門逐步合作供給 98

2、高校體育場館功能的多元化 99

3、供給所需資金逐步以高校自籌為主 99

4、高校體育場館運營的逐步專業化 99

5、高校逐步成為體育場館供給的重要主體 100

第三節 中國體育場館行業發展趨勢分析 100

一、中國體育場館行業運營升級 100

1、運營逐步國際化 100

2、運營逐步市場化 101

3、運營逐步專業化 101

二、中國體育場館行業結構調整 102

三、中國體育場館發展方向不一 103

第四章 我國體育場館行業整體運行指標分析 106

第一節 2013-2014年中國體育場館行業總體規模分析 106

一、場館數量結構分析 106

二、人員規模狀況分析 107

三、行業資產規模分析 107

四、行業市場規模分析 108

第二節 2013-2014年中國體育場館行業營銷情況分析 109

一、我國體育場館行業營銷總額分析 109

二、我國體育場館行業盈利總值分析 110

第三節 2013-2014年中國體育場館行業財務指標分析 111

一、行業盈利能力分析 111

二、行業償債能力分析 112

三、行業營運能力分析 113

四、行業發展能力分析 114

第三部分 市場全景調研

第五章 體育場館行業產業結構分析 115

第一節 體育場館產業結構分析 115

一、市場細分充分程度分析 115

二、各細分市場領先企業排名 115

三、各細分市場占總市場的結構比例 116

四、領先企業的結構分析（所有制結構） 117

第二節 產業價值鏈條的結構及整體競爭優勢分析 117

一、產業價值鏈條的構成 117

二、產業鏈條的競爭優勢與劣勢分析 118

第三節 產業結構發展預測 119

一、產業結構調整指導政策分析 119

二、產業結構調整中消費者需求的引導因素 128

三、中國體育場館行業參與國際競爭的戰略市場定位 128

四、產業結構調整方向分析 129

第六章 中國體育場館消費情況調研分析 133

第一節 中國居民體育消費分析 133

一、居民體育消費現狀分析 133

二、影響體育消費的因素分析 135

三、居民體育消費展望 136

第二節 中國體育場館健身消費人群現狀調研 137

一、參加健身鍛煉人群的身份特點 137

1、年齡與性別結構 137

2、學歷與職業結構 139

3、采用交通工具結構 141

二、消費者喜歡從事的項目及消費情況 141

1、消費者喜歡從事的項目分析 141

2、消費主要來源及消費金額情況 142

3、消費者鍛煉的時間分配情況 143

4、鍛煉時段及每次鍛煉的時間 144

5、鍛煉的目的及鍛煉后的效果 144

三、消費者滿意度調查 146

第三節 部分大型體育場館對外開放情況分析 147

一、體育場館對大眾健身開放的現狀分析 147

1、對大眾健身開放的項目 147

2、對大眾健身開放的對象 147

3、對大眾健身開放經營情況 148

4、對外開放經營的影響因素 148

二、體育場館/場地對外出租的現狀分析 149

三、體育場館冠名權的開發 151

第七章 中國體育場館運營管理現狀及模式分析 152

第一節 體育場館運營管理概述 152

一、體育場館運營管理的基本內容 152

二、體育場館運營管理的基本方法 155

1、建立現代企業制度 155

2、樹立市場營銷觀念 157

3、體育場館的經營形式 158

三、體育場館績效管理目標 162

1、財務績效指標 162

2、客戶滿意績效指標 164

3、流程績效指標 166

4、成長績效指標 167

第二節 體育場館業務管理概述 168

一、體育場館中的賽事管理 168

1、商業計劃 168

2、吸引體育賽事 170

3、賽事分析 171

4、賽事準備 172

5、賽后評估 172

二、戶外節 事活動管理 172

第三節 體育場館收入支出分析 174

一、體育場館收入來源 174

1、財政撥款收入 174

2、事業經營收入 174

二、體育場館盈利模式分析 174

第四節 體育場館的運營管理發展趨勢分析 175

第四部分 市場競爭格局

第八章 大型體育賽事對體育場館影響分析 179

第一節 北京奧運會 179

一、北京奧運會場館建設及分布情況 179

二、北京奧運會場館結構分析 183

三、現有的奧運場館賽后利用模式 186

四、奧運場館后繼使用特殊情況分析 188

五、北京奧運場館賽后利用建議 189

六、奧運后體育場館運營前景 191

1、旅游 191

2、競賽演出 192

3、休閑娛樂產業 192

第二節 廣州亞運會 193

一、廣州亞運會場館建設及分布情況 193

1、場館建設情況 193

2、場館分布情況 195

二、現有的亞運場館賽后利用模式 195

三、廣州亞運場館賽后利用制約因素 199

四、廣州亞運場館賽后利用建議 200

第九章 2015-2020年體育場館行業領先企業經營形勢分析 208

第一節 國家體育場 208

一、場館的發展簡介 208

二、場館的硬件設施分析 208

三、場館的服務項目分析 212

四、場館的運營情況分析 212

五、場館的特色分析 213

第二節 廣東奧林匹克體育場 219

一、場館的發展簡介 219

二、場館的硬件設施分析 221

三、場館的服務項目分析 221

四、場館的服務特色分析 222

五、場館的特色分析 223

六、場館賽事分析 225

第三節 北京職工體育服務中心 225

一、場館的發展簡介 225

二、場館的硬件設施分析 226

三、場館的服務項目分析 226

四、場館優劣勢分析 226

五、場館發展前景分析 226

六、場館的營銷渠道分析 227

第四節 青島體育中心主體育場 227

一、場館的發展簡介 227

二、場館的硬件設施分析 228

三、場館的服務項目分析 229

四、場館的運營情況分析 229

第五節 上海八萬人體育場 231

一、場館的發展簡介 231

二、場館的硬件設施分析 232

三、場館的服務項目分析 232

四、場館的運營情況分析 233

五、場館的特色分析 234

第六節 南京奧林匹克體育中心 235

一、場館的發展簡介 235

二、場館的硬件設施分析 236

三、場館的服務項目分析 239

四、場館的服務特色分析 242

五、場館的運營情況分析 242

六、場館的特色分析 244

第七節 濟南奧體中心體育場 246

一、場館的發展簡介 246

二、場館的硬件設施分析 247

三、場館的服務項目分析 247

四、場館的運營情況分析 247

五、場館的特色分析 251

第八節 山東省體育中心 252

一、場館的發展簡介 252

二、場館的硬件設施分析 252

三、場館的服務項目分析 253

四、場館優劣勢分析 254

第九節 浙江省黃龍體育中心 255

一、場館的發展簡介 255

二、場館的硬件設施分析 255

三、場館的服務項目分析 257

四、場館優劣勢分析 257

第十節 深圳大運中心體育場 258

一、場館的發展簡介 258

二、場館的硬件設施分析 258

三、場館的服務項目分析 259

四、場館的運營情況分析 259

五、場館的特色分析 260

六、場館賽事分析 261

第十一節 廣州天河體育場 261

一、場館的發展簡介 261

二、場館的硬件設施分析 262

三、場館的服務項目分析 265

四、場館的服務特色分析 265

五、場館的運營情況分析 266

第十二節 武漢體育中心 270

一、場館的發展簡介 270

二、場館的硬件設施分析 270

三、場館的服務項目分析 271

四、場館優劣勢分析 272

五、場館特色分析 273

六、場館的營銷渠道分析 275

第十三節 賀龍體育場 275

一、場館的發展簡介 275

二、場館的硬件設施分析 276

三、場館的服務項目分析 276

四、場館的運營情況分析 277

五、場館的特色分析 277

六、場館賽事分析 278

第十四節 重慶市奧林匹克體育中心 278

一、場館的發展簡介 278

二、場館的硬件設施分析 278

三、場館的服務項目分析 280

第十五節 沈陽奧林匹克體育中心體育場 281

一、場館的發展簡介 281

二、場館的硬件設施分析 281

三、場館的服務項目分析 282

四、場館優劣勢分析 282

第十六節 合肥奧林匹克體育中心 283

一、場館的發展簡介 283

二、場館的硬件設施分析 283

三、場館的服務項目分析 285

第十七節 呼和浩特體育場 285

一、場館的發展簡介 285

二、場館的硬件設施分析 285

三、場館的服務項目分析 286

四、場館賽事分析 286

第十八節 天津奧林匹克中心體育場 287

一、場館的發展簡介 287

二、場館的硬件設施分析 287

三、場館的服務項目分析 287

四、場館的特色分析 288

第十九節 廣西體育中心 290

一、場館的發展簡介 290

二、場館的硬件設施分析 290

三、場館的服務項目分析 293

四、場館優劣勢分析 293

第二十節 南昌國際體育中心 293

一、場館的發展簡介 293

二、場館的硬件設施分析 294

三、場館的服務項目分析 295

四、場館的特色分析 295

五、場館優劣勢分析 297

第二十一節 河南省體育中心 298

一、場館的發展簡介 298

二、場館的硬件設施分析 298

三、場館的服務項目分析 299

四、場館的服務特色分析 300

第二十二節 廈門體育中心 300

一、場館的發展簡介 300

二、場館的硬件設施分析 300

三、場館的服務項目分析 301

第二十三節 珠海市體育中心 302

一、場館的發展簡介 302

二、場館的硬件設施分析 302

三、場館的服務項目分析 303

四、場館的服務特色分析 304

五、場館優劣勢分析 304

第二十四節 福建省奧林匹克體育中心 305

一、場館的發展簡介 305

二、場館的硬件設施分析 305

三、場館的服務項目分析 307

第二十五節 大連市體育中心 307

一、場館的發展簡介 307

二、場館的硬件設施分析 308

三、場館的服務項目分析 311

四、場館的運營情況分析 312

五、場館的特色分析 314

第二十六節 江西省奧林匹克體育中心 315

一、場館的發展簡介 315

二、場館的硬件設施分析 315

三、場館的服務項目分析 317

四、場館的服務特色分析 317

第二十七節 泉州海峽體育中心體育場 318

一、場館的發展簡介 318

二、場館的硬件設施分析 318

三、場館的服務項目分析 320

第二十八節 青島頤中體育場 321

一、場館的發展簡介 321

二、場館的硬件設施分析 322

三、場館的服務項目分析 322

四、場館的特色分析 322

第二十九節 陜西省體育場 324

一、場館的發展簡介 324

二、場館的硬件設施分析 324

三、場館的服務項目分析 325

四、場館承辦賽事分析 325

第三十節 山西省體育中心 326

一、場館的發展簡介 326

二、場館的硬件設施分析 326

三、場館的服務項目分析 326

四、場館的運營情況分析 327

五、場館的特色分析 328

六、場館賽事分析 328

七、場館優劣勢分析 329

第五部分 發展前景展望

第十章 體育場館行業“十二五”規劃研究 330

第一節 “十一五”體育場館行業發展回顧 330

第二節 體育場館行業“十二五”總體規劃 331

一、體育場館行業“十二五”規劃指導思想 331

二、體育場館行業“十二五”規劃主要目標 331

第三節 “十二五”規劃解讀 333

一、“十二五”規劃的總體戰略布局 333

二、“十二五”規劃對經濟發展的影響 333

三、“十二五”規劃的主要精神解讀 334

第四節 “十二五”時期體育場館行業熱點問題研究 337

一、產業增長方式轉型問題 337

二、行業產業鏈延伸問題 339

三、行業節能減排問題 340

第十一章 2015-2020年體育場館行業前景及趨勢預測 346

第一節 2015-2020年體育場館市場發展前景 346

一、2015-2020年體育場館市場發展潛力 346

二、2015-2020年體育場館市場發展前景展望 349

三、2015-2020年體育場館細分行業發展前景分析 349

第二節 2015-2020年體育場館市場發展趨勢預測 353

一、2015-2020年體育場館市場規模預測 353

二、2015-2020年體育場館行業應用趨勢預測 353

第三節 2015-2020年中國體育場館行業供需預測 355

一、2015-2020年中國體育場館行業供給預測 355

二、2015-2020年中國體育場館行業銷售預測 356

三、2015-2020年中國體育場館市場建設預測 356

四、2015-2020年中國體育場館行業需求預測 357

五、2015-2020年中國體育場館行業供需平衡預測 358

第十二章 2015-2020年體育場館行業投資價值評估分析 359

第一節 體育場館行業投資特性分析 359

一、體育場館行業進入壁壘分析 359

二、體育場館行業盈利模式分析 361

第二節 2015-2020年體育場館行業發展的影響因素 365

一、有利因素 365

二、不利因素 368

第三節 2015-2020年體育場館行業投資價值評估分析 372

一、行業投資效益分析 372

二、產業發展的空白點分析 374

三、新進入者應注意的障礙因素 379

第十三章 2015-2020年體育場館行業投資機會與風險防范 381

第一節 體育場館行業投融資情況 381

一、行業資金渠道分析 381

二、體育場館行業投資現狀分析 387

1、體育場館產業投資經歷的階段 387

2、年我國體育場館行業的投資態勢 388

第二節 2015-2020年體育場館行業投資機會 388

一、產業鏈投資機會 388

二、細分市場投資機會 390

三、重點區域投資機會 391

四、體育場館行業投資機遇 391

第三節 2015-2020年體育場館行業投資風險及防范 393

一、政策風險及防范 393

二、技術風險及防范 394

三、供求風險及防范 395

四、宏觀經濟波動風險及防范 395

五、其他風險及防范 396

1、資金短缺風險 396

2、經營風險分析 398

3、管理風險分析 400

第四節 中國體育場館行業發展建議 403

一、體育場館行業未來發展方向 403

二、體育場館行業主要發展建議 407

第六部分 發展戰略研究

第十四章 2015-2020年體育場館行業面臨的困境及對策 410

第一節 2015年體育場館行業面臨的困境 410

第二節 體育場館企業面臨的困境及對策 410

一、重點體育場館企業面臨的困境及對策 410

二、中小體育場館企業發展困境及策略分析 413

1、中小體育場館企業面臨的困境 413

2、中小體育場館企業對策探討 413

第三節 中國體育場館行業存在的問題及對策 415

一、中國體育場館行業存在的問題 415

二、體育場館行業發展的建議對策 415

1、把握國家投資的契機 415

2、競爭性戰略聯盟的實施 419

三、市場的重點客戶戰略實施 420

1、實施重點客戶戰略的必要性 420

2、合理確立重點客戶 421

3、重點客戶戰略管理 422

4、重點客戶管理功能 423

第四節 中國體育場館市場發展面臨的挑戰與對策 424

第十五章 中國體育場館行業融資模式與發展前景分析 427

第一節 中國體育場館建設融資模式分析 427

一、政府融資模式 427

二、私人融資模式 428

三、公私聯合融資模式 429

1、BOT模式 429

2、TOT模式 432

3、ABS模式 436

四、其他融資方式 438

1、無形資產融資 438

2、體育彩票融資 439

第二節 中國體育場館行業發展前景預測 441

一、體育場館行業發展的驅動因素分析 441

二、體育場館行業發展的障礙因素分析 442

三、中國體育場館行業發展趨勢分析 442

第十六章 體育場館行業發展戰略研究 444

第一節 體育場館行業發展戰略研究 444

一、戰略綜合規劃 444

二、技術開發戰略 445

三、業務組合戰略 447

四、區域戰略規劃 449

五、產業戰略規劃 449

六、營銷品牌戰略 450

七、競爭戰略規劃 451

第二節 對我國體育場館品牌的戰略思考 452

一、體育場館品牌的重要性 452

二、體育場館實施品牌戰略的意義 454

三、體育場館企業品牌的現狀分析 454

四、我國體育場館企業的品牌戰略 456

五、體育場館品牌戰略管理的策略 458

第三節 體育場館經營策略分析 461

一、體育場館市場細分策略 461

二、體育場館市場創新策略 463

三、品牌定位與品類規劃 466

四、體育場館新產品差異化戰略 472

第四節 體育場館行業發展戰略研究 475

圖表目錄

圖表：現行國家體育總局剛發布的體育行業標準 26

圖表：2011-2020年青島體育產業發展區域規劃 38

圖表：2009-2014年中國GDP及增長率 42

圖表：2009-2014年中國人均GDP及增長率 42

圖表：2013-2014年10月社會消費品零售總額 49

圖表：2014年社會消費品零售總額環比增速 50

圖表：2014年全年社會消費品零售總額主要數據 51

圖表：2014年固定資產投資到位資金情況 53

圖表：2014年中國固定資產投資情況 54

圖表：2014年上半年中國進出口總額前十 55

圖表：2009-2014年農村居民人均純收入 58

圖表：2009-2014年城鎮居民人均可支配收入 59

圖表：2009-2013年高等教育、中等職業教育及普通高中招生人數 60

圖表：2009-2013年衛生技術人員人數 62

圖表：IBMS系統集成示意圖 73

圖表：2009-2014年體育場館數量分析 106

圖表：2009-2014年體育場館行業從業人員數量分析 107

圖表：2009-2014年體育場館行業資產規模分析 107

圖表：2009-2014年體育場館行業市場規模分析 108

圖表：2009-2014年體育場館行業銷售總額分析 109

圖表：2009-2014年體育場館行業盈利總值分析 110

圖表：2009-2014年中國體育場館行業行業總資產利潤率分析 111

圖表：2009-2014年中國體育場館行業行業營業利潤率分析 111

圖表：2009-2014年中國體育場館行業行業資產負債率分析 112

圖表：2009-2014年中國體育場館行業行業營業流動比率分析 112

圖表：2009-2014年中國體育場館行業行業總資產周轉率分析 113

圖表：2009-2014年中國體育場館行業行業流動資產周轉率分析 113

圖表：2009-2014年中國體育場館行業行業總資產增長率分析 114

圖表：2009-2014年中國體育場館行業行業凈利潤增長率分析 114

圖表：中國體育場館細分市場分布 116

圖表：中國體育場館行業企業所有制結構 117

圖表：中國體育場館參加健身鍛煉人群的年齡結構 137

圖表：中國體育場館參加健身鍛煉人群的性別結構 138

圖表：中國體育場館參加健身鍛煉人群的學歷結構 139

圖表：中國體育場館參加健身鍛煉人群的職業結構 140

圖表：中國體育場館參加健身鍛煉人群的采用交通工具結構 141

圖表：中國體育場館參加健身鍛煉人群喜愛運動項目結構 142

圖表：中國體育場館參加健身鍛煉人群消費結構 143

圖表：中國體育場館參加健身鍛煉人群鍛煉時段分布 144

圖表：中國體育場館參加健身鍛煉人群鍛煉目的分布 145

圖表：中國體育場館參加健身鍛煉人群鍛煉效果分布 145

圖表：中國體育場館參加健身鍛煉人群對硬件設施滿意度分布 146

圖表：中國體育場館參加健身鍛煉人群對服務人員滿意度分布 146

圖表：中國大型體育場館對大眾健身開放的項目分布情況 147

圖表：中國大型體育場館閑置場地場館用途分布情況 150

圖表：2008年第29屆北京奧運會奧運場館分布圖 183

圖表：廣州亞運會場館分布圖 195

圖表：青島體育中心總平面圖 229

圖表：珠海市體育中心 303

圖表：2015-2020年中國體育場館市場規模及增長率預測 353

圖表：2015-2020年中國體育場館市場供給規模及增長率預測 355

圖表：2015-2020年中國體育場館市場銷售規模及增長率預測 356

圖表：2015-2020年中國體育場館數量規模及增長率預測 356

圖表：2015-2020年中國體育場館市場需求規模及增長率預測 357

圖表：2015-2020年中國體育場館行業市場供需差量規模及增長率預測 358

圖表：中國體育場館細分市場分布 390

圖表：中國體育場館經營情況分布 391

圖表：四種基本的品牌戰略 461