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第一部分 行業發展綜述

第一章 服裝零售行業發展概述

第一節 服裝零售行業的相關概述

一、服裝零售行業的基本概念

二、服裝零售行業模式的發展

三、服裝零售行業營銷的特點

四、服裝零售行業的優勢分析

五、服裝零售行業模式的多元化

第二節 最近3-5年中國服裝零售行業經濟指標分析

一、贏利性

二、成長速度

三、附加值的提升空間

四、進入壁壘／退出機制

五、風險性

六、行業周期

七、競爭激烈程度指標

第三節 服裝零售行業產業鏈分析

一、產業鏈結構分析

二、與上下游行業之間的關聯性

三、行業產業鏈上游發展現狀及影響分析

四、行業產業鏈下游發展現狀及影響分析

第二章 中國服裝零售行業發展環境分析

第一節 全球經濟環境分析?

一、全球宏觀經濟形勢

二、全球貿易環境

三、全球經濟環境對行業發展的影響

第二節 中國宏觀經濟環境分析

一、國民經濟運行情況分析

二、消費價格指數CPI、PPI分析

三、全國居民收入情況解讀

四、社會消費品服裝零售總額分析

五、工業發展形勢走勢

六、固定資產投資情況

七、對外貿易進出口分析

八、宏觀經濟環境對行業的影響

第三節 社會環境分析

一、人口環境分析

二、教育情況分析

三、文化環境分析

四、中國城鎮化率

五、生態環境分析

六、居民消費觀念和習慣分析

七、社會環境對行業的影響

第四節 政策環境分析

一、行業政策法規

二、行業監管體制

三、行業未來規劃

第三章 國際服裝零售行業發展分析及經驗借鑒

第一節 全球服裝零售市場總體情況分析

一、全球服裝零售行業的發展概況及特點

二、全球服裝零售市場結構

三、全球服裝零售行業競爭格局

四、全球服裝零售市場區域分布

五、全球知名服裝零售企業分析

1、GAP

2、C&A

3、H&M

4、Zara

第二節 全球主要國家（地區）市場分析

一、美國服裝零售行業發展現狀分析

1、服裝風格及市場份額分析

2、品種及市場結構分析

3、服裝零售市場規模分析

二、歐洲服裝零售行業發展現狀分析

1、服裝風格及市場份額分析

2、品種及市場結構分析

3、服裝零售市場規模分析

三、韓國服裝零售行業發展現狀分析

1、服裝風格及市場份額分析

2、品種及市場結構分析

3、服裝零售市場規模分析

第三節 全球服裝零售行業發展趨勢分析

一、服裝業將衍生新賣點

二、獨特的實體店體驗帶來長久的客源

三、門店員工將占主導作用

四、用直銷店和折扣店來滿足客戶對折扣的需求

五、定制活動

第四節 國外服裝零售企業經驗借鑒

一、國外服裝零售企業營銷手段借鑒

二、國外服裝零售企業市場競爭策略借鑒

三、國外服裝零售企業生產模式借鑒

第二部分 行業深度分析

第四章 中國服裝零售行業運行現狀分析

第一節 中國服裝零售行業發展現狀分析

一、行業發展階段

二、行業發展總體概況

三、行業發展特點分析

1、百貨商場競爭優勢下降

2、SPA 模式的自有品牌連鎖店快速發展

3、網絡銷售規模擴大

四、行業發展存在的問題分析

五、行業問題解決建議

第二節 2014-2015年服裝零售行業市場運行現狀

一、行業銷售規模分析

二、行業資產規模分析

三、行業市場發展特點

第三節 2014-2015年服裝零售行業經營情況

一、行業銷售量

二、行業銷售額

三、行業利潤總額

四、2015年我國服裝零售行業發展情況分析

1、服裝綜合零售店的發展

2、單一品牌的大店發展

3、網絡銷售模式發展分析

第四節 2014-2015年中國服裝零售行業企業分析

一、企業數量變化分析

二、不同規模企業結構分析

三、不同所有制企業結構分析

四、從業人員數量分析

第五節 我國服裝零售市場價格走勢分析

一、服裝零售市場定價機制組成

二、服裝零售價格影響因素

三、服裝零售價格走勢分析

四、2016-2020年服裝零售價格走勢預測

第五章 我國服裝消費市場分析

第一節 我國服裝行業發展分析

一、我國服裝行業發展階段

二、我國服裝市場結構分析

三、我國服裝市場規模分析

四、我國服裝市場主要風格傾向

第二節 我國服裝消費市場分析

一、我國各類服裝消費情況分析

二、我國各類服裝銷售規模占比

三、我國人均服裝消費額分析

四、我國服裝穿著趨勢分析

1、休閑化

2、多樣化

3、個性化

4、時裝化

5、品牌化

第三節 我國女裝市場發展情況分析

一、我國女裝市場消費規模分析

二、我國女裝市場現狀分析

1、市場空間大、需求穩定

2、仍處在消費升級和行業集中度提升階段

三、我國女裝行業利潤空間分析

四、我國女裝行業發展趨勢分析

1、品牌并購加快

2、中高端產品領跑行業

3、移動成交規模增大

第四節 未來我國服裝消費特點分析

一、消費層次會持續變化

二、高檔品牌市場仍將集中在大城市

三、消費趨向自然、

四、品牌消費更明顯

第五節 我國服裝市場供給情況分析

一、我國服裝產量分析

二、我國服裝市場供給規模分析

第六節 我國服裝市場需求情況分析

一、我國服裝市場需求增長因素分析

二、我國服裝市場消費規模分析

三、我國人均女裝消費額分析

第六章 服裝零售行業營銷手段及市場策略分析

第一節 服裝零售行業經營業態分析

一、百貨公司

二、超市

三、便利店、折扣店

四、大型購物中心與大賣場

五、無店鋪服裝零售

第二節 服裝零售行業營銷主要方式

一、體驗營銷

二、直復營銷

三、情感營銷

四、數據庫營銷

第三節 服裝零售行業營銷方法分析

一、服務營銷

二、形象營銷

三、綠色營銷

四、整體營銷

五、關系營銷

第四節 2015年服裝零售行業營銷手段分析

一、粉絲經濟升級

二、積極擁抱文化營銷

三、智能時代營銷

四、O2O營銷深度融合

第五節 服裝零售行業促銷手段

一、營業推廣

二、服務促銷

三、文化促銷

四、廣告促銷

五、人員促銷

第六節 服裝零售市場競爭策略分析

一、市場領導者競爭策略

二、市場挑戰者競爭策略

三、市場追隨者競爭策略

四、市場拾遺補缺者競爭策略

第三部分 行業競爭格局

第七章 服裝零售行業競爭分析

第一節 行業五力模型分析

一、現有企業間競爭

二、潛在進入者分析

三、替代品威脅分析

四、供應商議價能力

五、客戶議價能力

第二節 行業SWOT分析

一、行業發展優勢

二、行業發展劣勢

三、行業發展機會

四、行業發展威脅

第三節 服裝零售行業集中度分析

一、市場集中度分析

二、企業集中度分析

三、區域集中度分析

第四節 中國服裝零售行業競爭格局綜述

一、行業品牌競爭格局

二、行業企業競爭格局

三、行業產品競爭格局

第五節 中國服裝零售行業競爭策略分析

一、價格競爭策略

二、差異化策略

三、多樣化策略

三、服務細化策略

第八章 服裝零售行業領先企業分析????

第一節 真維斯服飾(中國)有限公司

一、企業發展概況

二、企業經營情況分析

三、企業市場競爭策略分析

四、企業營銷手段分析

五、企業主要客戶分析

六、企業發展戰略分析

第二節 迅銷(中國)商貿有限公司

一、企業發展概況

二、企業經營情況分析

三、企業市場競爭策略分析

四、企業營銷手段分析

五、企業主要客戶分析

六、企業發展戰略分析

第三節 Novo控股有限公司

一、企業發展概況

二、企業經營情況分析

三、企業市場競爭策略分析

四、企業營銷手段分析

五、企業主要客戶分析

六、企業發展戰略分析

第四節 佐丹奴國際有限公司

一、企業發展概況

二、企業經營情況分析

三、企業市場競爭策略分析

四、企業營銷手段分析

五、企業主要客戶分析

六、企業發展戰略分析

第五節 路威酩軒集團

一、企業發展概況

二、企業經營情況分析

三、企業市場競爭策略分析

四、企業營銷手段分析

五、企業主要客戶分析

六、企業發展戰略分析

第六節 威富服飾(中國)有限公司

一、企業發展概況

二、企業經營情況分析

三、企業市場競爭策略分析

四、企業營銷手段分析

五、企業主要客戶分析

六、企業發展戰略分析

第七節 Abercrombie&Fitch

一、企業發展概況

二、企業經營情況分析

三、企業市場競爭策略分析

四、企業營銷手段分析

五、企業主要客戶分析

六、企業發展戰略分析

第八節 維多利亞的秘密

一、企業發展概況

二、企業經營情況分析

三、企業市場競爭策略分析

四、企業營銷手段分析

五、企業主要客戶分析

六、企業發展戰略分析

第九節 貝納通公司

一、企業發展概況

二、企業經營情況分析

三、企業市場競爭策略分析

四、企業營銷手段分析

五、企業主要客戶分析

六、企業發展戰略分析

第十節 蘇州人民商場股份有限公司

一、企業發展概況

二、企業經營情況分析

三、企業市場競爭策略分析

四、企業營銷手段分析

五、企業主要客戶分析

六、企業發展戰略分析

第四部分 投資發展前景

第九章 2014-2015年服裝零售行業投資發展前景

第一節 中國服裝零售行業投資特性分析

一、行業進入壁壘分析

二、行業盈利模式分析

三、影響行業的盈利因素分析

第二節 2016-2020年服裝零售行業投資機會分析

一、產業鏈投資機會

二、細分市場投資機會

三、重點區域投資機會

第三節 2016-2020年服裝零售行業發展前景分析

一、行業發展趨勢分析

二、企業發展趨勢分析

1、傳統門店科技化轉型

2、線上線下融合

3、用大數據經營粉絲經濟

三、行業發展前景預測

1、2016-2020年服裝零售行業銷售規模預測

2、2016-2020年服裝行業消費規模預測

第四節 中國服裝零售行業投資風險?

一、行業政策險

二、行業關聯產業風險

三、行業技術風險

四、行業其他風險

第十章 服裝零售行業投資發展戰略研究????

第一節 服裝零售行業競爭戰略研究?

一、成本領先戰略

二、藍海戰略

三、差異化戰略

四、品牌經營戰略

五、目標集聚戰略

六、成本領先和目標集聚混合戰略

第二節 對我國服裝零售行業品牌的戰略思考?

一、品牌的重要性

二、實施品牌戰略的意義

三、企業品牌的現狀分析

四、企業的品牌戰略

五、品牌戰略管理的策略

第三節 服裝零售行業投資戰略及建議

一、2016-2020年行業投資戰略

二、2016-2020年行業投資方式建議

三、2016-2020年行業投資方向建議

圖表目錄

圖表：服裝零售行業產品的分類結構??????

圖表：服裝零售行業成長周期圖

圖表：2015年GDP初步核算數據

圖表：GDP環比和同比增長速度

圖表：2013-2015年我國GDP季度累計增長圖

圖表：2014年-2015年我國消費價格指數增長趨勢圖?

圖表：2015年我國居民人均收入情況

圖表：2011-2015年我國居民恩格爾系數情況??????

圖表：2015年我國居民可支配收入情況

圖表：2015年我國對外貿易進出口情況?

圖表：服裝零售行業全球市場規模

圖表：2015年服裝零售行業區域集中度

圖表：2015年服裝零售行業企業集中度

圖表：2015年服裝零售行業市場集中度

圖表：2014-2015年行業市場結構

圖表：2014-2015年服裝零售行業企業數量

圖表：2016-2020年服裝消費規模預測

圖表：2016-2020年服裝零售行業銷售規模預測