第一部分 產業環境透視

第一章 黑面膜行業基本概述? 1

第一節 行業定義、地位及作用? 1

一、面膜相關知識?????? 1

1、簡介? 1

2、原理? 1

3、優點? 1

4、材質? 2

二、黑面膜定義??? 2

三、黑面膜行業在國民經濟中的地位與作用??? 2

第二節 黑面膜行業基本特征???? 8

一、行業周期性??? 8

二、行業區域性??? 8

三、行業與上下游行業的關聯性?????? 9

第三節 2017年中國黑面膜行業經濟指標分析?????? 10

一、贏利性??? 10

二、成長速度?????? 10

三、附加值的提升空間?????? 10

四、進入壁壘／退出機制??? 10

五、風險?????? 12

六、行業周期?????? 12

七、競爭激烈程度指標?????? 12

第二章 全球面膜行業發展分析????? 14

第一節 國際護膚品市場發展分析???? 14

一、國際護膚品市場概述??? 14

二、全球護膚品需求分析??? 15

三、全球頂級品牌護膚品皮膚亮白策略??? 17

四、國際十大護膚品集團旗下品牌盤點??? 19

五、全球護膚品消費格局預測??? 28

六、全球化妝品市場趨勢分析??? 29

第二節 國際面膜市場發展分析? 29

一、面膜發展歷史?????? 29

二、面膜發展分析?????? 36

三、世界面膜生產工藝分析?????? 37

四、世界面膜價格的定價因素??? 40

第三節 主要國家地區面膜市場分析? 40

一、北美面膜市場情況分析?????? 40

二、歐洲面膜市場情況分析?????? 41

三、日韓面膜市場情況分析?????? 41

第二部分 行業深度分析

第三章 中國黑面膜行業發展環境分析（pest）????? 42

第一節 中國經濟環境分析（e）?????? 42

一、宏觀經濟環境?????? 42

1、基本情況? 42

2、農業? 42

3、工業? 42

4、服務業???? 43

5、消費? 43

6、進出口???? 44

7、收入與就業???? 44

8、消費與工業品? 45

9、轉型? 45

10、供給側改革?? 45

二、宏觀經濟環境對行業的影響?????? 46

第二節 黑面膜的行業發展政策環境分析（p）?????? 46

一、中國黑面膜的管理與監督的特點?????? 46

二、《黑面膜標識管理規定》???? 48

三、黑面膜成分必須全部標識??? 59

四、面膜國標?????? 60

第三節 黑面膜的行業發展社會環境分析（s）?????? 61

一、黑面膜行業社會環境??? 61

1、人口環境分析? 61

2、文化環境分析? 65

3、生態環境分析? 68

4、中國城鎮化率? 71

二、社會環境對黑面膜行業的影響??? 71

第四節 黑面膜的行業發展技術環境分析（t）?????? 71

一、黑面膜產品技術參數??? 71

二、面膜技術工藝分析?????? 72

第四章 中國黑面膜行業發展概述? 73

第一節 中國黑面膜行業特點分析???? 73

一、美白保濕為主打??? 73

二、貼敷面膜最受歡迎?????? 73

三、男性面膜產品空白?????? 73

四、微商帶來的面膜熱?????? 74

五、創新概念?????? 74

第二節 中國黑面膜行業市場現狀分析???? 75

一、中國黑面膜行業市場規模分析??? 75

二、中國黑面膜行業市場價格分析??? 75

三、中國黑面膜行業市場消費分析??? 75

第三節 主流黑面膜的功效剖析? 75

一、保濕?????? 75

二、美白?????? 76

三、緊致/抗衰老?? 76

四、各類專效?????? 77

第五章 中國黑面膜消費市場深度調查分析 78

第一節 中國黑面膜消費者收入分析? 78

一、我國市民生活習慣分析?????? 78

二、我國居民收入水平?????? 80

三、2017年消費者信心指數分析???? 84

第二節 黑面膜行業產品目標客戶群體調查???? 86

一、不同收入水平消費者偏好調查??? 86

二、不同年齡的消費者偏好調查?????? 86

三、不同地區的消費者偏好調查?????? 87

四、不同性別的消費者偏好調查?????? 87

第三節 黑面膜市場消費需求分析???? 88

一、黑面膜市場的消費需求變化?????? 88

二、黑面膜行業的需求情況分析?????? 88

三、2017年黑面膜品牌市場消費需求趨勢???? 88

第四節 黑面膜消費市場狀況分析???? 89

一、黑面膜行業消費特點??? 89

二、黑面膜消費者分析?????? 89

三、黑面膜消費結構分析??? 89

四、黑面膜消費的市場變化?????? 90

五、黑面膜市場的消費方向?????? 90

第五節 不同客戶購買相關的態度及影響分析? 90

一、價格敏感程度?????? 90

二、品牌的影響??? 90

三、購買方便的影響??? 94

四、廣告的影響程度??? 94

五、包裝的影響程度??? 95

第六節 黑面膜行業產品的品牌市場調查? 97

一、消費者對行業品牌認知度宏觀調查??? 97

二、消費者對行業產品的品牌偏好調查??? 97

三、消費者對行業品牌的首要認知渠道??? 97

四、消費者經常購買的黑面膜品牌調查??? 98

五、黑面膜行業品牌忠誠度調查?????? 98

六、黑面膜行業品牌市場占有率調查?????? 99

七、消費者的消費理念調研?????? 99

第六章 中國黑面膜行業市場總體運行情況分析?????? 102

第一節 中國黑面膜行業規模情況分析???? 102

一、行業單位規模情況分析?????? 102

二、行業人員規模狀況分析?????? 103

三、行業資產規模狀況分析?????? 103

四、行業市場規模狀況分析?????? 104

第二節 市場壁壘? 104

第三節 競爭情況分析? 105

一、現有企業間競爭??? 105

二、潛在進入者分析??? 106

三、替代品威脅分析??? 107

第四節 競爭力比較???? 107

第五節 市場集中度分析???? 108

第七章 2017年中國黑面膜行業供需情況分析?? 110

第一節 中國黑面膜市場現狀分析???? 110

第二節 中國黑面膜產量分析???? 110

第三節 中國黑面膜市場需求分析???? 110

第四節 行業供需平衡狀況分析? 111

第五節 黑面膜行業品牌狀況分析???? 112

一、國內外品牌分析??? 112

1、國際黑面膜品牌???? 112

2、國內黑面膜品牌???? 114

3、中國市場十大黑面膜品牌???? 115

二、優質黑面膜之最盤點??? 115

1、最迷人香氣???? 115

2、最高精華含量? 115

3、最優抗氧化效果???? 116

4、最貼合面型???? 116

5、最多礦物元素? 116

6、最新鮮保養原液???? 116

7、最佳分區保養? 116

8、最周到呵護???? 117

第三部分 競爭格局分析

第八章 中國黑面膜行業發展現狀分析及市場規模分析?? 118

第一節 中國黑面膜行業發展分析???? 118

一、2015-2017年中國黑面膜行業發展態勢分析?? 118

二、2015-2017年中國黑面膜行業發展特點分析?? 118

三、2015-2017年中國黑面膜行業市場供需分析?? 119

第二節 中國黑面膜產業特征???? 119

第三節 黑面膜行業品牌市場占比???? 119

第四節 2017年中國黑面膜市場規模分析?????? 119

第五節 2017年中國黑面膜區域市場規模分析?????? 120

一、2017年東北地區市場規模分析? 120

二、2017年華北地區市場規模分析? 120

三、2017年華東地區市場規模分析? 121

四、2017年華中地區市場規模分析? 121

五、2017年華南地區市場規模分析? 122

六、2017年西部地區市場規模分析? 122

第六節 中國黑面膜市場發展趨勢???? 123

一、市場規模將持續擴大??? 123

二、中高端產品市場占有率提高?????? 123

三、需求向多元化發展?????? 123

四、男性市場有望進一步打開??? 123

五、免洗及中藥型漸成面膜新寵?????? 123

第九章 中國黑面膜行業銷售渠道分析 125

第一節 傳統線下渠道? 125

一、傳統渠道銷售規模?????? 125

二、傳統渠道銷售方式?????? 125

三、傳統渠道銷售特點?????? 125

四、影響銷售的主要因素??? 126

五、知名品牌舉例?????? 126

第二節 電子商務渠道? 127

一、電子商務渠道銷售規模?????? 127

二、電子商務渠道銷售方式?????? 127

三、電子商務渠道銷售特點?????? 129

四、影響銷售的主要因素??? 129

五、知名品牌舉例?????? 130

第三節 中國黑面膜行業銷售渠道發展趨勢分析???? 130

第十章 黑面膜行業競爭格局及競爭策略分析??? 132

第一節 黑面膜行業競爭格局分析???? 132

一、行業集中度分析??? 132

二、行業競爭格局?????? 132

三、黑面膜行業競爭關鍵因素分析??? 133

1、價格? 133

2、渠道? 133

3、產品/服務質量 133

4、品牌? 134

第二節 黑面膜行業市場競爭策略分析???? 134

一、行業國際競爭力比較??? 134

1、生產要素? 134

2、需求條件? 137

3、相關和支持性產業? 137

4、企業戰略、結構與競爭狀態? 138

二、黑面膜企業競爭策略分析??? 138

1、提高黑面膜企業核心競爭力的對策???? 138

2、影響黑面膜企業核心競爭力的因素及提升途徑? 145

3、提高黑面膜企業競爭力的策略???? 149

第十一章 黑面膜行業重點品牌競爭分析???? 152

第一節 御家匯股份有限公司???? 152

一、企業基本概況?????? 152

二、企業經營狀況?????? 153

三、企業競爭優勢?????? 154

四、企業發展規劃?????? 154

第二節 上海上美黑面膜有限公司???? 154

一、企業基本概況?????? 154

二、企業經營狀況?????? 155

三、企業競爭優勢?????? 155

四、企業發展規劃?????? 155

第三節 上海悅目化妝品有限公司???? 156

一、企業基本概況?????? 156

二、企業經營狀況?????? 157

三、企業競爭優勢?????? 157

四、企業發展規劃?????? 157

第四節 上海百雀羚日用化學有限公司???? 158

一、企業基本概況?????? 158

二、企業經營狀況?????? 159

三、企業競爭優勢?????? 159

四、企業發展規劃?????? 159

第五節 韓后黑面膜股份有限公司???? 159

一、企業基本概況?????? 159

二、企業經營狀況?????? 160

三、企業競爭優勢?????? 160

四、企業發展規劃?????? 161

第六節 臺灣森田藥妝有限公司? 161

一、企業基本概況?????? 161

二、企業經營狀況?????? 161

三、企業競爭優勢?????? 162

四、企業發展規劃?????? 162

第七節 上海家化聯合股份有限公司? 162

一、企業基本概況?????? 162

二、企業經營狀況?????? 163

三、企業競爭優勢?????? 164

四、企業發展規劃?????? 167

第八節 伽藍集團股份有限公司? 167

一、企業基本概況?????? 167

二、企業經營狀況?????? 168

三、企業競爭優勢?????? 169

四、企業發展規劃?????? 169

第九節 歐萊雅(中國)有限公司?? 171

一、企業基本概況?????? 171

二、企業經營狀況?????? 172

三、企業競爭優勢?????? 173

四、企業發展規劃?????? 173

第十節 寶潔（中國）有限公司? 175

一、企業基本概況?????? 175

二、企業經營狀況?????? 175

三、企業競爭優勢?????? 175

四、企業發展規劃?????? 176

第四部分 行業投資分析

第十二章 2018-2023年中國黑面膜行業發展前景預測??? 177

第一節 未來黑面膜行業發展趨勢分析???? 177

一、未來黑面膜行業發展分析??? 177

二、未來黑面膜行業技術開發方向??? 177

三、總體行業規模預測?????? 178

第二節 2018-2023年黑面膜行業運行狀況預測???? 179

一、2018-2023年黑面膜行業總產值預測?????? 179

二、2018-2023年黑面膜行業銷售收入預測?? 179

三、2018-2023年黑面膜行業總資產預測?????? 180

第十三章 黑面膜行業風險與投資策略分析 181

第一節 黑面膜行業風險分析???? 181

一、行業環境風險?????? 181

二、行業產業鏈上下游風險?????? 181

三、行業政策風險?????? 181

四、行業市場風險?????? 182

五、行業其他風險分析?????? 182

第二節 黑面膜投資策略分析???? 182

一、行業總體發展前景及市場機會分析??? 182

二、企業營銷策略?????? 183

1、中國黑面膜產品營銷策略淺析???? 183

2、直接分銷渠道? 193

3、間接分銷渠道（長渠道、短渠道）???? 194

4、寬渠道營銷、窄渠道營銷分析???? 196

5、大客戶直供銷售渠道建立策略???? 197

6、經銷渠道優化分析? 198

6、黑面膜新產品的市場推廣策略???? 201

7、黑面膜產品營銷策略???? 204

三、企業投資策略?????? 206

1、職能類型? 206

2、綜合類型? 207

四、企業應對當前經濟形勢策略建議?????? 207

圖表目錄

圖表：行業生命周期的判斷?????? 8

圖表：2017年中國黑面膜行業消費市場劃分? 9

圖表：黑面膜行業產業鏈條?????? 9

圖表：2017年中國人口出生率、人口死亡率及人口自然增長率? 62

圖表：2017年中國人口年齡分布情況???? 62

圖表：2017年中國城鎮常住人口、鄉村常住人及同比2016年增減情況?? 63

圖表：2017年末全國就業人員及城鎮就業人員情況???? 64

圖表：2017年城鄉居民人均可支配收入情況? 64

圖表：2013-2017年普通本專科、中等職業教育及普通高中招生人數?????? 66

圖表：2013-2017年研究與試驗發展（r&d）經費支出及其增長速度????? 67

圖表：2017年專利申請、授權和有效專利情況???? 67

圖表：2013-2017年清潔能源消費量占能源消費總量的比重?????? 70

圖表：2017-2018年7月中國居民消費價格漲跌幅?????? 80

圖表：2018年7月份中國居民價格分類環比漲跌幅???? 81

圖表：2018年7月居民消費價格主要數據???? 82

圖表：2017-2018年上半年消費者信心指數?? 84

圖表：2017年我國人民可支配收入與黑面膜消費的比例???? 86

圖表：2017年全國各地區黑面膜消費對比???? 87

圖表：2017年我國面膜購買者的性別對比???? 87

圖表：我國2017年黑面膜品牌受歡迎程度???? 97

圖表：2017年我國消費者黑面膜購買數量占比???? 98

圖表：2017年我國黑面膜top10企業占比?? 99

圖表：2015-2017年中國黑面膜行業新增企業數量?????? 102

圖表：2018年上半年中國黑面膜行業企業規模構成???? 102

圖表：2015-2017年中國黑面膜行業從業人員?????? 103

圖表：2015-2017年中國黑面膜行業資產規模?????? 103

圖表：2015-2017年中國黑面膜行業市場規模?????? 104

圖表：黑面膜行業企業集中度??? 109

圖表：2015-2017年中國黑面膜行業產量?????? 110

圖表：2015-2017年中國黑面膜行業需求量?? 111

圖表：2015-2017年中國黑面膜行業供求比?? 111

圖表：2017年中國黑面膜市場十大品牌及市場占比???? 115

圖表：2015-2017年東北地區黑面膜行業市場規模?????? 120

圖表：2015-2017年華北地區黑面膜行業市場規模?????? 120

圖表：2015-2017年華東地區黑面膜行業市場規模?????? 121

圖表：2015-2017年華中地區黑面膜行業市場規模?????? 121

圖表：2015-2017年華南地區黑面膜行業市場規模?????? 122

圖表：2015-2017年西部地區黑面膜行業市場規模?????? 122

圖表：生產要素的內涵?????? 135

圖表：2018年一季度與2017年一季度主要會計數據與財務指標????? 153

圖表：2018年一季度與2017年一季度營業收入?? 153

圖表：2016-2017年上海上美黑面膜有限公司面膜銷售收入以及增長率?? 155

圖表：2016-2017年上海悅目化妝品有限公司面膜銷售收入以及增長率?? 157

圖表：2016-2017年上海百雀羚日用化學有限公司面膜銷售收入以及增長率?? 159

圖表：2016-2017年韓后黑面膜股份有限公司面膜銷售收入以及增長率?? 160

圖表：2016-2017年上海家化聯合股份有限公司主要會計與財務指標?????? 163

圖表：2017年分季度上海家化聯合股份有限公司財務狀況? 164

圖表：2014-2017年歐萊雅財務狀況?????? 173

圖表：2014-2017年寶潔財務狀況?? 175

圖表：2018-2023年中國黑面膜行業市場規模預測?????? 178

圖表：2018-2023年中國黑面膜行業總產值預測?? 179

圖表：2018-2023年中國黑面膜行業主營業務收入預測?????? 179

圖表：2018-2023年中國黑面膜行業總資產預測?? 180