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第一部分 產業環境透視

第一章 醫藥行業相關概述????? 1

第一節 醫藥行業相關概述? 1

一、行業概述?????? 1

二、行業發展特征?????? 4

三、行業周期性??? 5

第二節 醫藥行業經營模式分析? 6

一、生產模式?????? 6

二、采購模式?????? 8

三、銷售模式?????? 19

第二章 2014年醫藥行業發展環境分析?????? 23

第一節 2014年中國經濟發展環境分析??? 23

一、中國GDP增長情況分析???? 23

二、工業經濟發展形勢分析?????? 24

三、社會固定資產投資分析?????? 27

四、全社會消費品零售總額?????? 29

五、城鄉居民收入增長分析?????? 30

六、居民消費價格變化分析?????? 32

第二節 醫藥行業政策環境分析? 33

一、行業監管管理體制?????? 33

二、行業相關政策分析?????? 36

三、上下游產業政策影響??? 37

四、進出口政策影響分析??? 38

第三節 醫藥行業技術環境分析? 41

一、行業技術發展概況?????? 41

二、行業技術發展現狀?????? 44

三、行業技術工藝流程?????? 46

第二部分 行業市場分析

第三章 2013-2014年醫藥市場供需分析???? 49

第一節 醫藥市場供給狀況? 49

一、2013-2014年醫藥產量分析?????? 49

二、2015-2020年醫藥產量預測?????? 50

第二節 醫藥市場需求狀況? 51

一、2013-2014年醫藥需求分析?????? 51

二、2015-2020年醫藥需求預測?????? 53

第三節 2014年醫藥市場價格分析??? 54

一、主要供應商產品價格??? 54

二、價格影響因素分析?????? 57

第四章 醫藥行業產業鏈分析? 61

第一節 醫藥行業產業鏈概述???? 61

第二節 醫藥上游產業發展狀況分析? 62

一、上游原料市場現狀?????? 62

二、上游原料生產情況?????? 63

三、上游原料價格走勢?????? 64

第三節 醫藥下游應用需求市場分析? 65

一、行業發展現狀分析?????? 65

二、行業生產情況分析?????? 66

三、行業需求狀況分析?????? 67

四、行業需求前景分析?????? 68

第五章 2013-2014年醫藥行業進出口數據分析 70

第一節 2013-2014年醫藥進口行業所屬情況分析 70

一、進口數量情況分析?????? 70

二、進口金額變化分析?????? 70

三、進口來源地區分析?????? 71

四、進口價格變動分析?????? 72

第二節 2013-2014年醫藥出口行業所屬情況分析 75

一、出口數量情況?????? 75

二、出口金額變化分析?????? 76

三、出口國家流向分析?????? 77

四、出口價格變動分析?????? 78

第六章 醫藥行業用戶使用關注影響因素???? 79

第一節 產品質量? 79

第二節 產品功能? 80

第三節 產品價格? 81

第四節 交貨周期? 82

第五節 售后服務? 82

第七章 醫藥行業市場營銷戰略分析???? 84

第一節 醫藥行業營銷渠道模式分析? 84

一、廠家直銷模式?????? 84

二、代理營銷模式?????? 86

三、網絡銷售模式?????? 88

第二節 醫藥行業市場營銷策略分析? 91

一、產品策略分析?????? 91

二、市場推廣策略?????? 92

三、品牌營銷策略?????? 95

四、人員推銷策略?????? 97

五、售后服務策略?????? 99

第三節 醫藥企業重點客戶戰略實施? 100

一、重點客戶戰略的必要性?????? 100

二、重點客戶的鑒別與確定?????? 101

三、重點客戶的開發與培育?????? 102

四、重點客戶市場營銷策略?????? 104

第四節 醫藥企業營銷創新策略分析? 105

一、體驗營銷策略?????? 105

二、關系營銷策略?????? 108

三、合作營銷策略?????? 109

四、文化營銷策略?????? 112

五、差異化營銷策略??? 113

第三部分 行業前景分析

第八章 醫藥行業主要生產廠商調研分析???? 115

第一節 上海醫藥（集團）有限公司? 115

一、企業發展基本情況?????? 115

二、企業主要產品分析（技術指標、設備參數）??? 116

三、企業生產能力分析（產能或產量等）?????? 117

四、企業產品銷售價格（產品報價）?????? 118

五、企業銷售規模分析（銷售額/產值等）????? 119

第二節 中國醫藥集團總公司???? 119

一、企業發展基本情況?????? 119

二、企業主要產品分析?????? 120

三、企業生產能力分析?????? 126

四、企業產品銷售價格?????? 126

五、企業銷售規模分析?????? 127

第三節 廣州醫藥集團有限公司? 127

一、企業發展基本情況?????? 127

二、企業主要產品分析?????? 128

三、企業生產能力分析?????? 129

四、企業產品銷售價格?????? 130

五、企業銷售規模分析?????? 130

第四節 天津市醫藥集團有限公司???? 131

一、企業發展基本情況?????? 131

二、企業主要產品分析?????? 131

三、企業生產能力分析?????? 132

四、企業產品銷售價格?????? 133

五、企業銷售規模分析?????? 134

第五節 山東東阿阿膠集團有限責任公司? 134

一、企業發展基本情況?????? 134

二、企業主要產品分析?????? 136

三、企業生產能力分析?????? 137

四、企業產品銷售價格?????? 139

五、企業銷售規模分析?????? 140

第六節 哈藥集團有限公司? 141

一、企業發展基本情況?????? 141

二、企業主要產品分析?????? 141

三、企業生產能力分析?????? 144

四、企業產品銷售價格?????? 144

五、企業銷售規模分析?????? 144

第七節 南京醫藥產業（集團）有限公司? 145

一、企業發展基本情況?????? 145

二、企業主要產品分析?????? 146

三、企業生產能力分析?????? 147

四、企業產品銷售價格?????? 147

五、企業銷售規模分析?????? 147

第八節 華北制藥集團有限責任公司? 148

一、企業發展基本情況?????? 148

二、企業主要產品分析?????? 149

三、企業生產能力分析?????? 150

四、企業產品銷售價格?????? 150

五、企業銷售規模分析?????? 151

第九節 江蘇揚子江藥業集團公司???? 151

一、企業發展基本情況?????? 151

二、企業主要產品分析?????? 152

三、企業生產能力分析?????? 152

四、企業產品銷售價格?????? 152

五、企業銷售規模分析?????? 153

第十節 太極集團有限公司? 153

一、企業發展基本情況?????? 153

二、企業主要產品分析?????? 154

三、企業生產能力分析?????? 155

四、企業產品銷售價格?????? 155

五、企業銷售規模分析?????? 155

第九章 2015-2020年醫藥行業發展趨勢與前景 157

第一節 2015-2020年醫藥行業投資前景分析 157

一、醫藥發展趨勢分析?????? 157

二、醫藥市場前景分析?????? 158

三、醫藥投資機會分析?????? 159

第二節 2015-2020年醫藥行業投資風險分析 161

一、產業政策分析?????? 161

二、原材料風險分析??? 162

三、市場競爭風險?????? 163

四、技術風險分析?????? 164

第三節 2015-2020年醫藥行業投資策略及建議???? 168

第四部分 投資策略分析

第十章 醫藥企業投融資戰略分析? 169

第一節 醫藥企業發展戰略規劃背景意義? 169

一、企業轉型升級的需要??? 169

二、企業強做大做的需要??? 171

三、企業可持續發展需要??? 172

第二節 醫藥企業戰略規劃制定依據? 174

一、國家產業政策?????? 174

二、行業發展規律?????? 176

三、企業資源與能力??? 177

四、可預期的戰略定位?????? 178

第三節 醫藥企業戰略規劃策略分析? 180

一、戰略綜合規劃?????? 180

二、技術開發戰略?????? 183

三、區域戰略規劃?????? 184

四、產業戰略規劃?????? 185

五、營銷品牌戰略?????? 191

六、競爭戰略規劃?????? 195

第十一章 醫藥產業投資策略? 198

第一節 產品定位策略? 198

一、市場細分策略?????? 198

二、目標市場的選擇??? 199

第二節 產品開發策略? 207

一、追求產品質量?????? 207

二、促進產品多元化發展??? 208

第三節 渠道銷售策略? 209

一、銷售模式分類?????? 209

二、市場投資建議?????? 210

第四節 品牌經營策略? 211

一、不同品牌經營模式?????? 211

二、如何切入開拓品牌?????? 216

第五節 服務策略? 220

第十二章 2013中國醫藥產業投資分析?????? 224

第一節 投資環境? 224

一、資源環境分析?????? 224

二、市場競爭分析?????? 225

三、政策環境分析?????? 225

第二節 投資機會分析? 227

第三節 投資風險及對策分析???? 229

第四節 投資發展前景? 231

一、市場供需發展趨勢?????? 231

二、未來發展展望?????? 235

圖表目錄

圖表：2012-2014年國內生產總值及增長速度?????? 24

圖表：2013-2014Q3全國規模以上工業增加值及增長速度? 25

圖表：2014年主要工業產品產量及其增長速度???? 25

圖表：2012-2014年社會固定資產投資?? 28

圖表：2014年分行業固定資產投資（不含農戶）及其增長速度? 28

圖表：2014年固定資產投資新增主要生產與運營能力? 29

圖表：2012-2014年社會消費品零售總額?????? 30

圖表：2014年按收入來源分全國居民人均可支配收入占比? 31

圖表：2014年居民消費價格比2013年漲跌幅度?? 32

圖表：藥品生產主流程圖??? 46

圖表：工藝用水系統流程圖?????? 47

圖表：人員衛生和工藝衛生流程圖??? 47

圖表：藥品生產和質量控制過程流程圖??? 47

圖表：近幾年我國化學藥品原藥產量情況?????? 49

圖表：近幾年我國中成藥產量情況??? 49

圖表：2015-2020年我國醫藥產量預測圖?????? 50

圖表：各種定價模式比較??? 55

圖表：2013-2014年醫藥進口數量情況?? 70

圖表：2013-2014年醫藥進口額情況?????? 70

圖表：2013-2014年醫藥出口數情況?????? 75

圖表：2013-2014年醫藥出口額情況?????? 76

圖表：2014年我國西藥類產品出口貿易十大國家? 77

圖表：2014年我國西藥類產品出口十強企業? 77

圖表：2014年1-8月醫藥制造業出口交貨值增速? 78

圖表：2014年上海醫藥集團股份有限公司財務指標???? 118

圖表：戰略規劃發展框架結構圖?????? 184

圖表：醫藥各子行業分類圖?????? 198