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第一部分 行業發展概況

第一章 電視廣告行業發展概述

第一節 電視廣告的概念

一、電視廣告的定義

二、電視廣告的服務特點

三、電視廣告的分類

第二節 電視廣告行業管理現狀

一、電視廣告行業監管體制分析

二、電視廣告行業主要法律法規

三、電視廣告行業政策走勢解讀

第三節 電視廣告行業盈利模式分析

一、電視廣告投資、運營主體分析

二、電視廣告行業盈利模式

第四節 中國電視廣告特性分析

一、電視廣告的分類及優缺點

二、電視廣告的語言特點分析

三、視覺文化環境下電視廣告的發展

四、電視廣告的審美特性分析

第二章 2014-2016年中國電視廣告行業發展環境分析

第一節 電視廣告行業政治法律環境

一、新《廣告法》實施

二、新《廣告法》對電視廣告業的影響

三、工商總局發布《廣告業發展“十三五”規劃》

四、國家工商總局出臺《互聯網廣告管理暫行辦法》

五、《關于支持電視劇繁榮發展若干政策的通知》

第二節 電視廣告行業經濟環境分析

一、中國廣告業規模躍居世界第二

二、中國廣告業產業發展基礎

三、四大傳統媒體廣告收入狀況

四、“新常態”經濟環境對行業的影響分析

第三節 電視廣告行業社會環境分析

一、社會文藝產業繁榮發展

二、商業廣告形成及發展的原因

三、電視廣告面臨的危機

四、電視媒體受眾情況

五、社會環境對行業的影響

第四節 電視廣告行業技術環境分析

一、電視廣告技術分析

二、廣電領域的數字化進程

三、5G技術發展趨勢

四、新媒體技術環境對行業的影響

第三章 全球電視廣告行業發展概述

第一節 2014-2016年全球電視廣告行業發展情況概述

一、全球電視廣告行業發展現狀

二、全球電視廣告行業發展特征

三、全球電視廣告行業市場規模

第二節 2014-2016年全球主要地區電視廣告行業發展狀況

一、歐洲電視廣告行業發展情況概述

二、美國電視廣告行業發展情況概述

三、日韓電視廣告行業發展情況概述

第三節 2017-2022年全球電視廣告行業發展預測

一、全球電視廣告行業市場規模預測

二、全球電視廣告行業發展前景分析

三、全球電視廣告行業發展趨勢分析

第四節 全球電視廣告行業重點企業發展動態分析

第二部分 市場發展調研

第四章 中國電視廣告市場發展調研

第一節 中國電視廣告行業發展狀況分析

一、中國電視廣告行發展概況

二、中國電視廣告行發展特點

三、電視廣告市場份額分析

四、2016-2017年中國電視收視率分析

第二節 2016-2017年電視廣告行業發展現狀

一、2016-2017年電視廣告行業市場規模

1、我國電視劇廣告收入情況

2、2016-2017年各衛視廣告收入

3、2017H1電視廣告刊例收入增速變化

二、電視廣告行業發展現狀

1、綜藝節目廣告發展情況

2、電視劇廣告在各級電視臺的收視比重

第三節 2017-2022年中國電視廣告行業面臨的困境及對策

一、電視廣告行業發展面臨的瓶頸及對策分析

1、電視廣告行業面臨的瓶頸

2、電視廣告行業發展對策分析

二、電視廣告企業發展存在的問題及對策

1、電視廣告企業發展存在的不足

2、電視廣告企業發展策略

第五章 2015-2017年中國電視廣告行業規模與經濟效益

第一節 2015-2017年電視廣告行業總體規模分析

一、電視廣告企業數量分布

二、電視廣告行業資產規模分析

三、電視廣告行業銷售收入分析

四、電視廣告行業利潤總額分析

第二節 2015-2017年電視廣告行業經營效益分析

一、電視廣告行業償債能力分析

二、電視廣告行業盈利能力分析

三、電視廣告行業的毛利率分析

四、電視廣告行業運營能力分析

第三節 2015-2017年電視廣告行業成本費用分析

一、電視廣告行業銷售成本分析

二、電視廣告行業銷售費用分析

三、電視廣告行業管理費用分析

四、電視廣告行業財務費用分析

第二部分 行業全景分析

第六章 中國電視廣告行業細分市場分析

第一節 移動電視廣告

一、市場發展特點分析

二、目標消費群體

三、主要業態現狀

四、市場規模

五、發展潛力

第二節 植入式廣告

一、市場發展特點分析

二、目標消費群體

三、主要業態現狀

四、市場規模

五、發展潛力

第三節 綜藝節目冠名廣告

一、市場發展特點分析

二、目標消費群體

三、主要業態現狀

四、市場規模

五、發展潛力

第四節 網絡劇廣告

一、市場發展特點分析

二、目標消費群體

三、主要業態現狀

四、市場規模

第七章 電視廣告行業目標客戶群分析

第一節 消費者偏好分析

第二節 消費者行為分析

第三節 電視廣告行業品牌認知度分析

第四節 消費人群分析

一、年齡分布情況

二、性別分布情況

三、職業分布情況

四、收入分布情況

第五節 需求影響因素

一、價格

二、服務質量

三、其他

第八章 電視廣告行業營銷模式分析

第一節 營銷策略組合理論分析

第二節 營銷模式的基本類型分析

第三節 電視廣告行業營銷現狀分析

第四節 電視廣告行業電子商務的應用情況分析

第五節 電視廣告行業營銷創新發展趨勢分析

第九章 電視廣告行業商業模式分析

第一節 商業模式的相關概述

一、參考模型

二、成功特征

三、歷史發展

第二節 電視廣告行業主要商業模式案例分析

一、案例一

1、定位

2、業務系統

3、關鍵資源能力

4、盈利模式

5、現金流結構

6、企業價值

二、案例二

1、定位

2、業務系統

3、關鍵資源能力

4、盈利模式

5、現金流結構

6、企業價值

三、案例三

1、定位

2、業務系統

3、關鍵資源能力

4、盈利模式

5、現金流結構

6、企業價值

第三節 電視廣告行業商業模式創新分析

一、商業模式創新的內涵與特征

二、商業模式創新的因素分析

三、商業模式創新的目標與路徑

四、商業模式創新的實踐與啟示

五、2017年最具顛覆性創新的商業模式分析

六、電視廣告行業商業模式創新選擇

第四部分 競爭格局現狀

第十章 中國電視廣告行業市場競爭格局分析

第一節 中國電視廣告行業競爭格局分析

一、電視廣告行業區域分布格局

二、電視廣告行業企業規模格局

三、電視廣告行業企業性質格局

第二節 中國電視廣告行業競爭五力分析

一、電視廣告行業上游議價能力

二、電視廣告行業下游議價能力

三、電視廣告行業新進入者威脅

四、電視廣告行業替代產品威脅

五、電視廣告行業現有企業競爭

第三節 中國電視廣告行業競爭SWOT分析

一、電視廣告行業優勢分析（S）

二、電視廣告行業劣勢分析（W）

三、電視廣告行業機會分析（O）

四、電視廣告行業威脅分析（T）

第四節 中國電視廣告行業投資兼并重組整合分析

一、投資兼并重組現狀

二、投資兼并重組案例

第五節 中國電視廣告行業重點企業競爭策略分析

第十一章 中國電視廣告播出平臺分析

第一節 中央電視臺

一、電視臺發展概況分析

二、電視臺優勢時段分析

三、電視臺廣告招標情況

四、電視臺節目動態分

第二節 北京衛視

一、電視臺發展概況分析

二、電視臺優勢時段分析

三、電視臺廣告招標情況

四、電視臺節目動態分

第三節 江蘇衛視

一、電視臺發展概況分析

二、電視臺優勢時段分析

三、電視臺廣告招標情況

四、電視臺節目動態分

第四節 湖南衛視

一、電視臺發展概況分析

二、電視臺優勢時段分析

三、電視臺廣告招標情況

四、電視臺節目動態分

第五節 浙江衛視

一、電視臺發展概況分析

二、電視臺優勢時段分析

三、電視臺廣告招標情況

四、電視臺節目動態分

第六節 深圳衛視

一、電視臺發展概況分析

二、電視臺優勢時段分析

三、電視臺廣告招標情況

四、電視臺節目動態分

第五部分 投資戰略研究

第十二章 2017-2022年中國電視廣告行業發展趨勢與前景分析

第一節 2017-2022年中國電視廣告市場發展前景

一、2017-2022年電視廣告市場發展潛力

二、2017-2022年電視廣告市場發展前景展望

三、2017-2022年電視廣告細分行業發展前景分析

第二節 2017-2022年中國電視廣告市場發展趨勢預測

一、2017-2022年電視廣告行業發展趨勢

二、2017-2022年電視廣告市場規模預測

三、2017-2022年細分市場發展趨勢預測

第三節 2017-2022年中國電視廣告行業供需預測

一、2017-2022年中國電視廣告行業供給預測

二、2017-2022年中國電視廣告行業需求預測

三、2017-2022年中國電視廣告供需平衡預測

第四節 影響企業經營的關鍵趨勢

一、行業發展有利因素與不利因素

二、需求變化趨勢及新的商業機遇預測

三、服務業開放對電視廣告行業的影響

四、互聯網+背景下電視廣告行業的發展趨勢

第十三章 2017-2022年中國電視廣告行業投資前景

第一節 電視廣告行業投資現狀分析

第二節 電視廣告行業投資特性分析

一、電視廣告行業進入壁壘分析

二、電視廣告行業盈利模式分析

三、電視廣告行業盈利因素分析

第三節 電視廣告行業投資機會分析

一、產業鏈投資機會

二、細分市場投資機會

三、重點區域投資機會

四、產業發展的空白點分析

第四節 電視廣告行業投資分析

一、電視廣告行業政策風險

二、宏觀經濟風險

三、市場競爭風險

四、關聯產業風險

五、技術研發風險

六、其他投資風險

第五節 “互聯網 +”與“雙創”戰略下企業的投資機遇

一、“互聯網 +”與“雙創”的概述

二、企業投資挑戰和機遇

三、企業投資問題和投資策略

1、“互聯網+”和“雙創”的戰略下企業投資問題分析

2、“互聯網+”和“雙創”的戰略下企業投資策略探究

第六節 電視廣告行業投資潛力與建議

一、電視廣告行業投資潛力分析

二、電視廣告行業最新投資動態

三、電視廣告行業投資機會與建議

第十四章 2017-2022年中國電視廣告企業投資戰略分析

第一節 企業投資戰略制定基本思路

一、企業投資戰略的特點

二、企業投資戰略類型選擇

三、企業投資戰略制定程序

第二節 現代企業投資戰略的制定

一、企業投資戰略與總體戰略的關系

二、產品不同生命周期階段對制定企業投資戰略的要求

三、企業投資戰略的選擇

第三節 電視廣告企業戰略規劃策略分析

一、戰略綜合規劃

二、技術開發戰略

三、區域戰略規劃

四、產業戰略規劃

五、營銷品牌戰略

六、競爭戰略規劃

圖表目錄

圖表：電視廣告行業特點

圖表：電視廣告行業生命周期

圖表：電視廣告行業產業鏈分析

圖表：2014-2016年電視廣告行業市場規模分析

圖表：2017-2022年電視廣告行業市場規模預測

圖表：2016年衛視廣告時長與花費占比

圖表：廣播媒體-細分小類廣告投放花費

圖表：2014-2016年電視廣告市場份額

圖表：2014-2016年各行業電視廣告投放情況

圖表：2016年重點行業傳統媒體廣告花費同比增幅

圖表：2016年跨國企業廣告投放乏力

圖表：2016年電視廣告刊例收入及時長變化

圖表：2016年電視廣告刊例花費TOP5行業增幅

圖表：2017年北京衛視電視廣告投放行業分布

圖表：2017年北京衛視投放電視廣告的主要品牌分布

圖表：2017年東方衛視電視廣告投放行業分布

圖表：2017年東方衛視投放電視廣告的主要品牌分布

圖表：2017年湖南衛視電視廣告投放行業分布

圖表：2017年湖南衛視投放電視廣告的主要品牌分布

圖表：2017年全國衛視廣告收入格局

圖表：中國電視廣告行業盈利能力分析

圖表：中國電視廣告行業運營能力分析

圖表：中國電視廣告行業償債能力分析

圖表：中國電視廣告行業發展能力分析

圖表：中國電視廣告行業經營效益分析

圖表：2014-2016年電視廣告重要數據指標比較

圖表：2014-2016年中國電視廣告行業銷售情況分析

圖表：2014-2016年中國電視廣告行業利潤情況分析

圖表：2014-2016年中國電視廣告行業資產情況分析

圖表：2014-2016年中國電視廣告行業競爭力分析

圖表：2017-2022年中國電視廣告行業消費量預測

圖表：2017-2022年中國電視廣告行業市場前景預測

圖表：2017-2022年中國電視廣告發展前景預測