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第一部分 產業環境透視

第一章 營銷服務行業發展綜述

第一節 營銷服務行業相關概念概述

一、營銷服務的概念

二、營銷服務的分類

1、線上營銷

2、線下營銷

三、營銷服務行業的界定

四、營銷服務行業特性

1、周期性

2、區域性

3、季節性

第三節 最近3-5年精準營銷行業經濟性分析

一、贏利性

二、成長速度

三、行業周期

第二節 中國營銷服務行業關聯行業分析

一、中國傳媒行業發展分析

1、全球傳媒產業發展現狀分析

2、中國傳媒產業發展總體概況

3、中國傳媒產業發展現狀分析

4、中國傳媒產業發展趨勢分析

二、中國廣告行業發展分析

1、廣告業發展現狀分析

2、廣告行業市場狀況概述

3、廣告行業市場規模分析

4、廣告行業市場競爭分析

5、廣告業細分市場發展分析

6、廣告業發展趨勢及前景分析

第二章 營銷服務行業市場環境及影響分析

第一節 營銷服務行業政治法律環境

一、行業管理體制分析

二、行業主要法律法規

三、營銷服務行業相關標準

四、行業相關發展規劃

五、政策環境對行業的影響

第二節 行業經濟環境分析

一、宏觀經濟形勢分析

二、宏觀經濟環境對行業的影響分析

第三節 行業社會環境分析

一、營銷服務產業社會環境

二、社會環境對行業的影響

三、營銷服務產業發展對社會發展的影響

五、技術環境對行業的影響

第二部分 行業深度分析

第三章 我國精準營銷行業運行現狀分析

第一節 我國精準營銷服務行業發展狀況分析

一、我國精準營銷行業發展階段

二、我國精準營銷行業發展總體概況

三、我國精準營銷行業發展特點分析

四、精準營銷服務運營及盈利模式分析

第二節 2014-2017年精準營銷行業發展現狀

一、2014-2017年我國營銷服務行業發展分析

1、營銷手段多元化

2、整合營銷傳播服務需求擴大

3、跨國營銷服務巨頭加速介入我國營銷服務業

二、2014-2017年我國精準營銷行業市場規模

1、業務規?？偭?/SPAN>

2、潛在收入規模

三、2014-2017年中國精準營銷企業發展分析

1、我國精準營銷服務企業特點分析

2、中外精準營銷服務企業對比分析

第三節 O2O模式特點及營銷核心

一、對比優勢

二、營銷核心

三、個性化

第四章 我國營銷服務行業整體運行指標分析

第一節 2014-2017年中國營銷服務行業總體規模分析

一、企業數量結構分析

二、人員規模狀況分析

三、行業資產規模分析

四、行業市場規模分析

第二節 2014-2017年中國營銷服務行業財務指標總體分析

一、行業盈利能力分析

二、行業償債能力分析

三、行業營運能力分析

四、行業發展能力分析

第三部分 市場全景調研

第五章 中國公共關系行業發展分析

第一節 中國公共關系行業概述

一、公共關系及公共關系行業產生的背景

1、公共關系的概念

2、公共關系行業產生的背景

二、行業的管理體制和主要法律法規

1、行業管理體制概述

2、行業主要自律規章及產業政策

第二節 國際公共關系行業發展狀況分析

一、國際公共關系行業發展現狀分析

二、國際公共關系行業發展特點分析

1、地區發展不平衡

2、多品牌經營模式

3、收購是企業成長的主要手段之一

4、人力資源是行業的核心資源

三、國際公共關系行業知名企業分析

1、安可顧問

2、博雅公關

3、奧美公關

4、凱旋先驅

5、偉達公關

第三節 中國公共關系行業發展狀況分析

一、中國公共關系行業發展的歷史

二、中國公共關系行業發展現狀分析

1、公共關系行業規模分析

2、公共關系行業競爭格局分析

三、中國公共關系行業特點分析

1、行業增長迅速

2、專業人才缺乏流動率較高

3、客戶所處行業分布較為集中

4、客戶地域分布較為集中

5、客戶性質多為企業

6、外資收購頻繁

四、中國公共關系行業制約因素分析

1、品牌效應

2、客戶基礎

3、人力資源

4、公司規模

5、資源積累

五、中國公共關系行業發展趨勢分析

第六章 中國營銷咨詢行業發展分析

第一節 中國營銷咨詢行業概述

一、營銷咨詢的概念

二、營銷咨詢的目的與類別

1、營銷咨詢的目的

2、營銷咨詢的類別

三、營銷咨詢行業的發展背景及階段

1、萌芽期：點子營銷階段

2、發展期：營銷策劃階段

3、成型期：系統化營銷階段

4、整合期：整合創新階段

第二節 國際營銷咨詢行業發展狀況分析

一、國際營銷咨詢行業發展現狀分析

二、國際營銷咨詢行業發展趨勢分析

三、國際營銷咨詢行業知名企業分析

1、麥肯錫

2、羅蘭?貝格

3、波士頓

4、特勞特

第三節 中國營銷咨詢行業發展狀況分析

一、中國營銷咨詢行業發展概況

二、中國營銷咨詢行業競爭格局分析

1、不同性質企業競爭格局

2、不同業務領域競爭格局

三、中國營銷咨詢行業制約因素分析

1、戰略因素

2、管理因素

3、人才因素

4、品牌因素

5、服務因素

四、中國營銷咨詢行業發展趨勢分析

1、行業整合

2、新興行業的營銷咨詢需求巨大

3、國內中小企業的營銷需求比例將快速增長

4、與客戶的合作程度不斷加深

第四部分 競爭格局分析

第七章 2018-2023年精準營銷行業競爭形勢及策略

第一節 行業市場競爭狀況分析

一、精準營銷行業競爭結構分析

二、精準營銷客戶群體分析

三、營銷服務行業SWOT分析

第二節 中國精準營銷行業競爭格局綜述

一、營銷服務行業整體競爭概況

二、中國精準營銷服務競爭力分析

三、中國精準營銷競爭力優勢分析

四、營銷服務行業主要企業競爭力分析

第三節 營銷服務市場競爭策略分析

第八章 2018-2023年精準營銷行業重點企業經營分析（排名不分先后）

第一節 北京億瑪在線科技有限公司

一、發展概況

二、運營模式

三、成功案例

四、戰略研究

五、未來規劃

第二節 上海歐賽斯文化創意有限公司

一、發展概況

二、運營模式

三、成功案例

四、戰略研究

五、未來規劃

第三節 上海銀橙文化傳媒股份有限公司

一、發展概況

二、運營模式

三、成功案例

四、營業收入

五、媒體資源

六、平臺流量

第四節 北京艾德思奇科技有限公司

一、發展概況

二、客戶服務

三、成功案例

四、發展規模

五、優勢分析

六、戰略規劃

第五節 上海珍島信息技術有限公司

一、發展概況

二、客戶服務

三、成功案例

四、發展規模

第六節 廣東美銘文化傳播有限公司

一、發展概況

二、發展歷程

三、優勢分析

三、發展目標

第七節 奧華奧美（福建）廣告有限公司

一、發展概況

二、發展歷程

三、優勢分析

三、發展目標

第八節 杭州一推網絡科技有限公司

一、發展概況

二、企業榮譽

三、發展目標

四、經營成果

第九節 北京光音網絡發展股份有限公司

一、發展概況

二、經營能力

三、發展目標

四、業務收入

五、發展戰略

六、平臺流量

第十節 優識營銷學院

一、發展概況

二、企業榮譽

三、發展目標

四、經營成果

五、成長能力

第五部分 發展前景展望

第九章 2018-2023年精準營銷行業前景及趨勢預測

第一節 2018-2023年精準營銷市場發展前景

一、2018-2023年精準營銷市場發展潛力

二、2018-2023年精準營銷服務發展前景

第二節 2018-2023年精準營銷市場發展趨勢預測

一、2018-2023年精準營銷行業發展趨勢

二、2018-2023年精準營銷市場規模預測

三、2018-2023年營銷服務行業應用趨勢預測

第三節 2018-2023年中國精準營銷服務行業需求預測

第十章 2018-2023年精準營銷行業投資機會與風險防范

第一節 2018-2023年精準營銷行業投資機會

一、主要領域投資機會

二、精準營銷投資機遇

第二節 2018-2023年精準營銷行業投資風險及防范

一、經濟下行風險及防范

二、關聯行業風險及防范

第三節 中國營銷服務行業投資建議

一、營銷服務行業未來發展方向

二、營銷服務行業主要投資建議

第六部分 發展戰略研究

第十一章 營銷服務行業面臨的困境及對策

第一節 精準營銷行業面臨的困境

一、成果轉化率較低

二、屌絲經濟盈利程度較低

三、客戶群體依賴度普遍不高

第二節 影響精準營銷的因素分析

一、價格因素分析

二、消費因素分析

三、渠道因素分析

第四節 中國營銷服務市場發展面臨的挑戰與對策

一、中國營銷服務市場發展面臨的挑戰

二、中國營銷服務市場發展對策分析

三、未來5年移動端營銷價值突出

第十二章 精準營銷行業發展戰略研究

第一節 精準營銷行業發展戰略研究

第二節 對我國精準營銷的戰略思考

第三節 營銷服務經營策略分析

一、如何扮演好中介角色

二、營銷服務市場創新策略

三、精準營銷服務差異化戰略

第十三章 研究結論及發展建議

第一節 精準營銷行業研究結論及建議

第二節 論傳統營銷咨詢與大數據的結合

第三節 精準營銷行業發展建議

一、行業發展策略建議

二、行業投資方向建議

圖表目錄

圖表：2014-2017年全球及中國搜索引擎市場規模

圖表：2014-2017年全球及中國廣告行業市場規模

圖表：2014-2017年中國廣告行業收入情況

圖表：2014-2017年視頻廣告收入情況

圖表：2014-2017年網絡廣告收入情況

圖表：2014-2017年汽車行業營銷廣告投入分布

圖表：2017年全國網絡零售交易額

圖表：2017年全國實物商品網上零售額

圖表：2017年中國網購用戶規模

圖表：2017年我國網絡購物交易規模

圖表：2017年上半年媒介代理商收入情況

圖表：2017年中國社交媒體廣告收入

圖表：亞洲國家電子郵件營銷轉化率一覽（都低于10%）

圖表：2011-2014年移動端電子郵件打開率

圖表：移動端電子郵件營銷對銷售作用明顯

圖表：PC端廣告與移動端廣告優劣對比

圖表：2014-2017年中國營銷服務行業相關專利

圖表：2014-2017年精準營銷行業SWOT分析

圖表：中國營銷服務行業盈利能力分析

圖表：中國營銷服務行業運營能力分析

圖表：2017年中國企業大數據營銷應用現狀

圖表：2018-2023年營銷服務行業市場規模預測

圖表：2018-2023年營銷服務行業營業收入預測

圖表：2018-2023年中國營銷服務行業供給預測

圖表：2018-2023年中國營銷服務投資規模預測

圖表：2018-2023年中國營銷服務行業需求預測

圖表：大數據分析與客戶關系生命周期曲線圖

圖表：大數據在生物制藥行業的效果