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第一部分 行業運行現狀

第一章 2012-2014年世界咽喉用藥市場運行分析 1

第一節 2012-2014年世界咽喉用藥市場運行環境 1

一、世界經濟景氣度分析 1

二、世界醫藥產業運行分析 4

三、世界咽喉疾病及發病率分析 5

第二節 2012-2014年世界咽喉用藥市場走勢分析 7

一、世界呼吸系統用藥市場規模及容量分析 7

二、世界咽喉用藥OTC市場情況 18

三、世界咽喉用藥新藥研發進展 21

第二章 2012-2014年中國咽喉用藥行業發展環境分析 23

第一節 國內咽喉用藥經濟環境分析 23

一、GDP歷史變動軌跡分析 23

二、固定資產投資歷史變動軌跡分析 25

三、2015年中國咽喉用藥經濟發展預測分析 28

第二節 中國咽喉用藥行業政策環境分析 32

第三節 中國咽喉用藥行業社會環境分析 38

一、衛生費用總體支出分析 38

1、衛生總費用規模 38

2、衛生費用支出結構 38

3、衛生總費用占GDP比重 38

二、政府衛生支出分析 38

1、政府衛生支出增長分析 38

2、政府衛生支出結構分析 39

第三章 2012-2014年中國咽喉用藥疾病及發病率分析 42

第一節 咽喉口腔疾病特點 42

一、急性咽喉炎 42

二、慢性喉炎 42

三、口腔潰瘍 43

第二節 咽喉用藥患者病因分析 43

一、感冒、咽喉炎 43

二、煙酒過度 43

三、用嗓過度 43

四、其它 43

第三節 咽喉疾病的患病率呈逐年上升勢頭及影響因素 44

一、人們生活（空調）、工作環境、飲食環境 44

二、人們飲食習慣、氣候變化 44

三、環境污染 45

第二部分 市場深度分析

第四章 2012-2014年中國咽喉用藥市場深度剖析 46

第一節 2012-2014年中國咽喉用藥市場總況 46

一、咽喉用藥市場規模分析 46

二、咽喉用藥市場容量及增長情況 48

三、春冬兩季高發咽喉炎直接作用劑型咽喉用藥受寵 48

四、治療咽喉疾病處方用藥淺談 49

第二節 2012-2014年中國咽喉用藥熱點產品市場分析 51

一、咽喉口腔用藥零售市場分析 51

二、口腔潰瘍用藥地區市場 54

三、呼吸系統中成藥市場分析 59

四、口含片市場分析 61

五、鎮咳類藥品市場分析 62

六、平喘藥物市場分析 64

七、枇杷膏市場分析 67

八、呼吸道用吸入劑市場 70

第三節 2012-2014年中國咽喉藥市份額 72

一、廣西“金嗓子” 73

二、西瓜霜含片及噴劑 74

三、江中草珊瑚 74

四、華素片 75

五、黃氏響聲丸 75

六、藍芩口服液 76

七、慢嚴舒檸片 77

第五章 2012-2014年中國咽喉用藥細分終端市場深度聚焦 78

第一節 2012-2014年我國呼吸系統用藥情況及關聯度分析 78

第二節 2012-2014年中國咽喉用藥OTC市場銷售情況 81

一、我國OTC市場現狀與發展前景 81

二、全國咽喉用藥零售情況分析 85

三、咽喉用藥化學藥零售市場銷售情況 87

四、咽喉用藥中成藥零售情況分析 87

五、主要城市藥品零售情況 88

六、兒童用鎮咳用藥市場情況分析 91

第三節 2012-2014年中國咽喉藥產品市場分析 93

一、2012-2014年中國中藥及非中藥咽喉產品的零售額 93

二、2012-2014年中國咽喉產品劑型情況分析 94

二、2012-2014年中國潤喉片市場狀況分析 95

第六章 2012-2014年中國咽喉用藥市場營銷分析 97

第一節 2012-2014年中國咽喉用藥營銷模式和渠道管理分析 97

一、咽喉用藥的網絡營銷效果分析 97

二、全國及主要城市咽喉用藥廣告監測情況 99

1、北京 103

2、南京 103

3、廣州 104

4、重慶 104

5、青島 104

第二節 咽喉藥新秀產品 104

一、億利甘草良咽營銷案例分析 104

二、江中草珊瑚含片的同門兄弟——江中亮嗓也主打煙民市場 107

第三節 咽喉用藥市場營銷策略分析 112

一、“新境界”的品牌傳播策略 112

二、如何開發OTC市場 112

第三部分 營銷管理分析

第七章 2012-2014年中國咽喉用藥市場消費調研 114

第一節 消費者基本概況 114

一、對感冒、咽喉炎、扁桃體炎等常見病的治療態度 114

二、人們的醫療保健觀念及醫療消費與支出 116

三、對咽喉用藥的認知程度 117

四、消費者了解咽喉用藥的信息途徑 119

五、廣告印象對消費者的影響 120

第二節 消費者消費心理及需求分析 122

一、城鄉OTC市場消費心理對比 122

二、企業誘發消費者消費需求的幾種途徑 124

三、社區藥品營銷深度開發分析 125

第三節 消費者購買傾向 127

一、非疾病式咽部不適消費者傾向于購買保健型的咽喉藥 127

二、疾病式咽部不適 127

第四節 影響消費者選購利咽藥的因素分析 128

一、療效 128

二、產品知名度 128

三、藥店店員的推薦和口碑傳播 129

四、價格——高價策略優勢 129

第八章 咽喉用藥營銷模式和渠道管理分析 130

第一節 外資在國內醫藥流通領域現狀分析 130

第二節 2012-2014年度我國醫藥物流業現狀及趨勢分析 135

第三節 連鎖藥店的經營策略分析 147

一、經營環境 147

二、顧客需求 153

三、競爭策略 153

四、品牌差異化 157

五、擴張模式 160

六、平價藥房的戰略發展趨勢 160

七、后營銷時代OTC市場如何動作 164

八、未來市場營銷發展新趨勢 190

第四節 品牌咽喉藥市場營銷特點和消費取向分析 201

第五節 精選案例 206

第四部分 競爭格局分析

第九章 2012-2014年中國咽喉用藥競爭新格局分析 208

第一節 2012-2014年中國咽喉用藥用市場競爭分析 208

一、咽喉用藥市場競爭激烈 208

二、群雄逐鹿硝煙四起 208

第二節 2012-2014年中國咽喉用藥市場競爭力分析 211

一、本土品牌企業整合，提高競爭 211

二、競爭挑戰 211

三、未來展望 212

第三節 2012-2014年中國咽喉用藥市場集中度分析 212

第四節 2015-2020年中國咽喉用藥競爭趨勢及提升競爭力分析 214

第十章 2012-2014年中國咽喉用藥重點品牌企業分析 217

第一節 武漢健民藥業集團股份有限公司 217

一、企業概況 217

二、企業主要經濟指標分析 219

三、企業盈利能力分析 222

四、企業償債能力分析 222

五、企業運營能力分析 222

六、企業成長能力分析 223

第二節 桂林三金藥業股份有限公司（西瓜霜系列） 223

一、企業概況 223

二、企業主要經濟指標分析 225

三、企業盈利能力分析 228

四、企業償債能力分析 228

五、企業運營能力分析 229

六、企業成長能力分析 229

第三節 江西江中藥業股份有限公司（草珊瑚系列） 230

一、企業概況 230

二、企業主要經濟指標分析 231

三、企業盈利能力分析 234

四、企業償債能力分析 235

五、企業運營能力分析 235

六、企業成長能力分析 236

第四節 廣西金嗓子有限責任公司（金嗓子喉寶） 236

一、企業概況 236

二、企業經營狀況分析 237

三、企業發展戰略 238

第五節 桂龍藥業（慢嚴舒檸顆粒） 239

一、企業概況 239

二、企業主要經濟指標分析 239

三、企業發展戰略 240

第六節 吉林市吳太感康藥業有限公司（吳太咽炎片） 241

一、企業概況 241

二、企業經營狀況分析 242

三、企業發展戰略 242

第七節 北京華素制藥股份有限公司（華素片） 242

一、企業概況 242

二、企業組織架構 245

三、企業營銷網絡 245

四、企業成長能力分析 246

第八節 貴州黃果樹立爽藥業(咽立爽口含滴丸) 247

一、企業概況 247

二、主要產品 248

三、企業組織架構 251

第九節 成都地奧集團有限公司(銀黃含片) 252

一、企業概況 252

二、企業經營狀況分析 252

三、企業發展戰略 253

第十節 江西濟民可信集團（黃氏響聲丸） 254

一、企業概況 254

二、企業經營狀況分析 254

三、企業發展戰略 255

第十一節 寧夏多維藥業（玄麥甘桔顆粒） 256

一、企業概況 256

二、企業經營狀況分析 256

三、企業發展戰略 256

第五部分 投資戰略研究

第十一章 2015-2020年中國咽喉用藥前景預測分析 258

第一節 2015-2020年中國醫藥產業前景預測 258

第二節 2015-2020年中國咽喉用藥產業新趨勢探析 260

一、OTC藥品市場營銷的十大趨勢分析 260

二、咽喉用藥競爭格局預測預測分析 263

三、咽喉用藥新藥研發趨勢預測分析 263

四、咽喉用藥市場營銷趨勢預測分析 264

第三節 2015-2020年中國咽喉用藥產業市場預測分析 264

一、咽喉用藥市場規模預測 264

二、咽喉用藥市場盈利預測分析 265

第十二章 2015-2020年中國咽喉用藥投資價值研究 268

第一節 2015-2020年中國咽喉用藥投資特性分析 268

一、進入壁壘分析 268

1、政策壁壘 268

2、技術壁壘 269

3、人才壁壘 269

4、渠道壁壘 273

5、資金壁壘 275

二、咽喉用藥行業盈利模式 276

第二節 2015-2020年中國咽喉用藥行業投資機會分析 278

一、中國咽喉用藥市場投資熱點分析 278

二、與產業政策調整相關的投資機會分析 281

第三節 2015-2020年中國咽喉用藥行業投資風險分析 299

一、市場運營機制風險 299

二、市場競爭風險 300

三、政策風險 300

四、產品價格變動的風險 301

五、其它風險 301

第四節 行業投資建議 302

圖表目錄

圖表：中國居民常見疾病患病率 5

圖表：咽喉口腔疾病發病人群的年齡分布 6

圖表：咽喉疾病癥狀與用藥對應分析 6

圖表：2007-2013年國內樣本醫院呼吸系統用藥市場情況 14

圖表：2007-2013年國內樣本醫院氨溴索市場情況 16

圖表：2013年國內樣本醫院氨溴索競爭格局 17

圖表：2007-2013年國內樣本醫院乙酰半胱氨酸市場情況 18

圖表：2014年1-4季度GDP初步核算數據 23

圖表：GDP環比和同比增長速度 24

圖表：2010-2014年國內生產總值及其增長速度 24

圖表：2015年一季度國民經濟初步核算 25

圖表：2010-2014年全社會固定資產投資及其增長速度 26

圖表：2014年分行業固定資產投資（不含農戶）及其增長速度 26

圖表：2014年固定資產投資新增主要生產與運營能力 27

圖表：2014年房地產開發和銷售主要指標完成情況及其增長速度 28

圖表：2009-2014年中國的城鎮居民人均可支配收入及農村居民人均純收入（人民幣元） 29

圖表：2009-2019年中國零售渠道的人均醫療消費支出預測（人民幣元） 30

圖表：2015年衛生費用支出結構 38

圖表：2014-2015年全國醫療衛生和計劃生育支出分析 39

圖表：2014-2015年政府衛生支出結構分析 39

圖表：2013年中國咽喉用藥十大品牌 46

圖表：2014年中國五大潤喉片產品公司的市場份額（零售額所占百分比） 47

圖表：2014年中國五大咽喉片市場份額（零售額所占百分比） 47

圖表：2007-2014年中國咽喉用藥銷售規模及增長率 48

圖表：沈陽、濟南咽喉類藥品占比分析 49

圖表：2012-2014年中國咽喉口腔用藥零售市場規模 52

圖表：2009-2014年中國藥品零售市場化學藥和中成藥銷售規模 53

圖表：2009-2014年中國藥品零售市場中成藥OTC和處方藥銷售情況 53

圖表：2014年中國藥品零售市場中成藥咽喉口腔細分品類占比 54

圖表：2011-2014年中國口腔潰瘍零售市場單價分布情況 57

圖表：2011-2014年中國口含片市場容量及增長率 62

圖表：2011-2014年中國鎮咳市場容量及增長率 64

圖表：2011-2014年中國平喘市場容量及增長率 66

圖表：2011-2014年中國枇杷膏市場容量及增長率 70

圖表：2011-2014年中國呼吸道用吸入劑市場容量及增長率 72

圖表：2013年中國零售市場咽喉用藥TOP10 72

圖表：2014年藥品零售市場OTC藥品TOP30品牌 81

圖表：2011～2014年零售藥品/非藥品規模 82

圖表：2011～2014年零售藥品OTC/Rx規模（單位：億元） 83

圖表：2011～2014年零售化學藥/中成藥規模（單位：億元） 83

圖表：2011～2014年零售非藥細分品類規模（單位：億元） 84

圖表：2009-2014年中國咽喉藥品零售額增長情況 85

圖表：2009年至2019年（預測）中國藥用糖果的零售額（人民幣百萬元） 86

圖表：2013-2014年OTC品類排名TOP20 87

圖表：2013～2014年樣本城市銷售規模及增速（一）（單位：億元） 89

圖表：2013～2014年樣本城市銷售規模及增速（二）（單位：億元） 90

圖表：2013～2014年樣本城市銷售規模及增速（三）（單位：億元） 91

圖表：兒童專用止咳藥不用劑型 92

圖表：2009-2019年中國中藥及非中藥咽喉產品的零售額（人民幣百萬元） 94

圖表：2009-2019年咽喉產品劑型的百分比（按零售額計） 95

圖表：2009-2019年中國潤喉片的零售額（人民幣百萬元） 96

圖表：2009-2014年咽喉藥廣告投放量對比 99

圖表：2014年各媒體藥品廣告投放額（一） 100

圖表：2014年各媒體藥品廣告投放額（二） 101

圖表：2014年各藥品廣告主投媒體放類型 101

圖表：2014年醫藥品牌廣告投放費用排名 102

圖表：2009-2014年醫藥行業廣告投放排名（萬元） 103

圖表：消費者對感冒、咽喉炎、扁桃體炎等常見病的治療態度 114

圖表：消費者家庭常備咽喉藥情況 115

圖表：消費者對咽喉藥心理價位 116

圖表：消費者對咽喉藥品牌了解情況 117

圖表：消費者對咽喉藥品質認可程度 118

圖表：消費者了解咽喉用藥的信息途徑 119

圖表：消費者對咽喉藥廣告關注度 120

圖表：消費者對咽喉類藥品廣告形式偏好 121

圖表：廣告的投放對選擇咽喉藥品的標準產的影響 122

圖表：城鄉居民一般性疾病用藥購藥影響因素對比 124

圖表：非疾病（保健型）消費者與咽喉疾病（治療型）消費者購買傾向分析 127

圖表：影響消費者選購利咽藥的因素 128

圖表：2014~2020年腫瘤市場增長情況 130

圖表：2014~2020年糖尿病市場增長情況 131

圖表：2014~2020年類風濕市場增長情況 132

圖表：2014~2020年疫苗市場增長情況 132

圖表：2014~2020年抗病毒市場增長情況 133

圖表：2010-2014年藥品流通行業銷售趨勢 136

圖表：2014年全行業銷售品類結構分布 137

圖表：2014年典型樣本城市零售藥店銷售品類結構分布 137

圖表：2014年藥品流通企業主營業務收入所有制結構分布 138

圖表：2014年藥品流通企業利潤總額所有制結構分布 139

圖表：2014年藥品流通企業利潤總額所有制結構分布 140

圖表：2014年藥品批發直報企業物流費用結構 140

圖表：2013-2014年擁有互聯網藥品交易服務資格的企業數量 143

圖表：2014中國藥品年區域總銷售統計表 147

圖表：2014年藥品類區域銷售統計表 148

圖表：2014年中成藥類區域銷售統計表 149

圖表：2014年中藥材類區域銷售統計表 150

圖表：2014年批發企業主營業務收入排序 151

圖表：2014年零售企業銷售總額排序 152

圖表：2014年中國五大潤喉片產品公司的市場份額（零售額所占百分比） 211

圖表：2014年中國五大咽喉片市場份額（零售額所占百分比） 211

圖表：2011-2014年中國咽喉用藥TOP10企業市場集中度及增長率 213

圖表：2011-2014年中國咽喉用藥各地區市場占比 214

圖表：2014年武漢健民藥業集團股份有限公司經營情況 219

圖表：2013-2014年武漢健民藥業集團股份有限公司盈利能力指標 222

圖表：2013-2014年武漢健民藥業集團股份有限公司償債能力指標 222

圖表：2013-2014年武漢健民藥業集團股份有限公司營運能力指標 222

圖表：2013-2014年武漢健民藥業集團股份有限公司成長能力指標 223

圖表：2014年對桂林三金西瓜霜生態制品有限責任公司合并成本 225

圖表：2014年桂林三金藥業股份有限公司經營情況 225

圖表：2013-2014年桂林三金藥業股份有限公司盈利能力指標 228

圖表：2013-2014年桂林三金藥業股份有限公司償債能力指標 228

圖表：2013-2014年桂林三金藥業股份有限公司營運能力指標 229

圖表：2013-2014年桂林三金藥業股份有限公司企業成長能力指標 229

圖表：2014年江中藥業股份有限公司經營情況 231

圖表：2013-2014年江中藥業股份有限公司盈利能力指標 234

圖表：2013-2014年江中藥業股份有限公司償債能力指標 235

圖表：2013-2014年江中藥業股份有限公司營運能力指標 235

圖表：2013-2014年江中藥業股份有限公司成長能力指標 236

圖表：2014年北京華素制藥股份有限公司組織架構圖 245

圖表：2014年北京華素制藥股份有限公司處方藥營銷分布 245

圖表：2014年北京華素制藥股份有限公司非處方藥營銷分布 246

圖表：2014年貴州黃果樹立爽藥業有限公司組織架構圖 251

圖表：成都地奧集團組織架構 253

圖表：2014年城鄉居民人均醫療保健支出地區結構 258

圖表：2009-2019年中國非處方藥的零售額（人民幣百萬元） 259

圖表：2009-2019年中國非處方中草藥及非處方非中草藥的零售額（人民幣百萬元） 260

圖表：2015-2020年中國咽喉藥品零售額增長預測 265

圖表：咽喉用藥企業盈利能力分析 265

圖表：2011年1月至2014年12月白糖價格追蹤（人民幣元╱噸） 266

圖表：2011年1月至2014年12月金銀花價格追蹤（人民幣元╱千克） 267

圖表：2011年1月至2014年12月西青果價格追蹤（人民幣元╱千克） 267

圖表：中國咽喉用藥國家化戰略競爭環境 278