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第一部分 產業環境透視

第一章 包裝飲用水行業發展概述? 1

第一節 行業概述? 1

一、行業定義?????? 1

二、包裝飲用水對于人體的重要性??? 1

三、包裝飲用水的應用?????? 2

第二節 行業經特征分析???? 4

一、行業基本特點?????? 4

二、行業分類?????? 5

六、行業生命周期分析?????? 5

第三節 包裝飲用水行業經濟指標分析???? 6

一、贏利性??? 6

二、成長速度?????? 7

三、附加值的提升空間?????? 7

四、進入壁壘／退出機制??? 7

五、風險性??? 7

第四節 2014-2017年行業發展現狀分析 8

一、現狀分析?????? 8

二、存在問題及成因分析??? 8

三、監管建議和對策??? 13

第二章 2014-2017年中國包裝飲用水行業發展環境分析?????? 14

第一節 宏觀經濟環境分析? 14

一、國際宏觀經濟運行分析?????? 14

二、國內宏觀經濟運行分析?????? 15

1、國內生產總值? 15

2、工業生產? 17

3、社會消費? 19

4、固定資產投資? 21

5、對外貿易? 23

6、居民消費價格指數? 25

7、工業品出廠價格指數???? 27

8、貨幣供應量???? 29

三、十三五國內經濟形勢預測??? 30

四、宏觀經濟對產業影響分析??? 65

第二節 包裝飲用水行業政策環境分析???? 73

一、包裝飲用水行業的管理體制?????? 73

二、包裝飲用水行業主要政策內容??? 73

《食品安全國家標準包裝飲用水》（GB19298-2014）? 73

《中華人民共和國傳染病防治法》??? 75

《中華人民共和國水污染防治法》（2017）??? 96

《關于加強飲用水安全保障工作的通知》?????? 118

三、產業政策風險?????? 121

四、政策環境對行業的影響分析?????? 122

第三節 包裝飲用水行業社會環境發展分析???? 122

一、人口環境分析?????? 122

二、教育環境分析?????? 123

三、文化環境分析?????? 124

四、生態環境分析?????? 125

五、中國城鎮化率?????? 128

六、居民的各種消費觀念和習慣?????? 129

七、社會環境對行業的影響分析?????? 131

第四節 技術環境? 132

一、主要生產技術分析?????? 132

二、技術發展趨勢分析?????? 133

第二部分 行業深度分析

第三章 2014-2017年包裝飲用水行業總體發展狀況 134

第一節 中國包裝飲用水行業規模情況分析???? 134

一、行業單位規模情況分析?????? 134

二、行業人員規模狀況分析?????? 135

三、行業資產規模狀況分析?????? 135

四、行業市場規模狀況分析?????? 136

第二節 中國包裝飲用水行業產銷情況分析???? 137

一、行業生產情況分析?????? 137

二、行業銷售情況分析?????? 137

三、行業產銷情況分析?????? 138

第三節 中國包裝飲用水行業財務能力分析???? 139

一、行業盈利能力分析?????? 139

二、行業償債能力分析?????? 139

三、行業營運能力分析?????? 139

四、行業發展能力分析?????? 140

第四節 包裝飲用水營銷渠道分析???? 140

一、批發渠道?????? 140

1、渠道結構與特征???? 140

2、渠道發展應用現狀? 141

3、渠道銷售規模與占有率? 141

二、零售（直營）渠道?????? 142

1、渠道結構與特征???? 142

2、渠道發展應用現狀? 142

3、渠道銷售規模與占有率? 143

三、電商渠道?????? 143

1、渠道結構與特征???? 143

2、渠道發展應用現狀? 143

3、渠道銷售規模與占有率? 143

四、渠道問題與選擇建議??? 144

1、渠道問題及選擇對策???? 144

2、渠道結構發展趨勢? 144

第五節 包裝飲用水消費者習慣調研? 145

一、選擇包裝飲用水的原因排名?????? 145

二、包裝飲用水食用頻率??? 145

三、包裝飲用水消費年齡結構??? 146

四、包裝飲用水消費性別結構??? 147

五、包裝飲用水消費主要地區??? 148

第四章 2014-2017年包裝飲用水行業供需分析 149

第一節 包裝飲用水市場現狀分析及預測? 149

一、2014-2016年我國包裝飲用水行業市場規模分析?? 149

二、2017-2022年我國包裝飲用水行業規模預測?? 150

第二節 包裝飲用水產品銷售收入分析及預測? 151

一、2014-2016年我國包裝飲用水銷售收入分析?? 151

二、2017-2022年我國包裝飲用水銷售收入預測?? 152

第三節 包裝飲用水市場需求分析及預測? 152

一、2014-2016年我國包裝飲用水市場需求分析?? 152

二、2017-2022年我國包裝飲用水市場需求預測?? 153

第四節 包裝飲用水進出口數據分析? 154

一、2014-2016年我國包裝飲用水出口數據分析?? 154

二、2014-2016年我國包裝飲用水進口數據分析?? 155

第五章 我國包裝飲用水行業運行現狀分析 156

第一節 2014-2017年包裝飲用水行業發展現狀???? 156

一、2014-2017年我國包裝飲用水行業市場規模?? 156

二、2014-2017年我國包裝飲用水行業發展分析?? 156

三、2014-2017年中國包裝飲用水企業發展分析?? 157

第二節 2014-2017年包裝飲用水市場情況分析???? 158

一、行業發展階段?????? 158

二、發展熱點回顧?????? 158

三、市場存在的問題及策略分析?????? 159

1、問題? 159

2、策略? 160

第三節 2014-2017年包裝飲用水行業消費市場分析???? 164

一、消費特征分析?????? 164

二、消費需求趨勢?????? 164

三、品牌市場消費結構?????? 164

第四節 2017-2022年包裝飲用水行業市場發展趨勢???? 165

第六章 我國包裝飲用水行業產業鏈分析???? 169

第一節 產業價值鏈條的結構分析及產業鏈條的整體競爭優勢分析???? 169

一、產業價值鏈條的構成??? 169

二、產業鏈條的競爭優勢與劣勢分析?????? 171

第二節 產業結構發展預測? 172

一、產業結構調整指導政策分析?????? 172

二、產業結構調整中消費者需求的引導因素??? 174

三、中國包裝飲用水行業參與國際競爭的戰略市場定位?????? 174

四、產業結構調整方向分析?????? 174

第三節 包裝飲用水行業產業鏈分析? 175

一、產業鏈結構分析??? 175

二、主要環節的增值空間??? 175

三、與上下游行業之間的關聯性?????? 175

第四節 包裝飲用水上游行業分析???? 176

一、包裝飲用水產品成本構成??? 176

二、上游行業發展現狀?????? 176

三、2017-2022年上游行業發展趨勢?????? 179

四、上游供給對包裝飲用水行業的影響??? 179

第五節 包裝飲用水下游分析???? 179

一、包裝飲用水下游分布??? 179

二、2014-2016年下游行業發展現狀?????? 179

1、超市行業發展現狀? 179

2、餐飲業行業發展現狀???? 185

三、2017-2022年下游行業發展趨勢?????? 187

1、超市行業發展趨勢? 187

2、餐飲行業發展趨勢? 193

四、下游需求對包裝飲用水行業的影響??? 195

第三部分 競爭格局分析

第七章 包裝飲用水行業區域市場分析 196

第一節 行業總體區域結構特征分析? 196

一、行業區域結構總體特征?????? 196

二、行業區域分布特點分析?????? 196

三、行業企業數的區域分布分析?????? 196

第二節 華東地區包裝飲用水行業分析???? 196

一、行業發展現狀分析?????? 196

二、市場規模情況分析?????? 198

三、市場需求情況分析?????? 198

四、行業發展前景預測?????? 199

第三節 華北地區包裝飲用水行業分析???? 200

一、行業發展現狀分析?????? 200

二、市場規模情況分析?????? 201

三、市場需求情況分析?????? 201

四、行業發展前景預測?????? 202

第四節 東北地區包裝飲用水行業分析???? 203

一、行業發展現狀分析?????? 203

二、市場規模情況分析?????? 204

三、市場需求情況分析?????? 204

四、行業發展前景預測?????? 205

第五節 華中地區包裝飲用水行業分析???? 206

一、行業發展現狀分析?????? 206

二、市場規模情況分析?????? 207

三、市場需求情況分析?????? 207

四、行業發展前景預測?????? 208

第六節 華南地區包裝飲用水行業分析???? 209

一、行業發展現狀分析?????? 209

二、市場規模情況分析?????? 210

三、市場需求情況分析?????? 210

四、行業發展前景預測?????? 211

第七節 西北地區包裝飲用水行業分析???? 212

一、行業發展現狀分析?????? 212

二、市場規模情況分析?????? 213

三、市場需求情況分析?????? 213

四、行業發展前景預測?????? 214

第八節 西南地區包裝飲用水行業分析???? 214

一、行業發展現狀分析?????? 214

二、市場規模情況分析?????? 215

三、市場需求情況分析?????? 215

四、行業發展前景預測?????? 216

第八章 2017-2022年包裝飲用水行業競爭形勢及策略??? 217

第一節 行業總體市場競爭狀況分析? 217

一、包裝飲用水行業競爭結構分析??? 217

1、現有企業間競爭???? 217

2、潛在進入者分析???? 217

3、替代品威脅分析???? 217

4、供應商議價能力???? 218

5、客戶議價能力? 218

6、競爭結構特點總結? 218

二、包裝飲用水行業企業間競爭格局分析?????? 219

三、包裝飲用水行業集中度分析?????? 219

四、包裝飲用水行業SWOT分析????? 219

1、包裝飲用水行業優勢分析???? 219

2、包裝飲用水行業劣勢分析???? 220

3、包裝飲用水行業機會分析???? 220

4、包裝飲用水行業威脅分析???? 220

第二節 中國包裝飲用水行業競爭格局綜述???? 220

一、包裝飲用水行業競爭概況??? 220

1、中國包裝飲用水行業品牌競爭格局???? 220

2、包裝飲用水業未來競爭格局和特點???? 221

二、中國包裝飲用水行業競爭力分析?????? 221

三、中國包裝飲用水競爭力優勢分析?????? 221

四、包裝飲用水行業主要企業競爭力分析?????? 223

第三節 包裝飲用水市場競爭格局總結???? 225

一、提高包裝飲用水企業競爭力的有力措施??? 225

二、提高包裝飲用水企業競爭力的幾點建議??? 225

三、包裝飲用水提高核心競爭力的建議??? 228

1、通過進行戰略規劃培育核心競爭力???? 228

2、通過實現管理創新培育核心競爭力???? 228

3、通過建設企業文化培育核心競爭力???? 230

4、通過掌握核心技術培育核心競爭力???? 230

5、通過實施品牌戰略培育核心競爭力???? 231

第九章 包裝飲用水行業相關企業經營形勢分析?????? 233

第一節 統一? 233

一、企業發展概況?????? 233

二、經營效益分析?????? 233

三、財務狀況分析?????? 234

四、企業市場份額?????? 234

五、發展戰略與規劃??? 234

第二節 康師傅???? 235

一、企業發展概況?????? 235

二、經營效益分析?????? 238

三、財務狀況分析?????? 239

四、企業市場份額?????? 239

五、發展戰略與規劃??? 239

第三節 娃哈哈???? 240

一、企業發展概況?????? 240

二、經營效益分析?????? 241

三、企業市場份額?????? 241

四、發展戰略與規劃??? 241

第四節 怡寶? 242

一、企業發展概況?????? 242

二、經營效益分析?????? 243

三、企業市場份額?????? 243

四、發展戰略與規劃??? 243

第五節 恒大? 244

一、企業發展概況?????? 244

二、經營效益分析?????? 244

三、企業市場份額?????? 245

四、發展戰略與規劃??? 245

第六節 雀巢? 245

一、企業發展概況?????? 245

二、經營效益分析?????? 245

三、企業市場份額?????? 246

四、發展戰略與規劃??? 246

第七節 景田? 247

一、企業發展概況?????? 247

二、經營效益分析?????? 247

三、企業市場份額?????? 248

四、發展戰略與規劃??? 248

第八節 農夫山泉? 248

一、企業發展概況?????? 248

二、經營效益分析?????? 249

三、企業市場份額?????? 249

四、發展戰略與規劃??? 250

第四部分 發展前景展望

第十章 2017-2022年包裝飲用水行業前景及趨勢預測??? 251

第一節 2017-2022年包裝飲用水市場發展前景???? 251

一、2017-2022年包裝飲用水市場發展潛力?? 251

二、2017-2022年包裝飲用水市場發展前景展望?? 251

三、2017-2022年包裝飲用水細分行業發展前景分析?? 252

第二節 2017-2022年包裝飲用水市場發展趨勢預測???? 253

一、2017-2022年包裝飲用水售市場規模預測?????? 253

二、2017-2022年包裝飲用水行業需求規模預測?? 254

三、2017-2022年細分市場發展趨勢預測?????? 254

第三節 2017-2022年中國包裝飲用水行業供需預測???? 255

一、2017-2022年供給預測?????? 255

二、2017-2022年下游需求預測?????? 255

三、2017-2022年整體供需格局預測?????? 256

四、2017-2022年中國包裝飲用水投資規模預測?? 256

五、2017-2022年中國包裝飲用水行業供需平衡預測?? 256

第四節 影響企業生產與經營的關鍵趨勢? 257

一、市場整合成長趨勢?????? 257

二、需求變化趨勢及新的商業機遇預測??? 257

三、企業區域市場拓展的趨勢??? 257

四、科研開發趨勢及替代技術進展??? 257

五、影響企業銷售與服務方式的關鍵趨勢?????? 257

六、影響企業融資渠道的關鍵因素??? 258

第十一章 2017-2022年包裝飲用水行業投資機會與風險防范?????? 259

第一節 包裝飲用水行業投融資情況? 259

一、行業資金渠道分析?????? 259

二、兼并重組情況分析?????? 261

三、包裝飲用水行業投資現狀分析??? 261

第二節 包裝飲用水行業投資機會分析???? 261

一、包裝飲用水投資項目分析??? 261

二、可以投資的飲用水行業模式?????? 263

三、2017年包裝飲用水投資機會???? 263

第三節 2017-2022年中國包裝飲用水行業發展預測分析???? 264

一、未來包裝飲用水行業技術開發方向??? 264

二、飲用水總體行業整體規劃及預測?????? 264

第四節 2017-2022年包裝飲用水行業投資風險及防范 264

一、政策風險及防范??? 264

二、技術風險及防范??? 265

三、供求風險及防范??? 266

四、宏觀經濟波動風險及防范??? 266

五、關聯產業風險及防范??? 266

六、市場風險及防范??? 266

七、其他風險及防范??? 268

第十二章 包裝飲用水行業發展戰略研究???? 274

第一節 包裝飲用水行業發展戰略研究???? 274

一、戰略綜合規劃?????? 274

二、技術開發戰略?????? 275

三、業務組合戰略?????? 276

四、區域戰略規劃?????? 278

五、產業戰略規劃?????? 278

六、營銷品牌戰略?????? 279

七、競爭戰略規劃?????? 279

第二節 對我國包裝飲用水品牌的戰略思考???? 280

一、包裝飲用水品牌的重要性??? 280

二、飲用水實施品牌戰略的意義?????? 282

三、飲用水企業品牌的現狀分析?????? 282

二、包裝飲用水實施品牌戰略的意義?????? 283

三、包裝飲用水企業品牌的現狀分析?????? 283

四、我國包裝飲用水企業的品牌戰略?????? 284

五、包裝飲用水品牌戰略管理的策略?????? 285

六、國內外包裝飲用水品牌對比及策略建議??? 288

第三節 包裝飲用水經營策略分析???? 289

一、包裝飲用水市場細分策略??? 289

1、市場細分策略的類型???? 289

2、市場細分策略的優點???? 290

二、包裝飲用水市場創新策略??? 291

1、服務營銷? 291

2、綠色營銷? 293

3、網絡營銷? 294

4、體驗營銷? 294

三、品牌定位與品類規劃??? 295

1、品牌定位? 295

2、品類管理? 302

3、品類管理形式? 306

四、包裝飲用水新產品差異化戰略??? 307

1、產品差異化戰略的類型? 308

2、產品差異化戰略的競爭優勢? 309

3、產品差異化戰略的競爭劣勢? 310

第四節 包裝飲用水行業投資戰略研究???? 310

一、2017-2022年包裝飲用水行業投資戰略?? 310

二、2017-2022年細分行業投資戰略?????? 310

第十三章 研究結論及發展建議????? 312

第一節 包裝飲用水行業研究結論及建議? 312

第二節 包裝飲用水子行業研究結論及建議???? 312

第三節 中研普華包裝飲用水行業發展建議???? 313

一、行業發展策略建議?????? 313

二、行業投資方向建議?????? 315

三、行業投資方式建議?????? 316

圖表目錄

圖表：行業生命周期、技術生命周期和產品生命周期關系??? 6

圖表：2007-2017年三季度國內生產總值季度累計同比增長率（%）?????? 16

圖表：2007年9月-2017年9月工業增加值月度同比增長率（%）?? 18

圖表：2007年9月-2017年9月社會消費品零售總額月度同比增長率（%）?? 20

圖表：2007年1-9月-2017年1-9月固定資產投資完成額月度累計同比增長率（%）?? 21

圖表：2007年9月-2017年9月出口總額月度同比增長率與進口總額月度同比增長率（%）????? 23

圖表：2007年9月-2017年9月居民消費價格指數（2016年同月=100）?????? 26

圖表：2007年9月-2017年9月工業品出廠價格指數（2016年同月=100）?? 27

圖表：2007年9月-2017年9月貨幣供應量月度同比增長率（%）?? 30

圖表：2014-2016年普通本?？?、中等職業教育及普通高中招生人數?????? 123

圖表：2016年中國城鎮化率進程???? 129

圖表：2014-2017年包裝飲用水新增企業數量?????? 134

圖表：2014-2017年包裝飲用水人員規模?????? 135

圖表：包裝飲用水注冊資產規模?????? 135

圖表：我國軟飲料產品占比?????? 136

圖表：2014-2017年包裝飲用水產量?????? 137

圖表：包裝飲用水主要品牌市場份額?????? 138

圖表：2014-2017年我國包裝飲用水產銷率?? 138

圖表：2014-2016年包裝飲用水行業盈利指標分析（三年平均）?????? 139

圖表：2014-2016年包裝飲用水行業償債能力指標分析（三年平均）?????? 139

圖表：2014-2016年包裝飲用水行業營運能力指標分析（三年平均）?????? 139

圖表：2014-2016年包裝飲用水行業成長能力指標分析（三年復合）?????? 140

圖表：2014-2017年包裝飲用水批發渠道銷售規模?????? 141

圖表：2014-2017年包裝飲用水零售渠道銷售規模?????? 143

圖表：2014-2017年包裝飲用水電商渠道銷售規模?????? 144

圖表：包裝飲用水關注度排名??? 145

圖表：包裝飲用水關注度排名??? 145

圖表：包裝飲用水轉換度排名??? 145

圖表：包裝飲用水消費年齡結構?????? 146

圖表：包裝飲用水消費性別結構?????? 147

圖表：包裝飲用水消費主要地區?????? 148

圖表：2014-2017年我國包裝飲用水市場規模?????? 149

圖表：2017-2022包裝飲用水市場規模預測?? 150

圖表：2014-2016年我國包裝飲用水產品銷售收入分析?????? 151

圖表：2017-20122年我國包裝飲用水產品銷售收入預測???? 152

圖表：2014-2016年我國包裝飲用水出口數據?????? 154

圖表：2014-2016年我國包裝飲用水進口數據?????? 155

圖表：2014-2017年我國包裝飲用水市場規模?????? 156

圖表：2014-2017年包裝飲用水品牌排名?????? 157

圖表：包裝飲用水消費結構?????? 164

圖表：包裝飲用水行業產業鏈結構??? 175

圖表：2014-2016年中國PET產量情況? 177

圖表：2013-2016年11月中國PET價格情況?????? 177

圖表：2016年度國內主要省市區餐飲收入排行（一）? 186

圖表：華東區域圖?????? 197

圖表：2016年全年華東地區出生人口情況???? 198

圖表：2016年全年華東地區人均可支配收入? 199

圖表：2015年全年華東地區人均消費支出及結構? 199

圖表：2017年-2020年華東地區行業市場規模預測????? 199

圖表：華北區域圖?????? 201

圖表：2015年全年華北地區出生人口情況???? 201

圖表：2015年全年華北地區人均可支配收入? 201

圖表：2015年全年華北地區人均消費支出及結構? 202

圖表：2017年-2020年華北地區行業市場規模預測????? 202

圖表：東北區域圖?????? 203

圖表：2015年全年東北地區出生人口情況???? 204

圖表：2015年全年東北地區人均可支配收入? 205

圖表：2015年全年東北地區人均消費支出及結構? 205

圖表：2017年-2020年東北地區行業市場規模預測????? 205

圖表：華中地區區域圖?????? 206

圖表：2015年全年華中地區出生人口情況???? 207

圖表：2015年全年華中地區人均可支配收入? 208

圖表：2015年全年華中地區人均消費支出及結構? 208

圖表：2017年-2020年東北地區行業市場規模預測????? 208

圖表：華南區域圖?????? 209

圖表：2015年全年華南地區出生人口情況???? 210

圖表：2015年全年華南地區人均可支配收入? 210

圖表：2015年全年華南地區人均消費支出及結構? 211

圖表：2017年-2020年華南地區行業市場規模預測????? 211

圖表：西北區域圖?????? 212

圖表：2015年全年西北地區出生人口情況???? 213

圖表：2015年全年華北地區人均可支配收入? 213

圖表：2015年全年西北地區人均消費支出及結構? 213

圖表：2017年-2020年西北地區行業市場規模預測????? 214

圖表：西南區域圖?????? 214

圖表：2015年全年西南地區出生人口情況???? 215

圖表：2015年全年西南地區人均可支配收入? 216

圖表：2015年全年西南地區人均消費支出及結構? 216

圖表：2017年-2020年西南地區行業市場規模預測????? 216

圖表：2016年中國包裝飲用水行業企業集中度分析???? 219

圖表：2016年中國包裝飲用水行業區域集中度情況???? 219

圖表：2009-2016年娃哈哈集團銷售額?? 224

圖表：統一企業中國經營效益分析??? 233

圖表：統一企業中國財務狀況分析??? 234

圖表：康師傅控股經營效益分析?????? 238

圖表：康師傅控股財務狀況分析?????? 239

圖表：娃哈哈經營效益分析?????? 241

圖表：2017-2022包裝飲用水市場規模預測?? 253

圖表：2017-2022年包裝飲用水行業需求規模預測?????? 254

圖表：2017-2022年包裝飲用水供給預測?????? 255

圖表：2017-2022年包裝飲用水需求預測?????? 255

圖表：2017-2022年中國包裝飲用水行業供需平衡預測?????? 256