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第一章 中國電視臺發展背景分析

1.1 電視臺定義及產業鏈分析

1.1.1 定義

1.1.2 產業鏈

1.2 電視臺運營外部環境分析

1.2.1 電視臺運營政策環境

（1）行業相關政策匯總

（2）“制播分離”的影響

（3）“限娛令”、“限廣令”的影響

1.2.2 電視臺運營經濟環境

（1）經濟與電視廣告關聯性

（2）城市化進程的影響

1.2.3 電視臺運營社會環境

（1）人口結構特征分析

（2）居民文化消費情況

（3）電視觀眾收視特征

1.2.4 電視臺運營技術環境

（1）網絡技術發展的影響

（2）通訊技術發展的影響

（3）數字技術發展的影響

（4）“三網融合”發展及影響

1.3 中外電視產業經營特征比較

1.3.1 國外電視產業經營特征

（1）市場競爭與壟斷經營

（2）多元整合與規模經營

（3）跨國發展與全球經營

（4）法制管理與自由經營

1.3.2 中國電視產業經營特征

（1）雙重屬性與有限經營

（2）廣告為主與多元經營

（3）產業整合與本土經營

（4）法律不完善無序經營

第二章 中國電視臺運營產業環境分析

2.1 廣告行業運營情況分析

2.1.1 廣告行業市場規模分析

2.1.2 廣告行業不同媒體格局

（1）2016年廣告業各細分廣告收入規模變化情況

（2）2016年廣告花費月度變化情況

2.1.3 廣告行業投放格局分析

（1）2016年廣告投放行業分析

（2）2016年廣告投放企業分析

（3）2016年廣告投放品牌分析

2.1.4 廣告行業發展趨勢分析

（1）廣告與營銷一體化

（2）集團化與專業化發展

（3）本土與國際接軌

（4）媒體投放效果可測性要求提高

（5）廣告行業越來越重視資本運作

（6）數字化技術成為影響廣告業發展的重要力量

（7）廣告行業的競爭趨向兩極化

（8）投資并購是未來的發展趨勢

2.1.5 廣告行業發展前景分析

2.2 電視劇行業運營情況分析

2.2.1 電視劇制作能力分析

2.2.2 電視劇進口情況分析

（1）進口劇播放情況

（2）進口劇題材類型

2.2.3 電視劇制作行業格局

2.2.4 電視劇行業主要問題

（1）行業資本泡沫多

（2）電視劇出口不力

2.2.5 電視劇行業發展趨勢

（1）“一劇兩星”政策實施，電視劇產量下降，制作成本提高

（2）電視劇播出份額受綜藝節目影響有限

（3）“獨播化”推升優質電視劇需求

（4）優質電視劇價格上漲趨勢仍將持續

（5）優質劇與普通劇價格差距持續擴大

（6）國內定制劇將占據主流市場

2.3 電影產業運營情況分析

2.3.1 電影生產能力分析

2.3.2 電影進口情況分析

2.3.3 電影產業經營情況

2.3.4 電影產業競爭格局

（1）制片機構市場份額

（2）發行機構市場份額

2.3.5 電影產業發展趨勢

（1）我國電影市場未來仍將保持快速發展

（2）巨幕投資成為影院建設重要影響因素

（3）電影相關產業與衍生品起步發展

（4）新媒體發展，開拓電影市場新渠道

2.4 在線視頻行業發展分析

2.4.1 在線視頻行業發展現狀

2.4.2 在線視頻行業收入構成

2.4.3 在線視頻廣告市場規模

2.4.4 在線視頻行業發展趨勢

（1）移動端商業化深入

（2）自制內容營銷價值逐漸上升

（3）互聯網電視大勢所趨

（4）大電影成為發展趨勢

（5）視頻廣告產品化

（6）行業投資并購趨勢加強

2.5 其他傳統媒體發展情況分析

2.5.1 期刊行業發展情況分析

（1）期刊行業發展現狀分析

（2）期刊廣告市場發展分析

（3）數字期刊發展現狀分析

（4）期刊行業發展趨勢分析

2.5.2 報紙行業發展情況分析

（1）報紙行業發展現狀分析

（2）報紙廣告市場發展分析

（3）數字報紙發展現狀分析

（4）報紙廣告發展趨勢分析

2.5.3 廣播行業發展情況分析

（1）廣播行業發展現狀分析

（2）廣播廣告市場發展分析

（3）廣播廣告發展趨勢分析

第三章 中國電視臺運營情況分析

3.1 電視臺發展現狀分析

3.1.1 電視臺發展歷程回顧

（1）創始階段：（1958年——上個世紀70年代末）

（2）發展階段：（上個世紀80年代）

（3）市場競爭階段：（上個世紀90年代）

（4）整合與數字化階段（21世紀初至今）

3.1.2 電視臺數量變化趨勢

3.1.3 電視頻道數量變化趨勢

3.2 電視產業發展基礎

3.2.1 電視轉播發射臺數量

3.2.2 有線電視用戶數量

3.2.3 數字電視用戶數量

3.2.4 數字付費電視用戶數量

3.2.5 電視人口綜合覆蓋率

3.3 電視節目制播情況分析

3.3.1 電視節目制作情況分析

（1）電視節目套數

（2）電視節目制作時間

3.3.2 電視節目播出情況分析

3.3.3 電視節目覆蓋率分析

3.4 電視臺收視情況分析

3.4.1 電視收視量變化情況

3.4.2 電視收視量的觀眾特征

（1）全國電視觀眾規模達12.78億

（2）電視觀眾性別結構維持穩定，與人口性別構成差別不大

（3）中青年觀眾比例較大，觀眾凸顯年輕化特征

（4）中低學歷觀眾是主體受眾群體，高學歷觀眾占比最少

（5）無業群體占據觀眾比例較大，高層人士所占比例較小

（6）中高收入觀眾所占比例較大，電視觀眾收入水平的區域差異明顯

3.4.3 電視收視量的觀眾行為

（1）全國七大行政區中，有六個地區2016年觀眾人均每日收視時間高于2015年

（2）女性觀眾人均收視時間多于男性觀眾

（3）老年觀眾收視穩中有升，中青年觀眾收視衰減

（4）中等學歷觀眾收視時間較長，所有教育程度觀眾人均收視時間均比2016年上升

3.4.4 電視收視量的全年走勢

（1）2016年全年收視走勢高峰迭起，收視水平回升

（2）北方地區各時期收視普遍偏高，冬、春季優勢最為明顯

（3）女性觀眾全年收視表現略優于男性觀眾

（4）中老年觀眾時期收視規律相對穩定，青少年群體時期收視特征明顯

（5）中等文化程度觀眾擁有全年收視優勢，小學文化程度觀眾擁有時期收視高潮

3.4.5 電視收視量的全天走勢

（1）全天收視規律基本穩定，黃金資源略有萎縮

（2）觀眾全天收視走勢呈現出區域性差異特征

（3）女性觀眾多數時段收視高于男性觀眾，男性觀眾清晨和深夜收視略高于女性觀眾

（4）生活習慣、工作安排影響不同年齡觀眾每日收視走勢

（5）不同文化程度觀眾每日收視走勢呈現差異

（6）周末白天收視率明顯高于工作日

3.5 電視臺創收情況分析

3.5.1 電視臺創收規模分析

3.5.2 電視廣告市場發展分析

（1）電視廣告花費和時長分析

（2）電視廣告投放額變化

（3）電視廣告投放行業分布

（4）電視廣告發展前景預測

第四章 中國電視臺競爭格局分析

4.1 電視臺五力競爭模型分析

4.1.1 上游供應商議價能力

4.1.2 下游客戶議價能力

4.1.3 行業潛在進入者威脅

4.1.4 行業替代品與服務威脅

4.1.5 行業內部競爭格局

4.2 各級頻道收視格局分析

4.2.1 各級頻道總體收視格局

4.2.2 各級頻道時段收視表現

4.2.3 各級頻道競爭力分析

4.2.4 各級頻道在不同觀眾群體中的競爭表現

（1）在不同性別觀眾中的市場份額

（2）在不同年齡觀眾中的市場份額

（3）在不同學歷觀眾中的市場份額

（4）在不同職業觀眾中的市場份額

（5）在不同收入觀眾中的市場份額

4.3 各級頻道收入格局分析

4.3.1 電視廣告投放頻道格局

4.3.2 電視廣告投放排名情況

（1）廣告投放額排名前十的省級衛視頻道

（2）廣告投放額排名前十的省會城市電視臺

4.3.3 各級頻道廣告收入情況

4.3.4 各級頻道廣告投放行業與品牌

（1）中央電視臺廣告投放行業與品牌

（2）省級衛視廣告投放行業與品牌

第五章 中國電視臺各類節目運營情況分析

5.1 電視節目市場格局分析

5.1.1 全國市場各類節目的收視份額

5.1.2 各級頻道主要節目類型收視表現

（1）中央臺和省衛視頻道

（2）省級地面頻道和城市臺頻道

5.1.3 不同觀眾群體對不同節目類型收視表現

（1）不同性別和年齡觀眾對各類節目的收視比重

（2）不同受教育程度和收入觀眾對各類節目的收視比重

（3）不同職業觀眾對各類節目的收視比重

5.2 電視劇運營情況分析

5.2.1 電視劇的創作與播出

（1）六成電視劇屬原創，改編型作品居輔助地位

（2）類型化創作趨勢出現，小眾題材更容易出名編

（3）主創團隊在收視市場的表現

5.2.2 電視劇的發行與播出

（1）2016年共審批發行電視劇429部、15983集

（2）制作機構羸弱分散，“1部劇”公司占近八成

5.2.3 電視劇的播出與收視

（1）2016年首播新劇約350部，35%在衛視播出

（2）播收份額齊跌，但仍為電視市場支柱

（3）熱播與熱視題材高度集中

（4）衛視和地面頻道電視劇收視題材選擇出現差異化

（5）電視劇收視時長

（6）獨家首播劇占衛視首播劇的55%

5.2.4 各級頻道電視劇競爭格局

（1）衛視收視份額上升，地面持續萎縮

（2）不足1/4的衛視電視劇收視率破1%

（3）獨家首播成為競爭利器，多家首播勝在聯合

5.2.5 引進劇播出與收視情況分析

5.3 綜藝娛樂節目運營情況分析

5.3.1 綜藝娛樂節目整體收視情況

（1）綜藝節目收視分鐘數基本保持穩定，較2013年有所下降

（2）綜藝市場周末競爭激烈，周四收視量有所增加

（3）綜藝節目白天時段收視有所上升

5.3.2 綜藝娛樂節目收視競爭格局

（1）各級頻道綜藝節目收視格局基本穩定，省級頻道份額有所上升

（2）各級頻道綜藝節目收播比重基本穩定，省級非上星頻道資源使用效率上升明顯

（3）強勢頻道綜藝節目形成差異化的受眾定位，區隔競爭

5.3.3 各級頻道綜藝娛樂節目發展動向

（1）中央臺：首次嘗試“現象級”節目

（2）省級上星頻道：真人秀類型節目充斥銀屏，類型更加多元化

5.3.4 綜藝娛樂節目總體發展特點分析

（1）“大投資”VS“大回報”

（2）“合作研發”成為新的版權合作模式

（3）自制綜藝激蕩互聯網

5.4 新聞節目運營情況分析

5.4.1 新聞節目整體收播情況

（1）觀眾電視收視時長略有反彈，新聞節目收視表現穩定

（2）新聞節目收視主要集中在18：00-20：00時段，全天有兩個明顯收視高峰

（3）全年新聞節目收視走勢主要受重大新聞事件影響

（4）每周前三天新聞節目收視時間相對最長

（5）綜合新聞仍占據收播主體，新聞評述類節目收視比重進一步提升

5.4.2 新聞節目收視市場競爭格局

（1）中央級頻道收視份額居首，市級頻道播出量占優

（2）中央級頻道的新聞評述類節目較受歡迎

5.4.3 新聞節目觀眾特征

5.4.4 各級頻道新聞節目收播情況

（1）中央級頻道新聞節目收播概況

（2）省級上星頻道新聞節目收播概況

（3）地面頻道新聞節目收播概況

5.5 體育節目運營情況分析

5.5.1 體育節目整體播出與收視情況

（1）體育節目人均收視時間較2013年增長明顯，但相比于其他體育大年仍有差距

（2）全年各月體育節目播出量、收視量受大型賽事影響明顯

（3）體育節目播出及收視比重較2013年有所提升

5.5.2 體育節目收視市場競爭概況

（1）中央級頻道播出和收視比重上升

（2）省級上星頻道加入體育節目轉播

（3）省級地面頻道競爭力減弱

5.5.3 體育節目觀眾特征

5.5.4 中央五套體育節目收視情況

（1）中央臺五套的整體收視概況

（2）重點賽事收視表現

（3）主要運動項目播出與收視情況

5.6 晚間新節目運營情況分析

5.6.1 晚間新節目播出情況

（1）電視節目創新步伐趨穩，常態新節目占新節目總量的27%

（2）新節目推出相對集中于年初、年中和年尾

（3）省級頻道在節目創新數量上占據主體，城市臺非常態新節目創新量大

（4）綜藝、專題和生活服務是節目創新的熱點領域，各級頻道創新點各有側重

（5）常態新節目進一步向后黃金時段集中，逾一半節目的時長在30分鐘左右

5.6.2 上星頻道常態新節目收視情況

（1）上星頻道新節目收視沖高能力有限，平均收視率達到0.5%及以上的節目僅占17%

（2）季播真人秀拉動收視，題材呈現多樣化趨勢

5.6.3 節目創新總體特點分析

（1）真人秀創新類型更趨多樣化，戶外、喜劇及益智類平均創新水平高

（2）節目參與主體多元混搭，對人物關系挖掘向縱深發展

（3）青少節目細分市場條件漸趨成熟，節目創新視閾更加豐富

（4）模式引進變身聯合制作，“輕題材”模式更為盛行

（5）地面頻道節目創新更趨務實，將娛樂手法與服務宗旨巧妙結合

第六章 中國重點地區電視媒體發展狀況

6.1 北京市電視媒體發展情況

6.1.1 北京市電視媒體發展基礎

6.1.2 北京市電視媒體發展現狀

6.1.3 北京市電視媒體創收情況

6.1.4 北京市電視頻道收視格局

（1）各類頻道的市場占有率

（2）各類頻道在不同觀眾中的份額

（3）各類頻道在不同時段的市場占有率

（4）收視份額位于前十位的頻道排名

6.1.5 北京市電視節目收視情況

（1）各類節目播出與收視份額

（2）各類節目收視排名情況

6.2 上海市電視媒體發展情況

6.2.1 上海市電視媒體發展基礎

6.2.2 上海市電視媒體發展現狀

6.2.3 上海市電視媒體創收情況

6.2.4 上海市電視頻道收視格局

（1）各類頻道的市場占有率

（2）各類頻道在不同觀眾中的份額

（3）各類頻道在不同時段的市場占有率

（4）收視份額位于前十位的頻道排名

6.2.5 上海市電視節目收視情況

（1）各類節目播出與收視份額

（2）各類節目收視排名情況

6.3 廣東省電視媒體發展情況

6.3.1 廣東省電視媒體發展基礎

6.3.2 廣東省電視媒體發展現狀

6.3.3 廣東省電視媒體創收情況

6.3.4 廣東省電視頻道收視格局

（1）各類頻道的市場占有率

（2）各類頻道在不同觀眾中的份額

（3）各類頻道在不同時段的市場占有率

（4）收視份額位于前十位的頻道排名

6.3.5 廣東省電視節目收視情況

（1）各類節目播出與收視份額

（2）各類節目收視排名情況

6.4 湖南省電視媒體發展情況

6.4.1 湖南省電視媒體發展基礎

6.4.2 湖南省電視媒體發展現狀

6.4.3 湖南省電視媒體創收情況

6.4.4 湖南省電視頻道收視格局

（1）各類頻道的市場占有率

（2）各類頻道在不同觀眾中的份額

（3）各類頻道在不同時段的市場占有率

（4）收視份額位于前十位的頻道排名

6.4.5 湖南省電視節目收視情況

（1）各類節目播出與收視份額

（2）各類節目收視排名情況

6.5 江蘇省電視媒體發展情況

6.5.1 江蘇省電視媒體發展基礎

6.5.2 江蘇省電視媒體發展現狀

6.5.3 江蘇省電視媒體創收情況

6.5.4 江蘇省電視頻道收視格局

（1）各類頻道的市場占有率

（2）各類頻道在不同觀眾中的份額

（3）各類頻道在不同時段的市場占有率

（4）收視份額位于前十位的頻道排名

6.5.5 江蘇省電視節目收視情況

（1）各類節目播出與收視份額

（2）各類節目收視排名情況

6.6 浙江省電視媒體發展情況

6.6.1 浙江省電視媒體發展基礎

6.6.2 浙江省電視媒體發展現狀

6.6.3 浙江省電視媒體創收情況

6.6.4 浙江省電視頻道收視格局

（1）各類頻道的市場占有率

（2）各類頻道在不同觀眾中的份額

（3）各類頻道在不同時段的市場占有率

（4）收視份額位于前十位的頻道排名

6.6.5 浙江省電視節目收視情況

（1）各類節目播出與收視份額

（2）各類節目收視排名情況

6.7 天津市電視媒體發展情況

6.7.1 天津市電視媒體發展基礎

6.7.2 天津市電視媒體發展現狀

6.7.3 天津市電視媒體創收情況

6.7.4 天津市電視頻道收視格局

（1）各類頻道的市場占有率

（2）各類頻道在不同觀眾中的份額

（3）各類頻道在不同時段的市場占有率

（4）收視份額位于前十位的頻道排名

6.7.5 天津市電視節目收視情況

（1）各類節目播出與收視份額

（2）各類節目收視排名情況

6.8 重慶市電視媒體發展情況

6.8.1 重慶市電視媒體發展基礎

6.8.2 重慶市電視媒體發展現狀

6.8.3 重慶市電視媒體創收情況

6.8.4 重慶市電視頻道收視格局

（1）各類頻道的市場占有率

（2）各類頻道在不同觀眾中的份額

（3）各類頻道在不同時段的市場占有率

（4）收視份額位于前十位的頻道排名

6.8.5 重慶市電視節目收視情況

（1）各類節目播出與收視份額

（2）各類節目收視排名情況

6.9 安徽省電視媒體發展情況

6.9.1 安徽省電視媒體發展基礎

6.9.2 安徽省電視媒體發展現狀

6.9.3 安徽省電視媒體創收情況

6.9.4 安徽省電視頻道收視格局

（1）各類頻道的市場占有率

（2）各類頻道在不同觀眾中的份額

（3）各類頻道在不同時段的市場占有率

（4）收視份額位于前十位的頻道排名

6.9.5 安徽省電視節目收視情況

（1）各類節目播出與收視份額

（2）各類節目收視排名情況

6.10 福建省電視媒體發展情況

6.10.1 福建省電視媒體發展基礎

6.10.2 福建省電視媒體發展現狀

6.10.3 福建省電視媒體創收情況

6.10.4 福建省電視頻道收視格局

（1）各類頻道的市場占有率

（2）各類頻道在不同觀眾中的份額

（3）各類頻道在不同時段的市場占有率

（4）收視份額位于前十位的頻道排名

6.10.5 福建省電視節目收視情況

（1）各類節目播出與收視份額

（2）各類節目收視排名情況

6.11 遼寧省電視媒體發展情況

6.11.1 遼寧省電視媒體發展基礎

6.11.2 遼寧省電視媒體發展現狀

6.11.3 遼寧省電視媒體創收情況

6.11.4 遼寧省電視頻道收視格局

（1）各類頻道的市場占有率

（2）各類頻道在不同觀眾中的份額

（3）各類頻道在不同時段的市場占有率

（4）收視份額位于前十位的頻道排名

6.11.5 遼寧省電視節目收視情況

（1）各類節目播出與收視份額

（2）各類節目收視排名情況

6.12 四川省電視媒體發展情況

6.12.1 四川省電視媒體發展基礎

6.12.2 四川省電視媒體發展現狀

6.12.3 四川省電視媒體創收情況

6.12.4 四川省電視頻道收視格局

（1）各類頻道的市場占有率

（2）各類頻道在不同觀眾中的份額

（3）各類頻道在不同時段的市場占有率

（4）收視份額位于前十位的頻道排名

6.12.5 四川省電視節目收視情況

（1）各類節目播出與收視份額

（2）各類節目收視排名情況

6.13 河北省電視媒體發展情況

6.13.1 河北省電視媒體發展基礎

6.13.2 河北省電視媒體發展現狀

6.13.3 河北省電視媒體創收情況

6.13.4 河北省電視頻道收視格局

（1）各類頻道的市場占有率

（2）各類頻道在不同觀眾中的份額

（3）各類頻道在不同時段的市場占有率

（4）收視份額位于前十位的頻道排名

6.13.5 河北省電視節目收視情況

（1）各類節目播出與收視份額

（2）各類節目收視排名情況

6.14 河南省電視媒體發展情況

6.14.1 河南省電視媒體發展基礎

6.14.2 河南省電視媒體發展現狀

6.14.3 河南省電視媒體創收情況

6.14.4 河南省電視頻道收視格局

（1）各類頻道的市場占有率

（2）各類頻道在不同觀眾中的份額

（3）各類頻道在不同時段的市場占有率

（4）收視份額位于前十位的頻道排名

6.14.5 河南省電視節目收視情況

（1）各類節目播出與收視份額

（2）各類節目收視排名情況

6.15 湖北省電視媒體發展情況

6.15.1 湖北省電視媒體發展基礎

6.15.2 湖北省電視媒體發展現狀

6.15.3 湖北省電視媒體創收情況

6.15.4 湖北省電視頻道收視格局

（1）各類頻道的市場占有率

（2）各類頻道在不同觀眾中的份額

（3）各類頻道在不同時段的市場占有率

（4）收視份額位于前十位的頻道排名

6.15.5 湖北省電視節目收視情況

（1）各類節目播出與收視份額

（2）各類節目收視排名情況

6.16 山西省電視媒體發展情況

6.16.1 山西省電視媒體發展基礎

6.16.2 山西省電視媒體發展現狀

6.16.3 山西省電視媒體創收情況

6.16.4 山西省電視頻道收視格局

（1）各類頻道的市場占有率

（2）各類頻道在不同觀眾中的份額

（3）各類頻道在不同時段的市場占有率

（4）收視份額位于前十位的頻道排名

6.16.5 山西省電視節目收視情況

（1）各類節目播出與收視份額

（2）各類節目收視排名情況

6.17 吉林省電視媒體發展情況

6.17.1 吉林省電視媒體發展基礎

6.17.2 吉林省電視媒體發展現狀

6.17.3 吉林省電視媒體創收情況

6.17.4 吉林省電視頻道收視格局

（1）各類頻道的市場占有率

（2）各類頻道在不同觀眾中的份額

（3）各類頻道在不同時段的市場占有率

（4）收視份額位于前十位的頻道排名

6.17.5 吉林省電視節目收視情況

（1）各類節目播出與收視份額

（2）各類節目收視排名情況

6.18 黑龍江省電視媒體發展情況

6.18.1 黑龍江省電視媒體發展基礎

6.18.2 黑龍江省電視媒體發展現狀

6.18.3 黑龍江省電視媒體創收情況

6.18.4 黑龍江省電視頻道收視格局

（1）各類頻道的市場占有率

（2）各類頻道在不同觀眾中的份額

（3）各類頻道在不同時段的市場占有率

（4）收視份額位于前十位的頻道排名

6.18.5 黑龍江省電視節目收視情況

（1）各類節目播出與收視份額

（2）各類節目收視排名情況

6.19 江西省電視媒體發展情況

6.19.1 江西省電視媒體發展基礎

6.19.2 江西省電視媒體發展現狀

6.19.3 江西省電視媒體創收情況

6.19.4 江西省電視頻道收視格局

（1）各類頻道的市場占有率

（2）各類頻道在不同觀眾中的份額

（3）各類頻道在不同時段的市場占有率

（4）收視份額位于前十位的頻道排名

6.19.5 江西省電視節目收視情況

（1）各類節目播出與收視份額

（2）各類節目收視排名情況

6.20 廣西電視媒體發展情況

6.20.1 廣西電視媒體發展基礎

6.20.2 廣西電視媒體發展現狀

6.20.3 廣西電視創收情況分析

6.20.4 廣西電視頻道收視格局

（1）各類頻道的市場占有率

（2）各類頻道在不同觀眾中的份額

（3）各類頻道在不同時段的市場占有率

（4）收視份額位于前十位的頻道排名

6.20.5 廣西電視節目收視情況

（1）各類節目播出與收視份額

（2）各類節目收視排名情況

6.21 甘肅省電視媒體發展情況

6.21.1 甘肅省電視媒體發展基礎

6.21.2 甘肅省電視媒體發展現狀

6.21.3 甘肅省電視媒體創收情況

6.21.4 甘肅省電視頻道收視格局

（1）各類頻道的市場占有率

（2）各類頻道在不同觀眾中的份額

（3）各類頻道在不同時段的市場占有率

（4）收視份額位于前十位的頻道排名

6.21.5 甘肅省電視節目收視情況

（1）各類節目播出與收視份額

（2）各類節目收視排名情況

6.22 云南省電視媒體發展情況

6.22.1 云南省電視媒體發展基礎

6.22.2 云南省電視媒體發展現狀

6.22.3 云南省電視媒體創收情況

6.22.4 云南省電視頻道收視格局

（1）各類頻道的市場占有率

（2）各類頻道在不同觀眾中的份額

（3）各類頻道在不同時段的市場占有率

（4）收視份額位于前十位的頻道排名

6.22.5 云南省電視節目收視情況

（1）各類節目播出與收視份額

（2）各類節目收視排名情況

第七章 中國電視臺發展前景與戰略分析

7.1 電視媒體發展前景預測

7.1.1 電視媒體面臨的挑戰

（1）來自平臺競爭的挑戰

（2）來自內容組合的競爭

（3）新媒體技術的發展，讓傳統媒體的創新變革滯后

（4）來自媒體時代的沖擊

7.1.2 電視媒體面臨的機遇

（1）繼續提升傳統電視媒體的權威性和公信力，新聞可信度以及深度剖析的評論能力

（2）繼續做大做強內容，專業內容所帶來的核心競爭力

（3）全媒體融合，開拓傳統電視媒體市場，更好地抓住受眾，服務受眾

7.1.3 電視媒體發展前景預測

7.2 新形勢下省級衛視發展戰略

7.2.1 省級衛視面臨的新形勢

（1）整體發展不均衡

（2）同質化競爭激烈

（3）來自新媒體的挑戰

7.2.2 省級衛視發展戰略

（1）合縱連橫，拓展渠道

（2）創新節目模式，實行特質化、差異化競爭

（3）實行立體化營銷，延伸產業鏈

7.3 新形勢下城市電視臺發展戰略

7.3.1 城市電視臺發展困境

（1）整體市場份額萎縮，區域間發展不平衡

（2）觀眾整體含金量不高，收視呈現老齡化特征

（3）電視劇和新聞支撐收視，其他自辦欄目薄弱

（4）新傳播環境下優勢旁落

7.3.2 城市電視臺發展戰略

圖表目錄

圖表：我國電視產業鏈

圖表：我國電視行業發展相關政策及法律法規

圖表：國家關于制播分離的政策導向分析

圖表：“限娛令”主要內容

圖表：“限廣令”主要內容

圖表：中國電視廣告投放額及增長率（單位：億元，%）

圖表：我國城市化水平（單位：%）

圖表：1982年以來我國家庭戶規模變化情況（單位：萬戶，人/戶）

圖表：2009-2016年中國城鎮居民家庭人均可支配收入變化情況（單位：元，%）

圖表：2009-2016年中國農村居民家庭人均純收入變化情況（單位：元，%）

圖表：2012-2016年社會消費品零售總額主要消費產品結構變化（單位：%）

圖表：全國觀眾電視節目收視決定權分布（單位：%）

圖表：電視觀眾收視選擇方式（單位：%）

圖表：觀眾最喜歡的節目及所屬頻道（單位：%）

圖表：三網融合背景下電視劇版權交易分析

圖表：當前視頻服務模式

圖表：“一云多屏”的視頻服務格局

圖表：我國電視臺價值鏈體系圖

圖表：中國廣告市場規模及增長率（單位：億元，%）

圖表：各細分廣告收入變化情況（單位：%）

圖表：傳統廣告花費月度變化情況（單位：%）

圖表：全國市場各行業廣告投放變化（單位：百萬元）

圖表：同比增長最快的前二十行業小類（單位：%）

圖表：廣告花費TOP20企業（單位：%）

圖表：廣告花費TOP20品牌（單位：%）

圖表：廣告行業渠道分布情況（單位：%）

圖表：廣告業市場十大并購事件（單位：億元，萬美元，%）

圖表：2017-2022年廣告業市場規模及增長率預測（單位：億元）

圖表：2008-2016年中國電視劇制作機構數量變化（單位：家）

圖表：2015-2016年全國電視劇拍攝制作備案申報公示的劇目數量（單位：部，集）

圖表：電視劇交易額及獲準發行新劇數量（單位：億元，部）

圖表：通過審批發行的電視劇平均集數（單位：分鐘/集，分鐘）

圖表：中國電視節目進口總額占比（單位：%）

圖表：進口電視劇播放情況（單位：部，萬集）

圖表：通過電視劇審批發行的制作機構比例分布（單位：%）

圖表：我國制作機構的產業集中度CR8（%）

圖表：湖南衛視周六不同時段5秒廣告刊例價（單位：元）

圖表：廣東衛視周六不同時段5秒廣告刊例價（單位：元）

圖表：排名前十的電視劇與綜藝節目收視率比較（單位：%）

圖表：秋季美國電視廣告收入20強（單位：萬美元/30秒廣告位）

圖表：部數播出模式及收視率≥ 1% 的部次比例(19:00-22:00，80 城市)（單位：部，%）

圖表：中國主要類型電影產量（單位：部，%）

圖表：中國進口影片票房收入變化趨勢圖（單位：億元，%）

圖表：中國電影票房收入及增長率（單位：億元，%）

圖表：中國電影制片業機構TOP15市場份額（單位：%）

圖表：中國電影發行企業市場份額TOP10（單位：%）

圖表：主要國家人均觀影次數（單位：次）

圖表：2010-2016年我國在線視頻行業市場規模及增長率（單位：億元，%）

圖表：2014Q2-2016Q1我國在線視頻行業季度市場規模（單位：億元，%）

圖表：2010-2016年我國在線視頻行業市場規模及增長率（單位：億元，%）

圖表：2010-2016年我國在線視頻廣告市場規模及增長率（單位：億元，%）

圖表：2010-2016年我國在線視頻移動端廣告市場規模及增長率（單位：億元，%）

圖表：我國期刊出版規模（單位：種，億冊，億印張，億元，%）

圖表：2008年以來中國數字期刊市場產值及其增長情況（單位：億元，%）

圖表：2008年以來我國互聯網期刊收入規模變化趨勢（單位，億元，%）

圖表：我國報紙出版規模（單位：種，億冊，億印張，億元，%）

圖表：2008年以來中國報紙廣告經營額及增長情況（單位：億元，%）

圖表：2008年以來中國數字報紙市場產值及其增長情況（單位：億元，%）

圖表：2013-2016年我國廣播電臺規模（單位：座，%，套）

圖表：我國各級廣播電臺競爭格局（單位：%）

圖表：全國廣播市場各類型頻率收聽比重（單位：%）

圖表：全國廣播廣告收入及增長情況（單位：億元，%）

圖表：電臺廣告投放TOP5行業增幅（單位：%）

圖表：電臺廣告投放TOP10品牌增幅（單位：%）

圖表：中國電視臺數量及增長率（單位：座，%）

圖表：2014-2016年我國電視頻道數量規模（單位：套）

圖表：2008年以來我國電視轉播發射臺數量（單位：部）

圖表：我國有線廣播電視用戶數（單位：萬戶）

圖表：我國數字電視用戶數及增長率（單位：萬戶，%）

圖表：2012年以來我國付費電視用戶數及增長率（單位：萬戶，%）

圖表：中國電視綜合人口覆蓋率及變化（單位：%）

圖表：2008年以來我國電視節目套數（單位：套）

圖表：2008年以來我國公共電視節目與收費電視節目套數（單位：套）

圖表：我國電視節目制作時間（單位：萬小時，%）

圖表：我國不同類型電視節目制作時間（單位：萬小時）

圖表：不同類別電視節目制作時間占比（單位：%）

圖表：我國電視節目播出時間（單位：萬小時，%）

圖表：我國不同類型電視節目播出時間（單位：萬小時）

圖表：不同類別電視節目播出時間占比

圖表：我國電視節目綜合人口覆蓋率（單位：%）

圖表：觀眾人均每日收視時間（歷年所有調查城市）（單位：分鐘，%）

圖表：全國電視觀眾性別構成（單位：%）

圖表：全國電視觀眾年齡構成（單位：%）

圖表：全國電視觀眾學歷構成（單位：%）

圖表：全國電視觀眾職業構成（單位：%）

圖表：全國電視觀眾收入構成（單位：%）

圖表：2002年以來全國七大行政區域觀眾人均每日收視時間（單位：分鐘）

圖表：2002年以來全國男女觀眾平均每日收視時間（單位：分鐘）

圖表：全國不同年齡段觀眾人均每日收視時間（單位：分鐘）

圖表：2010年以來全國不同教育程度觀眾人均每日收視時間（單位：分鐘）

圖表：我國廣播電視行業創收收入變化情況（單位：億元）

圖表：廣告刊例花費情況（單位：%）

圖表：廣告各頻道總時長情況（單位：%）

圖表：中國電視廣告投放額及增長率（單位：億元，%）

圖表：各月電視廣告投放（單位：億元）

圖表：中國電視廣告投放額排名前10 位的品類投放額增長情況（單位：億元）

圖表：中央電視臺廣告投放額前五位的行業（單位：億元，%）

圖表：省級衛視廣告投放額前五位的行業（單位：億元，%）

圖表：不同行業對中國電視廣告投放額增長的貢獻率（單位：%）

圖表：波特五力競爭模型

圖表：全國電視收視時長上各類頻道的市場份額（單位：%）

圖表：各級頻道全天收視走勢對比（單位：%）

圖表：全國電視收視市場份額排名前十五位的頻道（單位：%）

圖表：各級頻道在不同性別觀眾中的市場份額（單位：%）

圖表：各級頻道在不同年齡段觀眾的市場份額（單位：%）

圖表：各級頻道在不同學歷觀眾中的市場份額（單位：%）

圖表：各級頻道在不同職業觀眾中的市場份額（單位：%）

圖表：各級頻道在不同收入觀眾中的市場份額（單位：%）

圖表：不同級別電視媒體投放份額變化（單位：%）

圖表：廣告投放額排名前10位的省級衛視頻道（單位：億元）

圖表：廣告投放額排名前10位的省會城市電視臺（單位：億元）

圖表：不同級別電視媒體投放額情況（單位：億元）

圖表：中央電視臺廣告投放額前五位的行業（單位：億元，%）

圖表：中央電視臺廣告投放額排名前5位的品牌投放額增長情況（單位：億元，%）

圖表：省級衛視廣告投放額排名前5位的品類投放額增長情況（單位：億元，%）

圖表：省級衛視廣告投放額排名前5位的品牌投放額增長情況（單位：億元，%）

圖表：各類節目收視比重（單位：%）

圖表：中央臺和省衛視頻道各類節目收視比重（單位：%）

圖表：省級地面頻道和城市臺頻道各類節目收視比重（單位：%）

圖表：全國市場不同性別和年齡觀眾對各類節目的收視份額（單位：%）