第一章 電視劇行業發展綜述

第一節 電視劇行業定義及分類

一、行業定義

二、行業分類

第二節 電視劇行業特征分析

一、經營模式

二、區域性特征

三、周期性特征

四、娛樂性和教育性

第三節 電視劇行業產業鏈分析

一、電視劇行業產業鏈簡介

二、產業鏈上游發展分析

三、產業鏈下游發展分析

四、上下游行業影響分析

1、上游行業對本行業的影響分析

2、下游行業對本行業的影響分析

第四節 電視劇行業價值鏈分析

一、題材策劃

二、拍攝制作

三、發行銷售

四、播放服務

第二章 電視劇行業市場環境及影響分析（pest）

第一節 電視劇行業政治法律環境（p）

一、行業監管部門分析

二、行業監管體制分析

三、行業相關法律法規和政策

第二節 行業經濟環境分析（e）

一、宏觀經濟形勢分析

二、宏觀經濟環境對行業的影響分析

第三節 行業社會環境分析（s）

一、電視劇產業社會環境

二、社會環境對行業的影響

第四節 行業技術環境分析（t）

一、電視劇制作技術分析

二、廣播電視傳輸技術發展分析

三、數字技術對電視劇的影響分析

第三章 國際電視劇行業發展分析及經驗借鑒

第一節 全球電視劇市場總體情況分析

一、全球各類電視系統分析

二、全球人均收視時間分析

三、全球電視劇行業發展現狀

四、全球電視劇市場發展趨勢

第二節 美國電視劇市場發展分析

一、美國電視劇發展綜述

二、美國電視劇產品生產流程

三、美國電視劇產量與結構

四、美國電視劇營銷分析

第三節 韓國電視劇市場發展分析

一、韓國電視劇制作機構

二、韓國電視劇產量分析

三、韓國電視劇類型與播出特點

四、韓國電視劇主要收視分析

第四節 日本電視劇市場發展分析

一、日本電視劇制作與播映模式剖析

二、日本電視劇制作走向衰退軌道

三、日本電視劇收視狀況分析

四、日本電視劇行業重視衍生品開發

第五節 中國電視劇行業的國際比較分析

一、國內外電視劇產業比較分析

二、國內外周播劇比較分析

三、國外電視劇的發展模式啟示分析

第四章 我國電視劇行業運行現狀分析

第一節 我國電視劇行業發展狀況分析

一、我國電視劇行業發展階段

二、我國電視劇行業發展總體概況

三、我國電視劇行業發展特點分析

四、我國電視劇行業商業模式分析

第二節 我國電視劇行業發展現狀

一、我國電視劇行業市場規模

二、我國電視劇行業發展分析

三、我國電視劇企業發展分析

第三節 我國電視劇市場情況分析

一、我國電視劇市場總體概況

二、我國電視臺情況分析

第四節 我國電視劇市場價格走勢分析

一、電視劇市場盈利模式分析

二、內地十大最貴電視劇分析

三、2018-2025年電視劇價格走勢預測

第五章 我國電視劇市場熱點專題分析

第一節 "限令"對電視劇行業的影響分析

一、"限播令"對電視劇行業的影響分析

二、"限娛令"對電視劇行業的影響分析

三、"限廣令"對電視劇行業的影響分析

四、"限外令"對電視劇行業的影響分析

第二節 三網融合對電視劇行業的影響分析

一、三網融合概述

二、三網融合對電視劇的影響分析

三、三網融合進展分析

第三節 "一劇兩星"政策對電視劇行業的影響分析

一、"一劇兩星"政策的出臺背景

二、對衛視頻道的影響

三、對電視劇行業的影響

四、"一劇兩星"實行的利弊分析

第四節 電視劇周播模式分析

一、中國周播劇現狀

二、中國周播劇特點

三、中國周播劇發展機遇

第五節 獨播劇、自制劇和定制劇分析

一、自制劇、獨播劇與定制劇的概念

二、自制劇分析

三、定制劇現狀

四、國內定制劇將占據主流

第六章 我國電視劇市場供需形勢分析

第一節 電視劇行業產能分析

一、廣播電視制作經營許可證分析

二、電視劇行業備案機構數量分析

三、電視劇行業備案題材分析

第二節 電視劇行業供給分析

一、電視劇行業供給分析

二、電視劇行業發行數量分析

三、2017年電視劇生產情況綜述

四、我國電視劇生產特征分析

第三節 電視劇行業需求分析

一、電視劇行業需求方分析

二、電視劇行業交易額分析

三、電視劇播出和收視比重

四、各級頻道電視劇播出和收視比重

第四節 電視劇行業進出口市場分析

一、我國進出口行業政策分析

二、電視劇行業進口情況分析

三、電視劇行業

四、電視劇行業進出口市場展望

第七章 我國電視劇制作與發行市場分析

第一節 電視劇劇本的策劃與創作介紹

一、劇本策劃的概念

二、劇本的題材類型

三、劇本策劃的三大因素

四、劇本策劃的主要工作

五、劇本的版權及權益

六、劇本合同的注意細節

第二節 電視劇劇本來源分析

一、原著劇本

二、網絡小說

三、網絡游戲

四、熱門電影

第三節 2017年中國熱播電視劇題材分析

第四節 電視劇發行市場分析

一、電視劇發行方式

二、電視劇的兩次發行

三、電視劇的四級發行市場

四、新媒體環境開創電視劇發行的新渠道

第八章 我國電視劇播出與收視市場分析

第一節 2017年電視劇播出與收視市場特征分析

一、電視劇市場的播出與收視總量

二、電視劇各題材播出與收視

三、電視劇市場熱點劇目

第二節 電視劇傳統播出平臺分析

一、中央級各頻道電視劇播出狀況

二、省級衛視頻道電視劇播出狀況

三、省級非上星頻道及市級頻道播出狀況

第三節 電視劇網絡播出平臺分析

一、視頻網民狀況概述

二、網絡視頻行業整體概況

三、視頻網站收入構成分析

四、電視劇網絡播出平臺分析

五、網絡電視劇盈利模式分析

六、網絡自制劇分析

七、網絡電視劇與傳統電視劇對比

第四節 電視劇行業收視分析

一、電視劇收視總量分析

二、各級頻道電視劇收視份額對比

三、不同類型電視劇收視情況對比

四、電視劇收視率top10分析

第五節 電視劇行業收入分析

一、電視劇版權收入分析

二、電視劇廣告收入分析

第九章 我國電視劇行業營銷趨勢及策略分析

第一節 電視劇行業營銷環境

一、電視劇產業的內部環境

二、國家文化政策的影響

三、市場受眾需求的變化

第二節 電視劇行業營銷渠道

一、電視劇行業營銷方式

二、電視劇行業營銷渠道

第三節 電視劇行業營銷問題

一、機制問題帶來的營銷問題

二、中國電視劇的消費者問題

三、電視劇的制片方營銷問題

四、電視劇營銷問題的根源探究

第四節 電視劇行業營銷趨勢分析

一、電視劇營銷"技術化"

二、電視劇營銷"大片化"

三、電視劇營銷"品牌化"

四、電視劇營銷"國際化"

第五節 電視劇市場營銷的戰略

一、市場細分選擇目標市場

二、電視劇定位

三、營銷組合

第十章 2019-2025電視劇行業競爭形勢及策略

第一節 行業總體市場競爭狀況分析

一、電視劇行業競爭結構分析

二、電視劇行業企業間競爭格局分析

三、電視劇行業集中度分析

四、電視劇行業swot分析

第二節 電視劇行業競爭格局分析

一、國內外電視劇競爭分析

二、我國電視劇市場競爭分析

三、我國電視劇市場集中度分析

第三節 一劇兩星新常態，電視劇制播戰略的三大轉型

一、內容題材策略

二、互動營銷策略

三、盈利拓展策略

第十一章 2019-2025年電視劇行業領先企業經營形勢分析

第一節 電視劇制作公司經營分析

一、浙江華策影視股份有限公司

1、企業發展簡介分析

2、企業電視劇制作分析

3、企業發展能力

4、企業運營能力分析

5、企業競爭力分析

6、企業經營及發展策略

二、華誼兄弟傳媒股份有限公司

1、企業發展簡介分析

2、企業電視劇制作分析

3、企業發展能力

4、企業運營能力分析

5、企業競爭力分析

6、企業經營及發展策略

三、中視傳媒股份有限公司

1、企業發展簡介分析

2、企業電視劇制作分析

3、企業發展能力

4、企業運營能力分析

5、企業競爭力分析

6、企業經營及發展策略

四、北京光線傳媒股份有限公司

1、企業發展簡介分析

2、企業電視劇制作分析

3、企業發展能力

4、企業運營能力分析

5、企業競爭力分析

6、企業經營及發展策略

五、北京華錄百納影視股份有限公司

1、企業發展簡介分析

2、企業電視劇制作分析

3、企業發展能力

4、企業運營能力分析

5、企業競爭力分析

6、企業經營及發展策略

第二節 電視劇播出平臺經營分析

一、愛奇藝

1、平臺發展簡介分析

2、核心業務分析

3、平臺競爭力分析

4、平臺經營情況分析

5、平臺最新發展動向

6、平臺發展策略分析

二、優酷網

1、平臺發展簡介分析

2、核心業務分析

3、平臺競爭力分析

4、平臺經營情況分析

5、平臺最新發展動向

6、平臺發展策略分析

三、搜狐視頻

1、平臺發展簡介分析

2、核心業務分析

3、平臺競爭力分析

4、平臺經營情況分析

5、平臺最新發展動向

6、平臺發展策略分析

四、騰訊視頻

1、平臺發展簡介分析

2、核心業務分析

3、平臺競爭力分析

4、平臺經營情況分析

5、平臺最新發展動向

6、平臺發展策略分析

五、中央電視臺

1、平臺發展簡介分析

2、核心業務分析

3、平臺競爭力分析

4、平臺經營情況分析

5、平臺最新發展動向

6、平臺發展策略分析

第十二章 2019-2025年電視劇行業前景及趨勢預測

第一節 2019-2025年電視劇市場發展前景

第二節 2019-2025年電視劇制作趨勢分析

一、影視與資本市場融合趨勢

二、制作公司集中度提升趨勢

三、電視臺自制劇比重提高趨勢

四、3d電視技術發展趨勢分析

第三節 2019-2025年電視劇發行市場趨勢預測

一、精品劇發行趨勢分析

二、電視劇整合營銷與新媒體營銷趨勢

三、制作公司布局新媒體發行趨勢

第四節 2019-2025年電視劇播出收視趨勢預測

一、網臺聯播雙向互動趨勢明顯

二、衛視競爭格局不斷調整

三、限娛令釋放電視劇播出空間

第五節 2019-2025年視頻網站發展趨勢預測

一、視頻網站購買電視劇形勢分析

二、視頻網站新的業務增長點分析

三、視頻網站競爭趨勢分析

四、網絡自制劇產業布局趨勢

第十三章 2019-2025年電視劇行業投資機會與風險

第一節 電視劇行業融資分析

第二節 電視劇行業投資分析

一、電視劇行業投資環境

二、電視劇行業投資機遇

三、電視劇行業投資價值

第三節 2019-2025年電視劇行業投資戰略

第四節 2019-2025年電視劇行業投資風險及防范

一、政策監管風險

二、市場風險

三、競爭加劇風險

四、技術風險

第五節 中國電視劇行業投資建議

一、電視劇行業未來發展方向

二、中國電視劇企業融資分析

三、電視劇行業投資定制劇

第十四章 2017-2023年電視劇行業面臨困境及對策

第一節 電視劇行業面臨的困境

第二節 電視劇行業解決困境的對策

第三節 中國電視劇行業存在的問題及對策

一、中國電視劇行業存在的問題

二、市場的重點客戶戰略實施

第十五章 電視劇行業發展戰略研究

第一節 電視劇行業發展戰略研究

一、戰略綜合規劃

二、技術開發戰略

三、業務組合戰略

四、區域戰略規劃

五、產業戰略規劃

六、營銷品牌戰略

七、競爭戰略規劃

第二節 對我國電視劇品牌的戰略思考

一、電視劇品牌的重要性

二、電視劇實施品牌戰略的意義

三、電視劇企業品牌的現狀分析

四、我國電視劇企業的品牌戰略

五、電視劇品牌戰略管理的策略

第三節 電視劇經營策略分析

一、電視劇市場細分策略

二、電視劇市場創新策略

三、品牌定位與品類規劃

四、電視劇新產品差異化戰略

第四節 電視劇行業投資戰略研究

一、2019-2025年電視劇行業投資戰略

二、2019-2025年電視劇行業發行戰略

第五節 中研普華：研究結論及發展建議

一、電視劇行業研究結論及建議

二、電視劇行業發展建議

圖表目錄

圖表：電視劇行業產業鏈結構

圖表：電視劇行業相關法律法規劃政策分析

圖表：2005-2017年中國廣播傳輸技術專利申請數量分析

圖表：2015-2017年廣播電視傳輸技術專利數量相對增長變化情況

圖表：世界各地電視系統

圖表：全球部分國家關閉模擬信號的時間表

圖表：中、美以及香港電視劇制作模式（上游）比較分析

圖表：中、美以及香港電視劇分銷體系與營銷模式比較分析

圖表：2017年我國電視劇播出量

圖表：2017年我國排名前十部電視劇收視率分析

圖表：2015-2017年我國取得廣播電視節目制作經營許可證的制作機構數量

圖表：2015-2017年獲得發行許可證數量排名前十的機構產量占比

圖表：我國電視劇制作機構分類